論新時代主流出版如何形成自己的特色

張夢瑤

主流出版對于從事出版行業(yè)的編輯來說，是一個方向、一種堅守，更是一種使命。彰顯主流價值，弘揚時代精神，主流出版要求編輯用自己的認知與選擇來編輯出版圖書，以文化輸出的方式維護、推進主流精神與主流文化進入大眾視野；而從大眾接受視角來說，能成為時代潮流的東西，一方面很大程度上源于大眾媒體的傳播和推介，另一方面則是出自大眾的認可和口碑。所以，發(fā)展主流出版，不僅需要編輯把握住時代精神，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，緊緊圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大工作主線，肩負起貫徹黨的精神、滿足大眾精神需求的出版重任；還要拓展讀者群體，讓經(jīng)典的、主流的出版物能為越來越多的讀者所接受，使主流文化真正走入民間和各個群體。

在一段時間內(nèi)，讀者常常對作為主流出版重要板塊的“主題出版”有所誤解，認為“主題出版”就是“主題先行”。這反映出大眾對“主題出版”理解得不夠充分，對自己的文化不夠自信，從另一角度也說明真正經(jīng)典的作品并未全部全面走入大眾，出版和閱讀還存在不平衡的問題。面對這一現(xiàn)狀，讀者分層、精確定位的編輯推廣方式顯然只能穩(wěn)住固有的閱讀群體，在拓展市場方面并不能顯示出其優(yōu)勢。如何讓出版物形成自己的特色，進入大眾視野，不僅是“主題出版”面臨的挑戰(zhàn)，也是“主流出版”需要直面的一個問題。

出版業(yè)是一個精耕細作的行業(yè)，只要將工作做細、做精，敢于直面問題，不斷創(chuàng)新，就能在付出之后收獲成果。

講好中國故事，弘揚傳統(tǒng)文化，讓經(jīng)典重塑主流

出版的本質(zhì)是選擇，選擇的本質(zhì)是導(dǎo)向。在引導(dǎo)主流價值發(fā)展上，出版人有責(zé)任并應(yīng)堅持幫助大眾培養(yǎng)愛國價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，將好作家的好作品，好作品中的可信、可愛、可敬的中國形象和中國故事推薦給大眾讀者。作為編輯，應(yīng)堅持保證圖書的思想深度與藝術(shù)品質(zhì)，注重本土文化、民間文化與傳統(tǒng)文化方向圖書在反映中國精神、中國價值以及中國傳統(tǒng)思想文化上的優(yōu)勢，重點打造一系列弘揚“中國故事”、引導(dǎo)閱讀市場和讀者價值觀的經(jīng)典圖書。

以人民文學(xué)出版社為例，新近出版的朱曉軍的非虛構(gòu)作品《中國農(nóng)民城》以及獲得第七屆魯迅文學(xué)獎的作品《俗世奇人》（足本），就是主流與經(jīng)典的完美打造。這兩本書的編輯腳印在選題策劃上很有自己的特色與風(fēng)格，她很早就看中了這兩部書出色扎實的敘事功力和厚重獨特的文本內(nèi)容；同時，這兩部書在品質(zhì)與經(jīng)典性上超過了同類題材，又在文化價值與主流精神上與大眾選擇相契合。

作為報告文學(xué)的《中國農(nóng)民城》，以黨的十八大以來第一個不設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和街道的“鎮(zhèn)改市”——龍港的發(fā)展為主線，全面講述了小漁村發(fā)展為中國第一座農(nóng)民城的真實歷史，為龍港人所造就的共同富裕的奇跡留下了全面、真實、立體的記錄。龍港是中國第一個由農(nóng)民自己集資建造的城市，龍港城市化的成功，不僅為中國城市化提供了樣本，也為“三農(nóng)”問題的解決提供了經(jīng)典范本。朱曉軍文筆扎實、細膩，對龍港人敢拼敢干、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的開拓歷程進行了生動真實的再現(xiàn)。他筆下的龍港故事，是一個個有血有肉的改革故事、奮斗故事，也是最具中國特色的“中國故事”。

