探討色彩、圖形、文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，與視覺(jué)傳達(dá)相關(guān)的內(nèi)容也在與日俱增。色彩、圖形、文字逐漸成為人們視覺(jué)空間內(nèi)不可缺少的內(nèi)容。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在時(shí)代的洗禮下，使設(shè)計(jì)工作更具人性化、現(xiàn)代化以及時(shí)代化意義，展現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品的根本內(nèi)涵，發(fā)揮出色彩、圖形、文字三種元素的主要作用，由此來(lái)提高人們對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的敏感度。本文結(jié)合實(shí)際，首先簡(jiǎn)要分析視覺(jué)傳達(dá)中設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，然后對(duì)色彩、圖形、文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行闡述。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的定義

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)通常會(huì)被稱作平面設(shè)計(jì)，從設(shè)計(jì)學(xué)的角度看，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域主要包括：印刷設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)招貼設(shè)計(jì)等，它對(duì)信息傳播及推廣的意義頗大。因此，可結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)進(jìn)行分析，直觀了解視覺(jué)美學(xué)的根本意義，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成為一種不可缺少的視覺(jué)觀念存在，突出事物的演變效果，展現(xiàn)出當(dāng)代文化的內(nèi)涵并增加信息在此過(guò)程中的占比。視覺(jué)通常作為人們的生理特性存在，其作為基礎(chǔ)的信息傳遞方式，通過(guò)人對(duì)事物的感知來(lái)傳遞、轉(zhuǎn)述以及表達(dá)意義。這樣一來(lái)，視覺(jué)傳達(dá)可作為一個(gè)動(dòng)詞存在，豐富人們的認(rèn)知，確保信息傳遞過(guò)程不受外界因素干擾，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出更好的效果，成為最基本的信息傳遞方式。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是美國(guó)設(shè)計(jì)師威廉·德維金斯提出的。[1]于19世紀(jì)，在美術(shù)設(shè)計(jì)活動(dòng)中得到延伸，這樣可保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中各項(xiàng)元素發(fā)揮出根本作用，實(shí)現(xiàn)有目的的規(guī)劃，保證視覺(jué)元素發(fā)揮出媒介作用，通過(guò)設(shè)計(jì)編排的方式來(lái)保證信息的傳播效率。將視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與語(yǔ)言符號(hào)相比，視覺(jué)符號(hào)可涉及各個(gè)領(lǐng)域，規(guī)避文化受限等阻礙，通過(guò)“無(wú)聲”的信息交流，保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方案的可行性，進(jìn)而發(fā)揮出色彩、圖形、文字等視覺(jué)符號(hào)的作用。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)可利用視覺(jué)符號(hào)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，通過(guò)色彩、圖形、文字元素，創(chuàng)造出完美的作品，使視覺(jué)符號(hào)更好地在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)應(yīng)用，從而保證此項(xiàng)工作的順利開(kāi)展?？赏ㄟ^(guò)三要素的規(guī)律進(jìn)行有組織的編排，適當(dāng)提高視覺(jué)傳達(dá)在畫(huà)面中的沖擊力，確保色彩、圖形、文字在作品內(nèi)充分展現(xiàn)，渲染出作品在視覺(jué)中的感受力，實(shí)現(xiàn)各方面信息的傳遞。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用領(lǐng)域

現(xiàn)階段，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及面逐漸拓寬，為滿足人們對(duì)藝術(shù)作品的需求，應(yīng)結(jié)合文化、社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)進(jìn)行思考，保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)拓展到人們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)，增加色彩、圖形、文字等元素符號(hào)的應(yīng)用，確保其在同一領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行傳遞并隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行革新，展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的實(shí)際效果，有效拓寬其應(yīng)用范疇，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用于二維的平面設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、裝幀設(shè)計(jì)以及相關(guān)海報(bào)設(shè)計(jì)等。亦可增加插畫(huà)、字體、圖形等內(nèi)容的應(yīng)用，將原有的二維圖形轉(zhuǎn)換為三維空間范圍，以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的普及。

例如包裝設(shè)計(jì)、立體廣告設(shè)計(jì)以及陳列展示設(shè)計(jì)等，皆可規(guī)劃為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，可通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)達(dá)到提升企業(yè)品牌形象的目的。在四維空間設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫、廣告、影視等亦可規(guī)劃為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用領(lǐng)域，進(jìn)而展現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要性。

