古典詩詞文化價(jià)值的旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化
——以安徽敬亭山為例

李梓楊，王 慧

（沈陽師范大學(xué) 旅游管理學(xué)院，沈陽 110034）

在旅游高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合的大背景下，古典詩詞文化具有特殊的現(xiàn)代意義和旅游開發(fā)價(jià)值。安徽敬亭山風(fēng)景名勝區(qū)以李白一首“獨(dú)坐敬亭山”聞名于天下，古典詩詞是敬亭山現(xiàn)有的文化品牌優(yōu)勢(shì)。敬亭山地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，交通便捷，基礎(chǔ)設(shè)施完備，自然資源豐富，得天獨(dú)厚的地理和文化優(yōu)勢(shì)使其具有巨大的發(fā)展空間和潛力。

一、古典詩詞文化價(jià)值旅游轉(zhuǎn)化意義

（一）促進(jìn)文旅深度融合

古典詩詞形式多樣，內(nèi)容豐富，具有可創(chuàng)造性和再生價(jià)值，以古典詩詞為載體的文化是旅游產(chǎn)品開發(fā)的強(qiáng)有力基礎(chǔ)。透過表面，深挖古典詩詞的文化底蘊(yùn)，成為旅游產(chǎn)品可持續(xù)的吸引力與旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的動(dòng)力源泉。文化和旅游以古典詩詞為聯(lián)系可相輔相成、融會(huì)貫通，促進(jìn)文旅深度融合，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展

古典詩詞具有較為典型的地域特點(diǎn)，與某一地域文化特點(diǎn)有著密不可分的聯(lián)系并潛移默化地受其影響和熏陶。古典詩詞文化價(jià)值的旅游轉(zhuǎn)化，可為區(qū)域旅游業(yè)打造獨(dú)特的旅游文化品牌和文化名片。以古典詩詞文化作為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)鏈也將隨之形成，從而促進(jìn)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展。

（三）繼承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

古典詩詞文化作為千年流傳之精華，承載著中華優(yōu)秀文化的精髓。一脈相承的古典詩詞不僅僅具有極高的文學(xué)價(jià)值，更具有廣泛的社會(huì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義?？鬃拥?，“詩可以興，可以觀，可以群，可以怨”。古典詩詞文化價(jià)值的旅游轉(zhuǎn)化可提升中華民族的文化素質(zhì)，彰顯中華優(yōu)秀文化特點(diǎn)，集修身、怡情及教化等功能于一身，更能提升民族認(rèn)同感、自豪感和文化自信。

二、敬亭山古典詩詞賦存狀況

（一）敬亭山簡(jiǎn)介

敬亭山位于安徽宣城北郊，是中國歷史文化名山，宣城文化魂之所在。敬亭山集詩、畫、佛、酒、茶、亭文化于一體：詩，以李白為首的詩詞創(chuàng)作源泉，先后有白居易、杜牧、韓愈等數(shù)十位知名詩人吟詩作賦；畫，以石濤為主的三十余幅；佛，以翠云庵、廣教寺為主；酒，宣酒以及宣傳古代的酒文化；茶，中國歷史文化名茶“敬亭綠雪”茶，名于明代，盛于清代，明清時(shí)列為貢茶，有敬亭山茶園；亭，有太白獨(dú)坐樓、懷英亭等。

（二）敬亭山古典詩詞數(shù)量及內(nèi)容

宣城境內(nèi)兩千多名詩人自東晉到清末共創(chuàng)作兩萬六千余首詩詞，包括敬亭山周邊及宣城境內(nèi)的人、事、景、物的詩、歌、詞、曲、民歌民謠等作品。敬亭山域內(nèi)詩篇代表作有二十余首，約兩千余字，以借景抒懷、感慨人生為主。

在旅游高質(zhì)量發(fā)展、文旅融合的大背景下，敬亭山古典詩詞文化具有重要的開發(fā)利用價(jià)值。將敬亭山古典詩詞轉(zhuǎn)化為文旅產(chǎn)品，能夠帶來一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。因?yàn)楣诺湓娫~文化旅游新形式和可迭代主題的文旅產(chǎn)品擁有廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)，傳承利用國學(xué)經(jīng)典有助于對(duì)人的教化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的鞏固，增強(qiáng)文化自信。

表1 敬亭山代表性古典詩詞

三、基于古典詩詞文化價(jià)值的敬亭山旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（一）旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建

敬亭山屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，四季溫和，季節(jié)性影響不明顯，地處安徽宣城市區(qū)境內(nèi)，交通便利及配套設(shè)施完善等條件，建立優(yōu)質(zhì)旅游視角下的新旅游產(chǎn)品體系，以詮釋古典詩詞文化價(jià)值的現(xiàn)代意義，“以文促旅，以旅彰文”的思路，深入淺出地構(gòu)建有深度且通俗、可迭代、可塑性強(qiáng)及高度整合的創(chuàng)新性旅游產(chǎn)品體系。敬亭山旅游產(chǎn)品以古典詩詞文化為核心，具有深厚的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵和積極聯(lián)動(dòng)的社會(huì)效益作為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力；具體可按照動(dòng)機(jī)有機(jī)融合的方式深入淺出，按產(chǎn)品類型和目標(biāo)人群年齡將敬亭山古典詩詞文化分為深度小眾型、普適大眾型和研學(xué)旅游型三大類旅游產(chǎn)品。

