全媒體語境下地方黨報(bào)影響力的提升

文 宋子健

近年來，全媒體融合發(fā)展凸顯出突飛猛進(jìn)之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須帶著前瞻性思維應(yīng)對(duì)未來發(fā)展中遇到的各類嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，才能做好黨和政府的喉舌，反映群眾不同時(shí)期的心聲訴求，發(fā)揮出地方黨報(bào)輿論引導(dǎo)的重要作用。因此，地方黨報(bào)應(yīng)從不同角度考慮，結(jié)合全媒體語境發(fā)展特點(diǎn)，做好思想引領(lǐng)與多文化傳承，推動(dòng)傳統(tǒng)的主流媒體完成精品黨報(bào)轉(zhuǎn)型，履行自身應(yīng)盡職責(zé)，運(yùn)用先進(jìn)理念與技術(shù)不斷優(yōu)化版面格局，保證內(nèi)容質(zhì)量在全媒體語境下得到更多提高，從而形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播格局，實(shí)現(xiàn)地方黨報(bào)與新媒體的深度融合，為地方黨報(bào)在新時(shí)期下的穩(wěn)步發(fā)展帶來有力推動(dòng)。

打造理論宣傳陣地，實(shí)現(xiàn)理論輿論同頻共振

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體不斷競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)下，地方黨報(bào)需要鑄牢思想陣地，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。因此，在全媒體語境下，地方黨報(bào)必須從思想立報(bào)入手，夯實(shí)理論基礎(chǔ)，依托輿論引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)思想方面的快速轉(zhuǎn)變，保證理論與輿論可以同頻共振，有效增強(qiáng)影響力。

夯實(shí)理論宣傳陣地

地方黨報(bào)必須增設(shè)具有特色的欄目，開設(shè)組織骨干力量或開設(shè)專家工作室，對(duì)黨的重要思想理論進(jìn)行深入學(xué)習(xí)，同時(shí)積極策劃組織與新思想相關(guān)的系統(tǒng)活動(dòng)，收集活動(dòng)中的重要節(jié)點(diǎn)，運(yùn)用小視頻或者圖文方式，借助跨版策劃方式完成傳播，夯實(shí)理論宣傳的基礎(chǔ)。

明確發(fā)展方向

地方黨報(bào)要把握好全媒體語境下的地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，必須走入媒體智庫化，才能不斷提升地方黨報(bào)影響力。因此，地方黨報(bào)必須從課題研究入手，邀請(qǐng)專家參與媒體轉(zhuǎn)型探討，想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)各類資源全面共享，致力于合作平臺(tái)的科學(xué)構(gòu)建，使得品牌效應(yīng)逐漸凸顯。例如，《新華日?qǐng)?bào)內(nèi)參》充當(dāng)著省委的“眼睛”，在智庫化發(fā)展前提下提交了多期的內(nèi)參，而且獲得49次批示，從而對(duì)省內(nèi)重要環(huán)節(jié)的工作做到引領(lǐng)，更是起到糾偏作用，在及時(shí)預(yù)警下發(fā)揮出黨報(bào)影響力。

完善全媒體評(píng)論地方黨報(bào)的言論體系

應(yīng)積極構(gòu)建出具有層次清晰特點(diǎn)的言論體系。首先，為了精準(zhǔn)傳遞黨和政府的方針政策及省（市）委重要精神，地方黨報(bào)需要憑借鮮明觀點(diǎn)讓讀者看到政策實(shí)際走向，同時(shí)地方黨報(bào)借助“要言不繁”的方式對(duì)社會(huì)輿論方向做到正確引導(dǎo)。其次，運(yùn)用帶有思辨色彩的方式不斷回眸黨的輝煌成就，明確未來各階段發(fā)展路徑，傳遞最為真摯的情感，傳承卓越奉獻(xiàn)精神。再次，配合省（市）委及中央工作，地方黨報(bào)需要刊發(fā)多個(gè)系列的評(píng)論，科學(xué)明確各時(shí)期教育主題，從而解決黨員干部成長(zhǎng)過程中出現(xiàn)的思想作風(fēng)問題，保證引人深思。最后，堅(jiān)持推出多個(gè)專欄評(píng)論，對(duì)評(píng)論工作機(jī)制不斷創(chuàng)新，有效增強(qiáng)工作人員敏銳洞察力，發(fā)揮出評(píng)論員觀察細(xì)膩的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，從而促進(jìn)特色專欄的持續(xù)發(fā)展。

