融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的策略研究

文 吳樹芳

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，給企業(yè)的信息傳播帶來(lái)了巨大便利，同時(shí)也伴隨著全新的挑戰(zhàn)。正如大家所知道的，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播有著信息量大的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)的廣電工程的數(shù)據(jù)傳輸難以實(shí)現(xiàn)的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，廣電工程建設(shè)必須緊密結(jié)合社會(huì)實(shí)際，融入大數(shù)據(jù)的新傳播模式，使其更加適應(yīng)市場(chǎng)需求和社會(huì)的新發(fā)展趨勢(shì)。信息融媒給廣電工程的發(fā)展提供了嶄新的契機(jī)，但如果響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將廣電工程的發(fā)展推到一個(gè)新的高度，并滿足廣大受眾群體對(duì)傳媒內(nèi)容的諸多要求，就必須把有線電視和網(wǎng)絡(luò)廣播等傳統(tǒng)媒體高效地融入到廣電工程的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用中來(lái)。

概述傳統(tǒng)模式下廣電工程技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)

技術(shù)水平低下

在傳統(tǒng)技術(shù)模式下發(fā)展的廣電工程技術(shù)受到了極大的限制，具體表現(xiàn)為電視節(jié)目形式單一、內(nèi)容枯燥、信號(hào)覆蓋范圍有限、廣播終端設(shè)備功能不全等，導(dǎo)致聽眾不能很好地收聽節(jié)目，降低了聽眾的喜愛(ài)度，使得廣播節(jié)目的收視率較低。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣播終端也處于不斷的發(fā)展和完善中，其多樣化的節(jié)目形式為聽眾提供了形式豐富的娛樂(lè)項(xiàng)目。

廣電工程技術(shù)的發(fā)展速度較慢

受技術(shù)因素以及人們思想觀念等因素的影響，廣播電視同網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之間缺乏足夠的聯(lián)系，且廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一直處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，互相搶奪市場(chǎng)，這在一定程度上阻礙了整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展。具體表現(xiàn)為：第一，廣電媒體利潤(rùn)的上升幅度慢慢降低；第二，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的利潤(rùn)雖處于上升狀態(tài)，但利潤(rùn)沒(méi)有達(dá)到期望值。因此，廣電工程若是想立足于市場(chǎng)，需要為廣電工程技術(shù)輸送新鮮的血液，不斷提高廣電工程技術(shù)的水平。

傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)進(jìn)展中規(guī)中矩，但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日行千里的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的自媒體和新媒體應(yīng)運(yùn)而生，這給傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了更大的挑戰(zhàn)，但也為廣電工程的蓬勃發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

廣播行業(yè)現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，廣大的受眾群體對(duì)廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化水平有著很高要求，但是其速度反而有些減慢了，其原因在以下幾個(gè)方面有所體現(xiàn)：第一，就廣播電臺(tái)事業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益精進(jìn)的時(shí)代背景下，手機(jī)、電腦等高新技術(shù)終端產(chǎn)品的用戶呈跳躍式增長(zhǎng)，這些用戶的日常娛樂(lè)活動(dòng)也不再局限于收聽廣播這樣的活動(dòng)了，這樣的現(xiàn)象影響了廣大受眾群體的固有思維。第二，一般收聽廣播的受眾群體多為老年人和司機(jī)等，所以收聽廣播的群眾數(shù)量在持續(xù)下降。在互聯(lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)事業(yè)異軍突起、獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)事業(yè)受到了很大的沖擊，究其原因主要是因?yàn)槿藗兗饶軌驈幕ヂ?lián)網(wǎng)廣播電臺(tái)中選擇自己感興趣的電臺(tái)內(nèi)容，又能隨時(shí)隨地打開或者暫停電臺(tái)內(nèi)容，不再受時(shí)間和播放頻率的影響，大大增加了廣播電臺(tái)的靈活性和受眾群體的自主選擇性，所以更多的人開始使用網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)。

電視行業(yè)現(xiàn)狀

就有線電視節(jié)目業(yè)務(wù)發(fā)展而言，其受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響也比較大。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多地方都接通了有線電視，其覆蓋程度大幅增加，且通過(guò)不斷地翻新升級(jí)，其發(fā)展水平也有一定的提升。但有線電視的收視時(shí)間和收視率問(wèn)題必須引起有線電視行業(yè)的思考：有線傳輸電視的收視時(shí)間和收看率呈持續(xù)下降的態(tài)勢(shì)。另外，電視行業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪也進(jìn)入了白熱化階段，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在城市的普及，城市里的廣播電視在市場(chǎng)中逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力，造成這種現(xiàn)象的主要原因有：第一，因?yàn)槭茈娨晞〉牟コ鰰r(shí)段、廣告播出頻次等弊端的影響，給受眾群體帶來(lái)的觀影體驗(yàn)較差；第二，一套電視節(jié)目也可能會(huì)分割為幾個(gè)時(shí)段進(jìn)行播出，再加上節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)單調(diào)，因此使得收看率也處在持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)；第三，網(wǎng)絡(luò)傳播也是造成電視節(jié)目收看率下滑的主要原因之一。形形色色的網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的播出形態(tài)產(chǎn)生了巨大的影響，互聯(lián)網(wǎng)電視不僅可以播放傳統(tǒng)電視節(jié)目，同時(shí)也給正在收看的人提供了有趣的互動(dòng)，人們可以在欣賞影視劇的過(guò)程中，即時(shí)產(chǎn)生彈幕，和其他正在收看的人進(jìn)行交流，受到了廣大人民群眾的歡迎。

