2022智能門(mén)鎖新房市場(chǎng)近千萬(wàn)套需求引爆行業(yè)

文/奧維云網(wǎng)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，居民的可支配收入不斷提升，與之前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，由生活型消費(fèi)向享受型消費(fèi)升級(jí)，并且這一升級(jí)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，速度越來(lái)越快。

智能家居市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)大勢(shì)下，家庭安防成智能產(chǎn)品需求榜首

根據(jù)中國(guó)智能家居行業(yè)研究報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2020年國(guó)民對(duì)智能產(chǎn)品的需求平均提高了50%，隨著生活水平和科技的提高，國(guó)民對(duì)智能產(chǎn)品的依賴感越來(lái)越強(qiáng)烈。其中智能家庭安防需求量增長(zhǎng)超過(guò)90%，智能門(mén)鎖逐漸成為生活剛需品。

同時(shí)，對(duì)比各智能家居產(chǎn)品的客戶使用頻率來(lái)看，智能鎖的使用頻率為18%，在各智能產(chǎn)品中位居第二，智能鎖是智能家居單品中實(shí)用程度較好、用戶偏好較高的爆款產(chǎn)品，整體來(lái)看智能門(mén)鎖是客戶購(gòu)買(mǎi)以后對(duì)生活影響相對(duì)明顯智能單品，全面的革新了用戶對(duì)于門(mén)鎖的使用習(xí)慣。

需求催生行業(yè)快速提升，智能門(mén)鎖銷售規(guī)模一路上行

相較于日韓的智能鎖高達(dá)80%、60%的滲透率，中國(guó)的智能鎖滲透率一直相對(duì)較低，近幾年伴隨隨著智能家居行業(yè)大勢(shì)在中國(guó)的發(fā)展，智能安防尤其是智能門(mén)鎖在國(guó)內(nèi)的增量快速提升，智能門(mén)鎖行業(yè)處于快速發(fā)展期。

據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2020年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能鎖生產(chǎn)和銷售大國(guó)，當(dāng)前約有超過(guò)1600＋智能鎖企業(yè)，約有3500＋終端品牌進(jìn)入市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

2021年根據(jù)奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中國(guó)智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷量為458萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)31.4%；銷額為71億元，同比增長(zhǎng)35.5%。按照線上渠道銷售比例25%占比遞推，2021年智能門(mén)鎖總銷售規(guī)模約為1900萬(wàn)套左右。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)智能門(mén)鎖全渠道銷售規(guī)模將創(chuàng)新高，總量超過(guò)2200萬(wàn)套以上（本年度受疫情拖累增速整體放緩）。

智能門(mén)鎖B端市場(chǎng)快速增量，新房市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛

智能鎖銷售主要集中在房地產(chǎn)工程、線下零售、線上三大渠道。其中地產(chǎn)工程作為企業(yè)主要關(guān)注的核心渠道之一，年度的銷售規(guī)模占到40%以上。

住宅精裝修市場(chǎng)作為地產(chǎn)工程中主要組成部分之一，智能鎖配置率2021年高達(dá)74.1%，總規(guī)模超過(guò)201.06萬(wàn)套。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖近三年的配置率持續(xù)遞增，平均年度增幅達(dá)到14%。按照奧維云網(wǎng)（AVC）既有模型估算，2022年智能門(mén)鎖配置率預(yù)計(jì)進(jìn)一步提升至85%左右，總配套量約為268萬(wàn)套。

分城市來(lái)看，新一線城市智能門(mén)鎖的需求最高，2021年總規(guī)模達(dá)到76.1萬(wàn)套，市場(chǎng)份額也達(dá)到了35.9%；但從在增速上看，下沉市場(chǎng)尤其是五線以下城市，當(dāng)前配套率雖然較低，但增速卻是最快，也側(cè)面說(shuō)明下沉市場(chǎng)對(duì)于智能門(mén)鎖的需求度和關(guān)注度也在上升。

