融媒體語(yǔ)境下重大主題報(bào)道的創(chuàng)新探析

摘要：融媒體時(shí)代，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新表達(dá)方式做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道，是主流媒體提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的重要途徑。在推進(jìn)媒體深度融合的過(guò)程中，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將創(chuàng)新重大主題報(bào)道作為改革重點(diǎn)，在省兩會(huì)等報(bào)道中充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精心策劃主題、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、提升敘述技巧等方式增強(qiáng)重大主題報(bào)道的傳播效果，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)。文章以云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的具體實(shí)踐為例，對(duì)融媒體業(yè)態(tài)下重大主題報(bào)道如何多維度創(chuàng)新進(jìn)行研究，指出主流媒體在重大主題報(bào)道中充分利用新媒體技術(shù)傳播手段，注重融媒體策劃、全媒體呈現(xiàn)，以用戶(hù)視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，積極探索新媒體報(bào)道話語(yǔ)生態(tài)，以走出一條融媒時(shí)代主流媒體的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞：主流媒體；重大主題報(bào)道；融媒體；創(chuàng)新；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）06-0133-03

重大主題報(bào)道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動(dòng)及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)所進(jìn)行的集中而且大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道[1]。重大主題報(bào)道是主流媒體做好新聞?shì)浾摴ぷ?、踐行媒體職責(zé)使命的重要載體，具有題材重要、背景宏大等特點(diǎn)。融媒體時(shí)代，對(duì)重大主題報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和表達(dá)創(chuàng)新，主動(dòng)適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，精準(zhǔn)目標(biāo)受眾、突出自身特色，是主流媒體面臨的考驗(yàn)。近年來(lái)，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將每一次重大主題報(bào)道作為推進(jìn)媒體融合發(fā)展的重要契機(jī)和有力抓手，更新報(bào)道理念，精心策劃主題，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)持融媒表達(dá)，提升敘述技巧，在重大主題報(bào)道創(chuàng)新方面作了一些有益的探索。

一、融媒傳播，兩會(huì)報(bào)道出新出彩

對(duì)于省級(jí)主流媒體來(lái)說(shuō)，每年的省兩會(huì)報(bào)道是考驗(yàn)媒體融合創(chuàng)新能力的一次“大考”。兩會(huì)報(bào)道政治性強(qiáng)、議程多，內(nèi)容覆蓋面廣，既是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)，也是省級(jí)主流媒體報(bào)道的重點(diǎn)，領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，民眾同樣關(guān)注[2]。要在提高政治站位的同時(shí)，突破傳統(tǒng)主流媒體敘事風(fēng)格的束縛，善用多媒體技術(shù)，讓報(bào)道既有深度又有溫度。為做好2022年云南省兩會(huì)報(bào)道，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)精心做好會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后報(bào)道策劃，以“主旋律引領(lǐng)輿論、正能量團(tuán)結(jié)鼓勁”為總基調(diào)，全方位、多角度推出融媒報(bào)道，做準(zhǔn)、做精、做亮兩會(huì)報(bào)道。

（一）全媒體發(fā)力

在云南日?qǐng)?bào)報(bào)端開(kāi)辟兩會(huì)專(zhuān)版和特刊，設(shè)置“深聚焦”“在現(xiàn)場(chǎng)”“說(shuō)建議”“履職記”“長(zhǎng)鏡頭”等欄目，云報(bào)客戶(hù)端、云南網(wǎng)、云南網(wǎng)微博微信等多個(gè)平臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄，云南網(wǎng)抖音、快手、微信視頻號(hào)同步進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道，通過(guò)全媒體矩陣協(xié)同發(fā)力，提升報(bào)道的可視性和可觸感，形成全方位、立體化的報(bào)道格局，充分發(fā)揮全媒體融合報(bào)道的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、整合優(yōu)勢(shì)，全方位、多角度、深層次、寬視野報(bào)道大會(huì)盛況，激勵(lì)廣大干部群眾滿(mǎn)懷信心奮進(jìn)新征程，建功新時(shí)代。

（二）差異化表達(dá)