闡述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有助于提升廣電電視節(jié)目的收視率

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的大背景下，廣播電臺(tái)可以隨時(shí)為人民群眾提供節(jié)目，大大突破了以往廣電節(jié)目在時(shí)間和空間上的局限；而且廣電人員還能夠遠(yuǎn)程遙控和播出節(jié)目，可以有效處理電視節(jié)目在播出過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。另外，由于廣播與電視節(jié)目的播放不需廣電工作人員在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行審查，從而有效提高了廣電工作人員的業(yè)務(wù)水平與效率，提升了電視節(jié)目的收視率。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行電視節(jié)目資料的共享

將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用于融媒體廣電工程中，有效實(shí)現(xiàn)了節(jié)目資源的共享。相比于傳統(tǒng)電視節(jié)目可以一對(duì)一進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多個(gè)平臺(tái)播放電視節(jié)目，有效滿足了人們的觀看需求，推動(dòng)了電視節(jié)目的傳播。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠自動(dòng)播放電視節(jié)目

在融媒體的大環(huán)境下，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程之后，廣大觀眾可以收看更多的綜藝節(jié)目；同時(shí)，也可以支持廣電平臺(tái)自動(dòng)播放其他電視，有效節(jié)省了人力資源，提高了工作效率。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用后，更加便利了節(jié)目的播出，能夠自動(dòng)地為觀眾篩選更加優(yōu)秀的電視節(jié)目，提高觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)度。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有效應(yīng)用的分析

創(chuàng)造終端平臺(tái)

眾所周知，傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)的數(shù)據(jù)來(lái)源大多是以電視劇播出數(shù)量和廣播電臺(tái)收視數(shù)量為主，但這種單一的數(shù)據(jù)信息來(lái)源會(huì)給傳統(tǒng)的電視頻道和廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)大阻力，使傳統(tǒng)電視和電臺(tái)發(fā)展速度滯緩。融媒體是指將傳統(tǒng)廣播、報(bào)刊以及電視節(jié)目等各類媒體信息融匯到一起的全新的表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣電工程的背景下，融媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利，通過(guò)微博、APP及微信公眾號(hào)等多個(gè)平臺(tái)，加強(qiáng)并提高自己在各方面的影響力。

此外，融媒體也能夠針對(duì)廣大人民群眾的喜愛(ài)和收看要求，推出相應(yīng)的移動(dòng)客戶端。例如：做廣播電臺(tái)的相關(guān)公司可以收集一些大眾喜愛(ài)的電臺(tái)頻道，然后打造一個(gè)電臺(tái)APP，使用者通過(guò)下載使用APP就可以即時(shí)即刻享受電臺(tái)。融媒體廣電工程后臺(tái)技術(shù)人員通過(guò)群眾使用的數(shù)據(jù)反饋，就可以對(duì)軟件內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，利用大數(shù)據(jù)按照頻率推薦給群眾其可能感興趣的內(nèi)容。

有效地采集相關(guān)信息數(shù)據(jù)

信息數(shù)據(jù)的收集成為融媒體廣電工程建設(shè)開發(fā)的重要基石，廣電工程建設(shè)人員應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，深入分析微博以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行后臺(tái)中受眾所瀏覽或查詢頻次較高的欄目類別，從而全面了解各檔欄目的目標(biāo)受眾群體、類型及其年齡段，并在此基礎(chǔ)上打造滿足人們需要的多樣化欄目類型，為融媒體廣電工程建設(shè)的深入開發(fā)提供了助力。

例如：通過(guò)合理利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段對(duì)個(gè)人信息進(jìn)行收集，不但可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)各種數(shù)據(jù)和信息，同時(shí)也可以在對(duì)其進(jìn)行合理分類的基礎(chǔ)上加以保存和管理，從而保障了廣大用戶的個(gè)人隱私，創(chuàng)作出了多元化的電視節(jié)目?jī)?nèi)容。當(dāng)然，也可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)電視節(jié)目中存在的問(wèn)題，便于地方廣電事業(yè)發(fā)展工程人員對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚怼?/p>

