淺析網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向的變化

羅夢(mèng)瑤　劉歡

關(guān)鍵詞：新聞價(jià)值取向;受眾;新聞人

新聞價(jià)值取向和網(wǎng)絡(luò)媒體的界定

張小元在《理論新聞學(xué)新視野》中提到，新聞價(jià)值是新聞人選擇和衡量新聞事實(shí)是否成為新聞的標(biāo)準(zhǔn);邱沛篁在《新聞傳播手冊(cè)》一書(shū)中則認(rèn)為新聞價(jià)值是事實(shí)所包含的足以使其信息成為新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，其中，種種特殊素質(zhì)就是指新聞價(jià)值的要素，要素的級(jí)數(shù)越高，價(jià)值越大;蔣曉麗在《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》中則把新聞價(jià)值視為一種屬性，即新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性，也就是說(shuō)新聞價(jià)值需要滿足受眾的認(rèn)知，并受受眾反饋機(jī)制的影響。綜上所述，新聞價(jià)值取向是一種帶有主觀色彩的判斷標(biāo)準(zhǔn)，常常包含著記者編輯的態(tài)度、觀點(diǎn)、立場(chǎng)，同時(shí)也包含著新聞事實(shí)本身的屬性要素。所以新聞價(jià)值取向包含著兩層意思，一層是新聞價(jià)值，也就是新聞事實(shí)本身的價(jià)值要素（傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為新聞價(jià)值要素包含時(shí)效性、重要性、接近性、顯著性、趣味性五個(gè)方面），第二層是價(jià)值取向，也就是新聞主體對(duì)新聞事實(shí)價(jià)值的判斷和取舍，而新聞主體又由于文化差異、媒介定位和受眾反饋的不同，對(duì)新聞價(jià)值的取舍也不同。因此，對(duì)于新聞價(jià)值取向，要從多角度來(lái)探析。

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了交流的載體，“第四媒體”（基于數(shù)字化技術(shù)和光纖通信技術(shù)相互融合而發(fā)展的一種人類(lèi)交流和傳播手段）興起并繁榮。一些學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體是指：按照新聞媒體傳播流程運(yùn)作的、具有公信力的、能夠產(chǎn)生巨大社會(huì)影響力和能夠迅速形成社會(huì)輿論的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。大眾借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和進(jìn)行新聞信息服務(wù)，傳播者和接收者利用互聯(lián)網(wǎng)媒介，及時(shí)交換新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，由于傳播手段發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的新聞價(jià)值取向與傳統(tǒng)媒體相比也有著不同的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向的變化

網(wǎng)絡(luò)的特性

從二十世紀(jì)九十年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，著名的媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢的“地球村”理論成為了現(xiàn)實(shí)，這個(gè)理論高度強(qiáng)調(diào)了媒介技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的作用，說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式對(duì)人類(lèi)產(chǎn)生的巨大影響。與傳統(tǒng)媒體相比，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，隨著自媒體的興起，更多的大眾參與到了新聞的傳播，甚至也成為了新聞人，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向也發(fā)生了改變，這些變化不僅與網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展有關(guān)，更受到受眾、新聞人、媒體三方面的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞面向大眾進(jìn)行傳播，其價(jià)值取向也受大眾影響。這就是一個(gè)開(kāi)放性空間所帶來(lái)的全民互動(dòng)效應(yīng)。

由于網(wǎng)絡(luò)是一種“元媒體”，即媒體中的媒體，為包括電子雜志、廣播電視、自媒體、新聞客戶端、電子報(bào)等提供了一個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)，所以，網(wǎng)絡(luò)的信息容量極大，并且覆蓋面更廣，海量的信息都可以被存儲(chǔ)在無(wú)線的網(wǎng)絡(luò)空間，還可以涵蓋文字、圖片、聲音、視頻等相關(guān)內(nèi)容，所呈現(xiàn)出的形式大于任何一種傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性表現(xiàn)更加明顯，人們不僅可以自由地發(fā)表言論，更可以成為新聞人的角色，發(fā)布自己身邊正在發(fā)生的新聞。所以，以量多取勝的網(wǎng)絡(luò)媒體越來(lái)越多，新聞信息的發(fā)布者也越來(lái)越多，從而使得網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向發(fā)生變化。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向的變化

