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    競(jìng)技類體育新聞報(bào)道中倫理失范現(xiàn)象研究

    2022-06-26 20:45:58蘇永浩
    新聞研究導(dǎo)刊 2022年8期
    關(guān)鍵詞:應(yīng)對(duì)措施危害

    摘要:大眾傳媒的快速發(fā)展和人民群眾物質(zhì)生活水平的提高使人們對(duì)體育活動(dòng)的關(guān)注度也越來(lái)越高,體育新聞事業(yè)迎來(lái)了一個(gè)“黃金時(shí)代”。文章對(duì)近年來(lái)出現(xiàn)倫理失范的體育新聞報(bào)道進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)如今體育新聞報(bào)道的倫理失范現(xiàn)象主要體現(xiàn)為新聞報(bào)道失實(shí)、過(guò)度娛樂(lè)化、主觀色彩濃和缺乏人文主義關(guān)懷。這不僅不利于受眾的信息獲取,更損害了媒介公信力和體育新聞工作者的形象。文章針對(duì)體育新聞存在的媒介倫理問(wèn)題,從選拔機(jī)制、從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德教育等方面提出建議,旨在解決體育新聞報(bào)道中存在的倫理失范問(wèn)題,構(gòu)建良性的體育傳播環(huán)境。

    關(guān)鍵詞:體育新聞報(bào)道;媒介倫理;失范現(xiàn)狀;危害;應(yīng)對(duì)措施

    中圖分類號(hào):G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)08-0152-03

    《中國(guó)大百科全書·體育卷》對(duì)“體育”一詞的解釋是:以身體練習(xí)為基本手段,以增強(qiáng)人的體質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展、豐富社會(huì)文化生活、促進(jìn)精神文明建設(shè)、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平為目的的一種有意識(shí)、有組織的社會(huì)活動(dòng)。因此現(xiàn)代體育包括學(xué)校體育、競(jìng)技體育和群眾體育三大部分[1]。如今,無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺(tái),所刊發(fā)的體育新聞報(bào)道大多以競(jìng)技體育類新聞為主。這主要得益于我國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,各大體育賽事頻繁舉辦,競(jìng)技類體育新聞的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值日益凸顯。然而,如今的體育新聞報(bào)道仍然存在許多倫理失范問(wèn)題。因此,文章的研究集中于競(jìng)技類體育新聞中倫理失范問(wèn)題,在下文中所提及的“體育新聞”均是指“競(jìng)技類體育新聞”。

    一、體育新聞倫理失范現(xiàn)狀研究

    (一)新聞失實(shí)現(xiàn)象頻發(fā)

    1.添枝加葉,夸大事實(shí)

    每個(gè)體育記者都希望自己的報(bào)道在發(fā)出后能獲得轟動(dòng)效應(yīng),這本無(wú)可厚非。但一些體育記者對(duì)此卻著過(guò)于片面的追求,不負(fù)責(zé)任地夸大事實(shí)就是一種最典型的體現(xiàn),這在正面報(bào)道中體現(xiàn)得尤為明顯。例如,在報(bào)道姚明的傷病情況時(shí),有美國(guó)媒體報(bào)道稱姚明的左腳有16個(gè)鋼釘,這可能不利于姚明新賽季的發(fā)揮和傷病的恢復(fù)。

    國(guó)內(nèi)的某些媒體在聽(tīng)到了這一消息后便開(kāi)始肆意夸大,稱這次受傷可能導(dǎo)致姚明提前結(jié)束職業(yè)生涯。最后,姚明本人不得不出來(lái)澄清:腳上只有3個(gè)鋼釘,并非媒體報(bào)道的16個(gè)之多,而且不會(huì)影響自己的職業(yè)生涯。

    2.捕風(fēng)捉影,合理想象

    人們?cè)隗w育類新聞APP或網(wǎng)站上瀏覽體育新聞時(shí),經(jīng)??梢钥吹较瘛捌靥K寧近期將簽下韓國(guó)主帥”“爆料:國(guó)足邀請(qǐng)51歲世界名帥擔(dān)任教練被拒絕!”之類的新聞。而“曝”和“爆料”的信源往往是一些捕風(fēng)捉影的“小道消息”,并加上記者的合理想象推測(cè)出來(lái)的內(nèi)容。這些“小道消息”的真實(shí)性無(wú)從考證,而記者的合理想象又是一種純粹主觀的活動(dòng),因此以這種方式生產(chǎn)出的新聞往往與事實(shí)本身相去甚遠(yuǎn),有些前期“爆料”的內(nèi)容與之后事件的走勢(shì)甚至完全相反。長(zhǎng)此以往,受眾對(duì)這類捕風(fēng)捉影的新聞也越來(lái)越反感,不利于體育新聞事業(yè)的良性發(fā)展。

