青衿之志履踐志遠(yuǎn)

三十載春華秋實(shí)，CHIC 肩負(fù)時(shí)代賦予的產(chǎn)業(yè)責(zé)任和使命，營(yíng)造開放包容、兼容并蓄的商貿(mào)環(huán)境，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)邁向高質(zhì)量發(fā)展，筑牢科技、時(shí)尚、綠色的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基石。

厚其棟 敬其業(yè)勇?lián)鷷r(shí)代重任，不負(fù)強(qiáng)國(guó)使命

文 | 董正

在中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，CHIC早已成為不可或缺的角色，胸懷行業(yè)發(fā)展使命，用責(zé)任一路守護(hù)。

引導(dǎo)中國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國(guó)服裝品牌發(fā)展—自1993年創(chuàng)立開始，CHIC便明確了辦展宗旨，將展會(huì)的格局置于行業(yè)發(fā)展的高位，構(gòu)筑起肩負(fù)行業(yè)使命的內(nèi)核。

由此，CHIC成為一種獨(dú)特的載體，安放著關(guān)于中國(guó)服裝的遠(yuǎn)方與夢(mèng)想、情懷與信仰。

從促進(jìn)出口創(chuàng)匯、打造民族品牌“國(guó)家隊(duì)”，到助力國(guó)內(nèi)品牌接軌國(guó)際、化危為機(jī)走出低迷，再到推動(dòng)行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，圍繞時(shí)尚、科技、綠色的產(chǎn)業(yè)新定位重塑競(jìng)爭(zhēng)力，CHIC始終緊跟行業(yè)大勢(shì)，以高瞻遠(yuǎn)矚的視野打磨平臺(tái)價(jià)值，切實(shí)賦能行業(yè)發(fā)展。在中國(guó)躋身世界服裝制造強(qiáng)國(guó)后，又整裝再出發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，朝著對(duì)全球有創(chuàng)造、有貢獻(xiàn)、有推動(dòng)的時(shí)尚強(qiáng)國(guó)目標(biāo)奮進(jìn)，展現(xiàn)時(shí)代新?lián)?dāng)。

奠基十年助推出口創(chuàng)匯 力造品牌“國(guó)家隊(duì)”

圖① 1993 年，首屆CHIC 在北京舉行，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲（圖②左三），法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹（圖②左四）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開幕式

圖② 1993 年，首屆CHIC 在北京舉行，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲（圖②左三），法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹（圖②左四）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席開幕式

傾聽時(shí)代的召喚，應(yīng)服務(wù)行業(yè)需求的職責(zé)而生，讓CHIC一經(jīng)創(chuàng)辦便備受矚目。

1993年，首屆CHIC在北京亮相，服裝行業(yè)數(shù)百萬(wàn)從業(yè)大軍、國(guó)內(nèi)外的企業(yè)家、設(shè)計(jì)大師和專家學(xué)者聚首，成為我國(guó)紡織服裝業(yè)的一件具有里程碑意義的大事件。

20世紀(jì)90年代的中國(guó)服裝業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“洗禮”，正處于品牌意識(shí)勃發(fā)的起點(diǎn)。消費(fèi)需求的變化驅(qū)動(dòng)了品牌的發(fā)展，商業(yè)日漸發(fā)揮作用，產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，服裝的審美性與設(shè)計(jì)師的作用開始顯現(xiàn)，出現(xiàn)了真正意義上的品牌雛形。正是帶著為品牌成長(zhǎng)深耕沃土的使命，CHIC拉開了打造中國(guó)服裝品牌“國(guó)家隊(duì)”的序幕。

通過(guò)搭建學(xué)習(xí)各個(gè)國(guó)家和地區(qū)服飾文化精髓的橋梁，CHIC幫助中國(guó)服裝業(yè)大開眼界，完成了時(shí)尚啟蒙與進(jìn)化。首屆CHIC期間，意大利的瓦倫蒂諾、費(fèi)雷和法國(guó)的皮爾·卡丹三位舉世聞名的時(shí)裝設(shè)計(jì)大師應(yīng)邀做專場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布。據(jù)國(guó)內(nèi)的媒體記載，當(dāng)時(shí)美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》在報(bào)道中，把CHIC的舉辦稱為“中國(guó)時(shí)裝龍的覺(jué)醒”。

UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠曾向媒體表示：“中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)有意識(shí)做品牌，應(yīng)該追溯到1993年首屆CHIC的舉辦，當(dāng)時(shí)展會(huì)的論壇上雖未明確提出品牌這一概念，還是在講產(chǎn)業(yè)工業(yè)化、規(guī)?；?，但已提出服裝是生活方式的體驗(yàn)、是文化的載體?！?/p>

圖① 1993 年，在北京舉行的首屆CHIC，受到行業(yè)內(nèi)外人士及媒體們的高度關(guān)注

到20世紀(jì)90年代中后期，品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，商業(yè)導(dǎo)向更加明顯。1995年，CHIC以“邁向新起點(diǎn)”為主題，著力推出設(shè)計(jì)新秀、優(yōu)秀企業(yè)家和名牌商標(biāo)，為中國(guó)服裝企業(yè)與國(guó)際大市場(chǎng)接軌提供演練機(jī)會(huì)；1997年，CHIC把“創(chuàng)國(guó)際名牌、樹國(guó)際名師，讓北京早日跨入世界服裝中心行列”定為目標(biāo)，展會(huì)的國(guó)際性進(jìn)一步深化，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)名牌企業(yè)與國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技、交流，吸引業(yè)界通過(guò)CHIC的窗口洞察流行趨勢(shì)；1999年，CHIC在全球市場(chǎng)一體化進(jìn)一步深化的背景下，以更時(shí)尚化、國(guó)際化的面貌推進(jìn)貿(mào)易訂貨，為身處世紀(jì)之交的中國(guó)服裝企業(yè)創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)……

作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，服裝還承擔(dān)著增加出口創(chuàng)匯的任務(wù)。改革開放以來(lái)，我國(guó)服裝業(yè)飛速發(fā)展，創(chuàng)造了可觀的外匯—以經(jīng)濟(jì)效益為中心，帶動(dòng)紡織工業(yè)全面發(fā)展；以出口創(chuàng)匯為突破口，大力發(fā)展紡織品服裝出口，被列入我國(guó)紡織工業(yè)十年規(guī)劃和“八五”計(jì)劃。

圖② 1993 年，在北京舉行的首屆CHIC，受到行業(yè)內(nèi)外人士及媒體們的高度關(guān)注

圖③1993 年CHIC 展館

基于此，在培育民族品牌之外，為海內(nèi)外服裝業(yè)的貿(mào)易往來(lái)打通渠道，被視為CHIC的又一大使命。有媒體引用20世紀(jì)90年代初期中國(guó)紡織品服裝年產(chǎn)量及出口創(chuàng)匯的數(shù)據(jù)，在報(bào)道中稱：“CHIC自創(chuàng)辦以來(lái)，促使我國(guó)服裝生產(chǎn)和出口不斷登上新臺(tái)階，帶動(dòng)大眾服裝消費(fèi)水平明顯提高”。

20世紀(jì)90年代作為中國(guó)服裝品牌建設(shè)的重要階段，在CHIC踐行職責(zé)的過(guò)程中，中國(guó)服裝的巨大市場(chǎng)潛能為世界所發(fā)現(xiàn)，品牌形象初步樹立，民族文化得以弘揚(yáng)，為新世紀(jì)的行業(yè)發(fā)展埋下伏筆。

躍升十年撥云散霧 引領(lǐng)新生

如果說(shuō)20世紀(jì)90年代是我國(guó)服裝業(yè)蓄勢(shì)積累的階段，總體水平仍處于勞動(dòng)密集型發(fā)展階段，那么進(jìn)入21世紀(jì)，產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2000年后，消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值與個(gè)性化提出更高要求，“80后”“90后”開始主導(dǎo)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)走向，自主品牌建設(shè)步入高速發(fā)展期，品牌時(shí)代真正到來(lái)。同時(shí)，加入世界貿(mào)易組織（以下簡(jiǎn)稱WTO）加速了我國(guó)國(guó)際化進(jìn)程，國(guó)際品牌“攻堅(jiān)戰(zhàn)”成為中國(guó)服裝業(yè)發(fā)展的一大主題，服裝企業(yè)開始新一輪洗牌。發(fā)展品牌戰(zhàn)略任重道遠(yuǎn)，這在“十一五”期間更被行業(yè)定為“強(qiáng)國(guó)之路”的重要內(nèi)容。

圖① 第十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)顧秀蓮（前排左一），中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲（前排右一）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀展會(huì)

這些新變化構(gòu)成了時(shí)代賦予CHIC的新使命。2001年，CHIC在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)與入世的挑戰(zhàn)中到來(lái)，伴隨著中國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)營(yíng)銷體系的健全化、專業(yè)化日益成熟與完善，展會(huì)已成為連接產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)。CHIC猶如一個(gè)大坐標(biāo)，將中國(guó)服裝業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)在此定位：2003年起，CHIC開始細(xì)分專業(yè)展區(qū)，以新起點(diǎn)打造強(qiáng)勢(shì)專業(yè)展。

2005年，CHIC透過(guò)“與世界共享”的主題，在歐美國(guó)家對(duì)華紡織品配額取消、全球經(jīng)濟(jì)一體化、世界市場(chǎng)進(jìn)一步融合的背景下，為行業(yè)指引方向：加大中國(guó)服裝品牌的宣傳推廣力度，為其提升國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)知名度，同時(shí)開拓國(guó)際招展渠道，成為國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要切入點(diǎn)，并與國(guó)外展覽推廣機(jī)構(gòu)洽談，對(duì)接法國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的零售商協(xié)會(huì)、采購(gòu)商組織、品牌企業(yè)，提升CHIC的國(guó)際地位與影響力。

圖② 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原會(huì)長(zhǎng)王天凱（右二），中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐迎新（左二），中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院院長(zhǎng)馮德虎（右一）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀展會(huì)

