媒體融合時代電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧研究

董佳琪

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視編導(dǎo);創(chuàng)作

在數(shù)字化信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，各種類型的新媒介之間已經(jīng)實現(xiàn)了更加高效的相互融合。這使廣播電視傳媒創(chuàng)作有了更加寬廣的發(fā)揮空間，同時對于電視編導(dǎo)也有著更高的要求。在電視節(jié)目的創(chuàng)作中，電視編導(dǎo)不但要能對整個電視節(jié)目創(chuàng)作的全部流程作出相應(yīng)的規(guī)范與協(xié)調(diào)，同時還要能充分進(jìn)行執(zhí)行操作，這對節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)有著十分關(guān)鍵的影響。在這些情形下，電視編導(dǎo)需要采取必要的舉措不斷地提升自己的綜合素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。如此，才可以進(jìn)一步提高中國廣播電視節(jié)目的創(chuàng)作品質(zhì)與水準(zhǔn)，讓廣大人民可以看到質(zhì)量良好的節(jié)目，從而能更加有效地推動中國廣播電視傳媒事業(yè)的發(fā)展。

全媒體時期電視編導(dǎo)的主要作用

電視節(jié)目的核心競爭力就是電視節(jié)目的編排質(zhì)量。電視節(jié)目編排通過觀察現(xiàn)實生活，并在現(xiàn)實生活中提煉出一些很有實用價值的主題，同時把這種主題經(jīng)過策劃、編寫以及剪輯后再以一種電視媒介的形態(tài)展現(xiàn)在人們的眼前。隨著廣播電視傳媒事業(yè)的深入發(fā)展，專題類和資訊類節(jié)目被劃分出來。從這之后，電視節(jié)目編排的工作就有了具體的界定，他們所擁有的權(quán)利與責(zé)任就更加清晰。同時，電視節(jié)目編排也在廣播電視傳媒的發(fā)展中起了很大的作用。

廣播電視編導(dǎo)不但可以撰寫大量的劇本與腳本，同時還要把劇本與腳本以電視節(jié)目的方式進(jìn)行制作。因此，電視節(jié)目編導(dǎo)從節(jié)目最初的創(chuàng)意到攝制再到播出都扮演著十分關(guān)鍵的角色。所以，人們唯有進(jìn)一步認(rèn)識廣播電視編導(dǎo)的主要工作任務(wù)以及其在廣播電視傳媒發(fā)展中的重要角色，才可以進(jìn)一步分析媒體融合時期廣播電視編導(dǎo)所需要的創(chuàng)作技巧。

電視節(jié)目編導(dǎo)在節(jié)目創(chuàng)作中的重要角色主要體現(xiàn)在以下幾個層面：廣播電視節(jié)目編導(dǎo)必須在一檔電視節(jié)目中起到重點制作的關(guān)鍵作用，即在節(jié)目拍攝前后，編導(dǎo)們必須及時做好與節(jié)目有關(guān)素材資料的搜集與整理工作，同時按照節(jié)目主題做好節(jié)目拍攝前期的采訪準(zhǔn)備工作，并積極配合欄目攝制組完成拍攝工作。在后期制作過程中，廣播電視編導(dǎo)必須對欄目內(nèi)容等方面進(jìn)行更加嚴(yán)格的審核把關(guān)工作，以提高電視節(jié)目的質(zhì)量?？偠灾?，對于一檔電視節(jié)目而言，電視節(jié)目編導(dǎo)是十分關(guān)鍵的存在，其在節(jié)目策劃、制片出品等各個環(huán)節(jié)中均發(fā)揮著關(guān)鍵性作用。所以，做好電視節(jié)目編排對于全媒體時代下創(chuàng)作技巧的創(chuàng)新性探索變得尤為緊迫與關(guān)鍵。雖然全媒體時代做好電視節(jié)目編排對于提升節(jié)目品質(zhì)來說必不可少，但由于不同的節(jié)目實際出品條件差別很大，因此還需要充分考慮觀眾接收信息的方法和節(jié)目宣傳的理念，如此才能使得廣大觀眾對電視節(jié)目的認(rèn)同感得到進(jìn)一步加強，進(jìn)而帶動廣大觀眾形成正確的人生觀和價值觀。在全媒體時期，觀眾不喜歡時長較長的節(jié)目，并要求節(jié)目內(nèi)容相對緊湊，這就需要電視節(jié)目編排人員根據(jù)電視節(jié)目的整體性特點，對電視節(jié)目實質(zhì)內(nèi)容做出分析和認(rèn)識，以便在合理的時間內(nèi)完整表現(xiàn)出電視節(jié)目的理念及思想。