基于歷史數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，預(yù)估精裝修市場(chǎng)智能門(mén)鎖配套量TOP20城市為：廣州、北京、深圳、上海、南京、杭州、成都、武漢、蘇州、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、昆明、鄭州、西安、重慶、寧波、天津、佛山、無(wú)錫、珠海。

住宅毛坯市場(chǎng)作為智能門(mén)鎖潛在的市場(chǎng)，將有規(guī)模量級(jí)需求后續(xù)在2年左右的周期內(nèi)通過(guò)家裝、零售等渠道陸續(xù)釋放。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)模型預(yù)估，2022年毛坯房的數(shù)量約在500萬(wàn)套左右。根據(jù)奧維全國(guó)超過(guò)350城市調(diào)研跟蹤，大約有20%左右的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商將智能門(mén)鎖作為基礎(chǔ)配備作為項(xiàng)目的贈(zèng)送（規(guī)模約為100萬(wàn)套），疊加后續(xù)新房裝修智能門(mén)鎖配置綜合估算，2022年住宅毛坯市場(chǎng)智能門(mén)鎖潛在總需求量在265萬(wàn)套。

預(yù)估住宅毛坯市場(chǎng)智能門(mén)鎖配套量TOP20城市為：

重慶、成都、武漢、長(zhǎng)沙、鄭州、青島、南寧、寧波、天津、惠州、蘇州、長(zhǎng)春、南通、合肥、福州、昆明、嘉興、無(wú)錫、溫州、貴陽(yáng)。

總體盤(pán)點(diǎn)2022年商品住宅新房市場(chǎng)智能門(mén)鎖總的規(guī)模需求在533萬(wàn)套，后續(xù)2023-2025年隨著地產(chǎn)市場(chǎng)周期性的恢復(fù)和持續(xù)發(fā)展，智能門(mén)鎖在新房市場(chǎng)的需求將呈現(xiàn)持續(xù)性快速增量的過(guò)程。

保障性租賃住房2022爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為智能門(mén)鎖增量新板塊

根據(jù)“十四五”相關(guān)規(guī)劃，2021-2025期間，全國(guó)將新建或籌集保障性租賃住房900萬(wàn)套，其中2022年全國(guó)建設(shè)籌集保障性租賃住房240萬(wàn)套。相較于2021年的94.2萬(wàn)套，2022年保障性租賃住房呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。保障性租賃住房“拎包入住”的裝修標(biāo)準(zhǔn)要求下，智能門(mén)鎖在保障性租賃住房的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不容忽視，預(yù)計(jì)本年度需求規(guī)模將超200萬(wàn)套。

長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)持續(xù)增量，年度新增智能門(mén)鎖需求40－50萬(wàn)套

隨著本年度中央和地方政府不斷加大租賃住房的保障支持力度，從政策支持、金融支持、財(cái)政支持等方面培育市場(chǎng)發(fā)展，尤其是大力發(fā)展保障性租賃住房政策的全面執(zhí)行，長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

2022年一季度，受到多點(diǎn)散發(fā)的疫情的影響，長(zhǎng)租公寓開(kāi)業(yè)規(guī)模增速下降，TOP30集中式長(zhǎng)租公寓累計(jì)開(kāi)業(yè)規(guī)模85.89萬(wàn)間，同比增長(zhǎng)28.65%，環(huán)比增長(zhǎng)7.86%。進(jìn)入第二季度以后，預(yù)計(jì)隨著疫情的趨向平穩(wěn)及各項(xiàng)政策的落地實(shí)施，長(zhǎng)租公寓恢復(fù)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2022年年底，長(zhǎng)租公寓全年新增開(kāi)業(yè)規(guī)模40-50萬(wàn)套左右。按照長(zhǎng)租公寓高品質(zhì)需求下的全精裝配置，智能門(mén)鎖的需求匹配也將達(dá)到40-50萬(wàn)套左右。

綜上所述，智能門(mén)鎖2022年在新房市場(chǎng)的需求總量整體預(yù)計(jì)可達(dá)到780萬(wàn)套。當(dāng)此時(shí)機(jī)下，各智能門(mén)鎖企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極提前進(jìn)行渠道布局，搶占市場(chǎng)先機(jī)。