2006年，《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》發(fā)布，中國(guó)服裝業(yè)開啟從世界服裝大國(guó)邁向服裝強(qiáng)國(guó)的新征程。

2007年，“美國(guó)次貸危機(jī)”浮出水面，令強(qiáng)國(guó)之路遇阻。致力于為行業(yè)紓困，這一年的CHIC圍繞服裝品牌化發(fā)展戰(zhàn)略做文章，延伸“軟實(shí)力”影響力，并將交流平臺(tái)的意義擴(kuò)展、深化，爆發(fā)出更強(qiáng)大的國(guó)際化力量，海外展商數(shù)量不僅呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，其對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的期待及參展目的也從追求一時(shí)效益轉(zhuǎn)變?yōu)樵V諸更大效應(yīng)、形成整體形象與影響力。當(dāng)時(shí)，法國(guó)展團(tuán)負(fù)責(zé)人杰拉德·羅丹表示，CHIC對(duì)在華投資或需求合作伙伴的海外公司來(lái)說(shuō)，是無(wú)法替代的角色。

圖③ 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記兼秘書長(zhǎng)高勇（左一）、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)原副會(huì)長(zhǎng)許坤元（右二）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與合集置和文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人張義超（右一）親切交談

2008年，“金融風(fēng)暴”席卷全球，將新世紀(jì)以來(lái)持續(xù)快速發(fā)展的中國(guó)服裝業(yè)打入谷底，成為行業(yè)升級(jí)過(guò)程中的“陣痛”。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、強(qiáng)化自主創(chuàng)新，成為CHIC為踐行使命而鎖定的目標(biāo)。

圖④ 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲（前排左二）等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓參觀展會(huì)，與設(shè)計(jì)師品牌CHENWEN Studio 創(chuàng)始人陳聞（前排右一）現(xiàn)場(chǎng)交流企業(yè)近年的發(fā)展情況

“信心加行動(dòng)，我和你”—2009年，CHIC首次使用這樣感性的標(biāo)語(yǔ)表達(dá)展會(huì)態(tài)度。在這年的新聞發(fā)布會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬曾如此闡釋道：“2009年的春天，金融風(fēng)暴的影響依然肆虐，我們希望通過(guò)CHIC這個(gè)平臺(tái)集合行業(yè)和企業(yè)的力量，尤其是集合大家在逆境中勇于開拓的信心共同奮進(jìn)，推動(dòng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。”

圖⑤ 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬（右一）與外商交談

2010年，身處“后危機(jī)時(shí)代”的恢復(fù)期和格局轉(zhuǎn)型的起跑期，中國(guó)服裝業(yè)的進(jìn)步提升與各種新舊制約因素交織并存。這一年，CHIC承載著新10年中國(guó)服裝業(yè)在強(qiáng)國(guó)之路上振翅翱翔的責(zé)任與使命，在區(qū)域轉(zhuǎn)移、品牌推進(jìn)、模式創(chuàng)新、科技進(jìn)步、資源整合、資本運(yùn)作、國(guó)際合作等行業(yè)熱點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

河南省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李剛談到，改革開放初期到加入WTO之前，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)承接來(lái)自國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從事最初級(jí)的加工制造。這映射到CHIC上，主要是“放眼看世界”，從中學(xué)習(xí)、模仿，尋求發(fā)展機(jī)遇。加入WTO后，隨著改革開放不斷深化和行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，在CHIC的孕育下，走出了一批掌握話語(yǔ)權(quán)的本土企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，逐漸形成全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

圖① 歷屆CHIC 展館現(xiàn)場(chǎng)

圖② 歷屆CHIC 展館現(xiàn)場(chǎng)

圖③ 歷屆CHIC 展館現(xiàn)場(chǎng)

圖④ 歷屆CHIC 展館現(xiàn)場(chǎng)

步入新世紀(jì)以來(lái)的前十年，在原料、能耗、勞動(dòng)力成本等比較優(yōu)勢(shì)逐漸減弱時(shí)，中國(guó)服裝業(yè)在CHIC的引領(lǐng)下，在品牌建設(shè)的關(guān)鍵期，實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變、從制造向創(chuàng)造的躍升，不僅穿越迷霧，走過(guò)宏觀經(jīng)濟(jì)最為困難和復(fù)雜的年份，更煥然新生，打造出與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力，為服裝強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)夯實(shí)了根基。

黃金十年初心如磐 邁步高質(zhì)量發(fā)展

圖⑤ 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商貿(mào)洽談

新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、高質(zhì)量發(fā)展、“雙循環(huán)”新發(fā)展格局……近十年來(lái)我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的一系列關(guān)鍵詞，勾勒出行業(yè)的新前景，并定義了CHIC使命的新要義。

2011年，CHIC以“發(fā)現(xiàn)”為主題，理清中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。

2014年開始，我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”，倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，中國(guó)服裝業(yè)進(jìn)入“規(guī)模增長(zhǎng)放緩，質(zhì)量提升加快”的新時(shí)期，企業(yè)分化加劇。以終端市場(chǎng)為導(dǎo)向，針對(duì)不斷變化的消費(fèi)需求及消費(fèi)方式，加大自主創(chuàng)新力度和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)管理體制、生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)變，成為重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)共識(shí)。

圖① 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2015年，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，要更加注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。這一年，CHIC作出移師上海的重大變革，如同被注入新鮮的血液，給予業(yè)界諸多驚喜，帶來(lái)更國(guó)際化的商貿(mào)資源融合，為行業(yè)和企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期帶來(lái)新展會(huì)價(jià)值。同年，CHIC首度推出秋季展，開啟一年兩屆，春、秋兩季雙展聯(lián)動(dòng)的新格局，極大地滿足了行業(yè)需求。

圖② 展會(huì)秀演

“十二五”期間，CHIC圍繞品牌文化深化發(fā)展引領(lǐng)行業(yè)一路前行，在消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)外不振、行業(yè)增速趨緩的大變革時(shí)代，帶領(lǐng)企業(yè)摒棄浮躁、修煉內(nèi)功。2016年，“十三五”開局之年，紡織服裝強(qiáng)國(guó)目標(biāo)進(jìn)入沖刺階段，構(gòu)建創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、責(zé)任發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè)和文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了未來(lái)產(chǎn)業(yè)的新定位。

承載著行業(yè)的新愿景，2016年的CHIC春季展在加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力建設(shè)上“亮劍出鞘”，助推行業(yè)挖掘與傳承服飾文化，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系。

2017年的CHIC秋季展聚焦產(chǎn)業(yè)新定位，展現(xiàn)布局于全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的宏圖。

圖 ⑥ 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商貿(mào)洽談

圖 ③ CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

2018年的CHIC春季展以年輕之心，發(fā)聲“年輕態(tài)”的升級(jí)與變革。

2019年的CHIC春季展以“這就是我！”為主題，引導(dǎo)行業(yè)回歸本真，重新審視自我，探索大眾日益增長(zhǎng)的美好生活新需求所蘊(yùn)含的廣闊市場(chǎng)空間。

圖②—③ 展會(huì)秀演

新冠肺炎疫情的暴發(fā)，讓2020年成為極不平凡的一年。2020年的CHIC春季展與首屆大灣區(qū)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC SHENZHEN）合并舉辦，并以線上展、實(shí)體展會(huì)的雙軌動(dòng)能形式，引領(lǐng)行業(yè)向陽(yáng)而生。

疫情疊加地緣政治影響等復(fù)雜外部形勢(shì)，讓2021年的CHIC春季展帶著全新的責(zé)任和使命，無(wú)畏疫情壓力篤定而來(lái)，攜手行業(yè)探尋發(fā)展新方向，融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，進(jìn)一步開拓需求，以變革之力助力企業(yè)克難，為行業(yè)提振信心，展現(xiàn)中國(guó)服裝行業(yè)強(qiáng)大的生命力與向新力。

2022年，全球疫情仍在持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足，外部環(huán)境充滿不確定性，預(yù)示著行業(yè)需要“爬坡過(guò)坎”，也意味著CHIC要在復(fù)雜的環(huán)境中展現(xiàn)新作為。隨著全國(guó)兩會(huì)上“高質(zhì)量發(fā)展”成為熱詞，如何助力行業(yè)握好發(fā)展的窗口期、戰(zhàn)略機(jī)遇期，成為CHIC面對(duì)的新命題。

“這是一個(gè)全新的時(shí)代、一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，面對(duì)中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局，我們需要深刻認(rèn)知數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)變革的新方向、新特征和新邏輯，深刻認(rèn)知在這個(gè)新時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面對(duì)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，深刻認(rèn)知在國(guó)家走向強(qiáng)盛的背景下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)所肩負(fù)的新的責(zé)任和使命?！标惔簌i的一席話道出了當(dāng)下CHIC的辦展理念。

“我們要以貫通產(chǎn)業(yè)全生態(tài)的科技時(shí)尚為支撐，以東方文化精神為導(dǎo)向的文化創(chuàng)造為引領(lǐng)，以可持續(xù)為核心的責(zé)任發(fā)展為導(dǎo)向，打造一批世界級(jí)服裝時(shí)尚品牌，力爭(zhēng)在2035年我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化時(shí)，把中國(guó)服裝行業(yè)建設(shè)成對(duì)全球有創(chuàng)造有貢獻(xiàn)有推動(dòng)的時(shí)尚強(qiáng)國(guó)?！标惔簌i表示。

行業(yè)已吹響建設(shè)時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的號(hào)角，CHIC也蹄疾步穩(wěn)地開啟了以初心踐使命的全新征程。

容萬(wàn)象 納百川 容海內(nèi)外資源，集行業(yè)之大成

文 | 趙爽

包容萬(wàn)象、薈萃群雄。30年來(lái)，CHIC以包容開放之姿、高瞻遠(yuǎn)矚之勢(shì)，向世界展開雙臂，匯聚四海資源，日益發(fā)展成為亞洲地區(qū)最具規(guī)模的服裝專業(yè)貿(mào)易展。