隨著科技的飛速發(fā)展及大數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向也發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，“受眾本位”的理念愈加深化，個(gè)體發(fā)布信息的渠道增多，更多的社會(huì)人參與信息的生產(chǎn)，導(dǎo)致了新聞價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化，從而影響新聞價(jià)值取向的要素，最終導(dǎo)致新聞價(jià)值取向的變化。

新聞價(jià)值取向的要素從及時(shí)性變?yōu)榱思磿r(shí)性、實(shí)時(shí)性

由于網(wǎng)絡(luò)媒體突破了時(shí)間和空間的限制，并且有數(shù)據(jù)庫(kù)作為信息的容納空間，所以網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)發(fā)布新聞信息，并處于不斷的動(dòng)態(tài)更新當(dāng)中，而且網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳播方式的限制，不像報(bào)紙那樣要經(jīng)過(guò)編輯、排版、審核、發(fā)行，也不同于廣播要受到地理空間的限制，更不像電視要經(jīng)過(guò)聲音和畫(huà)面的剪輯，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)“短視頻”“直播”等更快捷的方式將新聞信息傳播出來(lái)，所以網(wǎng)絡(luò)所傳播的新聞信息不再是新近發(fā)生的新聞事實(shí)，而是正在發(fā)生的新聞事實(shí)。尤其在遇到突發(fā)性事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體所作出的第一反應(yīng)要比其他媒體更迅速。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅為大眾參與新聞提供了平臺(tái)，更滿足了大眾實(shí)時(shí)收看新聞的需求，從而實(shí)現(xiàn)按需供給和“全天候”服務(wù)。

新聞價(jià)值取向的要素更強(qiáng)調(diào)親近性

隨著人民生活水平的日益提高，人們也越來(lái)越關(guān)注與自己切身利益相關(guān)的新聞信息，這種與人們的關(guān)心程度趨于一致的新聞消息容易引起人們的共鳴，并且成為人們口口相傳、與人交流的內(nèi)容，從而擴(kuò)大受眾范圍，這也是目前越來(lái)越多的新聞媒體加強(qiáng)本土化特色的原因。這種親近性表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一種是新聞事實(shí)本身的親近性，即“地理上的親近性”，如成都電視臺(tái)節(jié)目《譚談交通》就是以最親民的成都話來(lái)做的，獲得了較高的關(guān)注程度;另一種是新聞事實(shí)的報(bào)道，以一種親近于人民的方式來(lái)呈現(xiàn)，即“心理上的親近性”，受眾透過(guò)抖音、微信、客戶端等新媒體平臺(tái)，選擇|生地訂閱以及通過(guò)更強(qiáng)的參與性和交互性使每一個(gè)受眾都能夠主動(dòng)獲取與自身心理相近的信息，從而使得“心理距離被無(wú)限拉近”。所以，在網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向的要素中，接近|生逐漸變成了親近性。

新聞價(jià)值取向要素中的新奇性增加

隨著社會(huì)的發(fā)展，受眾需要的不僅僅是對(duì)信息的滿足，更要有精神上的消遣，趣味性強(qiáng)的新聞越來(lái)越受到人們的歡迎，這種趣味性中增加了新奇性的元素，單一的趣味只是娛樂(lè)，而新奇則增加了新鮮事物，既能滿足受眾對(duì)信息的需求，又能滿足受眾的好奇心，新奇性中也包含了一些駭人聽(tīng)聞、新鮮奇特的新聞事件。比如“英國(guó)水過(guò)敏”女孩，不能刷牙、不能淋雨等，總之一切跟水有關(guān)的事情都會(huì)讓她產(chǎn)生過(guò)敏反應(yīng)，一時(shí)成為了人們口中的熱門(mén)話題，因?yàn)槠湫迈r、獨(dú)特、罕見(jiàn)被人們關(guān)注，激發(fā)了受眾的好奇心，而一時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上有了巨大的轉(zhuǎn)載量。