媒介融合時代電視編導(dǎo)創(chuàng)作的最新特點

隨著網(wǎng)絡(luò)、移動等交互式媒介的蓬勃發(fā)展，大眾傳播也由過去的公共傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣瘋鞑ィS著新興媒介的快速發(fā)展，其產(chǎn)生的強大社會影響力也更加突出，全國人民對新興媒介的接納與認(rèn)同程度也愈來愈高，因此以新興媒介為核心的媒體整合創(chuàng)作已經(jīng)成為大眾媒體傳播的最新發(fā)展趨勢。

當(dāng)前時代廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該具備的素養(yǎng)

從節(jié)目的準(zhǔn)備工作一直到后期的整理工作，廣播電視編導(dǎo)都需要對整個過程的品質(zhì)做出合理保障。所以，假如廣播電視編導(dǎo)缺乏較好的素養(yǎng)和技巧，那將不能提高節(jié)目的整體品質(zhì)，同時也會減少節(jié)目所取得的支持率。在媒介融合時代下，廣播電視編導(dǎo)必須具備如下幾個方面的素養(yǎng)。

不斷開闊傳媒視野

隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)信息和技術(shù)的蓬勃發(fā)展，我國信息技術(shù)體系日趨完善，人們獲取信息的途徑也日益多元化，這就需要對廣播電視等媒體進(jìn)一步加以革新。要想使廣播電視節(jié)目走在新媒體時代的最前端，廣播電視編導(dǎo)就要擁有更加寬廣的傳媒視野，通過敏感的媒體洞察力在第一時間了解到最新的、最吸引人的、最寶貴的新聞動態(tài)與資料，并在對這些資料加以分析與了解之后基于大數(shù)據(jù)分析結(jié)果來判斷電視節(jié)目的內(nèi)涵和主旨，并充分運用這些最前端的信息技術(shù)編排出更適合社會大眾需求、內(nèi)容豐富的電視節(jié)目。

具備更為豐富、更多樣化的知識結(jié)構(gòu)

中國是一個有著五千年傳統(tǒng)文化的大國，人民崇尚知識的學(xué)習(xí)與累積。而且隨著時間的推移，科學(xué)知識更新?lián)Q代的速度也日益加快，如果人們不經(jīng)常學(xué)習(xí)，很快就會被時間和社會所淘汰。作為一名電視節(jié)目編導(dǎo)，需要不斷地為廣大觀眾提供精彩的電視節(jié)目，就更需要掌握豐富的專業(yè)知識。除了與電視有關(guān)的專業(yè)知識之外，還需要掌握一些其他領(lǐng)域的專業(yè)知識，并且掌握當(dāng)下最熱門的新聞信息，唯有如此才能充實電視節(jié)目的內(nèi)涵，并緊跟電視媒體發(fā)展的步伐，創(chuàng)作出越來越受廣大觀眾歡迎的好電視節(jié)目，從而促進(jìn)電視事業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，并提高電視節(jié)目編導(dǎo)的專業(yè)化水平。

掌握藝術(shù)傳播專業(yè)技能

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒體逐漸進(jìn)入資訊大融合的時期，各種資訊充斥在媒介之中，以前的節(jié)目早已無法再適應(yīng)當(dāng)下廣大觀眾的需要，觀眾們需求的是更加創(chuàng)新、多姿多彩的節(jié)目，希望從節(jié)目上看到不同的表現(xiàn)手法。所以，廣播電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃的時候，可以對當(dāng)下主流的媒體作品形態(tài)、內(nèi)涵加以學(xué)習(xí)和總結(jié)，運用一種全新的手段和技法設(shè)計節(jié)目，創(chuàng)新和充實節(jié)目的內(nèi)涵、表達(dá)形態(tài)，從而為廣大觀眾朋友編排出更為多姿多彩、有趣的節(jié)目。唯有如此方可留住廣大觀眾的心，提高節(jié)目收視率。所以，廣播電視編導(dǎo)還需要先掌握一些媒介宣傳的技能與藝術(shù)，以增加自身對節(jié)目的認(rèn)知度。當(dāng)下是互聯(lián)網(wǎng)媒體、信息大融合的年代，在這個年代一切都可能被創(chuàng)新，到處都是節(jié)目素材與生機。