從1993年發(fā)展至今，CHIC曾幾度易館，只為擴(kuò)容提質(zhì)，布局重要的服裝產(chǎn)業(yè)集群集合地。從北京移師上海，開啟春、秋兩季雙展聯(lián)動(dòng)的新格局，再到亮相粵港澳大灣區(qū)，CHIC以齊頭并進(jìn)的三展矩陣，吹響全地域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈、全渠道共同發(fā)展的時(shí)尚“集結(jié)號(hào)”。

依謀而動(dòng)時(shí)勢(shì)造英雄

圖① CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

逢山開路，遇水架橋。為契合行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及品牌開拓市場(chǎng)需求，作為品牌連接市場(chǎng)的重要窗口、行業(yè)同仁交流的平臺(tái)，CHIC錨定新坐標(biāo)、新方位。

1993年，首屆CHIC在位于北京的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心舉辦。作為中國(guó)第一個(gè)國(guó)際性專業(yè)服裝展會(huì)，CHIC的誕生在國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)的發(fā)展中，始終占據(jù)著舉足輕重的地位。

由于CHIC的快速發(fā)展，原展館已難以滿足客商的需求，于是便有了第一次“搬家”之旅。1998年，第6屆CHIC搬入中國(guó)國(guó)際展覽中心（北京），與1997年相比，展覽面積翻番，達(dá)2.4萬(wàn)平方米。

在搬入新館后，企業(yè)布展開始呈現(xiàn)出“求大”“比闊”的趨勢(shì)。溫州企業(yè)夏夢(mèng)在1998年以32個(gè)展位名列展廳面積第一，1999年依然占據(jù)最大展位。

圖③ CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

據(jù)當(dāng)年的媒體報(bào)道，2001年，CHIC所有展位在2000年11月已提前告罄，很多大品牌為自己“圈出”幾百平方米場(chǎng)地，一次布展的費(fèi)用就超過(guò)三四百萬(wàn)元。

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2002年，斯?fàn)桘惼放茡碛?50平方米的展位，是當(dāng)年CHIC展位面積最大的參展商。

不過(guò)可喜的是，從2004年開始，整體展出面積雖然擴(kuò)大，但是單個(gè)展位卻在“瘦身”，區(qū)別于以往不惜血本的“瘋狂”，重點(diǎn)突出展現(xiàn)了品牌文化形象的實(shí)際需求。

到2008年，隨著參展企業(yè)規(guī)模、數(shù)量的逐年擴(kuò)大及展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的不斷豐富，使得展館在面積上的局限愈發(fā)明顯，男女裝重新合并為一期展出的第16屆CHIC在當(dāng)時(shí)北京市規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心—坐落于北京順義天竺的中國(guó)國(guó)際展覽中心（新館）開展，開啟了CHIC“千余品牌、十萬(wàn)觀眾、十萬(wàn)平方米展覽規(guī)模”的新時(shí)期。

圖① 多年來(lái)，CHIC 是許多外商采購(gòu)的首選

2015年，為迎合企業(yè)在新時(shí)期的發(fā)展所需，搭建更廣闊的資源匯聚平臺(tái)，第23屆CHIC移師上海國(guó)家會(huì)展中心（上海）。同期，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)旗下的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際紗線博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際針織博覽會(huì)聯(lián)袂開展，形成全產(chǎn)業(yè)鏈展會(huì)聯(lián)動(dòng)格局。由此，CHIC春、秋兩季雙展聯(lián)動(dòng)模式開啟，憑借長(zhǎng)三角地區(qū)在中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)版圖中的商貿(mào)與地緣優(yōu)勢(shì)，CHIC以全新的形態(tài)延伸展會(huì)功能，提升服務(wù)水平，助推中國(guó)服裝品牌力進(jìn)一步釋放。

圖 ④ 近年來(lái)，“潮人”出沒(méi)成為CHIC 一大特色

圖 ③ 關(guān)注時(shí)尚服飾文化、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新等行業(yè)熱點(diǎn)，CHIC 多年來(lái)是央視等眾多媒體報(bào)道的重點(diǎn)展會(huì)

圖 ④ 涵蓋服裝、配飾等產(chǎn)品的生活方式集合店成為近年展會(huì)上的主流

圖 ③ 多年來(lái)，CHIC 是許多外商采購(gòu)的首選

“我們很支持CHIC移師上海之舉。相對(duì)而言，上海的時(shí)尚化、國(guó)際化程度更高，而且政府對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的支持力度比較大，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)氛圍活躍。”2014年參展CHIC的寧波杉杉時(shí)尚服裝品牌管理有限公司副總裁楊勇表示，上海是一個(gè)國(guó)際化的時(shí)尚窗口與商貿(mào)中心，吸引著眾多服裝企業(yè)將其作為進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的前站。

疾風(fēng)知?jiǎng)挪?，時(shí)勢(shì)造英雄。2020年在席卷全球的“疫情風(fēng)浪”中，中國(guó)服裝人彰顯出強(qiáng)大的“韌勁”，積極消化疫情帶來(lái)的不利影響。

在此關(guān)鍵時(shí)刻，CHIC邁進(jìn)紡織服裝業(yè)聚集地—珠三角地區(qū)，在深圳國(guó)際會(huì)展中心推出首屆大灣區(qū)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC SHENZHEN），從此拉開CHIC一年三展的序幕。

事實(shí)上，隨著國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的布局，粵港澳大灣區(qū)強(qiáng)勢(shì)而起，憑借多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚了一大批極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新活力的紡織服裝企業(yè)，擁有豐富且完備的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了周邊時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，形成多個(gè)有影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

而CHIC SHENZHEN的強(qiáng)勢(shì)入局，將集結(jié)更多全國(guó)乃至全球的產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，為在粵港澳大灣區(qū)打造世界一流的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“高地”，注入更加完備的產(chǎn)業(yè)鏈資源和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。

圖② 多年來(lái)，CHIC 是許多外商采購(gòu)的首選

順時(shí)而進(jìn)快速打開上升通道

一座座展館，一次次變遷，如同一個(gè)個(gè)里程碑，記載著CHIC的輝煌歷程?；厥證HIC走過(guò)的歷程，其規(guī)模不斷變大的同時(shí)，展區(qū)及品類也在不斷豐富，包攬萬(wàn)千的CHIC總是給人太多驚喜。

從最初各品類服裝集合展示，到男、女裝分開展示，再到專業(yè)展區(qū)結(jié)構(gòu)更加細(xì)分，并劃分特色展區(qū)—CHIC配飾、箱包及鞋履、CHIC原創(chuàng)設(shè)計(jì)、CHIC定制與職業(yè)裝、環(huán)球風(fēng)尚、鏈接未來(lái)等特色展各領(lǐng)風(fēng)騷，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈、囊括所有品類，多維度匯聚全球行業(yè)資源，滿足企業(yè)及品牌發(fā)展所需的個(gè)性化、多樣化需求。

每一年的CHIC，最炙手可熱的當(dāng)屬展位。據(jù)了解，僅2003年CHIC的展位缺口就高達(dá)20 000平方米。在進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研后，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)于2004年做出CHIC分期舉辦的決定，按照男裝、休閑裝及海外品牌男女裝展和女裝、童裝及海外品牌男、女裝展進(jìn)行了兩期展示。

分期設(shè)展，也從一個(gè)側(cè)面反映出當(dāng)時(shí)我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迅猛勢(shì)頭。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在當(dāng)時(shí)曾表示：“從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，我們一直致力于提高和強(qiáng)化展會(huì)的作用，其核心就是不斷開辟市場(chǎng)和提升產(chǎn)業(yè)水平。多年來(lái)，展會(huì)為拉動(dòng)內(nèi)需、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略、中外品牌合作和貿(mào)易提供了很好的平臺(tái)，同時(shí)也表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的生命力。”

這一時(shí)期，聚焦西裝、襯衫等單品的知名男裝企業(yè)，如杉杉、羅蒙、雅戈?duì)柕认?shù)登上CHIC，展示產(chǎn)品、宣傳品牌，并迅速打開品牌知名度。

2005年，杉杉攜旗下22個(gè)品牌在CHIC上獨(dú)自設(shè)立主題館展示，向業(yè)界宣告其“多品牌、國(guó)際化”的實(shí)踐成果。之后，連續(xù)多年的專館展示也讓“9號(hào)館”現(xiàn)象成為彼時(shí)CHIC的一大特色。

2004年，CHIC組委會(huì)在男裝區(qū)劃分了三個(gè)專業(yè)展區(qū)，即皮革區(qū)、牛仔區(qū)和服飾品區(qū)，進(jìn)一步開拓細(xì)分市場(chǎng)，加快CHIC多元化發(fā)展的進(jìn)程。

圖① 涵蓋服裝、配飾等產(chǎn)品的生活方式集合店成為近年展會(huì)上的主流

海寧中國(guó)皮革城組織了多家企業(yè)參加展會(huì)，在皮革區(qū)亮相?！叭缤瑠W運(yùn)會(huì)一般，CHIC薈萃了業(yè)內(nèi)最高水平的選手，大家在這里盡情地展示自我，相互交流也相互競(jìng)爭(zhēng)，為行業(yè)向更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)發(fā)展而共同努力?！痹诨仡櫸羧张cCHIC同行的歲月，海寧中國(guó)皮革城股份有限公司董事長(zhǎng)張明月表示。

不難發(fā)現(xiàn)，CHIC的繁榮與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大有著密不可分的關(guān)系。事實(shí)上，從1998年開始，以產(chǎn)業(yè)集群劃分的區(qū)域展團(tuán)便成為CHIC上競(jìng)相爭(zhēng)霸的“主力軍”，尤其在近年更呈現(xiàn)明顯的“抱團(tuán)”拓市場(chǎng)趨勢(shì)，如“中國(guó)女裝、童裝名鎮(zhèn)”廣東虎門、“中國(guó)童裝名鎮(zhèn)”浙江織里等展團(tuán)，以其極具沖擊力的品牌陣容，展現(xiàn)出專業(yè)集群的強(qiáng)大實(shí)力。

