淺析廣播的功能深化和媒體融合

文 郭宜隆

我們從2021年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)里可以看到，2021年我國網(wǎng)民達(dá)到10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)10.07億。網(wǎng)絡(luò)用戶的增長(zhǎng)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展，積極的市場(chǎng)需求又帶動(dòng)了新媒體的發(fā)展，新媒體的迅猛發(fā)展沖破了固有的媒體生態(tài)圈。傳統(tǒng)媒體不再是受眾獲取信息的唯一手段，作為傳統(tǒng)媒體一分子的廣播媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體必須朝著全新的方向，突破局限、找準(zhǔn)定位、深化發(fā)展。本文以廣播功能的深化以及廣播與新媒體的融合為入手點(diǎn)進(jìn)行分析探討，尋找廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展之路。

廣播媒體面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展為廣播傳播帶來了極大的便利，智能手機(jī)、車載收音等設(shè)備使廣播的收聽渠道得以擴(kuò)展，廣播電臺(tái)的節(jié)目既可以在線直播收聽也可以線下重復(fù)收聽，聽眾在任意時(shí)間、任何地點(diǎn)都可收聽到多種類型的、來自各地的廣播節(jié)目，這在以往是不可想象的。手機(jī)客戶端、微博、微信都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，互聯(lián)網(wǎng)所能覆蓋涉及到的地方，信息內(nèi)容都能夠?qū)崿F(xiàn)傳播，他們的這種互動(dòng)交互的特點(diǎn)把廣播原有的時(shí)間、地域的傳播局限打破了，為廣播內(nèi)容的有效傳播提供了延展的平臺(tái)。新媒體的交互能力高、互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)效性強(qiáng)，這些新媒體時(shí)代的傳播優(yōu)點(diǎn)為廣播媒體在內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營等多方面的融合發(fā)展提供了機(jī)遇。

在帶來機(jī)遇的同時(shí)，新媒體的發(fā)展也讓廣播媒體面臨了前所未有的挑戰(zhàn)。首先，新媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體的地位，影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局，新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，廣播媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也變得復(fù)雜?，F(xiàn)在大部分廣播電臺(tái)都存在著節(jié)目?jī)?nèi)容特色不鮮明、形式相對(duì)單一、品牌化程度低、廣告收入減少的問題。廣播媒體如何拓寬信息傳播渠道，在媒體的競(jìng)爭(zhēng)博弈中獲得更高的效益，正是廣播發(fā)展要面臨的挑戰(zhàn)。其次，新媒體的發(fā)展使得受眾有了除收音機(jī)之外更多的收聽廣播節(jié)目的方式，這些新興的方式產(chǎn)生了新一類的聽眾，這些新聽眾有著與老聽眾不同的生活理念和媒介接觸習(xí)慣，他們拒絕平庸、追求個(gè)性，但同時(shí)他們對(duì)廣播的忠實(shí)度有限，廣播媒體面臨著受眾關(guān)注度減少的危機(jī)。因此如何把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目、用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給新聽眾，并吸引他們的關(guān)注，是對(duì)廣播的考驗(yàn)。同時(shí)，如何持續(xù)把高質(zhì)量的節(jié)目呈現(xiàn)給老聽眾，并維系他們的忠誠度、關(guān)注度，也是廣播亟待解決的問題。

廣播媒體功能的深化

廣播是聲音的傳播，在新媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播必須利用自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)功能進(jìn)行改革、深化。廣播不能再采用純粹的直播形式，獨(dú)家新聞也不能作為唯一的報(bào)道方式。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體的功能正在發(fā)生變化。

