廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合傳播策略

文 張翠英

當(dāng)下，隨著自媒體的興起，廣播電視媒體受到了極大的影響，其制作的短視頻新聞不僅提升了信息傳播效率，更使群眾可以隨時(shí)隨地地收看各種新聞內(nèi)容，在這種情形下廣播電視媒體的受眾正在逐漸減少。但是新聞短視頻的出現(xiàn)雖然讓新聞傳播的影響力加大，受眾面增多，卻因?yàn)橹谱魉搅驾积R，內(nèi)容表達(dá)中存在問題，導(dǎo)致其引導(dǎo)力和價(jià)值觀也受到了質(zhì)疑。而廣播電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性，深受我國人民群眾的信賴，在融媒體的時(shí)代下，廣播電視媒體要結(jié)合自身的優(yōu)勢對(duì)新聞內(nèi)容、傳播方式等進(jìn)行創(chuàng)新，從而提升自身的影響力，擴(kuò)大受眾面，為群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的同時(shí)幫助人們樹立正確的價(jià)值觀。本文對(duì)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合傳播策略進(jìn)行探索，期望能為當(dāng)下的廣播電視新聞媒體發(fā)展提供參考。

融媒體時(shí)代下新聞短視頻的傳播特征

時(shí)效性強(qiáng)

與傳統(tǒng)的新聞制作、發(fā)布和傳播方式相比，短視頻的制作要更加簡單，并且發(fā)布和傳播的渠道更為廣泛，并且隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，人們可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制對(duì)新聞信息進(jìn)行了解。并且各種短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，如抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使每個(gè)人都成為了新聞的制作者、傳播者，而這些情況無疑增加了新聞的傳播速度和傳播效率。新聞信息傳播的需求就是要保障新聞的時(shí)效性，傳統(tǒng)的新聞采訪方式往往無法對(duì)事件進(jìn)行深度還原，而群眾則可以利用手機(jī)拍攝短視頻或者直播的方式將新聞內(nèi)容及時(shí)地傳播出去，有效地保障了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，不僅滿足了群眾對(duì)新聞的需求，也提升了新聞傳播的效率。

新聞體裁更加豐富

現(xiàn)下的短視頻和傳統(tǒng)的新聞相比，短視頻內(nèi)容會(huì)更加靈活、有趣，其內(nèi)容可以根據(jù)大眾的需求進(jìn)行設(shè)置，因此這些短視頻的賬號(hào)會(huì)更加符合大眾的需求。并且，這些短視頻在制作的時(shí)候會(huì)對(duì)新聞的標(biāo)題、圖片進(jìn)行設(shè)置，吸引受眾的目光，在這種形勢下其受眾群體也正在逐漸地增加。另外受眾在觀看新聞的過程中軟件還會(huì)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行分析，為用戶推薦其感興趣的新聞內(nèi)容。部分平臺(tái)會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分。例如，新浪微博在熱搜界面設(shè)置“熱搜榜”“文娛榜”“要聞榜”“同城榜”以此來滿足不同群眾的新聞需求。

敘事簡潔

短視頻新聞最主要的特征就是“短”，通過短視頻軟件進(jìn)行傳播的新聞內(nèi)容大多時(shí)常較短，許多短視頻新聞甚至是以秒為單位，這種新聞短視頻的內(nèi)容主要對(duì)時(shí)間、任務(wù)、地點(diǎn)等核心內(nèi)容進(jìn)行了闡述，再通過語言、視頻、音樂的方式引發(fā)群眾的共鳴，不僅符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，更可以讓人們通過碎片化的信息實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的了解。

融媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞短視頻傳播的困境

制作效率低

傳統(tǒng)廣播電視媒體在進(jìn)行新聞采編的時(shí)候，主要是由專業(yè)的新聞?dòng)浾叩叫侣劦陌l(fā)生地或者對(duì)新聞當(dāng)事人進(jìn)行采訪和錄音，然后還要對(duì)有關(guān)的資料進(jìn)行調(diào)查和審核，確保新聞信息真實(shí)有效，再將采編的內(nèi)容送到廣播電視臺(tái)進(jìn)行審核，合格后才可以播出。這種方式導(dǎo)致實(shí)際新聞傳播的時(shí)效性大大降低。而現(xiàn)在一些廣播電視新聞媒體已經(jīng)建立了短視頻賬號(hào)，在進(jìn)行新聞短視頻制作和傳播的過程中發(fā)現(xiàn)雖然內(nèi)容時(shí)長較短，但是為了保障內(nèi)容的精準(zhǔn)性和引導(dǎo)性，往往也需要后期進(jìn)行采訪以及多次的剪輯，這在一定程度上也導(dǎo)致受眾的需求無法得到滿足。基于這種情況就需要廣播電視新聞媒體要提升相關(guān)的融媒體技術(shù)，對(duì)各種新聞事件進(jìn)行快速區(qū)分，并加快對(duì)新聞短視頻的剪輯和制作效率。

渠道限制

我國當(dāng)下的廣播電視新聞媒體的新聞傳播方式依舊是以傳統(tǒng)電視和報(bào)刊等作為主流，這種傳播的渠道已經(jīng)無法吸引年輕人，他們更習(xí)慣從博客、微博、抖音等短視頻平臺(tái)去了解新聞事實(shí)。目前傳統(tǒng)新聞平臺(tái)傳播模式在一定程度上已經(jīng)阻礙了新聞的傳播效率，這種情況的出現(xiàn)也造成廣播電視新聞媒體逐漸“老齡化”，并且這些短視頻平臺(tái)操作和觀看較為方便，許多中老年人也開始利用這些平臺(tái)去獲取新聞信息，廣播電視新聞媒體的受眾正在逐漸地消失。廣播電視新聞媒體想要解決這種困境就需要不斷拓展自身的傳播途徑，并開創(chuàng)新聞平臺(tái)賬號(hào)或利用相應(yīng)的軟件，進(jìn)行多元化、多途徑的傳播，從而將自身的新聞引導(dǎo)作用和權(quán)威性充分地體現(xiàn)出來。

思想觀念

實(shí)際上現(xiàn)在的廣播電視新聞媒體大多還停留在原始的思想觀念中，在進(jìn)行新舊媒體的融合過程中依舊保持著原有的內(nèi)容采編和傳播模式，因此可以發(fā)現(xiàn)大部分設(shè)置的短視頻賬號(hào)過于關(guān)注國家政事和國際形勢，并且這些內(nèi)容在報(bào)道發(fā)布的過程中沒有將群眾的目光吸引過來，導(dǎo)致群眾大多在刷到這些新聞時(shí)就直接劃過。如今想要實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合，就需要站在群眾的角度，讓新聞的標(biāo)題更加醒目，內(nèi)容更加貼近人們的實(shí)際生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)道人們關(guān)注的社會(huì)焦點(diǎn)問題，拉近與觀眾之間的距離，以此來提升廣播電視新聞媒體的社會(huì)影響力。目前廣播電視媒體在融合的過程中沒有明確意識(shí)到自己的社會(huì)價(jià)值，在開展新聞制作和傳播中缺少創(chuàng)新意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，所以導(dǎo)致新聞內(nèi)容沒有新意、內(nèi)容空洞，缺乏吸引力。

廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻制作方法

廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下想要實(shí)現(xiàn)新聞短視頻融合傳播，首先要提升自身的新聞短視頻制作水平，保障新聞短視頻的內(nèi)容具有正向引導(dǎo)意義的同時(shí)，調(diào)動(dòng)受眾的觀看興趣，才能讓廣播電視新聞媒體積極健康地發(fā)展下去。

