抄襲風(fēng)波中的“北大滿哥”

5月21日，小滿節(jié)氣。一位名為“北大滿哥”的用戶在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布視頻，直指奧迪當(dāng)天發(fā)布的廣告片《人生小滿》，近乎一字不變地“搬運(yùn)”了自己一年前的視頻文案，而他作為原創(chuàng)者卻反被部分網(wǎng)友認(rèn)為是抄襲者。

? 在名為《被抄襲了過(guò)億播放的文案是什么體驗(yàn)？》的視頻中，“北大滿哥”將其一年前發(fā)布的視頻與奧迪廣告逐句比對(duì)，以表明奧迪的廣告照搬其文案。此事隨即引起熱議。次日清晨，“奧迪小滿廣告抄襲”話題一度名列微博熱搜第一。隨后，奧迪在全網(wǎng)下架視頻并致歉，并稱將對(duì)執(zhí)行該視頻的創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi進(jìn)行追責(zé)，會(huì)給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。

? 伴隨此事，網(wǎng)友、專家對(duì)短視頻領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)的借鑒、模仿、抄襲現(xiàn)象展開(kāi)討論。也有人指出“北大滿哥”對(duì)小滿的闡釋不妥，其所謂自創(chuàng)詩(shī)歌，實(shí)際由眾多古詩(shī)捏合而成。

抄襲風(fēng)波

? “今天是小滿，是我理解的最好的人生狀態(tài)，也是我叫了十多年小滿、滿哥的原因。這個(gè)時(shí)間的麥子，開(kāi)始逐漸地變得飽滿，但還沒(méi)有完全飽滿，是一個(gè)生機(jī)勃勃又充滿希望的時(shí)刻?！?/p>

? 2020年5月20日，小滿，“北大滿哥”開(kāi)啟線上教育事業(yè)，他發(fā)布了一則短視頻，講述自己之所以叫“滿哥”的原因，視頻最后，他稱借曾國(guó)藩先生的一句名言，自創(chuàng)了一首詩(shī)。

? 2021年5月21日，又一個(gè)小滿節(jié)氣，他在短視頻里又發(fā)了一遍對(duì)于“小滿”這一節(jié)氣的闡述。

? “小滿這一天，剛好麥穗開(kāi)始逐漸地飽滿，但是還沒(méi)有完全飽滿，這種狀態(tài)特別好，它代表了一種人生態(tài)度……這就代表著我們?cè)谧分鹜昝赖穆飞希灰笪覀円欢ㄒ??！币曨l結(jié)尾，“北大滿哥”將當(dāng)年的詩(shī)再吟一遍。

? 不料，幾乎完全一樣的闡釋和詩(shī)句，都被“搬運(yùn)”到了奧迪的《人生小滿》中，只不過(guò)這些字句由劉德華娓娓道來(lái)，穿插著的外景鏡頭，掃過(guò)大片的麥田，綠油油的穗子在風(fēng)中搖曳。

? “北大滿哥”在視頻中稱，2022年小滿這一天，自己心情不錯(cuò)?！皾M粉過(guò)節(jié)，還有好多粉絲名字換成了帶‘小滿’的頭像，我還拿了人氣榜第一?！钡搅酥形缈吹侥莿t《人生小滿》的廣告后，一下子失落了?！斑@首詩(shī)最早發(fā)布于我2018年中秋節(jié)的朋友圈，前年、去年分別發(fā)了兩條，里面都有我的原創(chuàng)聲明和創(chuàng)作過(guò)程。”

? 奧迪方面發(fā)布聲明稱，這條廣告代理商為M&C Saatchi上思廣告（上海）有限公司?！缎乱暰€》創(chuàng)意總監(jiān)彭?xiàng)钴娫谖⒉┍硎?，其?fù)責(zé)導(dǎo)演此次《人生小滿》拍攝，并稱“這是我導(dǎo)演過(guò)的片子里最輕松愉快的一次……客戶一稿過(guò)”。但目前該微博已刪除。

