新技術(shù)環(huán)境下影視IP的多元語義、母題類型和本質(zhì)屬性

陳書泱

時至今日，IP“影視化”開發(fā)已然成為影視生產(chǎn)的新常態(tài)。IP影視產(chǎn)品成為市場搶手貨，大量熱門IP被爭搶，開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP成為影視企業(yè)的主導(dǎo)業(yè)務(wù)，大量塵封已久的網(wǎng)文、游戲等IP資源，被改編成電影、電視劇或綜藝節(jié)目等。

新技術(shù)環(huán)境下影視IP的多元語義

影視IP的本源義與引申義

IP作為一個縮略語，本指互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議之義，后引申為知識產(chǎn)權(quán)之義。它屬于無形財產(chǎn)權(quán)，其權(quán)利載體智力成果具有價值和使用價值。它與有形財產(chǎn)一樣，都受到法律保護。IP滲入影視行業(yè)，就形成影視IP或IP影視，即由IP改編開發(fā)而來，并由此產(chǎn)生具有知識產(chǎn)權(quán)的影視作品。其改編開發(fā)的過程即為IP“影視化”或影視IP開發(fā)。

IP將其本源義與引申義連接起來的中介在于運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而生的“點擊”，即只要是互聯(lián)網(wǎng)上的一個內(nèi)容，無論其載體如何，只要有點擊就是一個IP。因此，影視IP的涵義實質(zhì)上就是對由IP改編而來的影視作品點擊的規(guī)模和數(shù)量，即“注意”的程度。這就形成了影視IP涵義的普適化。

影視IP的單一義與復(fù)合義

影視IP的基本含義就是其知識產(chǎn)權(quán)義，包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等主體權(quán)屬。由于影視IP的產(chǎn)業(yè)屬性，其衍生開發(fā)的特性，使得其從基本含義的單一義的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)屬衍生、擴展、開發(fā)為符號、品牌、版權(quán)等復(fù)合義，形成影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系——一個擁有更大開發(fā)空間的產(chǎn)品矩陣。

從影視IP的內(nèi)容載體來看，也有單一義和復(fù)合義之分，在構(gòu)成影視IP體系的小說、動漫、游戲、音樂、戲劇等內(nèi)容中，其中單一義的IP指上述其中的單獨某一項，而復(fù)合義的IP則指上述其中的兼容多項，也可以稱為全IP。

影視IP的文本義與網(wǎng)生義

從早期蔚為大觀的網(wǎng)絡(luò)小說、網(wǎng)絡(luò)熱帖，到當(dāng)下無所不包的文學(xué)、影視、動漫、游戲、舞臺劇、小品、神話傳說、歌曲、流行語、脫口秀、微博故事、微信段子，甚至新華字典以及明星人物等影視IP的形態(tài)來源中，文字文本已成為其中最主要的來源之一，換言之，影視IP的基礎(chǔ)即其文本義。這就是所謂小IP，由此改編開發(fā)的影視作品可以稱為大IP。

就IP“影視化”開發(fā)實踐來看，真正落地的無非是對文字文本的改編，IP“影視化”開發(fā)選取的是其中經(jīng)過抽絲剝繭、去粗取精的提煉過程而獲得的文本要義和創(chuàng)意形象。當(dāng)然，影視IP多元形態(tài)來源中的文本義也是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，或者至少是經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的傳播和發(fā)酵，使其文本義具有了傳播與開發(fā)的疊加效應(yīng)，由此形成影視IP的網(wǎng)生義。

IP不僅指傳統(tǒng)意義上的文學(xué)作品，更涵蓋了音樂、游戲、漫畫、戲劇、新聞報道及報告文學(xué)等具有商業(yè)價值和商業(yè)潛力，可被用于改編成影視作品的所有藝術(shù)形式。這說明影視IP并不僅僅簡單地等同于“文學(xué)財產(chǎn)”，影視IP的開發(fā)也并不僅僅簡單地等同于“文學(xué)財產(chǎn)”的改編。影視IP的文本義只能是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的“網(wǎng)生義”。