而《俗世奇人》（足本）中，馮驥才先生用地道、精練的“津味”語言，將天津衛(wèi)近百年或因災(zāi)禍或因時運生出的各種怪異人物刻畫出來，不僅將歷史上地域特色鮮明的天津人的性格與精神全面、深入地展示了出來，也從民間文化保護的角度把中國人的精神分析與時代歷史高度結(jié)合了起來。這兩本書出版后，非常受讀者歡迎。編輯對獨具價值的作品的挖掘與打造，不僅使主流價值觀得以傳遞到讀者當中，而且使作品的經(jīng)典性得以塑造和深化。不僅如此，《俗世奇人》（足本）的出現(xiàn)，是魯迅文學(xué)獎在文體上的一大突破，并獲得了小小說的第一個魯迅文學(xué)獎。讀者的肯定，評委的肯定，不僅顯示了傳統(tǒng)文化、弘揚民族精神的民間文化再一次回歸大眾視野，也使編輯對主流出版的打造得到了認可，編輯以獨特的選題角度、預(yù)見性的創(chuàng)新舉措獲得了經(jīng)濟與社會的雙重效益。

用經(jīng)典作品抓住讀者，用傳統(tǒng)文化推進主流是有責(zé)任、有擔(dān)當?shù)木庉嫅?yīng)該堅守的出版原則。而講好中國故事，提升廣大中國讀者對本國文學(xué)文化、民族精粹的理解與認識，將具有中國文化精神、民族歷史精神的文本傳遞到更多讀者的手中，提升人民的文化自信，也終將使主流出版在推出更多富有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊涵中國智慧的可信可愛可敬的中國形象上貢獻自己的力量，完成自己的使命。

與時代共呼吸，選擇有時代價值的作品

對于出版人而言，推出更多富有中國特色、體現(xiàn)時代精神、蘊涵中國智慧的優(yōu)秀出版物是責(zé)任，也是使命。習(xí)近平總書記曾在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上強調(diào)，希望廣大文藝工作者“熱忱描繪新時代新征程的恢宏氣象”“書寫生生不息的人民史詩”“用跟上時代的精品力作開拓文藝新境界”。因此，在選題把握上，應(yīng)緊貼時代，關(guān)注讀者真正關(guān)心的問題。

2019年9月，浙江溫州龍港撤鎮(zhèn)設(shè)市，全國沸騰。龍港不僅首開我國治理體系先例，還創(chuàng)造了中國乃至世界城建史上的奇跡——農(nóng)民集資建城。這座“城”也改變了幾十萬農(nóng)民的命運，使他們在多年以前就實現(xiàn)了共同富裕。龍港改革的成功，帶有鮮明的時代特色，充分體現(xiàn)了中國特色社會主義制度的優(yōu)越性，是十九屆四中全會思想的最好實踐與成果。在確定了選題價值后，作者朱曉軍迅速進入龍港調(diào)研采訪，歷時兩年半終于將好奇和答案寫在了《中國農(nóng)民城》中。在全面推行新型城鎮(zhèn)化的今天，《中國農(nóng)民城》所記錄的龍港故事無疑為鄉(xiāng)村振興、共同富裕的實現(xiàn)提供了新的思路和方向。精準抓住時代脈搏，以出版優(yōu)秀出版物的方式參與社會發(fā)展，使這部紀實作品具有了現(xiàn)實高度。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，在這個重要的時間節(jié)點，記述我們由苦難走向輝煌的來路，不僅能在回望歷史的過程中總結(jié)奮斗經(jīng)驗，更能在自我更新回溯中堅定自信，向著更廣闊的未來邁進?！度荷胶魢[》《六安革命文學(xué)史》正是在這樣的時代背景下誕生的?！度荷胶魢[》的作者季宇，以小說的方式，講述了一段特別的故事。小說用豐富細膩的筆觸，展示了特別時期的民族危難與痛楚，更以直抵人心的考問，把權(quán)力、金錢和愛情，忠誠、信念和追求之間的種種矛盾、糾葛鋪展開來。馮驥才先生曾在他的長篇小說《單筒望遠鏡》中提道：“歷史存在的意義是不斷把它拿來重新洞悉一番，從中獲得一點未來所需的文明的啟示。”這也是當代文學(xué)不斷書寫歷史的價值和意義。E80EE231-FD80-4D69-9167-C2B066251B60