? 彭?xiàng)钴姡紓}(cāng)創(chuàng)始人，曾擔(dān)任意大利《COLORS》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《新視線》雜志創(chuàng)意總監(jiān)、《VISION青年視覺(jué)》雜志首席攝影師;獲得過(guò)亞洲出版協(xié)會(huì)攝影金獎(jiǎng)、美國(guó)Photo Eye年度攝影圖書(shū)獎(jiǎng)、德國(guó)卡塞爾攝影圖書(shū)獎(jiǎng)、IAI國(guó)際廣告節(jié)金獎(jiǎng)、金投賞金獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

? “北大滿哥”還稱，自己的作品已經(jīng)不是第一次被抄襲了?！氨贝鬂M哥”表示，自己作品中的很多知識(shí)也是在書(shū)上看到的，從別人那里學(xué)到的?！暗襁@種從頭到尾全是廣告，結(jié)尾各種品牌漏出，全網(wǎng)分發(fā)量好幾億，還找了明星代言的商業(yè)廣告，還敢近乎一字不差地搬運(yùn)知識(shí)，去掉了別人的創(chuàng)作過(guò)程和原創(chuàng)聲明……我從事互聯(lián)網(wǎng)17年，真的沒(méi)見(jiàn)過(guò)?！?/p>

北大、清華標(biāo)簽下的教育人設(shè)

? 有趣的是，有網(wǎng)友逐字逐句檢索發(fā)現(xiàn)，“北大滿哥”所謂的原創(chuàng)文案中，對(duì)小滿節(jié)氣的闡釋邏輯、文字，早在多年前即出現(xiàn)在他人的微博、博客中，而其所吟誦的詩(shī)句，則源自不同的古詩(shī)。

? 也因此，網(wǎng)友戲稱，這似乎是一場(chǎng)離譜的“無(wú)限套娃”事件。而“北大滿哥”則在5月25日稱，其對(duì)小滿闡釋部分，共600字，與網(wǎng)友早年微博內(nèi)容重復(fù)僅占18個(gè)字，不構(gòu)成抄襲，將多人古詩(shī)捏合，則屬于借鑒，且其中一句古詩(shī)，他事前并未聽(tīng)聞。

? 與此同時(shí)，“北大滿哥”也對(duì)版權(quán)、借鑒、抄襲等相關(guān)概念在法律中的情形，進(jìn)行了具體說(shuō)明，并對(duì)近期出現(xiàn)掉粉現(xiàn)象感到心痛，“這兩天一下子少了好幾萬(wàn)，真的心痛不已”。

? 在短視頻平臺(tái)中，“北大滿哥”自我介紹39歲，是一名教育領(lǐng)域創(chuàng)作者。“農(nóng)村出生，東北長(zhǎng)大;姐姐清華，自己北大。”其置頂?shù)囊曨l也是緊緊圍繞著“姐姐清華，弟弟北大”標(biāo)簽，例如《女兒清華，兒子北大的媽媽什么樣》《清華姑姑北大爸爸的娃娃6歲時(shí)》《姐姐清華弟弟北大靠的啥》等視頻，點(diǎn)贊量1萬(wàn)多到34萬(wàn)多不等。

? 賬號(hào)顯眼的封面，是北京大學(xué)的西門(mén)，在早期視頻中，他很多次都是站在這個(gè)印著四個(gè)鍍金大字的牌匾前，分享自己考進(jìn)北大的經(jīng)歷以及教育理念。

? 網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，“北大滿哥”主要以打造自身勵(lì)志人設(shè)吸引粉絲，不斷輸出一些針對(duì)兒童的文學(xué)常識(shí)和學(xué)習(xí)道理，并多次強(qiáng)調(diào)，自己三歲讀易經(jīng)，熱愛(ài)古文，現(xiàn)已真正將教育學(xué)、心理學(xué)、腦科學(xué)、易學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科在認(rèn)知層面反復(fù)打磨，有重大突破。