充分利用優(yōu)質(zhì)資源，凸顯黨報(bào)鮮明特色

現(xiàn)階段，全媒體融合中出現(xiàn)新的“反向”融合理念，使得商業(yè)化媒體開始向一些主流媒體不斷靠攏，從而有效借助主流媒體自身所具有的優(yōu)勢(shì)來提升品牌效應(yīng)，最終使影響力全面提升。在此形勢(shì)下，地方黨報(bào)也應(yīng)從不同角度考慮，不僅要圍繞著黨和政府各階段的工作完成各類新聞的制作和傳播，同時(shí)還要從媒體競(jìng)爭(zhēng)角度入手，對(duì)有價(jià)值的資源做到全面有效利用，從而最大限度提升地方黨報(bào)自身影響力。地方黨報(bào)傳播渠道存在一定局限性，因此，地方黨報(bào)必須緊抓發(fā)展主旋律，對(duì)中心工作宣傳做到大力創(chuàng)新并狠下功夫，帶著探索精神對(duì)不同時(shí)期下黨和政府所舉辦的各大重要會(huì)議、重大活動(dòng)及各種決策做到高度重視，依托先進(jìn)理念完成精心策劃，但凡有重大主題內(nèi)容，必須對(duì)策劃工作進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新，形成鮮明特色，為地方黨報(bào)影響力的不斷增強(qiáng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

保證加大總體分量

那么，地方黨報(bào)一是要保證總體分量，使得新聞報(bào)道凸顯出重大主題的“重”，做好審題工作，精準(zhǔn)地把握各類主題報(bào)道所具有的潛在思想內(nèi)涵，避免跑題。由于輿論生態(tài)具有一定復(fù)雜性，地方黨報(bào)必須考慮放大“音量”，將黨和政府各時(shí)期的重大活動(dòng)和重要部署進(jìn)行傳遞，并使之成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。例如，2021年8月23日至24日，習(xí)近平總書記到承德考察調(diào)研。承德日?qǐng)?bào)在接到相關(guān)通知后，立即按照上級(jí)相關(guān)部門的要求和部署，結(jié)合自身的工作實(shí)際，精心策劃立體式、多媒體宣傳報(bào)道方案。8月26日，承德日?qǐng)?bào)拿出頭版一整版的重要版面、位置，迅速刊發(fā)了習(xí)近平總書記承德考察并發(fā)表重要講話、作出重要指示的重要消息。8月27日，承德日?qǐng)?bào)更是史無前例地拿出3個(gè)整版的版面，以超大圖片為主，對(duì)總書記視察承德再做深入、細(xì)致、全面的宣傳報(bào)道。8月28日，承德日?qǐng)?bào)及時(shí)開設(shè)了“牢記習(xí)近平總書記囑托 奮力開啟建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的生態(tài)強(qiáng)市魅力承德新征程”專欄，深入反映習(xí)近平總書記對(duì)承德的關(guān)愛關(guān)懷，深入反映承德全面落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話指示精神，認(rèn)真貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的具體做法和成功經(jīng)驗(yàn)。

主題具有深度

二是地方黨報(bào)要保證主題具有深度，不斷發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)功能，從“條”和“塊”這些不同維度出發(fā)，全面反映社會(huì)發(fā)展總體態(tài)勢(shì)，大眾可以掌握政策落實(shí)的進(jìn)展及成效，同時(shí)也獲得大眾的持續(xù)關(guān)注，不斷提升全媒體語境下地方黨報(bào)影響力，也彰顯出地方黨報(bào)具有的“深”的特點(diǎn)。

挖掘新聞價(jià)值

三是挖掘新聞內(nèi)容，借助新視野、新思考將老題材內(nèi)容進(jìn)行新展示，同時(shí)融入新素材，讓地方黨報(bào)具有新穎性，做到古法新用，使得大眾在報(bào)道中產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的反響，凸顯出地方黨報(bào)“新”的特點(diǎn)。

運(yùn)用媒體融合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)端微融合聯(lián)動(dòng)

在全媒體語境下，信息浪潮為媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來有力推動(dòng)。特別是地方黨報(bào)可以在新的形勢(shì)下踏上融合之路，并依托深度融合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)方面的有效互補(bǔ)，保證地方黨報(bào)與新媒體是一種此長(zhǎng)彼長(zhǎng)的關(guān)系，而不是相互取代或者分出勝負(fù)的關(guān)系，只有這樣才能打造出同心圓，實(shí)現(xiàn)全媒體持續(xù)發(fā)展。因此，地方黨報(bào)必須成功運(yùn)用新媒體融合的優(yōu)勢(shì)，重視報(bào)網(wǎng)端微融合聯(lián)動(dòng)，讓發(fā)展格局呈現(xiàn)出立體化。

