互聯(lián)網(wǎng)男性用戶規(guī)模接近6億中老年線上消費(fèi)能力逐步釋放

呂惠

互聯(lián)網(wǎng)在我國普及已經(jīng)很多年了，不久前的一份互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

男性用戶App使用時(shí)長達(dá)到同期新高，各年齡段男性彰顯不同消費(fèi)實(shí)力

1.男性活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，App使用行為加深，人均使用時(shí)長增長至同期新高。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性和女性用戶整體均保持增長，其中男性用戶規(guī)模接近6億，月均使用時(shí)長達(dá)到167.6 h，近5年復(fù)合增長8.2 %。

2.男30歲以上群體是男性整體規(guī)模及時(shí)長的主要增長點(diǎn)，其中31～50歲中年群體活躍占比最高，且使用時(shí)長反超年輕用戶。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，男性使用時(shí)長增長主要由31～50歲男性帶動，其月人均使用時(shí)長達(dá)到177.2 h，同比增長12.7 %。

3.男30歲以下用戶在一二線城市的占比相對較高，隨年齡段增長，用戶分布逐漸地向下沉市場傾斜。

4.男不同年齡男性群體每天活躍時(shí)段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時(shí)段51歲以上用戶相對更為活躍。

5.男年輕人群線上消費(fèi)向300～1 999元區(qū)間聚攏，31～50歲人群1 000元以上的線上消費(fèi)能力較強(qiáng)，且占比持續(xù)增長，在大額消費(fèi)方面，51歲以上人群表現(xiàn)突出。

6.各年齡段男性人群使用3 000元以上終端比例均有所增長，其中31～50歲男性增速最為突出。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，31～50歲男性群體3 000元以上終端使用比例最高，占比達(dá)到46.0 %，同比增長9.3 %。。

7.各年齡段男性群體興趣特點(diǎn)有明顯差異，年輕男性用戶更喜歡游戲、閱讀等娛樂數(shù)字領(lǐng)域，31～50歲男性在汽車和理財(cái)方面特征較為突出，空閑時(shí)間較多的51歲以上男性用戶更偏好瀏覽資訊。

8.男性群體行為畫像特點(diǎn)鮮明：年輕男性用戶娛樂數(shù)字消費(fèi)意愿較高，31～50歲男性用戶是線上消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)觀逐漸轉(zhuǎn)變的51歲以上男性用戶開始釋放消費(fèi)潛力。

男性用戶在實(shí)物消費(fèi)、泛娛樂領(lǐng)域釋放強(qiáng)大的消費(fèi)力

1.男年輕男性用戶是運(yùn)動潮流、手機(jī)游戲的主要受眾群體，31～50歲男性是家電、汽車等大件消費(fèi)的主力軍，51歲以上人群對潮流事物接受度增強(qiáng)。

2.男性用戶傾向3C數(shù)碼、酒類、電器等客單價(jià)較高的產(chǎn)品，31～50歲男性展現(xiàn)出在酒類商品中突出的消費(fèi)需求，各類家電產(chǎn)品更受到51歲以上群體的關(guān)注。

3、男性群體對電子數(shù)碼平臺表現(xiàn)出突出的活躍傾向，30歲以下群體傾向運(yùn)動潮流、二手交易平臺，31～50歲人群偏好數(shù)碼家電類平臺，51歲以上人群則更愿意接觸高性價(jià)比平臺。

4.各大運(yùn)動品牌緊緊把握年輕男性對于運(yùn)動潮流的追求，通過與高端品牌“聯(lián)姻”推出聯(lián)名款、限量款，強(qiáng)化用戶粘性，挖掘市場潛能。

5.男性作為汽車消費(fèi)的中堅(jiān)力量，31～50歲中年人群表現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)能力，購車需求較大，用戶規(guī)模及同比增長量均領(lǐng)先于其他群體。

6.作為家電消費(fèi)中的購買主力，男性用戶31～50歲群體對家電產(chǎn)品的關(guān)注度最高，生活小家電、智能電器的熱門國產(chǎn)大牌為其主要關(guān)注產(chǎn)品。