對(duì)前方記者采集回來(lái)的素材進(jìn)行再加工，策劃、制作出新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)，發(fā)布《從“高頻詞”看“新藍(lán)圖”》《讀懂2022年云南省政府工作報(bào)告，這27個(gè)名詞解釋要知道》《從9組數(shù)據(jù)看2022年云南省政府工作報(bào)告》《省長(zhǎng)今天這10句話提士氣暖人心》……兩會(huì)期間，根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注的熱點(diǎn)，對(duì)政府工作報(bào)告、提案議案中的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行小切口、接地氣的二次提煉推送，擴(kuò)大了傳播力和影響力。

（三）多元化呈現(xiàn)

云南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端在兩會(huì)期間策劃推出“云端火塘?xí)保浴鞍傩諉?wèn)、代表議、專(zhuān)家談”的方式連線會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，圍繞有關(guān)云南發(fā)展、民生福祉的話題，發(fā)布《“雙減”背景下，教育如何減量不減質(zhì)》《怒江馬吉米村鄉(xiāng)親們的喜與憂》，邀請(qǐng)代表委員、基層群眾、專(zhuān)家學(xué)者在線上線下同頻共振展開(kāi)討論，拉近了與普通百姓的距離。云南網(wǎng)推出報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)欄目“我們都是奮斗者”，通過(guò)“一張代表委員履職海報(bào)+一個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)視頻+一條1500字履職通訊稿件+云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、云報(bào)客戶(hù)端等多平臺(tái)聯(lián)合刊發(fā)的融媒體形式”共同呈現(xiàn)。同時(shí)策劃推出系列視頻產(chǎn)品“小云上兩會(huì)”以及長(zhǎng)圖等報(bào)道形式，讓兩會(huì)新聞報(bào)道更豐富多彩。

做好重大主題報(bào)道是主流媒體圍繞中心、服務(wù)大局的重要考量。媒體融合環(huán)境下，主流媒體要對(duì)自身的信息傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)行資源的有效整合，綜合采用文字、圖片、圖表、微視頻、直播、H5等形式，通過(guò)全媒體矩陣傳播，使重大主題報(bào)道內(nèi)容可以得到立體化呈現(xiàn)，并根據(jù)不同的傳播渠道采用不同的表現(xiàn)形式，滿(mǎn)足用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和偏好，這在很大程度上增強(qiáng)了重大主題報(bào)道的傳播效果，能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)。

二、創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精彩呈現(xiàn)

創(chuàng)新是重大主題報(bào)道的靈魂。日新月異的傳播技術(shù)和日益豐富的信息呈現(xiàn)方式、傳播手段，為新時(shí)代的輿論工作開(kāi)辟了更多的途徑，但“內(nèi)容為王”的本質(zhì)要求并沒(méi)有改變。在碎片化閱讀時(shí)代，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反而更為渴望。主流媒體一方面要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容建設(shè)，提升內(nèi)容品質(zhì)，拓展內(nèi)容深度；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式手段，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播生態(tài)、媒體格局的全面升級(jí)，努力提高講故事的水平，把重大主題報(bào)道做得更有吸引力和感染力。

2021年，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利。為生動(dòng)全面地展示脫貧攻堅(jiān)云南答卷，云南日?qǐng)?bào)以16個(gè)版面的規(guī)模推出專(zhuān)題特刊。特刊采用全景式畫(huà)卷設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，以較為流行的插畫(huà)方式為主，既有大量新聞?wù)掌?、?shù)據(jù)圖表，又有別致的手繪圖卷，整體恢宏大氣又極富時(shí)代氣息，展現(xiàn)了云嶺大地的歷史性跨越和巨變。

2021年9月21日中秋節(jié)當(dāng)天，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)策劃開(kāi)展“邊關(guān)月 家國(guó)情”大型融媒體報(bào)道，以云報(bào)客戶(hù)端為主平臺(tái)，協(xié)同25個(gè)邊境縣融媒體中心，聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端、環(huán)球時(shí)報(bào)、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等30多家中央、省級(jí)主流新媒體，推出長(zhǎng)達(dá)13小時(shí)的大型融媒體直播[3]，將25個(gè)邊境縣守邊人的中秋故事展現(xiàn)給全國(guó)網(wǎng)友，以一個(gè)個(gè)無(wú)名英雄的感人故事，展現(xiàn)了邊境各族干部群眾的家國(guó)情懷，全網(wǎng)綜合傳播量超1.2億人次。