重視平臺(tái)打造

地方黨報(bào)必須打造出具有多樣性特點(diǎn)的傳播平臺(tái)，從全息媒體和全效媒體的發(fā)展入手，運(yùn)用智媒思維，對(duì)都市生活服務(wù)類內(nèi)容進(jìn)行大力創(chuàng)新，使之與政務(wù)類報(bào)道有效結(jié)合。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用報(bào)、網(wǎng)、微等不同方式完成多渠道的信息傳播。在統(tǒng)一指揮下，讓新聞內(nèi)容以多形態(tài)呈現(xiàn)給大眾，地方黨報(bào)也走出“唯紙獨(dú)大”的固化發(fā)展局面，與新媒體平臺(tái)的融合將更加深入，傳播渠道在報(bào)、網(wǎng)和屏等方式下凸顯出立體化特點(diǎn)。

重視新型人才隊(duì)伍建設(shè)

地方黨報(bào)應(yīng)突出新思維與新辦報(bào)理念，保證領(lǐng)導(dǎo)班子人選具備極高的綜合素質(zhì)，能夠在全媒體語境下，將自身傳媒工作與產(chǎn)業(yè)有效融合，憑借新思維對(duì)技術(shù)前沿做到持續(xù)跟蹤，對(duì)業(yè)態(tài)所具有的新形勢(shì)做到全面關(guān)注，從而掌握新媒體技術(shù)應(yīng)用要點(diǎn)，保證運(yùn)用先進(jìn)理念與技術(shù)將地方黨報(bào)影響力不斷增強(qiáng)，也讓新技術(shù)成為地方黨報(bào)持續(xù)發(fā)展的生長(zhǎng)點(diǎn)。地方黨報(bào)采編人員還應(yīng)有效強(qiáng)化自身業(yè)務(wù)技能，帶著互聯(lián)網(wǎng)+思維對(duì)新媒體不同時(shí)期的表達(dá)方式進(jìn)行全面掌握并加以熟悉，才能讓自身的筆桿子可以更快更好地適應(yīng)報(bào)紙解讀方式的變化，不僅拿起話筒可以傳遞信息，也能夠運(yùn)用手機(jī)拍攝并獲取第一手資料。

重視融合發(fā)展

地方黨委也應(yīng)對(duì)黨報(bào)融合高度重視，從人才、業(yè)務(wù)與技術(shù)等多個(gè)方面支持地方黨報(bào)的融合發(fā)展，使得地方黨報(bào)可以在媒體迭代環(huán)境中緊抓時(shí)代特色，在關(guān)鍵“生長(zhǎng)期”抓牢發(fā)展所需的“推進(jìn)器”，發(fā)揮出自身最大的影響力。

黨報(bào)堅(jiān)持以人為本，改進(jìn)作風(fēng)增強(qiáng)貼近性

在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，地方黨報(bào)必須以人民為工作中心，運(yùn)用鮮明的方式將為民情懷進(jìn)行全面體現(xiàn)。在全媒體語境下，地方黨報(bào)必須從媒體競(jìng)爭(zhēng)角度進(jìn)行深入分析，掌握互聯(lián)網(wǎng)文化所具有的核心內(nèi)涵，從而將個(gè)體價(jià)值進(jìn)行全面激活。除此之外，地方黨報(bào)還應(yīng)從微觀視角入手，堅(jiān)持以人為本，不斷將報(bào)道所具有的權(quán)威性與影響力同步提升。

體現(xiàn)為民情懷

為了體現(xiàn)為民情懷，地方黨報(bào)一是對(duì)民生報(bào)道做到持續(xù)強(qiáng)化，開設(shè)相應(yīng)的民生版，對(duì)各時(shí)期的民生新聞進(jìn)行集中方式下的刊發(fā)，使得大眾看到黨和政府對(duì)人民的關(guān)注與關(guān)懷。地方黨報(bào)還應(yīng)與新媒體加強(qiáng)互動(dòng)，增設(shè)互動(dòng)窗口，收集群眾真實(shí)需要，及時(shí)響應(yīng)大眾，從而針對(duì)性解決各類問題。在全媒體語境下，地方黨報(bào)還要重視加大民生報(bào)道力度，開設(shè)相關(guān)專欄推出新穎的民生新聞，運(yùn)用多種方式全面解決大眾關(guān)注的問題。

聚焦基層

地方黨報(bào)應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全面反映群眾真實(shí)生活，建立起基層聯(lián)系點(diǎn)，從而在“三貼近”原則下蹲點(diǎn)調(diào)研，地方黨報(bào)采編人員會(huì)運(yùn)用鮮活新聞生動(dòng)反映群眾的實(shí)際生活，營(yíng)造出健康的輿論氛圍，使得地方黨報(bào)工作可以深入基層，正確引導(dǎo)大眾輿論方向。