    3.非故意性失實(shí)頻發(fā)

    非故意性失實(shí)并非新聞工作者有意為之。這種失實(shí)有的是因?yàn)閰⒖嫉脑疾牧鲜д?,有的是因?yàn)橛浾卟稍L不深入,有的則是因?yàn)閷徍税殃P(guān)不嚴(yán)。例如,齊魯晚報(bào)在2022年1月曾在官方微博賬號(hào)發(fā)布了一條消息,消息稱山東泰山俱樂(lè)部的國(guó)腳在1月11日就要到集訓(xùn)隊(duì)報(bào)到,幾乎沒(méi)有休息時(shí)間。但隨后就被網(wǎng)友指出這條新聞事實(shí)有誤,足協(xié)官網(wǎng)發(fā)布的消息是參加足協(xié)杯決賽的兩支球隊(duì),即山東泰山和上海上港的國(guó)腳1月14日才到集訓(xùn)隊(duì)報(bào)到。這種非故意性失實(shí)損害了媒體的公信力,有網(wǎng)友在該條微博下批評(píng)齊魯晚報(bào)做新聞缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性。

    (二)過(guò)度娛樂(lè)化

    體育新聞報(bào)道從誕生之初便是“黃色新聞”的重要組成部分。正因如此,一些體育新聞媒體就錯(cuò)誤地認(rèn)為體育新聞的本質(zhì)就是娛樂(lè)化,將娛樂(lè)性作為體育新聞的第一要素。

    例如,虎撲體育論壇足球社區(qū)在2020年10月發(fā)布了這樣一則新聞:“真慘!烏干達(dá)22歲后衛(wèi)失誤導(dǎo)致丟球,被隊(duì)友群毆致死”。這則與體育賽事無(wú)關(guān)的新聞本不該出現(xiàn)在虎撲這樣的體育類論壇中,但該網(wǎng)站的編輯在流量的驅(qū)使下還是發(fā)布了這則新聞,而且用一種情緒性的、夸張的標(biāo)題吸引受眾點(diǎn)擊閱讀。

    另一種情況就是過(guò)分關(guān)注體育明星的私生活,一個(gè)典型的例子就是14歲的全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)上奪冠之后,迅速成為各大媒體熱議的焦點(diǎn)。然而其中很大一部分報(bào)道都有關(guān)她的成長(zhǎng)經(jīng)歷、家庭背景,甚至有些報(bào)道與事實(shí)完全不符。國(guó)際泳聯(lián)副主席周繼紅表示,一些媒體尤其是自媒體做出一些不太負(fù)責(zé)任的報(bào)道,很可能會(huì)誤傷到運(yùn)動(dòng)員,全紅嬋年紀(jì)這么小,還需要成長(zhǎng),公眾不應(yīng)該“消費(fèi)”她。

    (三)新聞報(bào)道的主觀色彩濃烈

    客觀性原則是新聞報(bào)道的基本原則之一,體現(xiàn)在體育新聞中就是要對(duì)報(bào)道的雙方都予以平衡、公正的報(bào)道,不能帶有感情色彩和個(gè)人好惡。體育新聞報(bào)道強(qiáng)烈的主觀色彩主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

    1.狹隘的民族主義情結(jié)

    民族主義并不是一個(gè)純粹的貶義詞,其中既包含對(duì)民族的理性認(rèn)知,也包含非理性表達(dá)。狹隘的民族主義就體現(xiàn)為排外和閉塞。一個(gè)典型的例子就是自2019年起,中國(guó)男子足球隊(duì)開(kāi)始引進(jìn)一批歸化球員。從2021年12強(qiáng)賽開(kāi)始,關(guān)于國(guó)足引進(jìn)歸化球員是否確有必要就是各大體育新聞媒體熱議的焦點(diǎn),這其中不少媒體人就抱著一種狹隘的民族主義。他們不關(guān)注這些歸化球員在場(chǎng)上的比賽態(tài)度,不關(guān)心對(duì)手的實(shí)力,甚至不關(guān)心本土球員的發(fā)揮。當(dāng)比賽失利之時(shí),他們就將責(zé)任歸咎于歸化球員,認(rèn)為歸化球員只是為了賺錢才加入國(guó)足,不可能百分之百地投入比賽,因此完全沒(méi)有上場(chǎng)的必要,中國(guó)足球也不需要?dú)w化球員。這種盲目的排外情緒,就是一種狹隘的民族主義情結(jié)在作怪。