? 2020年3月，“北大滿哥”因?yàn)椤敖憬闵锨迦A，自己上北大”的人設(shè)，短短不到10天，粉絲漲到了10多萬(wàn)人。于是他開(kāi)始了人生的第一場(chǎng)直播，4個(gè)小時(shí)53分鐘。據(jù)其介紹，就是這場(chǎng)連麥，讓他找到了人生的意義?！拔姨貏e興奮，我終于知道我這輩子要干什么了……我要在這里給大家講講課。從那天開(kāi)始，我整個(gè)人生都發(fā)生了改變?！?/p>

“北大滿哥”自稱，2013年，他并不在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，而是在一個(gè)30多人的團(tuán)隊(duì)內(nèi)作項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)公司年收入18億元。2014年，他計(jì)劃從長(zhǎng)期就職的甲方公司辭職，稱要放棄穩(wěn)定，尋求突破，去一個(gè)自己最不熟悉的行業(yè)，補(bǔ)齊最大短板。一年時(shí)間不到，其負(fù)責(zé)的第一款產(chǎn)品上市，在全中國(guó)有2億多名用戶;兩年之后，迎來(lái)一個(gè)月流水過(guò)億元的產(chǎn)品代表作。

? “北大滿哥”回憶，自己成長(zhǎng)于一個(gè)有愛(ài)的家庭，母親曾為貼補(bǔ)家用，先后做過(guò)保潔員和個(gè)體戶。父親教書(shū)育人30年，比較開(kāi)明，讓自己在玩的過(guò)程中，對(duì)歷史、古文、電學(xué)感興趣。所以，“北大滿哥”后來(lái)也自稱是文科很好的理科生。

? “我印象中，初中全班同學(xué)都去玩游戲，我也沉迷玩電子游戲……老師就告訴了我爸，我開(kāi)始以為爸爸會(huì)訓(xùn)斥我一頓，結(jié)果他只是特別嚴(yán)肅認(rèn)真地找我聊了一次，跟我說(shuō)，學(xué)習(xí)猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，一定要努力學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取能夠趕上去，一點(diǎn)懶是不能偷的。我聽(tīng)完這番話以后，挺受感動(dòng)的，然后我的成績(jī)就迎頭趕上，后來(lái)經(jīng)常能考年級(jí)第一。”

? “北大滿哥”多次在視頻中提及，在姐姐被清華錄取那一年，自己也被姐姐所在的高中提前錄取，于是受到眾多老師的監(jiān)督。相比姐姐三年數(shù)學(xué)滿分，他自己140多分的成績(jī)都能讓其一度陷入絕望之中。

? “一個(gè)人這輩子最后悔的事往往都是他沒(méi)做什么，而不是他做過(guò)了什么?！薄氨贝鬂M哥”稱自己因?yàn)榭赐赀@句話，開(kāi)始奮發(fā)學(xué)習(xí)，除夕夜也在做卷子，最終如愿考進(jìn)北大電子系。

? 鏡頭前的他，聲情并茂地講道：“我不甘心啊，我有自己的夢(mèng)想啊，我的夢(mèng)想是去中國(guó)最好的大學(xué)，有最好的老師，可以跟他請(qǐng)教最深刻的知識(shí);認(rèn)識(shí)最棒的同學(xué)，跟他們進(jìn)行思維的碰撞;那里有找工作時(shí)最好的武器，可以讓人一眼就把我從簡(jiǎn)歷中篩出來(lái);那里有最好的證明，可以證明我初中和高中努力過(guò)?！?/p>

? 直播賬號(hào)連續(xù)開(kāi)播一年后，“北大滿哥”實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)名粉絲的突破，并堅(jiān)持每天早晨6﹕50準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。他反反復(fù)復(fù)地重申自己的理念，不要禮物不掛車，免費(fèi)連麥，只想實(shí)現(xiàn)教育的真諦：“一棵樹(shù)搖動(dòng)另一棵樹(shù)，一朵云推動(dòng)另一朵云，一個(gè)靈魂喚醒另一個(gè)靈魂?！?/p>

（摘自《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》鄭丹）