融媒體時代電視新聞傳播面臨的問題與應(yīng)對策略

高杰

關(guān)鍵詞：融媒體時代;電視新聞傳播;問題;策略

信息科技在不斷向前發(fā)展，多元化的新媒體技術(shù)正在以迅雷不及掩耳之勢占領(lǐng)市場，成為信息傳播的重要方式，這給電視新聞傳播帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，同時也帶來了更加充足的發(fā)展動力。在新的時代背景下，電視新聞必須深刻認(rèn)識到自身在發(fā)展過程中存在的問題，明確未來發(fā)展中的有利和不利因素，從電視新聞的形式、內(nèi)容、手段、工具等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，拓展電視新聞的傳播途徑，進(jìn)一步提高電視新聞的吸引力，促進(jìn)電視新聞傳播的長遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體時代的特點

融媒體的內(nèi)涵

融媒體是指將不同媒體融合起來，充分利用新媒體載體，利用電視、報紙、廣播等媒體的共同點，抓住不同媒體的互補性，全面整合媒體的宣傳方式、宣傳內(nèi)容、人力資源等，實現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融，達(dá)到全方位的融合。簡而言之，融媒體就是一種新型媒體，它能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合起來，形成多元媒體共同發(fā)展的局面，讓各種媒體的競爭力融合，使互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體充分發(fā)揮價值，優(yōu)化媒體的運作模式。在實踐當(dāng)中，融媒體可以將同一個新聞通過多種媒體途徑進(jìn)行發(fā)布，傳播力度更大，傳播范圍更廣，對社會生活具有極大的影響力。

融媒體時代新聞傳播的新局面

資源融通，擁有特色“媒資庫”

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新型媒體可以實現(xiàn)人力資源、物力資源的全面融通，擺脫以往各自發(fā)展的局面，形成共同服務(wù)、資源融合的模式。在融媒體的背景下，傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體可以和社交媒體、客戶端等新媒體形式合并起來，共同組建“采編中心”，真正實現(xiàn)資源融通。

內(nèi)容兼容，實現(xiàn)“內(nèi)容+服務(wù)”

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠達(dá)到優(yōu)勢互補，媒體關(guān)系將更加和諧，新聞工作人員可以充分發(fā)揮電視新聞媒體的優(yōu)勢，取長補短，讓新媒體與電視傳播端相融合，不斷擴大新聞的傳播范圍，提高新聞的社會影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞能夠更加深入地剖析新聞事件，讓新聞的傳播更加直觀立體，網(wǎng)絡(luò)短視頻、微信公眾號等新型媒體具有互動性較高的特點，能夠?qū)D片、文字、音頻、視頻融合起來，加強與公眾之間的聯(lián)系。目前新舊媒體都已經(jīng)成為了融媒體的一部分，打破了空間、時間、傳者、受眾的限制，達(dá)到兼收并蓄，全面提高了新聞傳播效率。對于社會大眾而言，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺了解最新的新聞消息，及時參與互動，通過評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言等方法，與新聞傳播主體進(jìn)行溝通，引起廣泛討論，進(jìn)一步提高新聞傳播的影響力。

打通傳播路徑，突破覆蓋界限

在融媒體背景下，不同的新聞媒體能夠在空間上實現(xiàn)共融，媒介之間的邊界逐漸模糊，傳統(tǒng)媒體也可以開發(fā)新的新聞傳播渠道，打通傳播路徑，讓新聞傳播實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在融媒體的幫助下，傳統(tǒng)的廣播、電視等媒介能夠進(jìn)一步突破界限，豐富新聞資源，有效拓展新聞的覆蓋面。例如，傳統(tǒng)的市級臺電視新聞就存在覆蓋面小、影響力不足等情況，通過融媒體，市級臺可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體空間，進(jìn)一步突破范圍的限制，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