發(fā)揮榜樣作用

地方黨報(bào)考慮用百姓善舉來傳遞社會(huì)正能量，做好典型宣傳工作，運(yùn)用最為樸實(shí)的語言對(duì)各類人物故事進(jìn)行生動(dòng)講述，從而在潛移默化的方式下傳遞正能量與主流價(jià)值觀。地方黨報(bào)還應(yīng)借融媒體技術(shù)靈活轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，謹(jǐn)遵信息傳播規(guī)律，調(diào)整話語方式，增加切口小的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)意策劃，及時(shí)發(fā)布音頻內(nèi)容在媒體平臺(tái)上，同時(shí)也將圖文刊發(fā)在地方黨報(bào)中，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)與新媒體的雙向引流。

增強(qiáng)報(bào)道貼近性

增強(qiáng)地方黨報(bào)所具有的貼近性，需要地方黨報(bào)改變表達(dá)風(fēng)格，組建起多元的內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)體系，使得各部門轉(zhuǎn)型成為全媒體語境下的采訪部，通過四端融合方式建立起多元融合運(yùn)行機(jī)制，全面激發(fā)地方黨報(bào)內(nèi)容所具有的生產(chǎn)活力。

聚力深度報(bào)道，擴(kuò)大地方黨報(bào)傳播影響

目前，傳播趨勢(shì)走入分眾化，也凸顯出差異性，新媒體所具有的感性報(bào)道與具有碎片化特點(diǎn)的信息滿足了大眾的信息需求，地方黨報(bào)所具有的理論與綜合性內(nèi)容更是不可缺少的。因此，地方黨報(bào)必須積極拓展報(bào)道深度，依托媒體深度融合將內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，滿足不同大眾的慢閱讀需要，也可以引導(dǎo)大眾走入深閱讀，從而全面提升地方黨報(bào)影響力。

例如，《當(dāng)代江西》地方黨報(bào)在《熱點(diǎn)關(guān)注》欄目中對(duì)省委重大部署進(jìn)行精準(zhǔn)傳達(dá)，以政治與精神文明建設(shè)為宗旨，每年刊發(fā)多篇稿件，借助重點(diǎn)品牌欄目的打造，明確不同欄目的定位側(cè)重，以公眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題為中心完成主欄報(bào)道。在此基礎(chǔ)上，地方黨報(bào)還積極組織深度報(bào)道競(jìng)賽，通過研討活動(dòng)將記者隊(duì)伍整體水平有效提高，使得年輕記者可以快速成長(zhǎng)。對(duì)于省委出臺(tái)的一些重大決策，地方黨報(bào)需要采用深入采訪方式完成最為權(quán)威的解讀，使得干部群眾正確把握關(guān)鍵內(nèi)容。

構(gòu)建周刊方陣

地方黨報(bào)必須精心策劃內(nèi)容，凸顯出自身特色，同時(shí)，著眼經(jīng)濟(jì)大事，突出各欄目所具有的不同特色，除此之外，還要重點(diǎn)關(guān)注科技創(chuàng)新與科技前沿，聚焦科技生活，完成文藝精品創(chuàng)作，從而運(yùn)用高質(zhì)量的評(píng)論讓報(bào)道具有一定深度，不斷擴(kuò)大地方黨報(bào)傳播影響力。

例如，《當(dāng)代江西》地方黨報(bào)在《多維視角》《黨建經(jīng)緯》《崛起新跨越》等多個(gè)欄目當(dāng)中對(duì)省委決策部署進(jìn)行完整與準(zhǔn)確的宣傳，對(duì)黨的路線做到進(jìn)一步詮釋，為社會(huì)和諧與穩(wěn)定發(fā)展帶來極大促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)思想性、指導(dǎo)性與時(shí)效性全面提升。

《重慶日?qǐng)?bào)》借助《兩江觀察》《文體》等欄目融入人文特色與重慶元素，不斷增強(qiáng)黨報(bào)厚度，大眾可以在分類化閱讀中走入深度思考，構(gòu)建出周刊方陣。

在全新的傳媒生態(tài)環(huán)境下，地方黨報(bào)必須通過大力創(chuàng)新與融合傳播方式不斷提升自身影響力，肩負(fù)起新時(shí)期下的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)及新的發(fā)展使命。目前，意識(shí)形態(tài)工作的創(chuàng)新已成為全媒體語境下地方黨報(bào)持續(xù)發(fā)展的前提，黨報(bào)必須充分發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢(shì)，才能在全媒體攻城地的競(jìng)爭(zhēng)事態(tài)下站穩(wěn)腳跟，占據(jù)輿論的制高點(diǎn)。為此，地方黨報(bào)應(yīng)做到上接“天際”，下接地氣，從服務(wù)大局出發(fā)，聚焦重大主題，通過精心策劃與創(chuàng)新，凸顯出新與活的鮮明特色，獲得群眾認(rèn)可，也讓領(lǐng)導(dǎo)更加滿意，使得黨報(bào)在全媒體語境下實(shí)現(xiàn)多贏，有助于地方黨報(bào)影響力的全面提升。