新媒體時代短視頻的傳播策略及效果分析

吳垠 孝感日報社

一、引言

立足一些媒體時代背景下，信息的傳播方法越來越多元化，短視頻無須占用社會公眾大塊的時間即可以豐富的形式傳遞信息，滿足受眾的知情權(quán)，緩解受眾的生活壓力。短視頻具備突出的傳播優(yōu)勢，如何有效提升短視頻的傳播水平和傳播效果，成為當前階段我們急需解決的一大問題。

二、新媒體時代短視頻的傳播優(yōu)勢

（一）傳播成本低，傳播便捷性強

就目前情況來看，短視頻平臺的功能日益優(yōu)化，平臺使用者可以隨時拍攝、隨時發(fā)布，短視頻平臺還為用戶提供了各式各樣的特效、背景音樂和濾鏡，短視頻的傳播時效性明顯提高。任何人都可以借助相關平臺傳播和觀看短視頻，并將身邊發(fā)生的新鮮事和新聞事件傳遞給其他人，如此循環(huán)往復，短視頻平臺使獲得了更好的發(fā)展，短視頻的傳播優(yōu)勢也得到了更加充分的體現(xiàn)。

（二）傳播效率高，能夠滿足受眾需求

在快節(jié)奏的生活模式下，人們的生活習慣和娛樂習慣都被明顯改善，短視頻是在信息技術飛速發(fā)展的大背景下應運而生的。人們可以利用碎片化的時間獲取信息，短則十幾秒、長則幾分鐘的短視頻，不僅能滿足社會公眾休閑娛樂的需求，也能將有價值的信息以更加快捷的方式傳遞給受眾。

（三）交互能力強，提高了互動性

根據(jù)短視頻平臺的用戶狀態(tài)，年輕人是短視頻平臺用戶群體中的主力軍，他們更能接受新鮮事物，更愿意在網(wǎng)絡平臺上與他人進行溝通交流，彰顯個人的生活態(tài)度。短視頻傳播具備明顯的互動性，社交功能優(yōu)越，信息傳播的擴散性較強，有效提升了用戶與用戶、用戶與平臺之間的互通性。

三、新媒體時代短視頻的傳播策略分析

（一）發(fā)布創(chuàng)新性內(nèi)容，彰顯短視頻價值

短視頻能夠用幾秒鐘、幾分鐘的時間將較為豐富的信息傳遞給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻在信息傳播形式上找到了與受眾需求更加契合的方法，創(chuàng)新性更加突出。但就目前情況來看，我們能夠在短視頻平臺上獲取的信息同質(zhì)化較為嚴重，內(nèi)容千篇一律，無法激發(fā)人們的興趣。只有具備創(chuàng)新性、有價值的內(nèi)容才能夠充分彰顯傳播優(yōu)勢，獲得社會公眾的青睞。舉例來說，許多短視頻的發(fā)布者會將我們覺得枯燥乏味的冷門知識制作成短動畫，獲得了許多用戶的喜愛。

（二）吸引受眾的目光，打造短視頻熱點

在短視頻傳播時代，把握信息傳播的熱點是提高短視頻影響力的主要路徑。我們未必要自己創(chuàng)造熱點，但卻可以通過把握熱點并在現(xiàn)有的基礎上進行深度加工，賦予信息內(nèi)容獨具特色的感染力和與眾不同的吸引力，提高短視頻的觀看量和傳播效率。從短視頻制作者的角度上來看，除了要想受眾所想，更要重點關注熱點事件，提高受眾的關注度。

（三）拓展傳播的空間，實現(xiàn)多平臺傳播

隨著受眾對于短視頻的喜愛度逐步提高，許多新的短視頻平臺音樂而生，例如抖音、快手、西瓜視頻、billbill等，這些短視頻各具特色，短視頻的長短也各不相同，能夠滿足不同類型受眾獲取信息的需求。短視頻作為視頻領域中的一部分，雖然獲得了受眾的青睞，但無法替代愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等原有的視頻平臺，于是，短視頻平臺開始積極主動地與受眾常用的一些社交軟件進行溝通協(xié)作，拓展信息傳播的覆蓋面，便于受眾分享信息。以頗受年輕人關注的抖音短視頻為例，當受眾刷新到感興趣的抖音，短視頻時可以根據(jù)自己的需求將短視頻保存下來，并在微信平臺上發(fā)布，西瓜視頻和billbill等平臺更是能夠滿足受眾將信息進行轉(zhuǎn)發(fā)和分享的需求，實現(xiàn)信息的擴散式傳播。

四、新媒體時代短視頻的傳播效果分析

在新媒體飛速發(fā)展的大背景下，越來越多的人成為短視頻信息傳播的參與者，創(chuàng)作者們天馬行空的想象力和各式各樣的奇思妙想，促進了短視頻傳播領域的優(yōu)質(zhì)發(fā)展?，F(xiàn)有的短視頻平臺越來越強大，以抖音和快手為代表的短視頻平臺在面臨越來越嚴峻的內(nèi)部競爭的同時，也為短視頻領域的長遠發(fā)展奠定了堅實的基礎。許多人將短視頻領域的發(fā)展看作一場盛大的娛樂狂歡，但事實上，短視頻是視頻傳播領域與時俱進的發(fā)展成果。有關調(diào)查顯示，截至2020年，我國的短視頻用戶總數(shù)量已經(jīng)突破了8億，且這一數(shù)量仍然在逐年增加，短視頻平臺的用戶借助短視頻獲取新聞信息、了解專業(yè)知識、獲得休閑娛樂，因此，短視頻平臺上的新聞信息、娛樂信息和生活技巧的更受人們的關注。國家和政府給予了短視頻領域的發(fā)展充足的支持，對視頻領域已經(jīng)逐漸步入了創(chuàng)新競爭的新階段，用戶的互動積極性明顯增強，短視頻領域生成的Vlog等信息傳播路徑成為人們記錄生活的新方法。但總體來說，短視頻平臺上的信息發(fā)布者逐漸呈現(xiàn)出了兩極分化的態(tài)勢，一種是受關注度較高的優(yōu)質(zhì)視頻博主，主要以明星、專業(yè)媒體用戶、早期短視頻用戶、優(yōu)質(zhì)短視頻用戶為主，另外一種是受關注度較低的普通視頻博主，其發(fā)布的信息質(zhì)量參差不齊，一般來說，僅供熟人群體內(nèi)部分享，影響力較小。面對激烈的市場競爭，短視頻發(fā)布者只有打造更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠激發(fā)受眾興趣，提高社會影響力。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，短視頻已經(jīng)成為許多人日常生活中必不可少的信息獲取形式?？v觀短視頻領域的發(fā)展形勢，不僅用戶數(shù)量逐年增加，發(fā)展水平不斷進步，用戶偏好也更加突出，短視頻領域追求更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，與受眾之間的互動關系也更加緊密，技術水平更加突出。從長遠發(fā)展的角度上來看，短視頻不僅能夠充分滿足新媒體時代背景下人們的信息分享和信息獲取需求，同時也能夠以潛移默化的方式滲透廣告信息，贏得豐富收益。在今后的發(fā)展進程中，我們可以通過發(fā)布創(chuàng)新性內(nèi)容，彰顯短視頻的價值，吸引受眾的目光，打造短視頻熱點，拓展傳播的空間，實現(xiàn)多平臺傳播，為用戶提供更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，構(gòu)建無邊界的營銷體系。