利益共融，突破創(chuàng)收局限

融媒體能夠進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)新聞媒體的資源，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營創(chuàng)收能力，延長廣告時間，拓展傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)收空間，形成“海闊憑魚躍”的良好發(fā)展局面，使不同媒體之間實現(xiàn)利益共融。對于融媒體而言，利益共融能夠體現(xiàn)在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個方面，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時，還需要發(fā)布具有正能量的新聞內(nèi)容，堅持正確的社會輿論導(dǎo)向。

融媒體時代電視新聞傳播的獨特地位

權(quán)威性——官方的傳播渠道

在融媒體時代，電視新聞媒體的權(quán)威性更加明顯，電視新聞在播放過程中需要相關(guān)部門的嚴(yán)格審核，播出內(nèi)容更加嚴(yán)謹(jǐn)，真實性較高，社會影響力較強。目前我國對電視新聞傳媒的管理方式更加嚴(yán)格，將電視新聞作為官方權(quán)威傳播渠道，能夠獲得公眾的信任。因此，電視新聞必須不斷優(yōu)化自身的傳播形式和傳播內(nèi)容，承擔(dān)起新聞傳播的責(zé)任，提高公眾影響力。

規(guī)律性——嚴(yán)格的管理措施

在融媒體時代，各種新媒體處于自由發(fā)布、漫無規(guī)律的狀態(tài)，與傳統(tǒng)的電視新聞具有較大差別。傳統(tǒng)電視新聞播報的規(guī)律性較強，只在固定的時間節(jié)點播放相關(guān)內(nèi)容，與社會群眾的生活作息時間相適應(yīng)，能夠為公眾提供準(zhǔn)確的權(quán)威信息報道。

成熟性——基礎(chǔ)地位雄厚

為保證電視新聞傳播的行業(yè)秩序，有關(guān)部門會對電視新聞進(jìn)行系統(tǒng)化管理，嚴(yán)格遵循電視新聞的制作步驟，加強對內(nèi)容和形式的審核，新聞信息采集者、記者、主持人等都具有相關(guān)的從業(yè)資格證，擁有較高的職業(yè)素養(yǎng)，這些都為電視新聞的管理提供了保障。在電視新聞的管理過程中，電視媒體需要發(fā)揮官方新聞的特色，充分考慮新聞內(nèi)容對社會大眾的影響，避免不良信息出現(xiàn)在電視屏幕上，這些都能體現(xiàn)出電視新聞管理系統(tǒng)的科學(xué)性。

融媒體時代電視新聞傳播的現(xiàn)存問題

形式單一，互動性不足

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，社會大眾更加偏向于使用手機、平板電腦等移動終端了解新聞，對新聞傳播的質(zhì)量有了更加苛刻的要求，希望新聞傳播能夠具有一定的服務(wù)性和互動性。通過與新聞主體進(jìn)行互動，社會大眾能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行反饋，及時表達(dá)自己的觀點和意見，同時傾聽他人的看法，這樣的新聞傳播形式更能受到大眾的歡迎，傳播效果更加明顯。然而，傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式比較單一，傳播效果會受到時間和空間的限制，人們只能坐在電視機前觀看新聞，被動地接收新聞消息，很難開展互動，新聞傳播的形式難以滿足大眾需求。除此之外，傳統(tǒng)的電視新聞主要采用播報的形式，新聞節(jié)目大同小異，觀眾與播報主體進(jìn)行溝通的渠道非常有限，容易造成電視新聞受眾流失，降低電視新聞的影響力。

內(nèi)容重復(fù)，吸引力不足

電視新聞的傳播內(nèi)容直接影響了信息傳播效果，對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播而言，所有的新聞傳播都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，新聞的制作內(nèi)容有具體的操作標(biāo)準(zhǔn)。首先，電視新聞需要由相關(guān)工作人員進(jìn)行信息采集，采集過后就需要經(jīng)過編輯和審核，確保新聞的播出質(zhì)量、播出可行性。在電視新聞的內(nèi)容制作上，素材和資源都會受到嚴(yán)格限制，播出內(nèi)容的局限性較大，同一條新聞素材可能會被重復(fù)使用，這會造成新聞傳播節(jié)目缺少創(chuàng)新，觀眾容易對新聞節(jié)目產(chǎn)生疲憊感，難以被電視新聞吸引。對于年輕的觀眾群體來說，大部分觀眾都更加喜歡新媒體，習(xí)慣通過新媒體渠道獲得新聞資訊，這也會對電視新聞傳播的發(fā)展造成影響。

