走出廚房，是什么讓方太集團米博品牌征戰(zhàn)高端智能生活電器?

文/家電圈

方太集團高端智能生活方式新品牌米博，在品牌獨立運營2周年之際，推出首款生活電器新品——行業(yè)首創(chuàng)“無滾布洗地機”。同時米博品牌也迎來煥新升級，瞄準中國家庭正在加速的消費升級大潮，立足“高端智能生活電器”新定位，以“新健康、新品位、新科技”為更多家庭帶來“新生活方式”。

無滾布洗地機作為米博首款擁抱高品質家庭新生活方式的“扛鼎之作”，突破傳統(tǒng)洗地機“拖和擦”技術邏輯，以行業(yè)首創(chuàng)“水氣旋強效洗吸技術”配合實時活水清潔，以“吸和洗”悄然開啟洗地機的技術新賽道。這也從一個側面折射出背靠方太集團強大科技創(chuàng)新驅動力的米博，正通過一系列硬核科技、智能化和美善創(chuàng)新，在橫盤多年的生活電器市場開啟高端消費的新局面。

作為方太集團“為了億萬家庭的幸福”使命的傳承者，米博如今深耕生活電器新領地，并非簡單地拓展商業(yè)版圖，而是基于科技創(chuàng)新驅動與高端消費引領等能力，以洗地機為代表的清潔電器為突破口，開啟面向生活電器高端生活方式的引領與再造。值得期待的是，雖然生活電器市場早已是巨頭爭霸、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻頻入局，但與大家電、廚電相比在高端和科技驅動等方面仍亟待突破，這些無疑讓米博的未來發(fā)展充滿了更多想象。

走出廚房，米博在傳承中起跑

進入后疫情時代的中國家庭，伴隨著健康意識提升，以及長時間的家居生活，對于室內清潔的需求催生吸塵器、掃地機器人、洗地機等產(chǎn)品的市場消費引爆。但是，傳統(tǒng)洗地機等清潔電器受制于技術邏輯，需要借助滾刷或滾布進行“拖和擦”，清潔效果不僅大大受限，還容易產(chǎn)生二次污染、細菌滋生，以及晾曬難等問題。

米博原創(chuàng)“無滾布”洗地機，徹底顛覆傳統(tǒng)洗地機對于滾刷滾布的清潔力依賴，首創(chuàng)“水氣旋強效洗吸”技術，引入實時活水，并配合高分子PVC地刷和11000Pa大吸力，先高速噴水打碎、再強效吸凈刮污的全新清潔技術路線。通過類似“高壓水槍”的高速水氣流體沖洗，并以地刷每分鐘3000次的高頻擦洗，將洗與吸一體同步實現(xiàn)地面的即刻干凈。

以“洗和吸”取代“拖和擦”，這正是米博首款“無滾布”洗地機最大的創(chuàng)新點，米博通過100多名技術工程師參與、歷時5年打磨、申請121項技術專利，最終在經(jīng)歷100多版技術方案的迭代后推出。僅研發(fā)費用一項就高達6000萬元，這在“創(chuàng)新基本以模仿為主、產(chǎn)品是什么賣得火就造什么”的生活電器市場上，米博一舉推高行業(yè)的創(chuàng)新門檻。

作為高端廚電品牌走出廚房、以更豐富和多元產(chǎn)品擁抱家庭、推動家庭更幸福的探路者，米博首款非廚電產(chǎn)品“無滾布”洗地機甫一亮相，就釋放出“與眾不同”的競爭優(yōu)勢。一是，作為洗地機市場的后來者，米博并不是簡單的參與者，而是全新開創(chuàng)者，以“無滾布”洗地機不只是開啟清潔電器的新品類，還開創(chuàng)了技術創(chuàng)新的新路線;二是，米博的創(chuàng)新實力不是“無中生有、空穴來風”，而是傳承了方太集團的創(chuàng)新基因并再次突破與顛覆。

在米博看來，傳承的最好方式就是創(chuàng)新與創(chuàng)造。對于中國家庭來說，如今隨著大量90后、00后消費群體的崛起，以及全新生活方式和生活理念的形成，也走到了一個創(chuàng)新與變革的新十字路口。米博無疑正在擁抱這一“時代的風口”。

鎖定高端智能，米博選擇突破與再造

作為方太集團千億目標的重要支點之一，米博于2020年首度以“新賽道、新業(yè)務”開啟了發(fā)展的新征程。兩年間，米博無油煙烹飪機器人、智能蒸烤炸一體機，顛覆傳統(tǒng)廚房烹飪場景和烹飪方式，如今隨著全新“無滾布”洗地機的上市，不只是實現(xiàn)米博從廚房空間到家庭生活多空間的拓展，也再次確立新的產(chǎn)業(yè)定位和發(fā)展目標。