    2.強(qiáng)烈的地方主義情節(jié)

    地方主義情節(jié)在體育新聞報(bào)道中是指:地方新聞媒體失去客觀公正的立場(chǎng)與態(tài)度,在體育新聞報(bào)道中以有利于本地與本方作為取舍事實(shí)的出發(fā)點(diǎn)與標(biāo)準(zhǔn)。主要表現(xiàn)有兩種,一種是從我方運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍的角度進(jìn)行報(bào)道,新聞報(bào)道往往缺乏客觀性。武磊是中國(guó)男足目前唯一留洋的球員,因此其效力的西班牙人隊(duì)的比賽往往備受國(guó)內(nèi)球迷和媒體關(guān)注,當(dāng)武磊沒(méi)有進(jìn)入大名單時(shí),就有一些媒體將其解讀為教練用人不當(dāng)。而當(dāng)武磊積極跑位卻沒(méi)有得到隊(duì)友的接應(yīng)時(shí),又有一些媒體將這解釋為隊(duì)友不信任武磊、隊(duì)友太獨(dú)等,新聞報(bào)道很大程度上是站在武磊的角度進(jìn)行報(bào)道,缺乏客觀性。

    另一種是本地媒體將大篇幅的新聞報(bào)道都留給了本地區(qū)的賽事和運(yùn)動(dòng)員,關(guān)于本地運(yùn)動(dòng)員的新聞報(bào)道不僅數(shù)量多,而且篇幅長(zhǎng),角度多。這種報(bào)道方式常常使得一些與本地區(qū)無(wú)關(guān)但卻非常精彩的比賽不能被報(bào)道,無(wú)形中降低了新聞報(bào)道的整體質(zhì)量[2]。

    (四)缺乏人文主義關(guān)懷

    比賽的輸贏是競(jìng)技體育的意義所在,這本無(wú)可厚非。但是僅僅關(guān)注比賽成績(jī),將成績(jī)的好壞作為衡量一則消息是否有新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn),則顯得過(guò)于功利。國(guó)內(nèi)許多體育媒體和媒體人常懷著這樣一種功利的心態(tài),對(duì)于那些摘金奪銀成績(jī)好的運(yùn)動(dòng)員大肆贊揚(yáng),對(duì)于那些成績(jī)一般的運(yùn)動(dòng)員就毫不關(guān)注甚至冷嘲熱諷,這種唯成績(jī)論的思想缺乏人文主義關(guān)懷,不僅違背了體育精神的核心,也違背了新聞職業(yè)道德。如在2008年奧運(yùn)會(huì)劉翔因傷退賽事件發(fā)生后,某報(bào)就發(fā)表文章稱劉翔的退賽是一場(chǎng)“由劉翔主演的,早就已經(jīng)編排好的鬧劇”,將劉翔的退賽行為上升到“缺乏競(jìng)技體育精神”“消極對(duì)待比賽”的高度,甚至給劉翔扣上了“沒(méi)有國(guó)家榮譽(yù)感”的帽子,這種行為毫無(wú)人文關(guān)懷可言,無(wú)疑是不可取的。

