中國傳統(tǒng)云紋在視覺傳達設計中的應用探析

高佳倩 楊芳

摘 要：中國傳統(tǒng)云紋經(jīng)過幾千年的發(fā)展演變，已經(jīng)成為中國傳統(tǒng)文化的象征性元素，在各個時期、各個領域方面的應用十分廣泛，云紋在每個時期的形態(tài)有所不同，其代表的內(nèi)涵也不盡相同。在現(xiàn)代，設計師對于針對云紋的設計應該是取其精華，并且要深度挖掘云紋本身所具有的內(nèi)在含義，在不破壞傳統(tǒng)云紋寓意的基礎上，設計應符合現(xiàn)代設計審美。本文通過探析云紋的美學特征，展示了云紋的形態(tài)美和文化美在視覺傳達設計中的傳承與應用。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;云紋;視覺傳達設計;寓意

引言： 近年來，隨著“中國風”設計的興起，越來越多的設計師運用中國傳統(tǒng)裝飾元素來體現(xiàn)中國特色設計風格。云紋是從古至今都受人青睞的中國傳統(tǒng)紋樣之一，也是作為中華民族特有的傳統(tǒng)紋樣，它具有著獨特的裝飾性和濃郁的文化美。而云紋在視覺傳達設計中的廣泛應用，充分體現(xiàn)了獨特的中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

1、中國傳統(tǒng)云紋的形態(tài)美和文化美

1.1、云紋緣起

中國傳統(tǒng)云紋最初產(chǎn)生于形態(tài)與結構極為相似的新石器時期彩陶旋紋，再發(fā)展為后來的云氣紋、卷云紋、云雷紋、疊云紋等等，不同時期形態(tài)也不盡相同，但象征的含義大致相同。

商代時期云紋就在奴隸主的服飾中以主圖案的形式出現(xiàn)，隨著時間的流逝和文化間的交流增多，云紋圖案不斷延伸和應用，其原意也逐漸擴大并延伸到多種多樣的吉祥意義，即所謂的“祥云”。 “祥云”蘊含的吉祥寓意集中地體現(xiàn)在我國傳統(tǒng)的裝飾云紋上，其名稱中“云”是一個自然的氣象術語，而“祥”則是一個主觀意愿，代表著祥和、如意、和平、理想、美麗的意圖。

1.2結構形成

在形狀上，云紋的形態(tài)多樣，并且以不同的方式變化，以非常抽象的幾何形狀和自然的圖像形式來呈現(xiàn)。在歷史悠久的發(fā)展進程中，我國服飾圖案中的云紋，在不同的時代和不同水平上呈現(xiàn)出各種各樣、多姿多彩的形態(tài)。

雖然云紋從最原始的圖案到經(jīng)歷了不同時期的不同形態(tài)，并且都融合了各自時期不同特點，但無論如何變化與重構，都與最基本的圖案旋紋不可分割，旋紋是非常典型的抽象幾何紋，俗稱“渦紋”[1]，渦紋是后來云紋的形成與發(fā)展中重要的組成部分。

云紋的構成最常見的是“S”與“C”形，由于這兩種形狀的穩(wěn)定性，所以若將一些復雜的云紋進行簡化與拆分便不難發(fā)現(xiàn)，其實都是由“S”與“C”組成的[2]?，F(xiàn)代設計師經(jīng)常將這兩個字母的形態(tài)進行應用與變形，雖然形狀較為簡單，但卻有著較好的可塑性與線條的多樣性。

1.3象征意義

云紋流傳至今能在不同時期都有所發(fā)展并且發(fā)揚光大，靠的不僅僅是它優(yōu)美的造型，一定還有其自身所蘊含的價值與寓意。由于古代人們有著對大自然的敬畏與崇拜，所以認為云是高高在上具有神秘感，且云紋本身就具有韻律美，這相當于“氣韻結合”。當然，古人還將云視為“祥云”，由于云可以造雨，而雨水滋養(yǎng)萬物，帶來五谷豐收，所以古人常常將云紋大量地應用在各種器皿上，由此來表示對未來美好生活的期盼與向往。

2、中國傳統(tǒng)云紋在視覺傳達設計中的應用

2.1云紋“形”在視覺傳達設計中的應用

在現(xiàn)代設計中，許多云紋的應用都充分展示著吉祥的寓意，在設計過程中，設計師把傳統(tǒng)云紋圖案進行抽象化處理，應用在不同的設計作品上，需要對云紋進行再設計與調(diào)整，以此來達到設計本身的要求。將中國傳統(tǒng)云紋應用在現(xiàn)代設計中，是對云紋的一種歷史延續(xù)與傳承，設計師通過不同的處理手法將云紋與現(xiàn)代設計完美融合，使云紋走進大眾視野。