立足生活電器的全新業(yè)務賽道后，米博則再次明確“高端智能”的新定位。對此，業(yè)內專家則指出，“這符合米博的基因和文化，作為方太集團孵化的生活電器品牌，米博定位高端是一種文化的傳承，同時定位智能則是一種產(chǎn)業(yè)的再造，瞄準了生活電器市場和消費需求的特點，實現(xiàn)一輪差異化的產(chǎn)業(yè)突破?！?/p>

從“滾布擦”到“水氣洗”時代的更迭，被認為是米博“無滾布”洗地機帶給清潔電器產(chǎn)業(yè)最大改變，這更是外界洞察米博在高端智能生活電器市場競爭實力的一扇窗口。

眾所周知，作為舶來品的吸塵器、掃地機，主要是針對西方家庭的軟地面、毛毯等居家環(huán)境，但是中國家庭地面多以“瓷磚、木地板”的硬地面為主。所以，目前市場上的吸塵器、掃地機、洗地機多是以“滾刷滾布”解決軟地面的清潔需求，面對中國家庭的硬地面清潔時就會遭遇“難以徹底洗干凈和清潔后的晾曬難”等問題。

在米博技術研發(fā)人員看來，中國家庭的地面清潔需要中國原創(chuàng)技術和科技成果才能解決。于是，一款“完全不需要滾布”的洗地機由此誕生，不只是徹底解決地面清潔難題，還解決使用后的滾布清洗難題，更直擊中國家庭的硬地面特點和國人先掃再拖的清潔習慣，通過“洗與吸”科技成果徹底上述難題。

米博總經(jīng)理李濤表示，“作為高端智能生活電器品牌，高端代表更好品質的產(chǎn)品、智能則是所有電器的發(fā)展方向，科技力才是米博的核心能力。如今想在這個市場發(fā)展只有兩條路可以走，一條是在成熟市場的全面覆蓋，另一條就是要創(chuàng)造新的需求。米博則將立足生活電器聚焦智能清潔與智能烹飪，創(chuàng)造更多家庭的需求，最終提高生活質量和家庭幸福感。而支撐米博發(fā)展的最大動力，就是硬核科技。”

近年來，相對于大家電市場成熟而穩(wěn)定的發(fā)展格局，頻頻誕生網(wǎng)紅產(chǎn)品的生活電器市場則受到各方力量的垂青和爭奪。不過在外界看來，生活電器市場的熱鬧一邊是因為用戶需求的多樣以及產(chǎn)品的更迭快，另一邊則是行業(yè)的進入門檻低導致魚龍混雜。作為生活電器市場后來者的米博，則采取“截然不同”的突破策略：基于硬核科技、洞察品質需求、直擊高端市場。

可以確定的是，從廚房到客廳、臥室、衛(wèi)生間等家庭全空間的拓展，米博不只是“胸有成竹”而且是“水到渠成”。因為，家庭主流用戶對于科技好產(chǎn)品的追求，從未停止。

生活電器市場，未來面臨持續(xù)變局

在中國家庭品質生活持續(xù)變革的大潮中，再次出發(fā)的米博，雖然只是推出首款“無滾布”洗地機，卻因為“站得高、看得遠”的全新定位和深遠格局，無疑也將會給生活電器市場的再次突破注入新的動力。

正如李濤所說，“米博的階段性目標，在用戶價值方面要提升用戶體驗和生活品質、解決傳統(tǒng)洗地機的問題、為用戶創(chuàng)造幸福生活;在行業(yè)價值方面則是開創(chuàng)洗地機的細分市場。未來還則通過方太技術外溢、智能化技術積累、居家全場景需求洞察等三股力量，持續(xù)推動生活電器市場的創(chuàng)新發(fā)展，不斷以新需求開啟市場的新征程”。

透過行業(yè)首臺“無滾布”洗地機也可以看到：未來高端智能生活電器市場的機會，不只是因為米博等眾多新軍的參與做大，同時還有處在穩(wěn)步升級通道的品質消費需求，以及眾多無法得到滿足的需求新空間。米博以科技創(chuàng)新為底色，以原創(chuàng)差異化產(chǎn)品為突破口，首次開啟以科技驅動生活電器的發(fā)展新格局，并引爆一輪智能化和高端化的新戰(zhàn)役。

對于米博來說，如今不只是肩負著走出廚房、擁抱家庭的重擔，同時還面臨著如何以全新的視野和格局打造生活電器的新動力和新空間，最終開創(chuàng)一條屬于中國原創(chuàng)科技驅動的高端智能生活電器新航道。