    二、體育新聞倫理失范帶來(lái)的危害

    (一)不利于媒體公信力的樹(shù)立

    20世紀(jì)90年代,中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)始走向市場(chǎng),從而引發(fā)了媒體間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。如今,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力進(jìn)一步加大。與此同時(shí),近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大,汽車、房產(chǎn)、大消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)乏力導(dǎo)致媒體廣告市場(chǎng)的萎靡,媒體的生存壓力也越來(lái)越大。精神產(chǎn)品不同于物質(zhì)產(chǎn)品,當(dāng)精神產(chǎn)品面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)并不會(huì)像物質(zhì)產(chǎn)品一樣追求“物美價(jià)廉”,而是會(huì)為了增加受眾數(shù)量降低自身格調(diào),從“陽(yáng)春白雪”走向“下里巴人”。這也是許多媒體不惜嘩眾取寵、放棄身為媒體應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,選擇用炒作、夸大、標(biāo)題黨,甚至憑空捏造的手段吸引受眾注意力的原因。雖然這種無(wú)視社會(huì)責(zé)任和媒介倫理的做法在短時(shí)間內(nèi)會(huì)造成一定的轟動(dòng)效應(yīng),但長(zhǎng)此以往,必然會(huì)造成受眾和社會(huì)對(duì)媒體的不信任,甚至形成一種“這家媒體的新聞報(bào)道都是假新聞”的刻板印象,使得媒體的公信力蕩然無(wú)存。

    (二)損害體育新聞工作者形象

    記者是新聞生產(chǎn)的主體,而在體育新聞界,名記者同樣有著較大的影響力。隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,傳媒大環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜,加之缺乏明確的法律法規(guī)約束和系統(tǒng)的新聞倫理規(guī)范教育,難免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的倫理道德問(wèn)題。有的是因?yàn)橛浾咦陨眢w育專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)不足而導(dǎo)致的,而更多的是因?yàn)橛浾咦陨淼囊庵静粔驁?jiān)定,面對(duì)利益的誘惑會(huì)將新聞的倫理道德拋之腦后。即便只有一小部分的新聞?dòng)浾叱霈F(xiàn)問(wèn)題,也會(huì)損害整個(gè)新聞工作者隊(duì)伍的形象。

    (三)不利于受眾獲取有效信息

    受眾是新聞傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)與最終歸宿對(duì)象。按照議程設(shè)置理論的觀點(diǎn),新聞媒體有為受眾設(shè)置議程的能力。因此,體育新聞的媒介倫理示范也對(duì)受眾的信息獲取行為造成了極大的負(fù)面影響。憑空捏造的假新聞違背了新聞最基本的原則,受眾在接收到不實(shí)信息之后可能會(huì)形成錯(cuò)誤的判斷、做出不當(dāng)?shù)男袨?。過(guò)度娛樂(lè)化的內(nèi)容過(guò)多,可能會(huì)導(dǎo)致受眾關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到這些娛樂(lè)化的新聞信息上,而忽視了真正有價(jià)值的新聞內(nèi)容。這就使得那些真正關(guān)注體育比賽的小部分受眾陷入無(wú)效信息的海洋,難以獲取到他們感興趣的新聞信息。受眾的感受最后又會(huì)通過(guò)各種形式反饋給媒體,媒體再根據(jù)受眾的反饋來(lái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。這就使得新聞媒體陷入一個(gè)惡性的死循環(huán)。

    三、如何應(yīng)對(duì)體育新聞倫理失范

    (一)建立標(biāo)準(zhǔn)化的選拔任用機(jī)制

    媒體在選拔任用體育新聞工作者時(shí)應(yīng)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的選拔任用機(jī)制,當(dāng)前的體育新聞人才選拔機(jī)制缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),選拔模式不嚴(yán)格[3]。這就直接導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量下降、倫理失范現(xiàn)象頻發(fā)。因此,各大體育新聞媒體應(yīng)建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的人才選拔和任用機(jī)制,媒體在招聘一名體育新聞工作者時(shí),不僅要考核其新聞專業(yè)能力,還應(yīng)考核其體育專業(yè)知識(shí)。除此之外,還要審核其是否了解基本的職業(yè)道德要求和法規(guī),是否有違背職業(yè)道德的“前科”。只有專業(yè)能力過(guò)硬、體育知識(shí)豐富、了解職業(yè)道德要求和基本法規(guī),能夠恪守職業(yè)道德的體育新聞工作者才是一名合格的體育新聞工作者。

    (二)不斷提高體育新聞從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)

    體育新聞工作者是體育新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主體,體育新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)高低直接影響了體育新聞報(bào)道內(nèi)容質(zhì)量的高低。因此要想解決體育新聞倫理失范問(wèn)題,首先要做的就是提高體育新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)[4]。

    1.加強(qiáng)對(duì)體育新聞?dòng)浾唧w育專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)