大家所熟知的北京奧運會火炬上面就采用了云紋元素的設計應用?；鹁婵诘脑O計是將云紋簡化，且融入了火炬本身，與火炬上部的云紋相互映襯，以“祥云”設計理念來借祥云之勢，運用“祥云”來傳播虔誠的東方文化和東方文明。

“云”諧音“運”，寓意著好運將至氣韻十足，在北京運河源大酒店的標識中也運用到了云紋，將“運”字拆分為兩個部分，左半部分變化為三點水的筆畫，右半部分的“云”字拆分為上下結構，云紋則在下半部分充當了一部分筆畫，使整個標識看起來更加豐富且具有設計感。

因此，具有傳統(tǒng)特點的云紋與現(xiàn)代物品相結合，使其具有現(xiàn)代審美特點，就會碰撞出不一樣的火花，帶給人們不一樣的美感，具有強烈的視覺沖擊力。

2.2云紋“意”在視覺傳達設計中的應用

中國傳統(tǒng)云紋經(jīng)歷了歷史的沉淀，寓意深厚，雖然它所蘊含的“意”是來自于傳統(tǒng)，但對于現(xiàn)代設計來說，還是有極高的參考和使用價值，如何去合理地利用其寓意并且通過設計來體現(xiàn)出來，是設計師所要考慮的。

在現(xiàn)代包裝設計中，傳統(tǒng)云紋元素經(jīng)常被應用在禮盒的外包裝圖案上，有的作為主要紋樣出現(xiàn)，有些作為背景豐富畫面，這都充分體現(xiàn)出云紋深受國人所喜愛。廣東榮誠月餅禮盒的包裝上面就應用了云紋圖形元素，月餅盒的整個外包裝以紅色系為主，而云紋作為裝飾紋樣的出現(xiàn)，給原本單色的禮盒增添了一抹亮麗的色彩，同時也具有著美好的祝愿寓意。

云紋同樣適用于服裝設計上。例如曾經(jīng)上海召開的APEC會議上，各國領導人都身穿一襲唐裝十分亮眼，這件頗具東方韻味中式對襟夾外套上就有云紋的應用，整套服裝在設計上不僅將中國傳統(tǒng)服裝的古樸風韻體現(xiàn)得淋漓盡致，還傳遞著中國人們對世界人民友好的吉祥寓意。

3、中國傳統(tǒng)云紋在視覺傳達設計上應用的意義

云紋作為中國傳統(tǒng)吉祥圖案，其所蘊含的審美價值得到了人們的認可。由于云紋的視覺效果強烈，通過設計作品就可以感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。而云紋作為裝飾紋樣應用在現(xiàn)代設計中時，既豐富了設計作品本身，又宣傳了中國傳統(tǒng)文化。云紋的出現(xiàn)實際上是古人的內(nèi)心獨白，利用圖形去具象地表達出來，由于受到儒家思想的影響，在很大程度上是古人精神世界的具體表現(xiàn)。云紋吉祥如意的寓意已經(jīng)深入人心，對云紋進行深度挖掘與探索，并將其應用到視覺傳達的包裝、服裝、標識等設計中，則會激發(fā)人們的民族情愫。

云紋已經(jīng)在漫漫的歷史長河中形成了自己獨特的形式與寓意，并且深刻地影響著現(xiàn)代設計。隨著時代的發(fā)展，云紋不僅僅局限在“紋樣”，為了讓更多的人了解中國文化的博大精深，設計師需要使用現(xiàn)代設計語言將云紋推向更廣闊的舞臺。

參考文獻

[1]陳勤學.試析中國傳統(tǒng)云紋在現(xiàn)代包裝設計中的運用[J].大眾文藝，2011（01）：89-90.

[2]柯璐.從歷史傳承的視角研究中國傳統(tǒng)云紋的創(chuàng)新——以包裝設計為例[J].藝術與設計（理論），2017，2（07）：42-44.

作者簡介：

高佳倩（1999-）女，漢族，河北省石家莊人，南昌航空大學藝術與設計學院2021級研究生，研究方向：視覺傳達與品牌設計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西省宜春人，南昌航空大學藝術設計學院副教授，研究方向：視覺傳達設計。