二、色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）整體色彩的應(yīng)用

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，整體色彩起到至關(guān)重要的作用，其主要包括色相、明度、純度，展現(xiàn)出其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的感官傳達(dá)作用，使受眾在心理及生理上增加與其的關(guān)聯(lián)。確保色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用效果，展現(xiàn)出其迅速訴諸情感的作用，使色彩拉近與受眾之間的距離，從而確保受眾在第一時(shí)間接收到作品內(nèi)部信息。構(gòu)造出艷麗、和諧的感官環(huán)境，帶給受眾不一樣的情感體驗(yàn)。從側(cè)面體現(xiàn)出色彩的應(yīng)用內(nèi)涵，適當(dāng)?shù)匚鼙姷淖⒁饬?，找尋色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的實(shí)際作用，確保作品設(shè)計(jì)理念的有效傳達(dá)。

（二）設(shè)計(jì)師使用色彩的作用

設(shè)計(jì)師可通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)自己作品的中心思想，在更大的程度上彰顯出色彩的魅力，利用不同的色彩來(lái)表達(dá)人們不同時(shí)期的感情，通過(guò)設(shè)計(jì)作品來(lái)呈現(xiàn)出自我的真情實(shí)感。由于人們的生活、文化背景之間存在諸多差異，所以，人們對(duì)色彩的訴求也存在些許不同，在認(rèn)知方面存在不小的差別?；谌藗儗?duì)色彩的理解進(jìn)行思考，可掌握感觀上的認(rèn)知，明確色彩的溫度感，例如冰箱、空調(diào)等設(shè)備，其主要功能是制冷，可按照人們對(duì)冷色調(diào)的理解方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，將藍(lán)色等深色系作為畫(huà)面的主色調(diào)，這樣可展現(xiàn)出商品的特性。食品廣告設(shè)計(jì)中，通常會(huì)以暖色為主調(diào)，人們通過(guò)橙色等基礎(chǔ)色調(diào)感受到食物的溫暖，讓人們對(duì)食物的酥脆可口進(jìn)行聯(lián)想。因此，色彩的利用能方便設(shè)計(jì)師與受眾更好地交流，營(yíng)造出良好的溝通環(huán)境，發(fā)揮出色彩靈活運(yùn)用的作用，運(yùn)用深入探討的方式，保證色彩與心理學(xué)之間的關(guān)聯(lián)，使得作品色彩的明暗更加鮮明，達(dá)到純明度對(duì)比、冷暖對(duì)比等目的。色彩要被恰如其分地應(yīng)用到設(shè)計(jì)作品中，用人們賦予色彩的特定內(nèi)涵表達(dá)設(shè)計(jì)理念，避免信息傳遞環(huán)節(jié)出現(xiàn)的誤差，展現(xiàn)出作品的個(gè)性，使作者與受眾心靈相通。同時(shí)，在色彩應(yīng)用環(huán)節(jié)，應(yīng)重視與設(shè)計(jì)思想的結(jié)合，利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，掌握色彩元素的應(yīng)用深度，確保視覺(jué)傳達(dá)環(huán)節(jié)挖掘內(nèi)容準(zhǔn)確。這樣可保證設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)出更多的內(nèi)涵，保證將設(shè)計(jì)師所表達(dá)的內(nèi)容通過(guò)色彩在視覺(jué)傳達(dá)中展現(xiàn)出來(lái)。

（三）色彩實(shí)際調(diào)用時(shí)產(chǎn)生的差距

色彩在視覺(jué)傳達(dá)中與實(shí)際調(diào)用環(huán)節(jié)存在較大的差距，應(yīng)結(jié)合技術(shù)層面進(jìn)行分析，了解在電腦等先進(jìn)設(shè)備中色彩的輸出效果，結(jié)合實(shí)際預(yù)想進(jìn)行分析，了解二者之間的差距，保證設(shè)計(jì)人員在視覺(jué)傳達(dá)環(huán)節(jié)的預(yù)制設(shè)計(jì)。[2]通過(guò)預(yù)制的方式使色彩能夠和諧地應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。這樣可降低色彩利用環(huán)節(jié)產(chǎn)生的差距，正面展現(xiàn)出色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用效果。其次，設(shè)計(jì)人員更應(yīng)增強(qiáng)自身的專業(yè)技能，在色彩理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合，保證客觀條件得到滿足，降低外界因素帶來(lái)的干擾，在一定限度內(nèi)向人們展現(xiàn)出色彩在視覺(jué)傳達(dá)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，使作品更有意義。