媒體融合時代電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提升措施

把握觀眾心理

當(dāng)前，中國正處在一個傳播新技術(shù)與科學(xué)藝術(shù)文化都在迅速發(fā)展的特殊階段，對電視制作這種媒介技術(shù)和科學(xué)藝術(shù)文化交叉結(jié)合的媒體形式而言，它的形成既要和世界先進(jìn)的新媒體科技發(fā)展水平相結(jié)合，但同時又不可喪失了電視傳播的藝術(shù)表現(xiàn)性。想要將二者進(jìn)行有機融合，就要求廣播電視編導(dǎo)必須進(jìn)一步提高自己的寫作技能。電視編導(dǎo)需要注意把握的創(chuàng)作技巧有以下幾方面內(nèi)容：第一，強化對欄目內(nèi)涵和發(fā)展方向的選擇與判斷。電視編導(dǎo)在進(jìn)行節(jié)目策劃與撰寫以前，必須先對節(jié)目的走向與內(nèi)涵做出判斷。電視節(jié)目的發(fā)展應(yīng)該以受眾需要和受眾心態(tài)為基礎(chǔ)，從而廣泛理解電視節(jié)目受眾的心理需要。由于互聯(lián)網(wǎng)、手機等自媒體的迅速發(fā)展，受眾人群也逐步由群體分化至個人，大眾傳播也由大眾化逐步趨向個性化、定制化。受眾人群的分化也導(dǎo)致了受眾們的消費愈加多樣化、個體化。多媒體組合的使用所呈現(xiàn)出的傳播效應(yīng)是非常巨大的，它可以使信息資訊的傳播顯得更加立體與豐富。所以，相關(guān)工作者要把握住受眾分眾化和觀眾需求碎片化的大趨勢，然后在明確目標(biāo)受眾群的基礎(chǔ)上選取與其相適宜的節(jié)目內(nèi)容。與此同時，廣播電視編導(dǎo)的作品還需要和社會主義核心價值觀和主流價值觀緊密結(jié)合在一起，既要符合廣大觀眾的心理需要，通過傳播可以使觀眾獲得足夠多的節(jié)目內(nèi)容，同時也要充分發(fā)揮其社會教育功能，傳遞最先進(jìn)的文化內(nèi)涵。第二，利用新型媒介手段加強與觀眾的交流。當(dāng)前，由于網(wǎng)絡(luò)、手機等交互式媒介的蓬勃發(fā)展，宣傳方式也由過去的公眾宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊麄鳎滦兔浇榭焖侔l(fā)展而產(chǎn)生的強大社會影響力也更加突出。由于每個人都有了手機等網(wǎng)絡(luò)工具，所以人們每天可以接收到非常多的資訊。在信息大爆炸的年代，廣播電視編導(dǎo)的作品必須把握住觀眾的心理訴求，并積極與廣大受眾進(jìn)行溝通交流。特別是在電視節(jié)目策劃階段，需要多和廣大觀眾進(jìn)行溝通，可以利用網(wǎng)絡(luò)公眾平臺進(jìn)行調(diào)研問卷等形式來征詢廣大網(wǎng)民的想法與意見，對其媒介偏好等信息加以掌握。同時，電視編導(dǎo)還可以利用大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)字科技來掌握目標(biāo)受眾對觀看節(jié)目的情感傾向和意圖等。另外，廣播電視編導(dǎo)也可利用微博、微信和電子郵件等網(wǎng)絡(luò)交流手段來增進(jìn)與廣大觀眾的互動與交流，了解更多觀眾的愛好，并在此基礎(chǔ)上決定節(jié)目設(shè)計的重要方向與內(nèi)容。