新聞價(jià)值取向要素中的娛樂(lè)化、個(gè)性化增強(qiáng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)民是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬空間接收信息和服務(wù)的，虛擬空間為網(wǎng)民提供了一種能放開(kāi)自我的環(huán)境，且網(wǎng)民身份的虛擬性和匿名性刺激其追求娛樂(lè)化行為。同時(shí)，受眾的閱讀方式由深閱讀轉(zhuǎn)向淺閱讀，那么如何在短時(shí)間內(nèi)讓新聞得到受眾的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生眼球經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)媒體就必然要依托自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采取各種手段吸引受眾的注意，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求新聞傳播領(lǐng)域的優(yōu)勝之道。因此，在“軟新聞”的挖掘和“硬新聞的軟化”上下功夫，來(lái)吸引受眾成為網(wǎng)絡(luò)媒體的目標(biāo)。此外，受眾越多，收益也就越多，這種商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式也使得網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)度迎合受眾的娛樂(lè)化需求，即嚴(yán)肅的政治性新聞的比例減少，媚俗化的新聞變多，如過(guò)度關(guān)注明星的私生活等，將這些“軟新聞”作為重點(diǎn)。其實(shí)，早在紙媒時(shí)代，就有新聞人利用迎合受眾口味的手法來(lái)吸引受眾，比如在美國(guó)報(bào)業(yè)史上兩份著名的報(bào)紙《紐約世界報(bào)》《紐約新聞報(bào)》就曾利用聳人聽(tīng)聞的手法來(lái)吸引受眾，但終究因?yàn)橄魅趿藱?quán)威性而受到了許多官方人士的批評(píng)。但是在網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，這種娛樂(lè)化表現(xiàn)得更加顯著，網(wǎng)絡(luò)媒體為了實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值，獲得關(guān)注度，就迎合受眾的口味，甚至是低級(jí)趣味，在物質(zhì)生活得到滿足的今天，精神娛樂(lè)成為了突破口，所以越來(lái)越多的新聞媒體鉆進(jìn)了娛樂(lè)化的行列。

影響網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向變化的因素

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向的變化不僅僅是由網(wǎng)絡(luò)的特性所引起的，除此之外還受到新聞主體的影響，也就是新聞人和受眾的影響，在傳播學(xué)當(dāng)中，這兩個(gè)主體有著“二級(jí)評(píng)價(jià)模式”，即把新聞傳播者的預(yù)測(cè)性判斷視為“初級(jí)新聞價(jià)值評(píng)價(jià)”，把受眾的評(píng)價(jià)視為“中級(jí)新聞價(jià)值評(píng)價(jià)”，這兩種主體對(duì)新聞價(jià)值有著重要影響。而承載新聞人與受眾之間的橋梁則是媒介，媒介的定位也影響著新聞的價(jià)值取向。

新聞人的“把關(guān)”影響新聞價(jià)值取向

在傳播學(xué)中，學(xué)者盧因?qū)Α鞍殃P(guān)”做了定義：即傳播者對(duì)信息的篩選與過(guò)濾。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，海量的信息使“把關(guān)人”對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的“把關(guān)”難度增加，從而導(dǎo)致一些沒(méi)有新聞價(jià)值的消息流向受眾。另一方面新聞人在對(duì)新聞的“把關(guān)”過(guò)程中，受自身價(jià)值取向和新聞素養(yǎng)的影響，對(duì)新聞價(jià)值有著不同的判斷。有的學(xué)者認(rèn)為，一位合格的新聞人既是“新聞?dòng)浾摺鄙朴诓蹲阶钚聞?dòng)態(tài)，又是“思想記者”能夠多角度剖析事物，又是“文學(xué)記者”有較好的文字功底，也是“專(zhuān)家記者”有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但并不是所有新聞人都具備以上所有素養(yǎng)，所以，新聞人不乏在“把關(guān)”過(guò)程中有著片面化的傾向，從而影響著對(duì)新聞價(jià)值的判斷。同時(shí)，由于自媒體使網(wǎng)民都成為了新聞?dòng)浾?，“草根新聞”不斷增加，“把關(guān)”環(huán)節(jié)弱化，報(bào)道的新聞沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查、把關(guān)，只求第一時(shí)間發(fā)布，從而導(dǎo)致了新聞失實(shí)和價(jià)值取向的變化。因此，不同新聞人對(duì)新聞的“把關(guān)”有著差異化，從而影響著新聞的價(jià)值取向。