三、圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

將圖形應(yīng)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可秉承著異質(zhì)原則，將所傳遞的信息作為本體，展現(xiàn)出喻體與本體之間的差異性。確定視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中信息的具體屬性，以此作為圖形喻體，找尋二者之間的差異，規(guī)劃出圖形畫(huà)面中所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力，以此來(lái)把握?qǐng)D形對(duì)受眾心理的刺激程度。

（一）圖形自身的形象力

圖形通常被規(guī)劃為獨(dú)立的個(gè)體，其可展現(xiàn)出平面構(gòu)成中的特殊魅力。使圖形成為輔助元素存在，圖形文化產(chǎn)生的視覺(jué)語(yǔ)言有時(shí)比文字更能清晰直觀地傳達(dá)信息，經(jīng)過(guò)創(chuàng)新重組的圖形語(yǔ)言能讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴和聯(lián)想，能使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更受關(guān)注，有效提升作品的實(shí)用性，并在一定程度上彰顯出設(shè)計(jì)作品的信息傳遞效果。運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了的表達(dá)方式來(lái)展現(xiàn)圖形自身的形象力，確保其意義及代表性語(yǔ)言能夠通過(guò)圖形展現(xiàn)出來(lái)，確保設(shè)計(jì)人員所制定的方案滿足觀眾需求，達(dá)到視覺(jué)沖擊的目的，保證地域性、民族性、自然性以及時(shí)代性特點(diǎn)能夠展現(xiàn)出來(lái)，滿足人們的心理期待及審美需求。還要了解受眾對(duì)待事物的不同立場(chǎng)、觀念以及價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。[3]例如蝙蝠紋樣常被漢族寓意為“幸?！?。此圖形可表現(xiàn)出傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)，通過(guò)“?！迸c“蝠”諧音的形式，凸顯人們對(duì)福氣的理解，發(fā)揮圖形的屬性作用，讓受眾在觀看此圖形時(shí)就會(huì)聯(lián)想到福氣。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員仍需要對(duì)東方及西方的文化差異進(jìn)行思考，將此因素納入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，增加受眾的親切感，使設(shè)計(jì)人員的理念被認(rèn)同，運(yùn)用抽象化的概念傳達(dá)出具體的效果。這樣可保證受眾更好地接受及理解圖形，豐富自身的感受。運(yùn)用同構(gòu)與置換的方式，增加兩個(gè)事物之間的關(guān)聯(lián)，使整個(gè)畫(huà)面具有良好的藝術(shù)效果，引起受眾產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到信息傳遞的目的。

（二）圖形的符號(hào)形象

在我們的生活中，圖形可作為重要的符號(hào)形象存在，在視覺(jué)空間占據(jù)一定的位置。因此，我們可結(jié)合實(shí)際信息特點(diǎn)進(jìn)行分析，了解圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的直接性、準(zhǔn)確性以及明快性，使其成為人類文明中不可缺少的部分，展現(xiàn)出圖形在視覺(jué)傳達(dá)中的契合度，方便更多的人理解圖形，增加對(duì)圖形的聯(lián)想力，讓受眾更好地理解設(shè)計(jì)人員所表達(dá)的意圖，發(fā)揮出圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的實(shí)際作用。對(duì)平面設(shè)計(jì)作品而言，圖形的存在形式是多種多樣的，身邊的事物皆成為圖形的表現(xiàn)形式，設(shè)計(jì)人員僅須創(chuàng)新性、合理性、科學(xué)性地利用符號(hào)學(xué)，即可表達(dá)出自己的真情實(shí)感，展現(xiàn)出圖形在視覺(jué)傳達(dá)中的實(shí)際意義，助推信息的高效傳遞。同樣，正是由于圖形的存在形式多變，才能讓視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)模式多種多樣，使設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)出獨(dú)特性、新穎性，更好地被受眾理解，保證將平淡的事物變得更加鮮明、活潑。另外，可增加毫不相關(guān)的兩種事物之間的關(guān)聯(lián)，增加視覺(jué)設(shè)計(jì)中的趣味性元素，襯托出本體與喻體支架的差異性。[4]例如，設(shè)計(jì)人員為保證圖形本身的色彩不喪失，可增加對(duì)現(xiàn)代化元素的利用，轉(zhuǎn)換固有的圖形創(chuàng)意，發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要功能。同時(shí)運(yùn)用鮮明、強(qiáng)烈、易懂的對(duì)比方式展現(xiàn)出藝術(shù)效果，這樣可將圖形的感染力展現(xiàn)出來(lái)，使設(shè)計(jì)作品不再枯燥、蒼白。