廣播媒體的功能是傳遞信息、傳播知識(shí)并服務(wù)于大眾。以前大多數(shù)廣播電臺(tái)，多以直播為主，記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，通過電話連線進(jìn)行新聞報(bào)道，與發(fā)生的事件同步播出，使聽眾有身臨其境的感覺，因?yàn)橐曨l技術(shù)受限，廣播報(bào)道的即時(shí)性深受聽眾喜愛。但是也存在一些缺點(diǎn)，比如時(shí)間短暫，很多精彩的語句稍縱即逝，造成很多遺憾?，F(xiàn)在廣播媒體利用自己的資源庫優(yōu)勢(shì)、制作能力優(yōu)勢(shì)，重拾了被忽視已久的錄播節(jié)目的制作。將記者在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到的素材及對(duì)新聞人物的同期聲訪問等采集回制作間，制作成錄音報(bào)道。在后期使用錄音制作設(shè)備、音頻制作軟件，采用降噪音、加特效等方式對(duì)音頻進(jìn)行處理，使聲音表現(xiàn)效果更加豐富，提升報(bào)道內(nèi)容的渲染力。廣播節(jié)目中直播形式一直存在，這是因?yàn)榧磿r(shí)性的效果明顯，“直播”不僅對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容要求高，對(duì)主持人的素質(zhì)要求也很高，這是長(zhǎng)期吸引聽眾的“賣點(diǎn)”。錄播節(jié)目的精品化制作不是廣播節(jié)目播出形式的倒退，而是精益求精?，F(xiàn)在很多廣播電臺(tái)都嘗試著推出了錄播節(jié)目，借助新科技，提升廣播節(jié)目的文化含量，打造高品質(zhì)的音頻產(chǎn)品，像廣播紀(jì)錄片、雜志型節(jié)目、廣播連續(xù)劇等類型的錄播節(jié)目，再次受到聽眾的喜愛。經(jīng)過各種手段制作出的錄播節(jié)目讓廣播新聞報(bào)道、民生故事更能凝聚和放大感染力。這類節(jié)目不再是直播中一閃而過的片段，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)，比如云空間等方法可以存儲(chǔ)下大量的聲音精品。這些音頻可以反復(fù)下載，供聽眾重復(fù)收聽。

隨著信息傳播速度的加快，尤其是微博、微信等新媒體的介入，新聞傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力，人們獲取信息的渠道越來越多樣化。對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣播來說，獨(dú)家新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)變得越來越少，獨(dú)家新聞已不能作為唯一的報(bào)道方式。受眾獲知一件重大新聞事件時(shí)，很可能不再是通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而是來自微博、微信公眾號(hào)等新興媒介。說什么、怎樣說才能突出廣播自己的魅力？對(duì)于廣播媒體來說，只能在積極尋找新聞第二落點(diǎn)這方面增加力度，借助記者對(duì)新聞事件的獨(dú)特視角去尋找閃光點(diǎn)、深挖追蹤，使得第一新聞事件的內(nèi)容更加豐滿、信息量更大，真實(shí)、全面地展現(xiàn)第一新聞事件的全貌，使廣播媒體的發(fā)聲更為權(quán)威，彰顯傳統(tǒng)媒體的價(jià)值所在。

以火災(zāi)新聞報(bào)道為例，可能最早的信息流出是通過不同的新媒體途徑，比如受眾在微信、微博、抖音等平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)等，但這種自發(fā)的信息傳遞是零散的、片面的、無序的，只能窺豹一斑，難以了解到事件的全貌。受眾無法獲取權(quán)威消息，火災(zāi)是否造成了人員傷亡、財(cái)產(chǎn)損失多少、起火的原因是什么、動(dòng)用了多少撲救設(shè)備和人員等等。大眾都在隨意傳播，甚至謠言和虛假信息比真實(shí)的新聞還要多。這就需要傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者深入現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用專業(yè)技能采訪、調(diào)查、核實(shí)，并進(jìn)行準(zhǔn)確、權(quán)威的報(bào)道，主流的聲音響亮才能把正能量傳遞給受眾。所以，對(duì)于廣播媒體來說，在新聞事件傳播中，追求的不應(yīng)再是事件的獨(dú)家報(bào)道，而是用獨(dú)特的角度來尋找新聞的第二落點(diǎn)，讓高品質(zhì)的內(nèi)容作為廣播媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，既能迅速給實(shí)時(shí)新聞補(bǔ)漏，還能保持報(bào)道的權(quán)威性。

廣播媒體與新媒體融合的途徑

新媒體環(huán)境下的媒體競(jìng)爭(zhēng)使得傳統(tǒng)媒體在角色和功能上都發(fā)生了轉(zhuǎn)移和變化，廣播媒體與新媒體的融合是大勢(shì)所趨。很多可視媒體的目的是吸引受眾的眼球，而廣播媒體的目的是抓住受眾的耳朵，吸引聽眾的最好方式就是把聽眾最感興趣的內(nèi)容，用最合適的方式呈現(xiàn)給他們，并通過互動(dòng)等方式維系老聽眾并吸引新的聽眾。廣播媒體要融合新媒體，就必須突破局限，大膽踏出步伐，探索新途徑。