影視IP的符號義與核心義

影視IP的所指和能指構(gòu)成了其符號義。成功的影視IP可以在小說、電影、電視、戲劇、動漫、游戲、音樂甚至文旅園區(qū)等不同媒介（載體）形式中自由轉(zhuǎn)換。由此可見，影視IP的所指為其多元的載體形態(tài)，而其能指即為有知名度、在創(chuàng)作加工后能產(chǎn)生贏利、具有市場價值和商業(yè)潛力、能被開發(fā)的有變現(xiàn)能力的內(nèi)容。從影視IP開發(fā)的實踐來看，其能指主要指的是故事內(nèi)容和素材資源，即內(nèi)容產(chǎn)品，也就是影視產(chǎn)品用戶所追捧的“娛樂內(nèi)容標的物”。從這個意義上說，影視IP就是經(jīng)市場檢驗過的用戶需求，是能夠吸引、承載用戶美好情感的符號。

影視IP的核心義，其一是就其內(nèi)涵而言，不論其所指外延的載體如何多元，其能指最核心的內(nèi)涵就是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力、經(jīng)創(chuàng)作或再創(chuàng)作后能迅速帶來較大贏利的內(nèi)容；其二是就其開發(fā)而言，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呼喚IP普適語境的到來，影視IP已然成為中國影視文化產(chǎn)品及其產(chǎn)業(yè)市場的核心理念。

新技術(shù)環(huán)境下影視IP的母題類型

隨著新技術(shù)環(huán)境的生成，IP熱不斷升溫，IP的范疇也在拓展，影視IP的母題類型也不斷豐富。

文學(xué)IP與話題IP

文學(xué)IP中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是影視IP的“風(fēng)向標”，IP電影、電視劇主要的題材來源是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的影視產(chǎn)品，除了個別電影票房略差之外，其他都呈大賣之勢，票房一路飚紅，顯現(xiàn)了文學(xué)IP的實力。

話題IP則主要表現(xiàn)為新聞和網(wǎng)絡(luò)詞語，使得影視IP打造的觸角伸向了更廣闊的層面?！笆澜缒敲创?，我想去看看”這樣的口號也都可能成為被故事充實、完成二度開發(fā)的IP。

音像IP與綜藝IP

校園歌曲《同桌的你》被改編為同名電影，投資3000萬票房收入4.55億。由此樹立了以歌曲IP改編影視產(chǎn)品的一個標桿。以歌曲IP開發(fā)影視作品完全是看上了歌曲背后的文化內(nèi)涵以及其商業(yè)價值，但這類影視IP開發(fā)收效并不好，像《梔子花開》雖票房可觀，但差評較多。其他幾部同類電影更是票房、口碑滿盤皆輸。當(dāng)然也有成功的案例，由話劇IP改編的電影《十二公民》《戀愛排班表》等，其IP的戲劇故事性、矛盾沖突性等元素使得其被移植為電影并獲得成功。

《爸爸去哪兒》和《奔跑吧兄弟》是兩檔綜藝IP，開發(fā)成同名電影后被批評得“體無完膚”，因為它們完全是綜藝節(jié)目的大銀幕版本。但從IP運營看，卻又是一個影視IP開發(fā)的新類型?！睹餍谴髠商健吩诜e蓄了多年的發(fā)展之力后，不僅引發(fā)了全新的、全國性的劇本殺影游產(chǎn)業(yè)的興起，也帶動了年輕人社交方式的更新。

動漫游戲IP與在線IP

動畫改編成電影有較長的歷史，在動畫IP受到追捧時，漫畫IP也異軍突起，近年來又有了漫畫IP改編而成的真人電影，漫畫IP成了各方爭搶的“香餑餑”。這是由于知名漫畫IP（作品、畫家）都具有比較高的粉絲黏性，校園青春、純愛、熱血等IP題材具有最大的用戶群，而其開發(fā)成本也遠遠低于動畫。以漫畫IP改編的電影《滾蛋吧，腫瘤君》不僅在票房上實現(xiàn)了突破，而且憑借其勵志的劇情、感人的表演以及滿滿的正能量獲得業(yè)內(nèi)外一致好評，還力壓眾多佳作，成為中國電影“申奧”的代表。

IP用于影視產(chǎn)品開發(fā)原本出自于網(wǎng)游，隨著影視行業(yè)新技術(shù)的廣泛運用，業(yè)內(nèi)由線上網(wǎng)游開發(fā)為影視產(chǎn)品的案例越來越多，如由線上游戲IP開發(fā)為同名電視劇的作品有《古劍奇譚》《軒轅劍》等。其他基于在線社交而實現(xiàn)的動態(tài)交互內(nèi)容，也可以形成線上IP，從而開發(fā)為影視IP，改編為影視產(chǎn)品。