創(chuàng)新電視劇表演技術(shù)手段

廣播電視編導(dǎo)在電視劇表演手法技藝領(lǐng)域方面要實行大膽革新，也能夠借助某些新媒體技術(shù)手段或者其他新科學(xué)技術(shù)。比如韓國有線電視網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《小電視》就采取了將電視直播技術(shù)手段和網(wǎng)絡(luò)互動平臺技術(shù)手段相互融合的方法，利用觀眾票選方式開展了優(yōu)秀主持人評比。節(jié)目后來發(fā)展出直播和點播兩個類型，這種把廣播電視和網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合起來的做法使節(jié)目和受眾之間的距離一下子就縮短了，不僅給電視直播的表現(xiàn)形式增加了許多趣味性，而且可以讓廣大受眾直接參與的表現(xiàn)形式也對廣大受眾更具有吸引力。另外，隨著廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作技巧的提高，廣播電視編導(dǎo)在新聞寫作的過程中要掌握好技術(shù)與內(nèi)容的尺度。在全媒體信息時代，電視觀眾對精神文化的要求也存在著多樣化，如此人們才可通過節(jié)目進(jìn)行情感傳播和精神滿足，所以電視節(jié)目編導(dǎo)的實際創(chuàng)作也必須按照這一基本需求，才能有效達(dá)到傳遞電視節(jié)目精神文化的目的。

加強對全媒體時期媒介資源的優(yōu)化配置

在媒體大融合時期，單純的全媒體宣傳運作方法已不再能夠適應(yīng)廣大受眾對傳播的要求。伴隨著媒體融合的深入發(fā)展，移動數(shù)字多媒體廣播電視、移動手機網(wǎng)絡(luò)游戲、移動手機微信等融合新媒體將變成新生代年輕人受眾所喜愛的潮流傳播方式，而這類人群也將是經(jīng)濟社會發(fā)展的中流砥柱。在這一過程中，電視編導(dǎo)們必須清醒地意識到電視欄目作為傳統(tǒng)廣播電視媒體產(chǎn)品必須主動探索與新媒體等多種媒介之間的交流和協(xié)作，對不同媒體資源進(jìn)行優(yōu)勢融合，尋找最優(yōu)的媒體整合方式，借助網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢宣傳資源的引入，通過整合宣傳，進(jìn)一步完善電視節(jié)目的創(chuàng)作模式。另外，廣播電視編導(dǎo)在欄目創(chuàng)作過程中，還需要積極加大對微博等社會新型媒體的運用，加大宣傳效果。

積極增強對節(jié)目編排的新媒介主導(dǎo)意識

全媒體時代的廣播電視編排創(chuàng)作技巧應(yīng)該以謀求電視節(jié)目求新求變和轉(zhuǎn)型發(fā)展為宗旨。首先，最關(guān)鍵的是要在觀念上進(jìn)行徹底改革，要積極增強廣播電視編導(dǎo)的全媒體意識，要在政治學(xué)、社會文化、新聞宣傳等大方向把握住電視節(jié)目的發(fā)展定位，在此基礎(chǔ)上力求形成更適應(yīng)社會受眾需要的新型電視節(jié)目，積極發(fā)掘電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意背后的人文價值與社會意義，在整個社會范圍內(nèi)產(chǎn)生積極、正向的社會影響，同時也可以更好地傳播社會主旋律，從而真正實現(xiàn)節(jié)目符合受眾需求的價值。

創(chuàng)新表現(xiàn)手法

廣播電視編導(dǎo)要通過各種方式加強和觀眾之間的交流，如今媒介的傳播最關(guān)鍵的是與觀眾進(jìn)行互動，使觀眾由以往被動地收看到如今能夠與電視臺主持人實現(xiàn)交互溝通，這就需要創(chuàng)新表現(xiàn)手法。由于網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)的出現(xiàn)，電視節(jié)目的形式更加具有多樣性。這種形式多樣的表現(xiàn)方法不僅充實了電視節(jié)目的內(nèi)涵，而且使電視節(jié)目更加具有藝術(shù)性，提高了電視節(jié)目的情趣。所以，廣播電視編導(dǎo)也要持續(xù)地革新電視節(jié)目的表現(xiàn)方式，時刻給受眾以耳目一新的感受。

綜上所述，做好對全媒體時期廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作手法和技巧的研究，對當(dāng)前中國電視的發(fā)展而言十分重要。唯有做好廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)作手法和技巧的研究，才可以創(chuàng)作出更多使受眾感興趣的電視節(jié)目，才可以推動中國廣播電視行業(yè)在全媒體時代背景下更好地發(fā)展。

（作者單位：河北傳媒學(xué)院）