“通過(guò)多年的組團(tuán)參展，我們發(fā)現(xiàn)CHIC對(duì)于企業(yè)成長(zhǎng)的促進(jìn)作用是不言而喻的，不同類型的企業(yè)都有各自不同的收獲?！被㈤T服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)主任譚志強(qiáng)頗為感嘆地表示，對(duì)老品牌企業(yè)，CHIC幫助企業(yè)拓展銷售渠道、提升品牌知名度、增加品牌曝光率；對(duì)新品牌企業(yè)，CHIC指導(dǎo)企業(yè)通過(guò)展會(huì)客戶的意向反饋，更好地調(diào)整品牌風(fēng)格與市場(chǎng)的適配性；對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)，CHIC則為其提供更專業(yè)且更有針對(duì)性的客戶，幫助其擴(kuò)大業(yè)務(wù)覆蓋面。

“一次參展的效果或許不一定立竿見影，但CHIC對(duì)企業(yè)的影響卻是極其深遠(yuǎn)的?！弊T志強(qiáng)認(rèn)為，參加CHIC的意義不僅僅在于現(xiàn)場(chǎng)的成交量有多少，更重要是通過(guò)CHIC搭建的商貿(mào)平臺(tái)，企業(yè)可以更有效地拓展市場(chǎng)，并通過(guò)展會(huì)發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的更多可能性，感知市場(chǎng)變化并不斷調(diào)整產(chǎn)品，從而找準(zhǔn)企業(yè)自身的定位，為企業(yè)厚積薄發(fā)、做大做強(qiáng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

來(lái)自虎門的女裝品牌“意澳Eall.cz”在2013年初次亮相CHIC就首戰(zhàn)告捷，成功招到山西、河南、山東的代理商，并由此連續(xù)參展穩(wěn)住了在華北市場(chǎng)的開拓，產(chǎn)品銷量在同商場(chǎng)的同類品牌中名列前茅，這也讓意澳更加堅(jiān)定了要走品牌之路的信心。

也是在2013年，CHIC以新穎獨(dú)特的集群式展示模式打造了男裝高級(jí)定制區(qū)。彼時(shí)，隨著男裝高級(jí)定制市場(chǎng)的日趨發(fā)展，大家普遍看好這一領(lǐng)域的可開發(fā)空間及巨大的消費(fèi)潛力，不少國(guó)內(nèi)知名男裝企業(yè)都開拓了男裝定制業(yè)務(wù)。

圖② 涵蓋服裝、配飾等產(chǎn)品的生活方式集合店成為近年展會(huì)上的主流

青島紅領(lǐng)集團(tuán)全球營(yíng)銷事業(yè)部部長(zhǎng)劉仕華在當(dāng)年接受媒體采訪時(shí)表示，設(shè)立男裝高級(jí)定制區(qū)的做法非常好，不僅滿足了企業(yè)參展的需求，同時(shí)也契合了市場(chǎng)發(fā)展的需要，有力地推進(jìn)中國(guó)服裝定制產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，由此開啟定制時(shí)尚的新生態(tài)圈。

歷經(jīng)多年的沉淀，定制展區(qū)如今已華麗轉(zhuǎn)身，升級(jí)為定制與職業(yè)裝展區(qū)，并在全國(guó)舉辦巡展，先后走進(jìn)大連、盛澤等產(chǎn)業(yè)集群，吸引了眾多優(yōu)質(zhì)定制品牌企業(yè)前來(lái)參展，展示品牌形象、詮釋文化內(nèi)涵，并將量體裁衣、先進(jìn)板型、個(gè)性設(shè)計(jì)等行業(yè)新趨勢(shì)呈現(xiàn)得淋漓盡致。

圖③ 涵蓋服裝、配飾等產(chǎn)品的生活方式集合店成為近年展會(huì)上的主流

2015年，CHIC以全新姿態(tài)閃亮上海，多維度匯聚各類優(yōu)勢(shì)資源。根據(jù)行業(yè)變化和品牌需求，CHIC主要?jiǎng)澐譃閷I(yè)品類和特色展區(qū)兩大區(qū)域，并在此基礎(chǔ)上細(xì)分為12個(gè)專業(yè)展區(qū)和1個(gè)獨(dú)立展中展。

專業(yè)品類板塊是展會(huì)最重要的組成部分，由8個(gè)專業(yè)展區(qū)構(gòu)成，囊括男裝、女裝、童裝、休閑運(yùn)動(dòng)、皮革皮草羽絨、配套資源等品類，并首次以生活方式概念重新定位各專業(yè)展區(qū)。而特色展區(qū)板塊由星光天地、設(shè)計(jì)力量、鏈接未來(lái)和ODM智造等展區(qū)組成。

CHIC潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）已在北京連續(xù)舉辦三屆，2015年首次以“展中展”形式納入CHIC。時(shí)至今日，“國(guó)潮”席卷，中國(guó)本土“潮牌”更是爆發(fā)出驚人的商貿(mào)能量，他們對(duì)商業(yè)渠道、優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、前沿潮流資訊的需求集中顯現(xiàn)，而CHIC潮流品牌展也持續(xù)為潮流品牌打造專屬商貿(mào)及品牌推廣平臺(tái)，挖掘更加多元的商業(yè)合作模式，孵化新興勢(shì)力，打出更豐富的潮生態(tài)“組合拳”，成為CHIC中最具激情與樂(lè)趣的前沿地帶。

作為將時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的高效訂貨平臺(tái)，從CHIC設(shè)計(jì)師廊到創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)，再到設(shè)計(jì)力量等與原創(chuàng)設(shè)計(jì)相關(guān)的特定展區(qū)和展位，見證了眾多設(shè)計(jì)師的成長(zhǎng)與磨礪。借由CHIC 30年來(lái)積累的服裝產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，CHIC原創(chuàng)設(shè)計(jì)展不斷挖掘消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝的需求，探索順應(yīng)時(shí)代及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的商業(yè)模式，助力中國(guó)優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師發(fā)展，讓世界看到更多的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)光芒。

這一年，作為中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)孵化本土自主品牌的佼佼者，紅棉國(guó)際時(shí)裝城通過(guò)抱團(tuán)參展的形式出現(xiàn)在CHIC新銳品牌展區(qū)，首次亮相旗下的互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚服務(wù)品牌HIVE-showroom。

在展會(huì)期間，絡(luò)繹不絕的時(shí)尚買手、潮流達(dá)人們進(jìn)入HIVE-showroom展位，許多全球首次發(fā)布的商品讓買家們眼前一亮，以其獨(dú)特的時(shí)尚魅力征服了諸多買手、達(dá)人，在業(yè)內(nèi)獲得不少贊譽(yù)。

如果說(shuō)潮流品牌展區(qū)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)展區(qū)能夠引起國(guó)內(nèi)時(shí)尚“颶風(fēng)”，那么國(guó)際化視野便從環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)打開。

圖① 意大利展團(tuán)連續(xù)多年參展

2018年的CHIC春季展期間，各大海外品牌云集的環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)，堪稱是國(guó)際流行趨勢(shì)的集中縮影，既有由40多個(gè)意大利品牌組成的“La Moda Italiana@CHIC”展團(tuán)，又有非常值得關(guān)注的“德國(guó)制造”展團(tuán)。

在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局的風(fēng)云變化中，中國(guó)扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去多年來(lái)，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)、西班牙、葡萄牙、奧地利等40余個(gè)國(guó)家及地區(qū)的企業(yè)，帶著他們的最新設(shè)計(jì)及與中國(guó)伙伴合作的熱望，將CHIC作為品牌進(jìn)入中國(guó)的最佳窗口。

資料顯示，1993年的CHIC舉辦期間，僅法國(guó)女裝協(xié)會(huì)組織的14家參展企業(yè)，簽訂的合同金額就達(dá)到法國(guó)女裝協(xié)會(huì)1992年對(duì)華全部出口額的6倍。而在參加首屆CHIC之后，法國(guó)女裝協(xié)會(huì)很快確立了占領(lǐng)中國(guó)高檔女裝市場(chǎng)5%份額的發(fā)展目標(biāo)。時(shí)至今日，再看當(dāng)初法國(guó)女裝協(xié)會(huì)大舉“進(jìn)軍”首屆CHIC的做法，確實(shí)為其樹立在中國(guó)服裝市場(chǎng)的影響力起到一定的作用。

圖② 國(guó)際展商的現(xiàn)場(chǎng)展示吸引了眾多關(guān)注的目光

從此以后，國(guó)際品牌持續(xù)增加，紛紛云集CHIC。從近年來(lái)在環(huán)球風(fēng)尚展區(qū)亮相的國(guó)際品牌來(lái)看，越來(lái)越多的國(guó)際品牌已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)變化，他們帶來(lái)更加豐富的品類以滿足中國(guó)市場(chǎng)需求。在服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也加入到CHIC，并以集中呈現(xiàn)生活方式的集合店鋪形式布置展區(qū)。

當(dāng)全球產(chǎn)業(yè)鏈成為世界經(jīng)濟(jì)的典型特征，我國(guó)也以積極主動(dòng)的姿態(tài)融入全球價(jià)值鏈，“中國(guó)制造”暢銷全球，成為“世界工廠”。中國(guó)服裝業(yè)在此時(shí)綻放出強(qiáng)大的生命力與向“新”力，帶動(dòng)原始設(shè)計(jì)制造商（ODM）企業(yè)由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)智造”，邁出轉(zhuǎn)型的步伐。

自2015年的CHIC春季展首次推出ODM“智造”展區(qū)以來(lái)，企業(yè)的參展熱情持續(xù)高漲，調(diào)整、變革、創(chuàng)新已逐漸成為整個(gè)服裝制造產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，噴薄而出的技術(shù)革新，在產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、渠道布局等環(huán)節(jié)都有巨大的潛力。