形象IP與外來IP

明星是構(gòu)成影視作品票房和收視率的重要元素，其粉絲的附著黏性也使其成為影視大IP。影視明星大IP“贏者通吃”的溢出效應(yīng)促使大批明星強化自身認知，拓展多重身份，由演員、歌手到導(dǎo)演、制片人等。明星IP的影響力為其參與創(chuàng)作生產(chǎn)的影視產(chǎn)品帶來巨大效益。隨著網(wǎng)絡(luò)直播和帶貨短視頻的火爆，網(wǎng)紅也進入了形象IP的行列，很多普通人運用自身創(chuàng)意在擅長的平臺上秀出自己的經(jīng)典，成為網(wǎng)紅，其語言、聲音或表情特色成為受人追捧的爆款I(lǐng)P。

國內(nèi)IP熱導(dǎo)致可供開發(fā)的影視IP數(shù)量不足時，外來IP就來補位。在海外市場積累了極高知名度、自帶粉絲的成熟IP產(chǎn)品進入了國內(nèi)影視生產(chǎn)制作方的視野，從《三槍拍案驚奇》《保持通話》到《我最好朋友的婚禮》等，無一不是運用外來影視IP而創(chuàng)作生產(chǎn)的。

縱觀IP“影視化”開發(fā)的母題類型，科幻題材、驚悚題材等是稀缺IP，這應(yīng)該是此后影視IP開發(fā)的重要題材。

新技術(shù)環(huán)境下影視IP的基本屬性

版權(quán)屬性：影視IP的權(quán)利訴求

影視IP是一種偏轉(zhuǎn)的知識產(chǎn)權(quán)，在由新技術(shù)帶來的市場環(huán)境下，它所訴求的權(quán)利客體不再是傳統(tǒng)意義上單一的知識產(chǎn)權(quán)，也不是一個僅強調(diào)關(guān)注度的品牌，而是影視產(chǎn)品生產(chǎn)所涉及的內(nèi)容資源長鏈。而這種權(quán)利正是影視產(chǎn)品生產(chǎn)主體擴張其影視版圖所“覬覦”的。

知識產(chǎn)權(quán)并不等同于版權(quán)，但版權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種存在方式，是知識產(chǎn)權(quán)的主要構(gòu)成，也是其最為直觀的體現(xiàn)。影視IP知識產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)訴求即為版權(quán)訴求，因此影視IP的基本屬性之一便是版權(quán)屬性，影視IP流轉(zhuǎn)交易的實質(zhì)就是版權(quán)交易。

資本屬性：影視IP的資本運營

由于影視IP的熱門性，從某種意義上說其屬性更多的是一個和資本運營相關(guān)的概念。資本的逐利性使其必然去尋找能夠使其安全并能盈利的藍海，影視IP就是資本苦苦尋找的新藍海。資本追逐影視IP，快速收獲其利益是背后的驅(qū)動力。當(dāng)下影視IP的不斷擴張在很大程度上是影視行業(yè)在給資本市場“講故事”，其實質(zhì)是對資本發(fā)起的密集宣傳攻勢。影視IP作為中國影視市場商品化轉(zhuǎn)型時期的一股全新的浪潮，是資本追求更安全的投資方式的自然選擇。

貨幣屬性：影視IP的盈利變現(xiàn)

影視IP的核心內(nèi)涵就是其擁有潛在的變現(xiàn)能力，經(jīng)開發(fā)后能迅速帶來較大盈利。且這種盈利是可以計量的，一個影視IP可以明碼標價、待價而沽，當(dāng)資本進入IP“影視化”開發(fā)領(lǐng)域，兩者進行“勾兌”，使得影視IP潛在價值有了貨幣性變現(xiàn)，同時抬高了影視IP的價格，使得優(yōu)質(zhì)影視IP以近乎“天價”的價格成交，顯示出了優(yōu)質(zhì)影視IP在嫁接資本之后迸發(fā)出的“錢”景。

流通屬性：影視IP的價值再生

貨幣的屬性在于流通，影視IP也具有貨幣流通的屬性，體現(xiàn)其價值的原生態(tài)IP可以在不同的藝術(shù)門類中流轉(zhuǎn)。事實上，IP“影視化”是一個全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的過程，是不同產(chǎn)業(yè)形態(tài)的互相流轉(zhuǎn)，由此影視IP的價值也可以在不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得到開發(fā)和再生。