    體育新聞和財(cái)經(jīng)新聞、軍事新聞一樣,是一種專業(yè)性極強(qiáng)的新聞,因此體育新聞?dòng)浾叱艘獡碛谢镜牟蓪懩芰χ?,更需要掌握基本的體育知識(shí),否則必然會(huì)因缺乏基本的體育知識(shí)造成報(bào)道失誤。梅西本是阿根廷著名球星,但在2018年世界杯期間,央視體育頻道某位記者在賽前報(bào)道時(shí)卻說(shuō)成了“西班牙著名球星梅西”。由此可見(jiàn),媒體應(yīng)重視對(duì)體育新聞?dòng)浾邔I(yè)知識(shí)的培訓(xùn),建立崗前培訓(xùn)和日常培訓(xùn)為一體的系統(tǒng)性培訓(xùn)體系。

    2.提高體育新聞?dòng)浾叩男睦硭刭|(zhì)

    體育新聞具有時(shí)效性要求高、報(bào)道節(jié)奏快的特點(diǎn)。要在這種高強(qiáng)度的工作狀態(tài)下保證工作質(zhì)量,遇到突發(fā)事件能夠沉著應(yīng)對(duì),需要極強(qiáng)的心理素質(zhì)。記者過(guò)硬的心理素質(zhì)最重要的來(lái)源之一,就是見(jiàn)識(shí)過(guò)“大世面”。

    如今,許多體育新聞媒體都采取了“老帶新”的模式,即在大型賽事中由年輕記者負(fù)責(zé)具體工作,老記者負(fù)責(zé)把關(guān),讓青年記者通過(guò)實(shí)踐,熟悉大型賽事報(bào)道的整體流程和具體工作要求。在“大世面”中逐漸形成過(guò)硬的心理素質(zhì),提升其新聞敏銳度,形成一種即使面對(duì)突發(fā)事件和高強(qiáng)度的新聞采寫工作壓力也依然能做到全面、客觀、公正地完成新聞報(bào)道的能力[5]。

    (三)重視對(duì)體育新聞?dòng)浾呗殬I(yè)倫理道德教育

    有媒介管理者表示,記者的職業(yè)倫理道德教育一直處于一種“說(shuō)起來(lái)重要,做起來(lái)次要,忙起來(lái)丟掉”的尷尬處境。要解決倫理失范的問(wèn)題,必須增強(qiáng)記者的媒介倫理意識(shí),讓體育新聞從業(yè)者將職業(yè)倫理道德的要求內(nèi)化于心。首先,體機(jī)構(gòu)應(yīng)合理安排時(shí)間,在平時(shí)常態(tài)化開(kāi)展媒介倫理知識(shí)的培訓(xùn)工作。其次,各大媒體應(yīng)積極表彰那些恪守職業(yè)倫理道德報(bào)道的新聞工作者,公開(kāi)批評(píng)甚至處分那些有悖職業(yè)倫理道德的記者和新聞報(bào)道,為廣大新聞工作者樹(shù)立正面的榜樣、提供反面教材。最后,各大新聞媒體應(yīng)經(jīng)常開(kāi)展關(guān)于職業(yè)道德倫理的討論會(huì),讓新聞工作者勇于批評(píng)和自我批評(píng),不斷反思,加深對(duì)職業(yè)倫理道德的認(rèn)識(shí)[6]。

    四、結(jié)語(yǔ)

    自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)體育新聞就一直處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代,并且已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)重要的新聞門類。綜合類報(bào)紙的體育新聞版面不斷擴(kuò)大、專業(yè)體育報(bào)紙迅速增加、各類體育新聞APP也如雨后春筍般出現(xiàn)。體育新聞報(bào)道不僅影響體育環(huán)境的建設(shè),而且對(duì)體育生態(tài)也有重要影響。因此,在當(dāng)前這個(gè)全媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大變革的時(shí)代,如何保證體育新聞報(bào)道既能吸引受眾,又不出現(xiàn)道德失范的問(wèn)題,正是未來(lái)應(yīng)該努力的方向。

    參考文獻(xiàn):

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    [6] 王琰.和諧傳播視域下的電視災(zāi)難報(bào)道[J].新聞愛(ài)好者,2010(16):50-51.

    作者簡(jiǎn)介?蘇永浩,碩士在讀,研究方向:輿情分析與危機(jī)公關(guān)。

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