一是廣播要改變節(jié)目展現(xiàn)的形式?，F(xiàn)在很多人開啟一天生活的方式就是從早上打開手機(jī)刷微博和微信開始，微博與微信如今得到了前所未有的發(fā)展，廣播媒體要跳出固守直播間直播的觀念，改變節(jié)目展現(xiàn)的形式。蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝FM等音頻播放的移動(dòng)客戶端如雨后春筍般涌現(xiàn)，他們正是利用了音頻數(shù)據(jù)傳輸信息量大、數(shù)據(jù)更新快的特性，擁有了大批的受眾。這說明廣播本身就擁有與新媒體優(yōu)先對(duì)接的優(yōu)勢(shì)。廣播節(jié)目可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，借助技術(shù)網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)資源，利用微博、微信、短視頻平臺(tái)，建立廣播節(jié)目的官博、公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)，把廣播直播節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)落腳到新媒體平臺(tái)上，使得廣播節(jié)目更具時(shí)效性和交互性，提升聽眾的參與度。這種播出形式不再是你播我聽的單一形式，聽眾不再是單向地被動(dòng)接收，而是主動(dòng)收聽并積極分享，利用留言、彈幕等方式積極參與到節(jié)目中去。個(gè)性化的定制使聽眾能夠在短時(shí)間內(nèi)聽到自己關(guān)心的信息資訊，可以根據(jù)自己的喜好自主選擇節(jié)目，及時(shí)了解身邊的新鮮事。廣播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，與聽眾的關(guān)系更加緊密，這是廣播節(jié)目形式多元化的一個(gè)重要體現(xiàn)。如今，受眾純粹聽廣播這個(gè)需求在減弱，廣播節(jié)目展現(xiàn)形式的豐富，可以培養(yǎng)聽眾更多的收聽習(xí)慣，不僅能拓寬傳播渠道，還是一種增收的手段，誰能創(chuàng)造出新產(chǎn)品，誰就能留住聽眾，能獲得更高的附加值。

二是廣播要改變節(jié)目表達(dá)的內(nèi)容。在新媒體時(shí)代，新媒體與廣播在很多方面存在差異，比如新聞關(guān)注點(diǎn)不同，表達(dá)方式不同等，不能把新媒體的操作模式直接移植到廣播中，這不是融合，而是生搬硬套，難免會(huì)水土不服，應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行改造。微時(shí)代造就了一批新受眾，新受眾的特色就是收聽廣播的時(shí)間短、周期短，很難做到長(zhǎng)時(shí)間來收聽一大段信息。因此，廣播節(jié)目表達(dá)的內(nèi)容必須改變，才能適應(yīng)聽眾選擇多元化、時(shí)間碎片化的特點(diǎn)。廣播節(jié)目的新聞信息要短小精煉，做到短短幾句、短短幾十秒就能夠提供大量的信息?，F(xiàn)在很多電臺(tái)的新聞播報(bào)節(jié)目都在嘗試用語言幽默、個(gè)人知識(shí)素養(yǎng)高的主持人來播報(bào)新聞，不再是枯燥的、播音員式的口播新聞。比如河北新聞廣播的早間讀報(bào)節(jié)目，主持人建樓作為首席評(píng)論員每天選擇各大報(bào)紙的重要新聞，配以自己激濁揚(yáng)清的個(gè)性評(píng)論，語態(tài)輕松卻不廢話連篇，把冗長(zhǎng)難懂的新聞化為淺顯易懂的內(nèi)容，吸引了更多的聽眾。廣播節(jié)目的內(nèi)容傳遞出的信息越是多樣豐富，越能夠提高聽眾的興趣。比如河北旅游廣播的旅游節(jié)目中，播報(bào)的內(nèi)容不僅有每天出行的信息動(dòng)態(tài)、出發(fā)地和目的地的天氣預(yù)報(bào)，還有各地的趣聞?shì)W事、微博微信手機(jī)客戶端的話題互動(dòng)，這些碎片化的內(nèi)容每段都不超過十分鐘，但卻足以滿足聽眾的信息需求，獲得良好的反饋。廣播節(jié)目的內(nèi)容要導(dǎo)向正確、個(gè)性鮮明，這樣才能樹立正面形象，提供正能量，有效提高影響力。