信息屬性：影視IP的平臺打造

影視IP在全產(chǎn)業(yè)鏈中的流轉(zhuǎn)開發(fā)，其實就是信息的擴散傳播。影視IP信息傳播的效度，即其價值提升的程度，有賴于其各類平臺的打造，包括數(shù)據(jù)分析平臺、產(chǎn)權(quán)交易平臺、運營播映平臺、受眾交互平臺、產(chǎn)品銷售平臺等組成的平臺矩陣。

新技術(shù)環(huán)境下影視IP的本質(zhì)涵義

影視IP是一種內(nèi)容資源與文化影響

影視IP從小眾化的視角進入大眾化的全民性認知，其涵義即從概念性的虛指轉(zhuǎn)化為實體性的代指，由此完成一個由抽象到具象的“認證”過程，它不僅是個文本，而是具有故事屬性的注意力資源的集合體，它能在多個藝術(shù)門類間進行轉(zhuǎn)換，由此上升成為影視作品創(chuàng)作的內(nèi)容資源和影視作品創(chuàng)作的原始材料，從而成為影視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)核。就其作用而言，它是影視產(chǎn)業(yè)的一個驅(qū)動器，經(jīng)過市場驗證的影視IP實體，成為推動影視作品創(chuàng)作，進而推進影視產(chǎn)業(yè)繁榮的基礎(chǔ)資源，具有“種子功能”，利用其影響力，可以衍生出一個豐富的全產(chǎn)業(yè)鏈。正因為如此，搶占影視IP資源成為影視產(chǎn)業(yè)的熱門現(xiàn)象。

在“大IP生小IP”“單一IP生全IP”的影視產(chǎn)業(yè)語境中，影視IP不僅衍生出更多元化的影視產(chǎn)品，還伴隨著影視產(chǎn)品的多元開發(fā)，逐漸從有形的產(chǎn)品范圍拓展至無形的文化影響力。

影視IP是一種創(chuàng)作方式與產(chǎn)業(yè)軸心

影視IP的產(chǎn)生，改變了影視產(chǎn)品的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式。影視產(chǎn)品的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式是單向的，而新技術(shù)加持的影視IP環(huán)境下的影視創(chuàng)作，是創(chuàng)作者與用戶雙向交互的過程，這使得用戶也實際參與到創(chuàng)作生產(chǎn)中。創(chuàng)作者和用戶共同參與創(chuàng)作，更容易使影視產(chǎn)品引起用戶關(guān)注，至少可以節(jié)省高額的宣發(fā)費用，也更容易讓用戶消費影視產(chǎn)品。

影視IP開發(fā)的主要關(guān)鍵點顯現(xiàn)為IP篩選、商業(yè)定位、跨媒介設(shè)計、長期運營等，由此構(gòu)成全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)和門類，其中影視IP起到了一種產(chǎn)業(yè)軸心的作用。影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈的打通以及其衍生的開發(fā)產(chǎn)業(yè)價值鏈的實現(xiàn)，完全有賴于影視IP的關(guān)鍵因素，它將成為貫通眾多產(chǎn)業(yè)門類的核心內(nèi)容。

影視IP是一種新常態(tài)化

時至今日，在新技術(shù)環(huán)境下，影視IP已經(jīng)走入人們的生活，成為社會的一種新常態(tài)。由于新技術(shù)的加持，基于4K和5G技術(shù)，未來必將是“無處不屏”。這就為影視IP開發(fā)成影視產(chǎn)品進而推進影視產(chǎn)業(yè)，提供了技術(shù)條件和創(chuàng)作生產(chǎn)保障。來自影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的IP熱，其產(chǎn)生的沖擊波將覆蓋更多的行業(yè)，或許影視企業(yè)將會變成無“IP”不產(chǎn)。IP作為新技術(shù)的產(chǎn)物，它將推動中國影視產(chǎn)業(yè)向更高的階段邁進。

參考文獻

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[2]鄭潔.中美影視IP運作差異[N].中國文化報，2016-07-23（02）.

【基金項目】本文系浙江傳媒學(xué)院青年教師科研提升計劃項目（ZC18XJ002）研究成果。