模式固化，時效性受限

在傳統(tǒng)的電視新聞傳播中，傳播手段會受到較多的局限，特定的電視新聞節(jié)目只能在各地方電視臺進(jìn)行播放，很多新聞在播出前觀眾就已經(jīng)通過其他渠道掌握了，導(dǎo)致電視新聞的傳播時效性較低。電視新聞傳播是一種單向的傳播過程，電視新聞節(jié)目都有固定的播出時間點，這些都會限制公眾對電視新聞的獲取，不利于公眾對信息的了解。在電視新聞的制作方面，電視臺以及相關(guān)的工作人員需要完成新聞資料的收集、整理、制作、傳播等過程，會耗費較長的制作時間，容易讓電視新聞錯失最佳的傳播時間，造成新聞資源浪費。在融媒體時代，電視新聞必須要進(jìn)一步提高新聞傳播的時效性，讓新聞信息資源得到互補，充分發(fā)揮電視新聞的價值。

融媒體時代電視新聞傳播的戰(zhàn)略方向

加強互動，提高電視新聞

傳播的“影響力”

在融媒體時代，電視新聞需要創(chuàng)新信息傳播形式，加強與社會公眾的互動，進(jìn)一步提高電視新聞傳播的影響力。伴隨著微信公眾號、短視頻等新媒體渠道的出現(xiàn)，人們獲取新聞的方式更加多樣化，新聞也不再局限于單向的傳播，人們非常重視對信息的反饋，注重信息的互動。電視新聞媒體必須要充分認(rèn)識自身的特點，發(fā)揮自身的權(quán)威性和官方性優(yōu)勢，進(jìn)一步豐富傳播方式，轉(zhuǎn)變以往單向傳播的觀念，有效融合其他的新媒體、社交媒體等，開發(fā)出更加豐富多彩的新聞傳播形式，保證電視新聞的傳播效果，推動電視新聞長遠(yuǎn)發(fā)展。在具體操作方法上，電視新聞可以延伸出多種互動方式，例如開通公眾熱線電話、發(fā)送手機短信、開展現(xiàn)場采訪等方法，對新聞節(jié)目的傳播形式進(jìn)行深度創(chuàng)新，有效利用融媒體手段，引導(dǎo)公眾在觀看新聞節(jié)目時進(jìn)行及時互動，通過短視頻平臺發(fā)紅包、有獎評論等新型的互動方法，進(jìn)一步激發(fā)觀眾對電視新聞的收看熱情，拉近電視新聞與觀眾的距離，建立更加多元化、立體化的服務(wù)方式。在電視新聞的制作方面，電視新聞的制作主體可以開發(fā)更多民眾可參與的活動，讓民眾廣泛參與到新聞信息的制作當(dāng)中，進(jìn)一步優(yōu)化新聞傳播形式。

內(nèi)容創(chuàng)新，增強電視新聞傳播的“吸引力”