四、文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有重要的地位，其可通過(guò)直觀的方式將設(shè)計(jì)作品的信息展現(xiàn)給人們，方便受眾理解此環(huán)節(jié)內(nèi)容，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能突出設(shè)計(jì)主題，轉(zhuǎn)變受眾對(duì)作品的理解方式，確保各項(xiàng)理念的完整性，有效發(fā)揮出設(shè)計(jì)人員的真正意圖，進(jìn)一步詮釋設(shè)計(jì)作品的信息。在此基礎(chǔ)上，可通過(guò)同構(gòu)的形式來(lái)找尋視覺(jué)傳達(dá)中的主題所在，遵循異質(zhì)同構(gòu)的操作理念，保證將不同形象的作品內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，運(yùn)用自然、完美的處理方式，使色彩、圖形以及文字在同一平面內(nèi)，利用夸張的手段，保證視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的張力。例如在麥當(dāng)勞廣告招聘設(shè)計(jì)中，通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的繪制規(guī)劃出具體的營(yíng)銷賣點(diǎn)，利用“M”標(biāo)明此設(shè)計(jì)方案的重心，運(yùn)用自身產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)設(shè)置相應(yīng)的圖片顏色，這樣可體現(xiàn)出無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信息的實(shí)際作用。通過(guò)精簡(jiǎn)的畫(huà)面保證信息的傳達(dá)效果及覆蓋率，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)覆蓋賣點(diǎn)的宣傳。增加設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生活相關(guān)的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)社會(huì)的聯(lián)想來(lái)引發(fā)人們對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字等元素的共鳴，展現(xiàn)出現(xiàn)代文化的內(nèi)涵，適當(dāng)激發(fā)人們對(duì)此作品的關(guān)注，使受眾通過(guò)文字表述更好地理解設(shè)計(jì)創(chuàng)意的美妙之處。

文字還具有一定的屬性值，其在設(shè)置環(huán)節(jié)通常會(huì)影響作品的表達(dá)效果。因此，為保證文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中更好地應(yīng)用，可通過(guò)字號(hào)設(shè)置、字體設(shè)計(jì)、文字排列組合等方式明確設(shè)計(jì)人員所傳遞的信息。這樣可最大限度地提高視覺(jué)傳達(dá)效果，展現(xiàn)出版面的審美層次，通過(guò)文字的流線來(lái)豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，以此來(lái)吸引大眾的眼球。另外，可運(yùn)用不同樣式、不同字體的流體文字，增強(qiáng)設(shè)計(jì)效果，確保文字在視覺(jué)傳達(dá)環(huán)節(jié)的參與度，讓人們通過(guò)文字的表達(dá)來(lái)體驗(yàn)出不同的情感。文字在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用，既可滿足作品的節(jié)奏要求，又可滿足后續(xù)的規(guī)律需求，側(cè)面烘托出設(shè)計(jì)者的真情實(shí)感，給予作品信息傳達(dá)一定的輔助作用。[5]

因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩、圖形、文字三者是相輔相成的關(guān)系。三者之間缺少任何一個(gè)元素，都會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大的影響，無(wú)法保證各個(gè)符號(hào)功能完全發(fā)揮。所以，可結(jié)合設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析，通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新的方式展現(xiàn)出色彩、圖形、文字的設(shè)計(jì)功能，將三要素排列組合在同一平面內(nèi)，傳達(dá)視覺(jué)語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代化元素的交融。同時(shí)應(yīng)嚴(yán)格遵守取其精華的態(tài)度，弘揚(yáng)自身的文化內(nèi)涵，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中增加元素，將色彩、圖形、文字等元素的復(fù)雜概念簡(jiǎn)化，進(jìn)而將作品的信息傳遞出來(lái)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩、圖形、文字等視覺(jué)符號(hào)直接影響著藝術(shù)作品的造型及編排方式，其可構(gòu)造出完整的內(nèi)容，產(chǎn)生與信息接收者之間的情感共鳴，成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重要組成因素，運(yùn)用此種特殊符號(hào)來(lái)表達(dá)此環(huán)節(jié)的信息和情感，發(fā)揮出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩、圖形、文字等元素的深刻寓意，以保證其各項(xiàng)功能的傳播及推廣。

參考文獻(xiàn)：

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[5]李飛.色彩、圖形、文字在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].職業(yè)，2018（31）：102-103.

（作者簡(jiǎn)介：田家瑛，女，碩士研究生，曹妃甸職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）