2021年10月29日晚，針對(duì)瑞麗疫情引發(fā)的輿情，云南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端日新路工作室發(fā)布視頻《云南瑞麗值得所有人看到》。該視頻在各社交平臺(tái)刷屏，并迅速上榜微博熱搜，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2.6億人次。該視頻介紹了在周邊國(guó)家疫情暴發(fā)的背景下，德?tīng)査《驹跂|南亞國(guó)家的蔓延，云南邊境疫情防控壓力倍增。為守護(hù)好神圣國(guó)土，云南25個(gè)邊境縣以“鎮(zhèn)守邊關(guān)，視死如歸”的決心24小時(shí)堅(jiān)守在4060公里的邊境線上，以免疫情經(jīng)由云南邊境向祖國(guó)內(nèi)地?cái)U(kuò)散。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊云南，點(diǎn)贊瑞麗：“被瑞麗感動(dòng)到了”“不報(bào)道真的不知道，為了疫情犧牲太多”“云南了不起，瑞麗了不起，這么舉步維艱的情況下，沒(méi)有讓病例出過(guò)云南省，必須點(diǎn)贊”。

2021年10月11日至15日，《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議（COP15）第一階段會(huì)議在昆明舉行。云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)把做好COP15主題宣傳作為重大政治任務(wù)來(lái)抓，堅(jiān)持“全球視野、國(guó)家站位、云南視角”，注重“權(quán)威內(nèi)容、融媒表達(dá)”，以COP15主題版面，闡釋共建地球生命共同體的社論、評(píng)論、述評(píng)，聯(lián)動(dòng)甘肅日?qǐng)?bào)、青海日?qǐng)?bào)等多家媒體，合力開(kāi)展全媒體融合報(bào)道。豐富多樣的報(bào)道形式，向世界展示了云南生物多樣性之美的豐富內(nèi)涵，展現(xiàn)了云南各族人民尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的探索和努力，講好了云南人與自然和諧發(fā)展的故事。

無(wú)論媒體形態(tài)、傳播形式怎么改變，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。主流媒體要以創(chuàng)新為引領(lǐng)，讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)支撐雙輪驅(qū)動(dòng)，提升重大主題報(bào)道的傳播力、影響力。

三、權(quán)威引導(dǎo)，放大主流輿論聲音

在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，重大突發(fā)公共事件往往與網(wǎng)絡(luò)輿情相伴共生。重大突發(fā)事件出現(xiàn)后，主流媒體需要及時(shí)介入發(fā)聲，以權(quán)威的報(bào)道對(duì)輿論予以正確引導(dǎo)，讓主流價(jià)值觀成為輿論場(chǎng)的最強(qiáng)音。

2021年8月，一群北移的亞洲象途經(jīng)云南省3個(gè)州（市）8個(gè)縣（市、區(qū)），長(zhǎng)途跋涉110多天、1300多公里，順利回家，全程人象平安。云南亞洲象群北移事件，成為2021年度國(guó)際國(guó)內(nèi)輿論高度關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

亞洲象走出叢林開(kāi)始北遷之旅后，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立即派出記者深入西雙版納傣族自治州、普洱市、玉溪市、昆明市一線采訪，及時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)消息和持續(xù)性跟蹤報(bào)道，先后刊發(fā)《探索人與自然和諧共生新范本》《隨“大象旅行團(tuán)”體驗(yàn)發(fā)展成就》等稿件強(qiáng)化正面引導(dǎo)，并通過(guò)云報(bào)集團(tuán)所屬客戶(hù)端、網(wǎng)站、微信、微博等新媒體平臺(tái)廣泛發(fā)聲。針對(duì)野象北遷過(guò)程中民眾最關(guān)心的安全問(wèn)題，及時(shí)推送《北遷亞洲象肇事賠償定損正在進(jìn)行！公眾無(wú)需單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)》《北移亞洲象安全防范和應(yīng)急工作 前線指揮部的24小時(shí)》等稿件，報(bào)道當(dāng)?shù)貞?yīng)急預(yù)案措施，緩解公眾緊張情緒。配發(fā)《一路“象”北考驗(yàn)管理智慧》《多措并舉維護(hù)人象和諧》等言論，對(duì)輿情進(jìn)行引導(dǎo)。推出新媒體深度整合稿件《大象去哪兒》，精心策劃制作《這里是云南，“象”往的地方》《大象旅行團(tuán)北行漫游記》等視頻、漫畫(huà)、電子海報(bào)、H5等媒體產(chǎn)品，緊緊圍繞云南“人象和諧”故事，釋放正能量，唱響好聲音。