大批“新面孔”在ODM“智造”展區(qū)驚艷亮相，每家企業(yè)各展所長(zhǎng)，以生產(chǎn)品質(zhì)為核心，提供快速反應(yīng)、柔性生產(chǎn)等多種服務(wù)體系，同時(shí)凸顯出ODM“智造”的“智”字。耐高溫的可機(jī)洗內(nèi)衣，用科技創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)對(duì)舒適健康內(nèi)衣的需求；采用GST工藝管理系統(tǒng)、MES生產(chǎn)過(guò)程執(zhí)行管理系統(tǒng)融合ERP資源計(jì)劃管理系統(tǒng)進(jìn)行集成管理，深化工廠“智造”和“柔性”供應(yīng)鏈建設(shè)……ODM“智造”企業(yè)始終秉承著創(chuàng)新精神，從源頭帶來(lái)消費(fèi)鏈路的改變，升級(jí)“中國(guó)智造”。

當(dāng)智能制造撞上科技“風(fēng)暴”，一切都變得方便、快捷、精準(zhǔn)、高效。3D建模、AI智能、精準(zhǔn)量體、智能裁衣等一系列與服裝科技相關(guān)的企業(yè)都在鏈接未來(lái)展區(qū)得到高光展示，為服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)企業(yè)提供設(shè)計(jì)研發(fā)、智能生產(chǎn)、智慧門店、新零售等環(huán)節(jié)的多項(xiàng)配套服務(wù)，提升企業(yè)在數(shù)字時(shí)代下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

應(yīng)勢(shì)而新運(yùn)營(yíng)模式多元化

圖③ 法國(guó)展團(tuán)的展位總是人氣頗高

明者應(yīng)時(shí)而變，知者隨事而致。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以及新技術(shù)的廣泛應(yīng)用……市場(chǎng)需求呈現(xiàn)快速多元變化，這促使品牌的終端模式、營(yíng)銷模式加速轉(zhuǎn)變。30歲的CHIC魅力就在于把全球109個(gè)國(guó)家及地區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)觀眾匯聚一堂，集中激發(fā)商業(yè)的各種新可能，令效率超快、對(duì)接精準(zhǔn)、價(jià)值超乎想象的商貿(mào)合作在CHIC的每一個(gè)角落發(fā)生。

從中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，在2012年以前為企業(yè)快速增長(zhǎng)階段，行業(yè)此時(shí)處于賣方市場(chǎng)，服裝品牌和企業(yè)通過(guò)加盟商、代理商的模式快速擴(kuò)張，店鋪數(shù)量增速為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

此后，服裝行業(yè)增速放緩，逐漸轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)。一些把握先機(jī)的服裝企業(yè)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，引入品牌概念和更多現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念，如特許經(jīng)營(yíng)、虛擬經(jīng)營(yíng)、多品牌國(guó)際化等，服裝品牌由此完成從產(chǎn)品需求到品牌需求的蛻變。

1999年的CHIC上，約有40%的參展企業(yè)打出“誠(chéng)邀特許加盟”的招牌。在當(dāng)年，這種方式作為企業(yè)的渠道“延長(zhǎng)臂”，為品牌的招商起到不小的作用，贏得不少服裝企業(yè)的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)年前來(lái)觀展的省級(jí)代理商有6 167家，年銷售額達(dá)千萬(wàn)元以上的代理商有7 775家。

品牌的加速擴(kuò)張，使品牌營(yíng)造品牌文化的意識(shí)初現(xiàn)端倪。當(dāng)時(shí)參展的武漢元田服飾公司總經(jīng)理劉樹仁表示，參展帶回的40個(gè)加盟經(jīng)營(yíng)商合同和20多萬(wàn)元的訂金，讓他深刻意識(shí)到，一個(gè)優(yōu)秀的服飾品牌除了要有與市場(chǎng)需求相吻合的產(chǎn)品外，更重要的是要有一套獨(dú)特的品牌文化，以及能使加盟商獲利的品牌營(yíng)銷方式，這樣才能給商家增強(qiáng)加盟經(jīng)營(yíng)的信心，才會(huì)使品牌的經(jīng)營(yíng)規(guī)范化，進(jìn)而達(dá)到規(guī)?；l(fā)展，促進(jìn)品牌快速成長(zhǎng)。

“跳出服裝做服裝”是利郎品牌當(dāng)時(shí)提出的戰(zhàn)略，其著眼點(diǎn)就是品牌的文化提升。利郎市場(chǎng)總監(jiān)章宇峰表示，在2011年的CHIC上，利郎更多展示的是品牌而非產(chǎn)品本身。

在厚植品牌文化的同時(shí)，多品牌運(yùn)作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營(yíng)，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營(yíng)也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游終端渠道領(lǐng)域也加入了收購(gòu)或創(chuàng)造服裝品牌的陣營(yíng)中。

2008年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一系列的發(fā)展拐點(diǎn)，國(guó)外市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)條件發(fā)生深刻變化，商業(yè)創(chuàng)新成為全行業(yè)發(fā)展的重要引擎。CHIC與中國(guó)最大的服裝零售連鎖網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)ITAT結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中國(guó)服裝股份有限公司推出在線品牌體驗(yàn)?zāi)Ｊ健鞍偌娋W(wǎng)”，以及山東如意集團(tuán)呈現(xiàn)的網(wǎng)上新型銷售模式等都現(xiàn)身于當(dāng)年的展會(huì)上。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的變革時(shí)代，渠道的多元化給企業(yè)提出了更高的要求。為順應(yīng)趨勢(shì)，CHIC于2014年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)引入抖音等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的電商平臺(tái)資源，廣泛地與成長(zhǎng)品牌對(duì)接，為其獲取“觸電”經(jīng)驗(yàn)，提供開拓商路的多樣選擇。

縱觀近年來(lái)實(shí)體零售商在電子商務(wù)上的運(yùn)作，線下商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的“全渠道”布局已成為服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

“電商只是渠道的一部分，CHIC將為服裝企業(yè)提供一個(gè)多元化的環(huán)境，幫助參展企業(yè)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷渠道建設(shè)，積極構(gòu)建國(guó)際新渠道，實(shí)現(xiàn)渠道的多元化?！盋HIC組委會(huì)負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)表示。

為此，CHIC在渠道部分展示出多元化的選擇，除以往的百貨商場(chǎng)、代理商和買家團(tuán)之外，還會(huì)加入新的業(yè)態(tài)，包括電商、多品牌集成店、買手等，讓品牌和企業(yè)也能有更多的選擇。

相比傳統(tǒng)百貨商店和線上購(gòu)物，買手店能夠?yàn)樾乱淮M(fèi)者提供更個(gè)性化、差異化，并且提供更具先鋒時(shí)尚理念的產(chǎn)品。

而與新興、小眾設(shè)計(jì)師品牌亟待被人關(guān)注不同的是，由CHIC發(fā)展起來(lái)的不少知名品牌再來(lái)CHIC，其角色已經(jīng)發(fā)生明顯變化，轉(zhuǎn)而在展會(huì)選擇與優(yōu)質(zhì)制造商合作，進(jìn)一步優(yōu)化自身供應(yīng)鏈。

“將來(lái)女裝企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，就是供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能為消費(fèi)者提供多、快、美、專的美麗解決方案，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)?！鄙钲谑汹A領(lǐng)智尚科技有限公司董事長(zhǎng)陳靈梅如是說(shuō)。

據(jù)悉，CHIC未來(lái)將容納更多服裝行業(yè)相關(guān)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新合作模式，展現(xiàn)從設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、管理到營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)等服裝全供應(yīng)鏈的數(shù)字化賦能成效，進(jìn)一步延伸展會(huì)的廣度。

茍日新 日日新 錨定創(chuàng)新助轉(zhuǎn)型，聚力培育新動(dòng)能

文 | 蘭蘭

創(chuàng)新是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，惟創(chuàng)新者進(jìn)、惟創(chuàng)新者強(qiáng)、惟創(chuàng)新者勝。

時(shí)尚百年間，潮流瞬息萬(wàn)變。這也意味著身處其間的人們必須永葆創(chuàng)意與激情，創(chuàng)新不止步。

尤其是對(duì)于充分市場(chǎng)化的中國(guó)服裝業(yè)而言，在從稚嫩走向成熟的幾十年間，歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮的產(chǎn)業(yè)人始終邁著堅(jiān)毅的步伐，憑借不斷創(chuàng)新回應(yīng)著市場(chǎng)迅速變化所帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)，奮勇搏擊于時(shí)代潮頭。

這從歷屆CHIC組織的各項(xiàng)活動(dòng)亦可見一斑，在“時(shí)代大潮”的推動(dòng)下，CHIC主辦方不斷創(chuàng)新升級(jí)展會(huì)服務(wù)，助力企業(yè)由大變強(qiáng)。

時(shí)至今日，全國(guó)各地服裝服飾類展會(huì)層出不窮，但縱覽這些展會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，許多影響至今的展會(huì)形式，其實(shí)都是從CHIC開始的。

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走出去打開世界的門

時(shí)裝發(fā)布秀、服裝設(shè)計(jì)大賽……這些在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天早已是展會(huì)“標(biāo)配”的活動(dòng)，彼時(shí)仍是“新鮮的舶來(lái)品”，人們對(duì)于這些外來(lái)事物還處在了解觀望中。

直到1993年5月首屆CHIC序幕的拉開，時(shí)裝晚會(huì)、發(fā)布秀、設(shè)計(jì)大賽、服裝研討會(huì)、流行趨勢(shì)發(fā)布、國(guó)際新聞獎(jiǎng)評(píng)選等一系列豐富多彩活動(dòng)的輪番上演，讓整個(gè)京城都沉浸于節(jié)日般的時(shí)尚氛圍中。