新聞短視頻制作要合理布局

廣播電視媒體最大的優(yōu)勢就是其自身在群眾眼里更具備權(quán)威性，因此在進(jìn)行新聞短視頻制作時(shí)依舊要保障內(nèi)容的真實(shí)性，在進(jìn)行熱點(diǎn)新聞報(bào)道和傳播的過程中應(yīng)該引導(dǎo)正確的輿論，為受眾報(bào)道正能量的新聞內(nèi)容，幫助其樹立正確的價(jià)值觀。在進(jìn)行新聞短視頻的制作時(shí)，要對(duì)短視頻的標(biāo)題、內(nèi)容、視頻做好布局，保障真實(shí)有效的同時(shí)將群眾的目光吸引到視頻中。首先，要關(guān)注到短視頻定律中的“黃金五秒”，在進(jìn)行新聞剪輯的過程中用最直觀、最有效的新聞標(biāo)題和視頻封面去吸引群眾的注意力。需要特別注意作為廣播電視新聞媒體賬號(hào)不可以將內(nèi)容夸大或者篡改。其次，現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)活躍于人們的視野中，這些平臺(tái)受眾面存在一定差異，因此在進(jìn)行新聞制作和發(fā)布的時(shí)候應(yīng)該將這些內(nèi)容考慮到其中，選擇不同的平臺(tái)發(fā)布不同的新聞內(nèi)容，以此去提升新聞的傳播效率并增加受眾。最后，現(xiàn)在新聞短視頻的出現(xiàn)可以讓群眾參與到新聞傳播的過程中，并進(jìn)行討論，因此相應(yīng)的賬號(hào)負(fù)責(zé)人應(yīng)該和受眾進(jìn)行友好的互動(dòng)，并對(duì)其不健康的發(fā)言進(jìn)行控制。同時(shí)可以通過平臺(tái)的留言內(nèi)容分析統(tǒng)計(jì)各視頻平臺(tái)的播放情況和反饋情況，根據(jù)這些內(nèi)容對(duì)新聞短視頻的制作進(jìn)行優(yōu)化，從而提高新聞短視頻的傳播價(jià)值。

豐富新聞短視頻的內(nèi)容形式

新聞短視頻內(nèi)容和其他的娛樂、影視、段子等短視頻相比會(huì)較為枯燥，那么廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻制作就應(yīng)該對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。也就是新聞短視頻既要求保持短小、精煉的特點(diǎn)，又要具有深度和正確的價(jià)值觀導(dǎo)向，同時(shí)還要提升社會(huì)對(duì)新聞短視頻的認(rèn)可度和興趣。例如廣播電視媒體在制作新聞短視頻時(shí)，可以適當(dāng)選擇加入一些較為生動(dòng)的語言讓新聞標(biāo)題“有料又有故事”。新聞短視頻制作時(shí)可以讓事件中最引人注目的圖片占據(jù)封面引起受眾的興趣。在日新月異的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，廣播電視新聞短視頻制作要跟上時(shí)代發(fā)展的趨勢，不斷轉(zhuǎn)變自身的創(chuàng)作思路并調(diào)整新聞傳播內(nèi)容，開發(fā)出原創(chuàng)的新聞短視頻內(nèi)容為當(dāng)下的新聞短視頻發(fā)展注入新的血液。與此同時(shí)，要對(duì)短視頻中的新聞內(nèi)容進(jìn)行把控，新聞短視頻并非是將傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行削減和壓縮，而是一個(gè)由標(biāo)題、鏡頭、解說語等形式的全新的新聞結(jié)構(gòu)，廣播電視新聞媒體在短視頻中的融合和發(fā)展可以為新聞傳播提供一個(gè)真實(shí)、客觀、權(quán)威的環(huán)境。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念

廣播電視媒體在融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合傳播需要有關(guān)單位和領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞采編和傳播觀念，創(chuàng)新廣播電視媒體新聞傳播形式，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展和民眾的需求，探索當(dāng)下的廣播電視媒體短視頻發(fā)展的道路，結(jié)合自身的優(yōu)勢借助短視頻平臺(tái)高效傳播的方式，提升自身在當(dāng)下社會(huì)中的傳播率。同時(shí)在轉(zhuǎn)型的過程中，需要根據(jù)自身的特點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)創(chuàng)建特色的新聞短視頻編排方式和內(nèi)容，并建立專業(yè)的技術(shù)和采編隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的新聞短視頻融合發(fā)展。當(dāng)前，各種互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)層出不窮，廣播電視新聞媒體應(yīng)該對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行分析，然后可以在多個(gè)短視頻平臺(tái)建立賬號(hào)，同時(shí)可以在新聞短視頻傳播中和短視頻平臺(tái)達(dá)成友好的合作關(guān)系，通過短視頻平臺(tái)推薦等方式主動(dòng)向觀眾靠攏。廣播電視媒體的短視頻賬號(hào)在進(jìn)行短視頻制作的時(shí)候，也可以根據(jù)短視頻受眾和平臺(tái)的不同對(duì)新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作，以此來增加受眾，并提升新聞的傳播效率。但是必須要保障新聞的內(nèi)容是真實(shí)、有效、積極向上的。