數(shù)據(jù)信息的分析

在融媒體廣電工程中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以在很大程度上分析出受眾的趣味、愛(ài)好、生活習(xí)性等，從而幫助工作人員比較精確地定位出廣電用戶的實(shí)際需要，在此基礎(chǔ)上提供更加真實(shí)有效、精準(zhǔn)化的信息咨詢服務(wù)，讓廣電傳媒信息服務(wù)越來(lái)越專業(yè)化。因此，當(dāng)受眾正在打開網(wǎng)站訪問(wèn)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)能夠利用大數(shù)據(jù)分析保存和過(guò)濾出受眾最喜歡的訪問(wèn)內(nèi)容，并分析受眾的訪問(wèn)記錄從而給用戶推薦更多喜愛(ài)的內(nèi)容或視頻，滿足用戶的興趣與需求。根據(jù)目標(biāo)受眾標(biāo)簽為用戶提供符合播出內(nèi)容要求的電視節(jié)目，使得融媒體廣電工程更為精確、專業(yè)。在融媒體廣電工程中，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還可以高效分類、精確投放廣播內(nèi)容，并合理地把控電視節(jié)目的投放時(shí)機(jī)。分析廣電用戶的每日觀看狀況，投其所好地為用戶推薦最喜歡的欄目?jī)?nèi)容，以提高信息投放的精準(zhǔn)性與針對(duì)性，從而切實(shí)地給廣電新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)最大效益。由于社會(huì)各行各業(yè)都是在不斷的發(fā)展變革中，融媒體廣電工程也必須緊跟時(shí)代變革的要求，不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，改善服務(wù)性質(zhì)，豐富更有價(jià)值的信息內(nèi)容，根據(jù)需求添加一些購(gòu)物、游戲和教育節(jié)目。

拓展廣電工程網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)

在廣電網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中如果合理利用了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，其自身業(yè)務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域也會(huì)呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)，可能會(huì)給廣播電視購(gòu)物、在線教育以及網(wǎng)絡(luò)游戲推廣等方面帶來(lái)一定幫助。眾所周知，所謂的融媒體即廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。具體來(lái)說(shuō)，就是運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，在不影響使用者正常觀看節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，在電視劇播出的整個(gè)過(guò)程中內(nèi)嵌了相關(guān)產(chǎn)品，并可能將其設(shè)置在了電視劇的某個(gè)片段中。

例如，可以在電視劇播放中設(shè)置電視劇的原創(chuàng)購(gòu)買網(wǎng)站鏈接，這不僅可以提高一般民眾對(duì)購(gòu)物原創(chuàng)信息內(nèi)容的興趣，同時(shí)也可以促進(jìn)在廣電建設(shè)過(guò)程中發(fā)展出新的服務(wù)。另外，融媒體廣播電視建設(shè)工程也可以在某種程度上達(dá)到了宣傳效果，例如，可以在電視劇的播放中增加相應(yīng)手游，讓人們?cè)谟^看節(jié)目的時(shí)候能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生興趣，為游戲贏得了相當(dāng)數(shù)量的玩家。

增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

做好廣播業(yè)務(wù)的普及與傳播有利于滿足廣大觀眾對(duì)廣播電視事業(yè)的需要，但廣播行業(yè)作為信息傳播和輿論引導(dǎo)工作的主體，應(yīng)當(dāng)建立正確的社會(huì)主義價(jià)值理念，實(shí)時(shí)關(guān)注社區(qū)熱點(diǎn)新聞并對(duì)之作出正面報(bào)道。工作人員對(duì)節(jié)目的內(nèi)容與形式要勇于提出新的觀點(diǎn)并加以實(shí)施改造，讓新的氣息充斥在整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)之中。為提高市場(chǎng)份額，擴(kuò)大收視率，廣播電視工作者要在創(chuàng)新精神的引導(dǎo)下選用高質(zhì)量的素材，以防止不良信息的傳播，為廣播產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期、穩(wěn)健地發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

例如，廣播電視工作者要摸清社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求與趨勢(shì)，建立敏銳的市場(chǎng)洞察力，把廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向和市場(chǎng)需求緊密結(jié)合在一起，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的綜合能力，確保廣播電視產(chǎn)業(yè)的健康、長(zhǎng)久發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒廣電工程中的重要應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息日新月異的快速發(fā)展，其獲得了非常普遍的應(yīng)用，針對(duì)廣電工程建設(shè)服務(wù)而言，人們可以直接將其自身信息和數(shù)據(jù)高效地存放到云數(shù)據(jù)庫(kù)中，廣電工程可以在極大程度上為信息數(shù)據(jù)的安全與穩(wěn)定提供可靠的保證。互聯(lián)網(wǎng)信息和融媒體的便利和高效等優(yōu)點(diǎn)受到了廣大人民群眾的喜愛(ài)，同時(shí)也大大加快了融媒體廣電工程的發(fā)展和建設(shè)速度。社會(huì)各界專業(yè)人士都普遍相信融媒體廣電工程應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能在很大程度上為廣電信息化建設(shè)帶來(lái)積極而深遠(yuǎn)的影響。

綜上所述，借助互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理利用，為融媒體廣電工程的進(jìn)一步發(fā)展提供了重要的促進(jìn)作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，融媒體廣電工程逐漸將電視與廣播等媒介更高效地融合在一起，從而形成了全新的媒體形式，為傳統(tǒng)廣電工程的轉(zhuǎn)型和發(fā)展指明了道路。