特別選在天壇祈年殿舉行的“世紀(jì)風(fēng)”晚會(huì)，融合古今文明、東西方文化于服飾展演，猶如新世紀(jì)的春風(fēng)吹動(dòng)了人們對(duì)美好事物的追求與向往，并由此引領(lǐng)著大眾慢慢熟悉了解中國(guó)服飾文化。

齊聚七大“時(shí)裝王國(guó)”的36場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀令人贊嘆不已，尤其是法國(guó)女裝協(xié)會(huì)在靜態(tài)展所在地—中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心的下沉花園廣場(chǎng)搭建起臨時(shí)秀臺(tái)，在6天共演出12場(chǎng)，天天都是觀眾絡(luò)繹不絕，成為時(shí)尚京城的“法國(guó)村”一景。

“大眾逐漸能坦然面對(duì)時(shí)髦前衛(wèi)時(shí)裝發(fā)布、時(shí)裝品牌和模特展示所帶來(lái)的強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，其實(shí)正源于CHIC?！敝腥A全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝商會(huì)顧問(wèn)、中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)組委會(huì)原主任譚安表示。

某種意義上，CHIC的創(chuàng)辦進(jìn)一步助推了大眾時(shí)裝意識(shí)的覺(jué)醒，對(duì)提高中國(guó)消費(fèi)者的服飾審美眼光及引導(dǎo)服裝時(shí)尚潮流起到了積極的促進(jìn)作用。也是從那個(gè)時(shí)候起，尚處于時(shí)尚懵懂狀態(tài)的人們，逐漸對(duì)此有了一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知和切身的感受。

這一年，最令萬(wàn)眾矚目的莫過(guò)于國(guó)際時(shí)尚界聲名卓著的意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)大師瓦倫蒂諾、費(fèi)雷和法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹的專場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。場(chǎng)場(chǎng)爆滿的局面讓通過(guò)層層“關(guān)卡”進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)觀秀者猶如幸運(yùn)兒，多位國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師現(xiàn)場(chǎng)觀秀后的最大感受就是驚艷，“國(guó)際時(shí)裝設(shè)計(jì)大師之作果然就是不一樣”。

要知道在瓦倫蒂諾與費(fèi)雷時(shí)裝發(fā)布會(huì)之前，這場(chǎng)由意大利方面設(shè)計(jì)的秀場(chǎng)造價(jià)高達(dá)50多萬(wàn)元，令不少人咂舌不已。但展后，中國(guó)紡織報(bào)在報(bào)道時(shí)就用了一個(gè)醒目的標(biāo)題—“值！”來(lái)評(píng)價(jià)這屆花費(fèi)高昂的展會(huì)。譚安的一位日本朋友更激動(dòng)地表示，在日本都很難看到這樣高水準(zhǔn)的發(fā)布會(huì)?！斑@個(gè)策劃幾乎影響了此后十多年的中國(guó)服裝精神導(dǎo)向，很多服裝設(shè)計(jì)從業(yè)者都以尋找自己成為高級(jí)成衣乃至高級(jí)定制設(shè)計(jì)大師的路徑作為職業(yè)使命。”譚安表示。

中國(guó)何時(shí)能造就自己的世界級(jí)大師？當(dāng)我們開啟與國(guó)際市場(chǎng)接軌的大門時(shí)，如何縮短差距走向國(guó)際時(shí)裝市場(chǎng)成為產(chǎn)業(yè)人最真切的愿望。無(wú)論是皮爾·卡丹在中國(guó)形成的名牌效應(yīng)，還是瓦倫蒂諾、費(fèi)雷帶給業(yè)界的名師震撼，諸多的思考在這一屆CHIC組織的“天山杯”國(guó)際服裝理論研討會(huì)上都表現(xiàn)得尤為熱切，國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)家、行業(yè)人士與大師們侃侃而談。塑造中國(guó)名牌、名設(shè)計(jì)師意識(shí)正悄然生根發(fā)芽。

圖① 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國(guó)時(shí)裝秀令行業(yè)驚艷不已

設(shè)計(jì)向上“創(chuàng)名牌”揚(yáng)帆

圖② 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國(guó)時(shí)裝秀令行業(yè)驚艷不已

要培植中國(guó)名牌，設(shè)計(jì)師力量不可或缺。但當(dāng)時(shí)只有金剪獎(jiǎng)設(shè)計(jì)大賽等國(guó)內(nèi)賽事，組織國(guó)際性服裝設(shè)計(jì)大賽的想法開始搬上CHIC議事日程。恰巧，日本兄弟工業(yè)株式會(huì)社贊助了10年的歐洲國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)大賽在尋找新的合作伙伴。一番游說(shuō)下，首屆CHIC上，“兄弟杯”中國(guó)國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽正式東移至京城，為中國(guó)能在世界時(shí)裝舞臺(tái)上推出自己的名師、亮出自己的名牌提供平臺(tái)與機(jī)會(huì)。

圖③ 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國(guó)時(shí)裝秀令行業(yè)驚艷不已

看歷屆冠軍得主：第一屆大賽冠軍吳海燕，第二屆大賽冠軍馬可，第四屆大賽冠軍武學(xué)偉、武學(xué)凱……這些摘得桂冠的佼佼者在此后都成長(zhǎng)為中國(guó)服裝業(yè)的標(biāo)桿性人物。再看中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)最高榮譽(yù)—“金頂獎(jiǎng)”設(shè)計(jì)師、中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師中，不少亦是從“兄弟杯”中國(guó)國(guó)際青年服裝設(shè)計(jì)師作品大賽走出來(lái)的選手，并由此走進(jìn)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)軍者行列，凝聚起中國(guó)服裝原創(chuàng)設(shè)計(jì)的核心力量。

伴隨著中國(guó)服裝設(shè)計(jì)力量的成長(zhǎng)，中國(guó)服裝企業(yè)的創(chuàng)名牌之旅開始了。

圖④ 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國(guó)時(shí)裝秀令行業(yè)驚艷不已

在1994年的CHIC上，劉洋、王新元、吳海燕等在服裝界嶄露頭角的青年設(shè)計(jì)師紛紛舉辦個(gè)人專場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布秀，同時(shí)參展企業(yè)的名牌意識(shí)也普遍增強(qiáng)，“蒙妮莎”“美爾雅”“康賽”“名瑞”等30多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展示，CHIC組委會(huì)特設(shè)“名商標(biāo)評(píng)比組”，評(píng)選出20個(gè)著名商標(biāo)，并評(píng)出一批服裝產(chǎn)品、面料產(chǎn)品的金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)，幫助中國(guó)名師、名牌走向國(guó)際市場(chǎng)。

到1996年，中國(guó)服裝業(yè)的名牌意識(shí)進(jìn)一步深化，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌成為這一屆CHIC主旋律，CHIC組委會(huì)特別組織法國(guó)高級(jí)時(shí)裝公會(huì)主席莫克立艾攜麾下克里斯汀·迪奧、圣羅蘭等十大知名時(shí)裝品牌進(jìn)行專場(chǎng)發(fā)布會(huì)。這是中國(guó)服裝企業(yè)對(duì)巴黎高級(jí)時(shí)裝的一次全面了解，對(duì)于正瞄準(zhǔn)向國(guó)際名牌發(fā)展的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

歷經(jīng)多年高速發(fā)展后，產(chǎn)業(yè)也不可避免地面臨轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)，中高端服裝消費(fèi)市場(chǎng)幾乎被海外品牌壟斷。在國(guó)外，低附加值生產(chǎn)、品牌匱乏等掣肘，導(dǎo)致中國(guó)服裝企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足。

這也讓行業(yè)人士對(duì)中高檔服裝市場(chǎng)的關(guān)注，連續(xù)多年成為CHIC論壇聚焦的熱點(diǎn)，專家學(xué)者、企業(yè)代表、設(shè)計(jì)師等深入探討中國(guó)中高檔服裝市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及未來(lái)趨勢(shì)，并詳盡剖析國(guó)際名牌成長(zhǎng)發(fā)展之路，努力尋找一條適合中國(guó)服裝品牌走向世界的道路。

新世紀(jì)全球一體化

圖① 關(guān)注時(shí)尚服飾文化、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新等行業(yè)熱點(diǎn)，CHIC 多年來(lái)是央視等眾多媒體報(bào)道的重點(diǎn)展會(huì)

隨著“入世”腳步的臨近，中國(guó)與世界的聯(lián)系變得更加緊密。

1998年，“互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)”吹到了中國(guó)，由此開啟中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“黃金時(shí)代”。在此背景下，CHIC創(chuàng)新商貿(mào)服務(wù)形式率先引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，首次在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)專業(yè)觀眾信息進(jìn)行電腦登記，同時(shí)建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，以數(shù)據(jù)化形式對(duì)專業(yè)觀眾信息進(jìn)行系統(tǒng)化管理。

1999年，籌劃近一年的CHIC.net網(wǎng)站正式上線。作為提供展會(huì)商貿(mào)服務(wù)的重要窗口，這意味著CHIC可以不受時(shí)間、地域限制地為參展商和專業(yè)觀眾架起網(wǎng)絡(luò)溝通的橋梁，尤其是便于與國(guó)際客商的溝通交流。

不僅是線上，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)也明顯升級(jí)。主辦方專門設(shè)立商貿(mào)服務(wù)中心，全天候提供商貿(mào)洽談相關(guān)服務(wù)，包括免費(fèi)的酒水，預(yù)訂賓館、火車票、機(jī)票，提供接站、接機(jī)、展館與賓館“穿梭巴士”服務(wù)，為國(guó)外參展商及專業(yè)觀眾洽談提供翻譯等，真正是將“參展商就是上帝”的服務(wù)宗旨落到實(shí)處。由此帶來(lái)的貿(mào)易成果也非常喜人，國(guó)內(nèi)外展商直接成交額達(dá)15.8億元，意向成交額達(dá)22.3億元。