針對(duì)亞洲野象遷移這樣的突發(fā)社會(huì)公共事件、國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注的輿論事件，云南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)利用融媒體傳播手段，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，取得了良好的社會(huì)效果，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性和引導(dǎo)力。

四、鮮活敘事，宏大主題也接地氣

受眾在哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。重大主題報(bào)道要善于選取獨(dú)特的切入角度，尤其要以百姓視角策劃選題，努力推出貼近民生、情真意切、鼓舞人心的報(bào)道，縮小宏大主題與受眾的距離感。

為書(shū)寫(xiě)云嶺大地百名勞動(dòng)者的奮斗故事，謳歌勞模精神、勞動(dòng)精神，2021年五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前夕，云南省總工會(huì)與云南日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出“百名勞動(dòng)者賀百年”專(zhuān)欄，唱響勞動(dòng)最光榮、勞動(dòng)最偉大的主旋律。這百名勞動(dòng)者中，既有云南省各級(jí)勞動(dòng)模范、先進(jìn)工作者、五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者、云嶺工匠，也有保安、快遞員、環(huán)衛(wèi)工人等各行各業(yè)最普通、最平凡的勞動(dòng)者。記者與百名勞動(dòng)者面對(duì)面，通過(guò)深入采訪，抓取生動(dòng)感人的細(xì)節(jié)，生動(dòng)講述了堅(jiān)守大山教書(shū)育人的鄉(xiāng)村教師農(nóng)加貴、用勤勞雙手織就錦繡人生的紡織女工蔣秋香、變廢為寶助力洱海保護(hù)的全國(guó)勞模鐘順、云南橋梁專(zhuān)家和技術(shù)帶頭人馬健等勞動(dòng)者的鮮活故事。除云南日?qǐng)?bào)報(bào)版開(kāi)辟專(zhuān)欄報(bào)道外，云南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端也設(shè)置專(zhuān)題，以手機(jī)海報(bào)、微話題等多種形式進(jìn)行宣傳，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

腳下有泥土，筆下有溫度。如果記者不用心不用情采寫(xiě)，人物報(bào)道很容易落入臉譜化、模式化的寫(xiě)作窠臼。筆者也參與了對(duì)百名勞動(dòng)者的采寫(xiě)，在對(duì)快遞小哥進(jìn)行采訪時(shí)，筆者跟隨小哥一路送快遞，抓取其“皮膚黑里透紅，笑起來(lái)很陽(yáng)光”等外貌特點(diǎn)、“快遞員最怕下雨”的感慨、送快遞經(jīng)歷的酸甜苦辣等細(xì)節(jié)，以“7月7日，小暑，連日陰雨的昆明終于放晴。跟平常的每一天一樣，早晨8時(shí)，快遞小哥張瑞拉上分揀好的快遞，迎著朝陽(yáng)，穿街過(guò)巷，前往自己負(fù)責(zé)的圓通街片區(qū)派件”這樣富有畫(huà)面感的描述開(kāi)頭，以“因?yàn)楦改敢瞾?lái)到了昆明，華燈初上，辛苦送完快遞，回到溫暖小家，吃上熱乎乎的晚飯，是奔波一天之后張瑞的幸福時(shí)刻”結(jié)尾，寫(xiě)出了《張瑞：風(fēng)雨無(wú)阻奔忙派送路》這樣一篇有溫度的稿件。