《六安革命文學(xué)史》是一部特別的文學(xué)史，它梳理了從辛亥革命至今的百余年里，在安徽六安這片具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地上涌現(xiàn)出的眾多著名的革命文學(xué)家和革命文藝作品。它們構(gòu)成了一種獨特的文學(xué)現(xiàn)象和文化現(xiàn)象?！读哺锩膶W(xué)史》的出版，不僅推進了大別山革命文化研究、紅色文化育人工作，更為建黨百年傳承紅色文化基因、探索大別山精神貢獻了一份力量。

在細節(jié)上下足功夫，引導(dǎo)讀者主動進入主題閱讀

主題出版一直以來都是主流出版的重中之重。但由于以往讀者對主題出版內(nèi)容“主題先行”的誤解，一直沒有實現(xiàn)這一方向書籍讀者群體的突破。因此，主題出版的發(fā)展，要將好作品送到讀者手中，引導(dǎo)讀者主動閱讀，才能突破閱讀群體限制，讓圖書所攜帶的文化和精神更廣闊而深入地傳播。

主題出版雖然以“大”為特點，順應(yīng)國家大政方針，但若將大的問題與思考傳遞到每個“渺小”的讀者心中，顯然要把“大”變“小”，去除讀者對宏觀的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題的畏懼，讓好故事潛移默化地被吸收。拉近讀者的閱讀距離，消除讀者的閱讀畏難情緒，提升讀者的閱讀興趣，顯然要在細節(jié)和在“小”的方面下功夫。

以主題出版中的紀實作品為例，由于作品的題材和文體限制，它們的讀者基本為關(guān)注時事、關(guān)注歷史政治的成年男性群體，如果再加上閱讀水平的要求、讀者對不同作家的偏愛、紀實作品的發(fā)行范圍等，那么紀實作品的讀者其實是小眾群體。如何突破既有閱讀群體？著名編輯腳印推廣王樹增的戰(zhàn)爭系列作品和經(jīng)典圖書《紅星照耀中國》的過程頗具示范作用。到目前為止，《紅星照耀中國》中文版已經(jīng)誕生八十多年，但只有人文社版本成為爆款，源于作為編輯的腳印在推廣此書時采用的很多小設(shè)計。她把《紅星照耀中國》與王樹增的《長征》同時出版，兩本書相互呼應(yīng)，形成一種對讀的奇妙關(guān)系：中國作家視角與外國記者視角的對讀；軍旅作家的大歷史敘述與西方記者揭秘式的浪漫記述。同樣是記錄重大歷史事件，描寫革命者的英勇行動和精神歷程，卻由于不同作家不同方式的文學(xué)化處理，呈現(xiàn)出閱讀感受不同卻能傳達出同一種精神面貌的驚人效果。這對讀者來說是一種充滿快感的閱讀體驗。此外，在封面設(shè)計上，美術(shù)編輯劉靜老師選用了一位親切可愛的小紅軍戰(zhàn)士吹軍號的剪影作為封面主要元素，紅白相間的色彩對比讓封面更加親近讀者，消除了歷史厚重與真實殘酷所帶來的壓迫感，首先在視覺效果上就十分吸引讀者。在圖書的發(fā)行上，由面到線，由線到點，在全國范圍內(nèi)鋪貨，在重點城市重點推廣，在重要書店的重要位置主打性地推廣，網(wǎng)店實體店兼顧。各方人員在細節(jié)做足的情況下，成功使這本書進入廣大讀者的視野。閱讀口碑不斷積累，影響不斷擴大，閱讀群體也發(fā)生了變化，由特定群體閱讀轉(zhuǎn)向了大眾閱讀。編輯腳印曾經(jīng)說過，編輯“必須對選題有特別清晰的把握，對未知的結(jié)果有準確的判斷”；除了內(nèi)容為王的編輯本質(zhì)外，一定“要把每種圖書都當作精品來做”，在“做穩(wěn)”中追求“做好”，在“做好”后追求“做大”。