進(jìn)入21世紀(jì)，不斷創(chuàng)新與自我超越的CHIC已躋身世界五大博覽會(huì)，并成為亞洲第一大服裝服飾博覽會(huì)。2000年的CHIC迎來(lái)20多萬(wàn)人入場(chǎng)，超高的人氣令不少人留下了深刻印象?！斗▏?guó)紡織報(bào)》記者曾大為感嘆地說(shuō)，“想把這些人都搬到巴黎去”。

2001年，適逢中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，CHIC向國(guó)際化專業(yè)展轉(zhuǎn)變的辦展理念愈加明顯。在這一屆展會(huì)上，籌謀已久的CHIC首次對(duì)非專業(yè)觀眾掛起“免進(jìn)牌”，定向邀約專業(yè)觀眾入場(chǎng)。主辦方還參照國(guó)際做法，在組織大型專場(chǎng)展示和新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)，安排了數(shù)場(chǎng)滾動(dòng)式商貿(mào)新聞發(fā)布會(huì)，為一些中小型企業(yè)展示和推介品牌提供場(chǎng)所，進(jìn)一步細(xì)分展會(huì)服務(wù)。

如果說(shuō)早些年CHIC的流行趨勢(shì)發(fā)布更多是時(shí)尚服飾意識(shí)與理念的引導(dǎo)，那么到2002年，CHIC強(qiáng)調(diào)與國(guó)際同步的流行趨勢(shì)引導(dǎo)功能更加強(qiáng)化。本屆展會(huì)上，2002—2003年秋冬流行趨勢(shì)按照系列化進(jìn)行發(fā)布，這一嘗試意在使中國(guó)流行趨勢(shì)發(fā)布與國(guó)際理性的一年兩季發(fā)布慣例接軌，真正發(fā)揮流行趨勢(shì)對(duì)企業(yè)設(shè)計(jì)開發(fā)的引導(dǎo)作用。

到2003年，CHIC流行趨勢(shì)發(fā)布更加務(wù)實(shí)細(xì)化，按照服裝類別在男、女、童裝展區(qū)分別設(shè)立流行趨勢(shì)靜態(tài)發(fā)布區(qū)。同期，波司登、杉杉等知名服裝企業(yè)也分別在展會(huì)上推出羽絨服、男裝等各品類產(chǎn)品的下一季流行趨勢(shì)發(fā)布。

常言道，時(shí)尚要緊跟流行趨勢(shì)，但對(duì)流行趨勢(shì)的把握，歸根結(jié)底是要快人一步、搶占市場(chǎng)先機(jī)。在展會(huì)潛移默化地引導(dǎo)下，以發(fā)布流行趨勢(shì)的方式進(jìn)行市場(chǎng)推廣漸成許多企業(yè)的常規(guī)做法。

2004年，CHIC的國(guó)際化、專業(yè)化定位更加豐滿，諸多銳意創(chuàng)意之舉讓展會(huì)的關(guān)注度極高。在這屆有史以來(lái)最長(zhǎng)周期的展會(huì)上，首次嘗試分兩期辦展的CHIC重點(diǎn)突出了展會(huì)的功能性和觀展的明確性。這也是當(dāng)時(shí)國(guó)際服裝專業(yè)展會(huì)的主要形式。同時(shí)，在展會(huì)間歇的三天里，主辦方安排了中國(guó)服裝論壇等一系列活動(dòng)，讓人們?cè)谏藤Q(mào)洽談之余有充足的時(shí)間進(jìn)行相互交流。不少企業(yè)在參展后的最大感受就是，“在CHIC，交流經(jīng)驗(yàn)、商談生意可以一舉兩得”。

這屆展會(huì)也是CHIC高水平辦展的一次創(chuàng)新實(shí)踐，主辦方首次推出品牌展演系統(tǒng)、新聞發(fā)布系統(tǒng)、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)信息查詢系統(tǒng)、參觀指導(dǎo)系統(tǒng)、先進(jìn)的觀眾接待身份識(shí)別系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)媒體直播系統(tǒng)等六大服務(wù)系統(tǒng)，做到從規(guī)劃到管理、再到服務(wù)，方方面面落實(shí)人性化辦展理念。

圖② 關(guān)注時(shí)尚服飾文化、產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新等行業(yè)熱點(diǎn)，CHIC 多年來(lái)是央視等眾多媒體報(bào)道的重點(diǎn)展會(huì)

再出發(fā)品牌的遠(yuǎn)望

進(jìn)入2005年，全球紡織品服裝配額的取消，讓行業(yè)從此進(jìn)入一個(gè)全新的自由貿(mào)易時(shí)代。在愈加開放競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)環(huán)境中，中國(guó)服裝企業(yè)直面機(jī)遇與挑戰(zhàn)，奮力成長(zhǎng)壯大。

在這一時(shí)期，CHIC充分發(fā)揮平臺(tái)的綜合性作用，積極為企業(yè)搭臺(tái)，推動(dòng)品牌深化建設(shè)。2005年，備受業(yè)界關(guān)注的“裝典中國(guó)——2003—2004年中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”首次亮相。它依據(jù)各服裝品牌在風(fēng)格、營(yíng)銷、創(chuàng)新、品質(zhì)、策劃、潛力、價(jià)值、推動(dòng)、成就等多個(gè)維度的年度市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行綜合評(píng)選，由專業(yè)評(píng)審團(tuán)和大眾共同決出各大獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)品牌。

憑借極高的公信力和含金量，在此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，中國(guó)服裝品牌大獎(jiǎng)被譽(yù)為“中國(guó)服裝界的奧斯卡”。一批批獲獎(jiǎng)企業(yè)匯聚起中國(guó)服裝行業(yè)的榜樣力量，奏響中國(guó)服裝品牌的時(shí)代強(qiáng)音，為中國(guó)服裝品牌構(gòu)建屬于自己的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)積蓄力量。

品牌力的提升并非一朝一夕，在充滿挑戰(zhàn)的前行路上，服裝企業(yè)如何明辨思路、創(chuàng)新管理？從2005年到2012年，素有“中國(guó)服裝界思想策源地”之稱的中國(guó)服裝論壇始終聚焦中國(guó)服裝品牌的發(fā)展，為企業(yè)提供思想指引。

2005年以“品牌文化戰(zhàn)略與中國(guó)制造”為主題，圍繞中國(guó)制造與中國(guó)設(shè)計(jì)、時(shí)尚經(jīng)營(yíng)、跨文化管理等議題展開思辨；2006年以“中國(guó)服裝企業(yè)戰(zhàn)略突圍之路—?jiǎng)?chuàng)新與管理”為主題，與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家、管理大師、知名企業(yè)家等溝通交流世界先進(jìn)管理思想和經(jīng)營(yíng)理念；2007年以“中國(guó)服裝品牌贏在哪里”為主題，深入探討下一個(gè)五年中國(guó)服裝品牌前行的方向和路徑；2008年以“尋找建立品牌優(yōu)勢(shì)的新能量”為主題，聚焦探索品牌發(fā)展的真正動(dòng)力，尋找何為建立品牌優(yōu)勢(shì)的能量；2009年以“重塑危機(jī)后的中國(guó)服裝品牌”為主題，關(guān)注代表中國(guó)服裝業(yè)未來(lái)的品牌成長(zhǎng)路徑，以及危機(jī)后品牌的新增長(zhǎng)動(dòng)力；2010年以“尋找服裝品牌的方向”為主題，探討如何借力變局實(shí)現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚的崛起；2011年以“構(gòu)建品牌力量”為主題，聚焦在信息化時(shí)代，企業(yè)該堅(jiān)持什么樣的品牌觀，又該如何應(yīng)用新媒體等運(yùn)營(yíng)發(fā)展品牌；2012年以“構(gòu)建世界格局下的中國(guó)服裝品牌”為主題，集思廣益探尋中國(guó)服裝的成長(zhǎng)方向和世界價(jià)值，謀定世界時(shí)尚格局中的中國(guó)坐標(biāo)。

圖① 近年來(lái)，“潮人”出沒(méi)成為CHIC 一大特色

除了思想的碰撞，這一時(shí)期CHIC在組織引導(dǎo)企業(yè)品牌塑造、形象展示等方面持續(xù)創(chuàng)新。在以往每年展會(huì)期間舉行的品牌動(dòng)態(tài)展演基礎(chǔ)上，2007年CHIC主辦方創(chuàng)新推出統(tǒng)一形象、包裝、設(shè)計(jì)、宣傳的“CHIC秀”，為品牌搭建一個(gè)動(dòng)靜結(jié)合的時(shí)尚平臺(tái)，并邀請(qǐng)核心專業(yè)觀眾前來(lái)觀看，達(dá)到動(dòng)態(tài)表演與商貿(mào)洽談相結(jié)合效果。到2008年，“CHIC秀”再升級(jí)為“CHIC Shows”，根據(jù)不同品牌的定位和需求進(jìn)行“實(shí)用時(shí)尚”發(fā)布，進(jìn)一步擴(kuò)大CHIC的商貿(mào)效果。

2009年，CHIC從組織形式到呈現(xiàn)形態(tài)全面創(chuàng)新，引入跨界融合概念，營(yíng)造時(shí)尚視覺(jué)氛圍，并進(jìn)一步豐富關(guān)聯(lián)活動(dòng)，強(qiáng)化專業(yè)商貿(mào)服務(wù)。比如，展區(qū)打造集洽談、查詢、休閑、互動(dòng)、娛樂(lè)于一體的功能區(qū)，協(xié)同跨界資源全景展現(xiàn)生活方式和最新潮流；在南廣場(chǎng)設(shè)立主題雕塑，呈現(xiàn)世界藝術(shù)流行時(shí)尚，并在東西廣場(chǎng)觀眾候車區(qū)設(shè)立樂(lè)隊(duì)，用音樂(lè)舒緩?fù)藞?chǎng)觀眾等候的枯燥感；在中國(guó)服裝論壇、中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)等活動(dòng)基礎(chǔ)上，再舉辦“千人經(jīng)銷商大會(huì)”“國(guó)際商業(yè)峰會(huì)”等活動(dòng)，提升CHIC的終端價(jià)值，拓寬時(shí)尚和商貿(mào)的范疇。