受眾需求的反饋影響新聞價(jià)值取向

在傳播學(xué)中，“申農(nóng)——維納模式”就已經(jīng)提出了受眾的反饋理念。張小元的《理論新聞學(xué)新視野》一書(shū)中提出，新聞受眾對(duì)新聞活動(dòng)有著制約和影響，受眾以各種形式向記者、編輯發(fā)出“指令”，決定新聞內(nèi)容的取舍，因?yàn)樾畔⑹且詽M足受眾需求為目的的，要適應(yīng)受眾的心理和閱讀習(xí)慣。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，由于受眾與新聞人之間反饋、互動(dòng)變得更加方便快捷，“受眾本位”的理念更加深入，網(wǎng)絡(luò)媒體為了滿足受眾的需求，獲得流量和商業(yè)價(jià)值，以受眾反饋為出發(fā)點(diǎn)，不斷進(jìn)行調(diào)整以滿足受眾的新需求，或盲目以受眾為主體進(jìn)行新聞報(bào)道，進(jìn)而影響新聞的價(jià)值取向。

媒介定位影響著新聞價(jià)值取向

在網(wǎng)絡(luò)的新聞傳播活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)承擔(dān)者，是信息咨詢與思想觀念的源頭，他們自身的屬性在很大程度上吸引著受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)媒體所追求的利益或價(jià)值觀不同，有著不同的媒介定位。新聞人對(duì)新聞的篩選也要從媒介的定位這個(gè)大方向出發(fā)，不能偏離了媒介定位和媒介所針對(duì)的受眾。當(dāng)媒介的定位深入受眾之后，受眾就會(huì)選擇自己傾向的媒體?？傊鼙娺x擇媒體并不斷與其互動(dòng)反饋，新聞人再根據(jù)媒體的定位和受眾的反饋來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行“把關(guān)”，進(jìn)而去影響受眾，引導(dǎo)價(jià)值觀，所以新聞人、受眾、媒體這三者是互相聯(lián)系的，影響著網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值取向。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化的影響

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化的積極影響

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)性使受眾能方便快捷地接收到新聞信息，第一時(shí)間掌握最新動(dòng)態(tài)，及時(shí)引導(dǎo)社會(huì)輿論，安撫民心，傳達(dá)方針政策、自救防范知識(shí)等。其次，網(wǎng)民意見(jiàn)可以更方便快捷地傳達(dá)給新聞人，使新聞人及時(shí)得到受眾的反饋，作出調(diào)整，滿足受眾日益增長(zhǎng)的文化需求，真正實(shí)現(xiàn)回歸“受眾本位”。再次，受眾可以更加自主地選擇感興趣的新聞信息加以閱讀，并且“草根新聞人”有了更多的平臺(tái)發(fā)布，大眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞活動(dòng)。最后，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性強(qiáng)化了人民群眾和媒體的社會(huì)監(jiān)督功能，一定程度上促進(jìn)了新聞事業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化的消極影響

在網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、開(kāi)放性帶給我們?nèi)窕?dòng)的同時(shí)，也導(dǎo)致新聞信息泛濫、膚淺、失實(shí)。由于對(duì)時(shí)效性的過(guò)度追求，導(dǎo)致媒體人只是對(duì)事件本身進(jìn)行基礎(chǔ)報(bào)道，而忽視對(duì)事件背后價(jià)值的深挖和反思，新聞變成了“快消品”，流于膚淺化、碎片化。同時(shí)，一些新聞人片面追求速度去“搶”新聞，缺乏深刻的報(bào)道，受眾得到的是分散的消息，導(dǎo)致受眾不清楚事件的來(lái)龍去脈，在泛濫的信息中抓不住重點(diǎn)。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向要素中新奇性的增加，不少網(wǎng)絡(luò)媒體用新奇性去吸引受眾的眼球，一味迎合受眾，將“軟新聞”作為報(bào)道的重點(diǎn)，片面追求趣味、新奇而削弱了新聞的價(jià)值，不僅導(dǎo)致了新聞信息的媚俗化，影響社會(huì)輿論，還影響了媒體的權(quán)威性和公信力。

綜上作述，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞價(jià)值取向受網(wǎng)絡(luò)特性及新聞人、受眾、媒體方方面面的影響，一方面促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展，另一方面也會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響。新聞價(jià)值作為衡量新聞的一把尺子，具有客觀性，但不是一成不變的，在新的傳播環(huán)境下，時(shí)代又賦予了它更多的意義。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，平衡利益與價(jià)值取向的關(guān)系，以正確引導(dǎo)受眾的價(jià)值觀為前提，滿足受眾的需求，樹(shù)立并維護(hù)媒體信譽(yù)和權(quán)威，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)效益的最優(yōu)化。

（作者單位：西藏日?qǐng)?bào)社）