三是廣播要持續(xù)專業(yè)化發(fā)展。新媒體技術(shù)帶來的媒體格局變化使得任何一種媒體都不可能占有全部的收聽率和收視率。聲光電會(huì)使眼睛疲憊，一部分受眾反而會(huì)需要更簡(jiǎn)單的方式接收信息，那就是用耳朵聆聽。這就使得廣播的受眾越來越細(xì)化，收聽差異越來越明顯，海量的、多樣的節(jié)目?jī)?nèi)容已不能取悅于他們。聽眾的分眾化、差異化使得廣播必須要更專業(yè)化、精準(zhǔn)化?，F(xiàn)在，無論中央媒體還是地方媒體，大多都做出了應(yīng)對(duì)，分出了新聞、經(jīng)濟(jì)、交通、音樂等系列廣播頻率。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是傳播內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，廣播媒體可以利用長(zhǎng)時(shí)間積累的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)的制作優(yōu)勢(shì)，持續(xù)走專業(yè)化發(fā)展的道路，制作典型欄目。廣播不再是單向直線的傳播，而是針對(duì)特定人群用戶的多維服務(wù)。除了節(jié)目?jī)?nèi)容制作要精準(zhǔn)專業(yè)之外，還要更加細(xì)化對(duì)每檔節(jié)目的精細(xì)包裝，包括對(duì)背景音樂、音效的專業(yè)挑選，甚至要考慮到節(jié)目與節(jié)目之間的過渡切換。

四是廣播要?jiǎng)?chuàng)造品牌效應(yīng)。廣播媒體的直播節(jié)目是根基，是走向融合發(fā)展道路的基礎(chǔ)，只有認(rèn)真做好直播節(jié)目，才能向互聯(lián)網(wǎng)延伸，才能有與新媒體合作的機(jī)會(huì)。廣播媒體經(jīng)過了長(zhǎng)期的經(jīng)營和發(fā)展，聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞工作者，他們的節(jié)目在受眾群體中享有不同程度的知名度和影響力，形成了品牌節(jié)目。廣播媒體積累的社會(huì)公信力堅(jiān)挺，行業(yè)的權(quán)威性依然存在，這是新媒體所不具備的。廣播媒體要充分發(fā)揮自身價(jià)值，將公信力擴(kuò)展到線下活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用品牌節(jié)目實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。一個(gè)好的媒體品牌可以鎖定大批忠實(shí)的受眾，同時(shí)吸引更多的受眾。河北交通廣播的“992大家?guī)汀本褪且粰n在當(dāng)?shù)赜衅放朴绊懥Φ墓?jié)目，每天分早高峰和晚高峰節(jié)目段，由于主持人的高素養(yǎng)和節(jié)目的高質(zhì)量，在新聞傳播中贏得了權(quán)威性與社會(huì)公信力，擁有相當(dāng)一大批穩(wěn)定的聽眾每天按時(shí)收聽節(jié)目，這些品牌效應(yīng)是年紀(jì)尚輕的新媒體在短期內(nèi)不能達(dá)到的。對(duì)于廣播媒體來說，沒有優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目，卻想在新媒體領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝概率太低，只有優(yōu)質(zhì)的品牌節(jié)目才能獲得更大的受眾市場(chǎng)。河北交通廣播正是通過自己的優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目獲得了廣大的受眾市場(chǎng)，在線下成功舉辦了汽車展銷會(huì)、食品節(jié)、音樂節(jié)等大型活動(dòng)，獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益，通過高考日免費(fèi)送考生、助殘日助殘、幫助出租車司機(jī)維權(quán)等公益活動(dòng)樹立了良好的媒體形象。沒有直播間優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目的鋪墊，就不會(huì)有延伸出來的平臺(tái)和線下各類活動(dòng)，廣播媒體必須要以內(nèi)容為核心，認(rèn)真篩選內(nèi)容，努力制作品牌化節(jié)目，才能保證有廣泛穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。創(chuàng)造品牌效應(yīng)既可以提升廣播媒體的影響力和可信度，還能夠獲得更多的效益。

隨著新媒體時(shí)代的到來，作為傳統(tǒng)媒體的廣播受到了挑戰(zhàn)，但并不意味著就要被淘汰，面臨的是更多的發(fā)展機(jī)遇。廣播媒體與新媒體的融合發(fā)展必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。要適應(yīng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能化帶來的新聞生產(chǎn)傳播的革命性變革，要多形式開發(fā)、多渠道投放、多市場(chǎng)營銷，還要重視人才的培養(yǎng)與扶持，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷學(xué)習(xí)新媒體知識(shí)，不斷提高媒體整合能力。面對(duì)新媒體，廣播媒體不應(yīng)該把他們當(dāng)作對(duì)手，而應(yīng)該積極融合，在改變中尋求生存之路，深化功能、挖掘聽眾、改良形式內(nèi)容，結(jié)合地域特點(diǎn)做好品牌營銷，這樣才能獲得更好的生存空間。