改進(jìn)文風(fēng)、鮮活敘事，以講故事的方式優(yōu)化重大主題宣傳，以小見(jiàn)大、接地氣、有溫度，提高報(bào)道的親和力、感染力，更易引發(fā)受眾的情感共鳴，更能保障主題報(bào)道的宣傳效果。

五、年輕語(yǔ)態(tài)，主流價(jià)值“破圈”傳播

在新媒體發(fā)展和媒體融合的大背景下，將黨史學(xué)習(xí)教育這樣嚴(yán)肅的主題宣傳與新媒體語(yǔ)境下的傳播創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，將百年黨史故事化、碎片化表達(dá)，將傳播方式年輕態(tài)、大眾化呈現(xiàn)，是媒體融合的大背景下，主流媒體進(jìn)行的有益嘗試[4]。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書(shū)記學(xué)黨史》是云南日?qǐng)?bào)客戶(hù)端于2021年3月至7月推出的大型黨史融媒體主題策劃系列產(chǎn)品。該系列由“開(kāi)天辟地”“愛(ài)的宣言”“石破天驚”“星星之火”等36幅主題插畫(huà)、數(shù)十篇融媒體稿件、3D動(dòng)態(tài)視頻及一首原創(chuàng)主題歌曲《信仰的光》構(gòu)成。產(chǎn)品充分利用融媒體技術(shù)手段，巧妙運(yùn)用年輕人喜歡的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，將主流媒體的語(yǔ)態(tài)與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)態(tài)相結(jié)合，如“開(kāi)天辟地”主題將中共一大的召開(kāi)比喻為創(chuàng)業(yè)公司的誕生，“給你一個(gè)13人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)，沒(méi)錢(qián)沒(méi)資源，努力28年，你能干什么”“團(tuán)隊(duì)成員越來(lái)越多，事業(yè)越做越大，如何讓運(yùn)作100年的‘基業(yè)’保持長(zhǎng)青”；“石破天驚”主題將中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的新型人民軍隊(duì)誕生，比喻為“地表最強(qiáng)人民軍隊(duì)”的誕生……這些年輕態(tài)的表達(dá)方式，讓網(wǎng)友在充滿(mǎn)代入感、易讀、易理解的語(yǔ)言環(huán)境中感知黨史內(nèi)涵，領(lǐng)會(huì)黨史精神價(jià)值，從而獲取精神力量。

《百年芳華 初心傳承——跟著總書(shū)記學(xué)黨史》系列內(nèi)容被人民日?qǐng)?bào)黨媒公共平臺(tái)及30多家省級(jí)新聞客戶(hù)端、數(shù)百家縣級(jí)融媒體中心轉(zhuǎn)載，在全網(wǎng)形成刷屏之勢(shì)，每一期的閱讀量都在100萬(wàn)以上，全網(wǎng)總閱讀量超過(guò)2.3億人次。鮮活年輕態(tài)的表達(dá)方式，使其在青年群體中廣泛傳播，在廣大青年學(xué)子中掀起了黨史學(xué)習(xí)教育的宣傳熱潮。

當(dāng)下的年輕人喜歡用輕松娛樂(lè)的方式重構(gòu)主流輿論以及主流傳播自帶的嚴(yán)肅感，主流媒體要想吸引年輕受眾的關(guān)注，需要立足青年視角，積極探索創(chuàng)新年輕態(tài)表達(dá)，讓重大主題宣傳的內(nèi)容傳播變得更輕松、更有趣、更有效，以此拉近優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與年輕人的距離。

六、結(jié)語(yǔ)

在推進(jìn)媒體深度融合的大背景下，主流媒體需要激發(fā)深度融合的力量，充分利用新媒體技術(shù)傳播手段，以用戶(hù)視角進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，積極探索新媒體報(bào)道話語(yǔ)生態(tài)，走出一條融媒時(shí)代主流媒體的內(nèi)容優(yōu)化之路，在新媒體領(lǐng)域彰顯主流媒體的權(quán)威性和影響力，做大做強(qiáng)主流輿論。

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作者簡(jiǎn)介？楊麗坤，文學(xué)學(xué)士，主任編輯，雜志主編，研究方向：時(shí)政新聞采編。