強(qiáng)化新聞的導(dǎo)向效果

短視頻的出現(xiàn)無疑給廣播電視媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，但是也為新聞信息提供了更優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，在這種背景下，廣播電視媒體應(yīng)該將這種挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，建立融媒體賬號(hào)并進(jìn)行新聞短視頻的制作和傳播，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來提升自身的社會(huì)影響力，增強(qiáng)新聞傳播的力度。廣播電視媒體要突破傳統(tǒng)新聞制作傳播模式，建立融媒體時(shí)代下的新聞短視頻融合傳播方式，并創(chuàng)建考核制度激勵(lì)員工，從而提升工作人員的創(chuàng)新能力。同時(shí)，廣播電視媒體的新聞短視頻創(chuàng)作和傳播不可以為了點(diǎn)擊量和討論度對(duì)新聞的內(nèi)容夸大或者片面地進(jìn)行解讀，要知道群眾的信任才能使新聞的價(jià)值得到充分的發(fā)揮。實(shí)際上，當(dāng)下短視頻平臺(tái)由于審核得不夠嚴(yán)謹(jǐn)，有許多新聞短視頻賬號(hào)出現(xiàn)在了平臺(tái)中，這些賬號(hào)為了獲取流量不經(jīng)審核便將信息傳播到了群眾的面前，導(dǎo)致群眾理解有誤從而出現(xiàn)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)暴力，甚至影響了當(dāng)下社會(huì)的穩(wěn)定。而廣播電視媒體新聞短視頻的融合傳播就需要將自身的專業(yè)性和權(quán)威性充分利用起來，對(duì)各種新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，并將正向的、有意義的內(nèi)容進(jìn)行傳播，確保新聞的真實(shí)性，提升新聞短視頻的質(zhì)量，強(qiáng)化新聞的導(dǎo)向效果，讓新聞短視頻可以發(fā)揮出更好的輿論導(dǎo)向作用，從而進(jìn)一步提升廣播電視新聞媒體的影響力。

拓寬傳播渠道

在融媒體時(shí)代下，廣播電視媒體在進(jìn)行新聞傳播的時(shí)候過于依賴廣播、電視、報(bào)紙等傳播渠道，導(dǎo)致當(dāng)下廣播電視單位的新聞傳播效率大幅度降低，并且觀眾對(duì)新聞的獲取效率也在逐漸降低，這在一定程度上導(dǎo)致新聞傳播的時(shí)效性受到了一定的影響，在這種背景下人們開始利用互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的獲取。在這種形勢下廣播電視媒體想要實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就需要完善新聞傳播模式，拓寬當(dāng)下新聞信息的傳播渠道，讓群眾在收聽新聞時(shí)不受時(shí)間和地點(diǎn)的影響。部分廣播電視新聞媒體為了實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的融合傳播已經(jīng)在各種短視頻平臺(tái)建立了賬號(hào)，在這種情況下還需要加強(qiáng)對(duì)微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的宣傳和推送，以此確保自身的新聞短視頻傳播渠道實(shí)現(xiàn)全方位的覆蓋，并進(jìn)行相互補(bǔ)充。還可以建立自身的軟件平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)部可以提供群眾進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作的區(qū)域，讓群眾可以成為新聞的制作者，廣播電視媒體也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中存在的新聞事件并進(jìn)行報(bào)道，從而提升廣播電視媒體的新聞傳播時(shí)效性和影響力。

融媒體時(shí)代的到來，給當(dāng)下廣播電視的新聞帶來了新的傳播方式，但是還需要有關(guān)的廣播電視新聞媒體單位將傳統(tǒng)的新聞和新聞短視頻進(jìn)行有效的融合，對(duì)新聞短視頻的內(nèi)容和形式進(jìn)行布局并不斷創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播觀念，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來擴(kuò)大廣播電視新聞的傳播渠道，打造具有正向輿論引導(dǎo)作用的短視頻媒體賬號(hào)，促進(jìn)廣播新聞媒體發(fā)展的同時(shí)提升自身的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻融合發(fā)展的目標(biāo)。