渠道于品牌發(fā)展的重要意義早已不言而喻。2010年，CHIC把中國(guó)服裝經(jīng)銷零售商聯(lián)席會(huì)議、中國(guó)服裝經(jīng)銷商財(cái)富論壇、中國(guó)服裝買手論壇三大活動(dòng)合并，全新打造中國(guó)服裝商業(yè)論壇，交流分享在市場(chǎng)終端模式變化下的企業(yè)應(yīng)對(duì)思路，大受歡迎。

2011年，科技要素、藝術(shù)跨界、綠色低碳等議題頻繁出現(xiàn)在CHIC相關(guān)活動(dòng)上，以一種潛移默化的力量影響、引導(dǎo)企業(yè)積淀品牌的負(fù)責(zé)任形象和感召力。

2012年，CHIC在促進(jìn)品牌科技創(chuàng)新方面進(jìn)行了諸多嘗試，比如在寶馬展廳設(shè)置專門展示區(qū)，把手機(jī)技術(shù)與品牌發(fā)展結(jié)合進(jìn)行展示。

可以說(shuō)，CHIC在這一時(shí)期全面務(wù)實(shí)地關(guān)注于品牌推廣和商貿(mào)成效的達(dá)成，以一系列活動(dòng)推動(dòng)企業(yè)在科技、創(chuàng)意、文化等方面創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)。

圖② 近年來(lái)，“潮人”出沒(méi)成為CHIC 一大特色

圖③ 近年來(lái)，“潮人”出沒(méi)成為CHIC 一大特色

全渠道線上線下聯(lián)動(dòng)

2013年，經(jīng)歷“成長(zhǎng)煩惱”的中國(guó)服裝業(yè)走到轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵路口，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力、重構(gòu)品牌優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)主旋律。作為全景呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的平臺(tái)與載體，CHIC從這一時(shí)期開始轉(zhuǎn)變辦展理念，不再一味追求展會(huì)規(guī)模的擴(kuò)張，而是更加關(guān)注自身內(nèi)生動(dòng)力的發(fā)展，踏實(shí)做好各項(xiàng)服務(wù)，提升參展體驗(yàn)。

這屆展會(huì)上，CHIC多角度深化服務(wù)，包括創(chuàng)新推出“品牌常青服務(wù)計(jì)劃”，為服裝品牌提供長(zhǎng)期的立體式服務(wù)；全新亮相的“CHIC·純粹設(shè)計(jì)”主題展集中展示中國(guó)設(shè)計(jì)師力量，推動(dòng)促進(jìn)品牌與設(shè)計(jì)師之間的合作；設(shè)立時(shí)尚與科技體驗(yàn)展區(qū)，讓企業(yè)可以親身感受到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感技術(shù)在品牌建設(shè)、零售推廣、廣告宣傳等方面的技術(shù)應(yīng)用，并為品牌提供全方位的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶服務(wù)，助其拓展線上市場(chǎng)；推出365天在線的網(wǎng)上博覽會(huì)平臺(tái)—中國(guó)服裝服飾網(wǎng)博會(huì)和CHIC移動(dòng)服務(wù)App，搭建線上商貿(mào)平臺(tái)助力服裝企業(yè)聯(lián)動(dòng)線上和線下運(yùn)營(yíng)。

圖① 做好展會(huì)各項(xiàng)服務(wù)，是CHIC 多年來(lái)不變的宗旨

在市場(chǎng)渠道變革加劇的背景下， CHIC在2014年共組織70多場(chǎng)商貿(mào)交流活動(dòng)，其中精心策劃的高端商貿(mào)對(duì)接秀，邀請(qǐng)了100家商場(chǎng)和購(gòu)物中心、100家代理商到場(chǎng)看秀，采用企業(yè)演講配合服裝秀的方式向現(xiàn)場(chǎng)的渠道商推介品牌，做到商貿(mào)資源的精準(zhǔn)對(duì)接。

圖② 做好展會(huì)各項(xiàng)服務(wù)，是CHIC 多年來(lái)不變的宗旨

2015年，移師商貿(mào)資源更加集中的上海后，CHIC更加高效地推動(dòng)品牌企業(yè)與零售商、買手、線上渠道商對(duì)接，比如2015年中國(guó)服裝商業(yè)論壇共組織了21場(chǎng)專業(yè)分論壇，深入探討品牌模式、渠道模式的創(chuàng)新法則。

這一時(shí)期，市場(chǎng)消費(fèi)的個(gè)性化轉(zhuǎn)變也帶來(lái)了設(shè)計(jì)師品牌的“春天”。不少昔日的代理商開起了多品牌店、買手店，他們轉(zhuǎn)而在CHIC上尋找風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)師品牌和產(chǎn)品，連商場(chǎng)、購(gòu)物中心等傳統(tǒng)渠道商都開始對(duì)設(shè)計(jì)師品牌頻拋“橄欖枝”。

圖③ 做好展會(huì)各項(xiàng)服務(wù)，是CHIC 多年來(lái)不變的宗旨

“CHIC 設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部”在此期間應(yīng)運(yùn)而生。其功能不僅限于只是在展會(huì)上“牽線搭橋”，在展會(huì)外也經(jīng)常分享全球品牌和渠道買手商貿(mào)資訊、提供國(guó)內(nèi)潮流商業(yè)展售的綠色進(jìn)駐通道，幫助這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量把時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，打通與市場(chǎng)消費(fèi)對(duì)接的終端渠道。

圖④ 做好展會(huì)各項(xiàng)服務(wù)，是CHIC 多年來(lái)不變的宗旨

擁抱消費(fèi)者，擁抱年輕消費(fèi)者，日漸成為時(shí)代的新旋律。他們習(xí)以為常的互聯(lián)生活方式和科技應(yīng)用的深入發(fā)展，正持續(xù)改變著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的商貿(mào)連通方式。

從2017年起，CHIC全面升級(jí)信息化服務(wù)體系，提升展會(huì)平臺(tái)價(jià)值。專業(yè)觀眾在展前就能通過(guò)CHIC官方微信訂閱號(hào)對(duì)展商區(qū)域、品類，甚至是產(chǎn)品定位、合作方式進(jìn)行全方位精確篩選，定制屬于自己的參觀路線；通過(guò)CHIC App，參展企業(yè)在展前預(yù)登記階段就可以做商貿(mào)預(yù)約，而App里豐富的加盟、代理、采購(gòu)、招商等信息，讓企業(yè)可以輕松找到目標(biāo)專業(yè)觀眾，并通過(guò)短信與之進(jìn)行洽談邀約。

2018年，主辦方再細(xì)化服務(wù)，在App里增加了大量海外展商的信息，使國(guó)內(nèi)的專業(yè)觀眾不用走出國(guó)門就能尋找到海外資源。2019年，CHIC App再升級(jí)新版本，讓參展企業(yè)與專業(yè)觀眾可以提前對(duì)接商貿(mào)需求。到這一年，憑借全國(guó)各地舉辦的“CHIC大講堂”拓展和CHIC App商貿(mào)服務(wù)功能的持續(xù)升級(jí)，App忠實(shí)用戶已累積近2萬(wàn)名。

如今回頭再看CHIC這些年在數(shù)字化商貿(mào)方面的創(chuàng)新服務(wù)實(shí)踐，不得不說(shuō)是未雨綢繆。從2020年至今，持續(xù)近三年的疫情影響給線下展會(huì)的按期舉辦帶來(lái)種種不確定性，而CHIC多年在信息化探索方面的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)疑為展會(huì)在疫情期間發(fā)揮線上線下結(jié)合優(yōu)勢(shì)，打造平臺(tái)商貿(mào)高附加值，打下了很好的基礎(chǔ)。

圖⑤—⑦ 做好展會(huì)各項(xiàng)服務(wù)，是CHIC 多年來(lái)不變的宗旨

2020年，CHIC搭建的線上展小程序同樣把線上展細(xì)分為男裝、女裝等10個(gè)展中展，猶如把線下展會(huì)搬到了線上。與知名電商平臺(tái)、設(shè)計(jì)師品牌集合店、線上網(wǎng)紅孵化公司、生活方式體驗(yàn)店、海外優(yōu)質(zhì)貿(mào)易商等精準(zhǔn)對(duì)接的47場(chǎng)商貿(mào)洽談會(huì)，9場(chǎng)線上商業(yè)論壇、19場(chǎng)行業(yè)分享會(huì)、32場(chǎng)企業(yè)直播等活動(dòng)，絲毫不減以往商貿(mào)對(duì)接的熱度。

此后，首次舉辦的CHIC大灣區(qū)展和2021年的CHIC都借鑒線上展經(jīng)驗(yàn)，以線上線下展聯(lián)動(dòng)方式讓展場(chǎng)活動(dòng)、商貿(mào)對(duì)接等一鍵云享，并以此彌補(bǔ)大量的海外展商因疫情而無(wú)法到場(chǎng)的遺憾，讓國(guó)內(nèi)參展企業(yè)通過(guò)視頻直播的方式與海外采購(gòu)商對(duì)接洽談。這樣不僅讓商貿(mào)對(duì)接更加高效，也體現(xiàn)出CHIC更人性化、細(xì)膩化的商貿(mào)組織工作的提升。

時(shí)至今日，不斷以創(chuàng)新求發(fā)展的CHIC已成長(zhǎng)為中國(guó)服裝行業(yè)的一面靚麗旗幟，而在邁向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)的新征程中，CHIC無(wú)疑將繼續(xù)發(fā)揮連接企業(yè)與市場(chǎng)的橋梁紐帶作用，為服裝企業(yè)品牌推廣與市場(chǎng)拓展搭建高效商貿(mào)平臺(tái)，以成熟的辦展模式和專業(yè)運(yùn)作方式不斷提升展覽品質(zhì)和服務(wù)水平，在發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新CHIC的品牌展會(huì)效應(yīng)，助力打造中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)更加美好的未來(lái)。