7.男性智能設(shè)備用戶規(guī)?？焖僭鲩L，31～50歲用戶是主要消費(fèi)群體，智能產(chǎn)品帶來的便利性同樣吸引51歲以上用戶的目光，其用戶需求也在快速增長。

8.男各年齡段男性用戶TOP行業(yè)偏好相似，30歲以下男性用戶在手機(jī)游戲中投入時(shí)間明顯高于其他群體，移動購物、新聞資訊為“有錢有閑”的51歲以上人群更關(guān)注的行業(yè)。

9.男性用戶在長、短視頻平臺均表現(xiàn)活躍，30歲以下男性人群更偏好在線視頻平臺，30歲以上男性用戶在短視頻平臺活躍度較高，下沉用戶較多的特點(diǎn)，使其在極速版App中表現(xiàn)突出。

10.男性用戶在即時(shí)通信、社區(qū)交友平臺均有突出表現(xiàn)，30歲以下男性人群是微博社交類App的主要受眾群體，30歲以上男性在熱門社區(qū)交友平臺亦表現(xiàn)活躍。

11.男性用戶引領(lǐng)手機(jī)游戲行業(yè)增長，30歲以下用戶仍為主力軍，用戶規(guī)模增長最快的為31～50歲男性群體，與年輕人群差距縮小至2.6 %。

12.男性玩家偏愛的手游類型特點(diǎn)鮮明，30歲以下男性用戶是卡牌、MMORPG類游戲的重要受眾群體，51歲以上群體傾向于益智休閑、棋牌類小游戲。

13.新聞資訊行業(yè)中，年輕男性用戶更關(guān)注體育資訊，31～50歲男性用戶偏好財(cái)經(jīng)類資訊，51歲以上男性群體在綜合資訊平臺中的活躍度較高。

男性品質(zhì)消費(fèi)需求提高，在美妝及奢侈品領(lǐng)域消費(fèi)能力快速提升

1.男性消費(fèi)市場向多元化發(fā)展：美妝品牌的主要目標(biāo)客群為年輕男性用戶，31～50歲用戶對種草、直播平臺的關(guān)注度提升，51歲以上人群向潮流消費(fèi)擴(kuò)圈。

2.男性消費(fèi)意識全面提升，品質(zhì)和品牌成為各年齡段較為關(guān)注的決策因素，30歲以下男性更關(guān)注品質(zhì)，品牌關(guān)注度上31～50歲男性用戶最高，對品牌的認(rèn)可程度是其消費(fèi)的重要考慮因素。

3.男性用戶對奢侈品的關(guān)注意識覺醒，進(jìn)一步釋放其在高端名牌產(chǎn)品上的消費(fèi)能力。

4.男性相關(guān)話題成為種草平臺新的“流量密碼”，各典型平臺男性用戶規(guī)模均快速增長，男性消費(fèi)受KOL的影響日益加深，為品牌的多元化營銷帶來可能。

5.各大種草平臺男性用戶中，年輕用戶依然占據(jù)較高份額，但30歲以上男性占比開始快速增長，其中小紅書的比例達(dá)到55.1 %。

6.熱門短視頻平臺男性帶貨主播數(shù)量占到半數(shù)，其直播方式和商品選取更能吸引男性用戶的關(guān)注。

7.男性群體對于美妝消費(fèi)關(guān)注愈發(fā)普及化，其中80、90后依然是主要關(guān)注群體，51歲以上年長用戶亦展示出對美妝的興趣。

8.大批“精致男孩”的出現(xiàn)激發(fā)出新的美妝產(chǎn)品需求，31～50歲男性用戶作為美妝營銷主要受眾群體，其較為關(guān)注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現(xiàn)亦較突出。

9.男士美妝市場潛力正在凸顯，多個(gè)新銳男士美妝品牌獲得資本親睞，產(chǎn)品系列主要偏向年輕人群。AF635D49-0074-4560-8AB3-AB77D6C02F63