從本質(zhì)上來說，電視新聞的質(zhì)量和收視率主要受到新聞內(nèi)容的影響，只有不斷創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容，提高電視新聞對公眾的吸引力，才能推動電視新聞的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，擴大電視新聞的受眾范圍。在以往的電視新聞傳播中，內(nèi)容雷同、形式單一是主要的問題，只有改變原有的內(nèi)容雷同等情況，加強電視新聞傳播的深度和廣度，才能吸引更多的年輕觀眾。在融媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體，電視新聞可以充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，收集更加廣泛的新聞資源和信息，通過先進(jìn)的技術(shù)手段，創(chuàng)作出符合大眾口味的、新穎的新聞內(nèi)容，全面提高電視新聞的吸引力，優(yōu)化傳播效率。在新聞資料收集方面，電視新聞工作者可以借助融媒體以及先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從海量信息數(shù)據(jù)庫中搜集豐富的新聞碎片，進(jìn)一步優(yōu)化語言組織，提高文字的吸引力，對新聞內(nèi)容進(jìn)行拓展延伸，挖掘新聞信息的深度，實現(xiàn)精準(zhǔn)設(shè)計，保證新聞信息的完整性。在電視新聞制作的選題方面，電視媒體需要高度重視民生問題，挑選更多與老百姓生活、工作息息相關(guān)的素材，讓新聞內(nèi)容貼近現(xiàn)實，充分發(fā)揮電視新聞的服務(wù)性功能。通過科學(xué)選題、關(guān)注民生，電視新聞能夠搭建政府與普通民眾之間的橋梁，幫助普通民眾解決實際的問題，提高電視媒體與社會公眾的聯(lián)系，強化電視新聞的社會影響力。為進(jìn)一步加強電視新聞的播報深度，提高新聞內(nèi)容的吸引力，電視媒體還可以構(gòu)建以現(xiàn)場直播為主的新聞播報形式，為社會公眾呈現(xiàn)出更加真實的新聞畫面，強化客觀報道，優(yōu)化新聞傳播的效果，提高新聞節(jié)目的傳播速度?，F(xiàn)代化的新媒體能夠讓社會公眾了解更多的碎片化信息，快速掌握信息的基本內(nèi)容，而電視新聞能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行深層次挖掘和剖析，加強觀眾的思考，實現(xiàn)更加有深度的報道?；诖?，傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要積極與其他的新型媒體協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)資源互補、優(yōu)勢互補、宣傳方式互補，不斷提高電視新聞節(jié)目的市場競爭力，使電視新聞節(jié)目發(fā)揮更強大的輿論引導(dǎo)作用。

提高時效，強化電視新聞傳播的“創(chuàng)新力”

對于新聞而言，新聞價值主要體現(xiàn)在“新”字上，傳統(tǒng)的電視新聞必須要加強新聞節(jié)目的時效性，提高人們獲取新聞的便捷性，做到合理報道、科學(xué)報道、資源共享、分工協(xié)作，為社會公眾提供更加具有時效性的新聞，不斷增強新聞的傳播價值。在融媒體時代，公眾很難有耐心等待電視新聞內(nèi)容的更新，這就需要電視新聞進(jìn)行全面改革，進(jìn)一步拓展傳播渠道，增加新聞傳播的時效性。傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要拓展網(wǎng)絡(luò)化的傳播平臺，通過智能手機、平板電腦等開展新聞傳播，讓新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體形成相輔相成的關(guān)系，通過新媒體平臺轉(zhuǎn)播電視新聞內(nèi)容，實現(xiàn)多屏互動，更好地滿足觀眾對新聞的收看需求。結(jié)合電視新聞節(jié)目的具體情況，電視新聞媒體可以開通新聞播報直播間，開通掃碼參與、現(xiàn)場連線、觀眾提問等板塊，積極與觀眾進(jìn)行溝通和交流，增強觀眾對電視新聞節(jié)目的認(rèn)同感，提高參與感。除此之外，電視新聞還可以開通官方網(wǎng)站、微信公眾號、電視新聞APP、官方微博等，讓用戶能夠通過手機和電腦觀看新聞，進(jìn)一步擴大受眾范圍，提高觀眾收看新聞的便捷性。電視新聞APP可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為觀眾推送喜歡的新聞類型，使原本的被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇。

在融媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞傳播面臨著諸多困境，包括形式單一、服務(wù)功能差、時效性不強、吸引力較弱等，新媒體對傳統(tǒng)的電視新聞傳播造成了較大沖擊，迫切地要求電視新聞進(jìn)行改革，全面創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容。作為電視新聞主體，必須要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與現(xiàn)代化新媒體的結(jié)合，不斷提高與社會公眾的互動，加強內(nèi)容創(chuàng)新，增強新聞內(nèi)容的吸引力，提高電視新聞的時效性。

（作者單位：中央廣播電視總臺）