《長征》《紅星照耀中國》等紀實作品，因為整個出版、推廣流程的細化，使更多讀者接觸到了這些經(jīng)典的紀實作品，書中弘揚的中華民族精神、革命傳統(tǒng)精神得以更大范圍地推廣，而《紅星照耀中國》也因此被收進了新編初中語文統(tǒng)編教材八年級上冊，亦由此讀者市場迅速擴大，由單一的成年群體轉(zhuǎn)變?yōu)槔仙僦星嘟詾樽x者的更廣闊的讀者市場，隨之而來的是銷量的劇增。這是編輯把握好節(jié)奏用心行動的結(jié)果，也是編輯“做穩(wěn)”“做好”“做大”的編輯理念在實踐中最有價值的收獲。

以多層次、立體化的營銷策劃手段帶動主流閱讀

做書和做任何事情一樣，只要堅持付出，就會有所收獲。同樣受益于立體化營銷的還有人文社推出的《小小說精品系列》叢書。第一輯以馮驥才先生的《俗世奇人》（足本）打頭，包括孫方友《老店鋪傳奇》、聶鑫森《湘潭故事》、楊小凡《藥都人物》、張曉林《夷門書家》、相裕亭《鹽河舊事》共六部作品。這套書的策劃，靈感來源于馮驥才先生的《俗世奇人》（足本），恰逢三十多年來一直致力于規(guī)范和推動小小說文體發(fā)展的《小小說選刊》有一批優(yōu)秀的作家想要出版文集，于是雙方一拍即合，《小小說選刊》與人民文學(xué)出版社“腳印工作室”聯(lián)袂打造了《小小說精品系列》叢書。并于小小說正式納入魯迅文學(xué)獎首次獲獎后，召開了“《小小說精品系列》新書發(fā)布會”，小小說作家集體亮相?！缎⌒≌f精品系列》的出版，不僅使小小說這一文體進一步進入大眾視野，也延續(xù)了幾千年來筆記體小說的文脈，讓古典文學(xué)在當代綻放新的光彩。近年來，由教育部組織編寫的《全日制普通中學(xué)語文教學(xué)大綱》與各大高校編寫的《基礎(chǔ)寫作教學(xué)大綱》，都將小小說閱讀列入當代小說欣賞單元，而且還將“試寫小小說”也列入大綱。由此展望，《小小說精品系列》未來的讀者群體還將持續(xù)拓展，而小小說所攜帶的中華民族幾千年文化的精髓也將廣為流傳。

經(jīng)典作品推廣的精準定位和系統(tǒng)化推薦，用多層次、立體化的營銷策劃手段推廣閱讀，不僅使人文社紀實文學(xué)作品得到了更多人的關(guān)注，擴大了閱讀群體；也使中學(xué)生擴大了閱讀范圍，對于他們了解中國歷史文化，培養(yǎng)建立文化自信有非常大的積極作用。這種一箭多雕的工作，是出版人用自己的小動作、細節(jié)觀察實現(xiàn)的。以優(yōu)秀的經(jīng)驗為基礎(chǔ)，不斷根據(jù)自己的選題特點調(diào)整圖書推廣的方法和節(jié)奏，將會使每一本書都贏得更多的讀者，主流出版最終也將實現(xiàn)與完成回應(yīng)時代、回應(yīng)歷史的使命與責(zé)任。

參考文獻

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[3]馮驥才.單筒望遠鏡[M].北京：人民文學(xué)出版社，2018.E80EE231-FD80-4D69-9167-C2B066251B60