（二）旅游產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)

1.深度小眾型

（1）國際詩詞文化研究峰會(huì)

峰會(huì)舉辦周期為兩年，時(shí)間為每年4月，為期一周?？膳c高校合作，吸引國內(nèi)外古典詩詞文化領(lǐng)域的專家、學(xué)者及教師等。參會(huì)人員分研討代表、旁聽學(xué)者以及大學(xué)生志愿者，為參會(huì)人員提供免費(fèi)的住宿服務(wù)。會(huì)議期間平均兩天一場(chǎng)百人研討會(huì)，會(huì)議議題由敬亭山詩詞文化小組與專家共同擬定。重視文化與現(xiàn)代實(shí)踐的結(jié)合與升級(jí)，以打造高水平的一周詩詞文旅研討風(fēng)暴。

（2）“敬亭·詩仙”詩詞大賽

大賽分為創(chuàng)作、朗誦、情景話劇三個(gè)賽道，舉辦周期為一年，時(shí)間在每年6月，活動(dòng)周期為一個(gè)月?；顒?dòng)分線上線下同步進(jìn)行，開設(shè)多年齡段賽道，報(bào)名即可提交作品。線下在活動(dòng)期間內(nèi)，門票、餐飲及住宿類產(chǎn)品折扣優(yōu)惠，并推出系列紀(jì)念物、文創(chuàng)產(chǎn)品。與普適大眾型產(chǎn)品同步推出，增大文旅豐富度，提高活動(dòng)體驗(yàn)感和獲得感。同時(shí)激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力，以深度文旅活動(dòng)帶動(dòng)敬亭山景區(qū)以及宣城地區(qū)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

2.普適大眾型

（1）“敬亭”系列主題文化活動(dòng)展

“敬亭·唐仙”漢服藝術(shù)展、“敬亭·舊味今覓”美食會(huì)等面向全年齡段，不同生活層次與閱歷的游客?；顒?dòng)舉辦周期為一年，每期為期3-5天。漢服與美食每年迭代更新不同主題。敬亭山景區(qū)從展板、活動(dòng)裝飾、景區(qū)服務(wù)人員等方面營造古風(fēng)氛圍與環(huán)境。邀請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)古風(fēng)、文藝、攝影等紅人，參與漢服藝術(shù)展和美食會(huì)。利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)吸引客流，并進(jìn)行直播推廣。漢服藝術(shù)展，鼓勵(lì)穿相關(guān)服飾，配相關(guān)飾品進(jìn)行各類拍攝、交流活動(dòng)；美食會(huì)文化活動(dòng)舊物新玩法，同時(shí)整合互聯(lián)網(wǎng)、服飾、餐飲、文創(chuàng)等行業(yè)資源，形成連鎖消費(fèi)反應(yīng)。

（2）敬亭水墨文化主題住宿產(chǎn)品

在敬亭山度假區(qū)內(nèi)建設(shè)以水墨詩詞文化為主題的休閑度假民宿，徽派建筑風(fēng)格融入現(xiàn)代家居氣息，符合大眾審美要求。配合管家?guī)ьI(lǐng)采茶、宣紙毛筆字書寫等文娛休閑活動(dòng)。結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提供特色文化服務(wù)，提升住宿體驗(yàn)。

（3）“詩仙詩圣”系列文創(chuàng)產(chǎn)品

以古典詩詞為核心的衍生系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括但不限于：文具創(chuàng)意（筆、本）、箱包、手帕及飾品等。產(chǎn)品設(shè)計(jì)親民而年輕化，突出品牌特色，避免同質(zhì)化。此系列文創(chuàng)產(chǎn)品融入各類文旅活動(dòng)，以此系列文創(chuàng)產(chǎn)品打造敬亭古典詩詞文化品牌。

（4）“有聲詩會(huì)”詩詞鑒賞故事會(huì)

敬亭山景區(qū)原有大量靜態(tài)詩詞碑刻和人物銅像，為碑刻和銅像配上官方二維碼，掃描二維碼進(jìn)入對(duì)應(yīng)語音和視頻解說詩詞鑒賞故事會(huì)頻道。實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的使靜的東西動(dòng)起來。同時(shí)開放大眾創(chuàng)新，采取相應(yīng)獎(jiǎng)賞機(jī)制，征集詩詞碑刻和人物銅像背后的個(gè)人鑒賞和故事分享，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的個(gè)人電子導(dǎo)游。

3.研學(xué)旅游型

針對(duì)3-22歲年齡段，覆蓋幼兒、兒童、青少年以及青年階段的，重視旅游研學(xué)教育形式與內(nèi)容，弘揚(yáng)傳承古典詩詞背后優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化以及培養(yǎng)詩詞鑒賞與創(chuàng)作素養(yǎng)的綜合可迭代型研學(xué)旅游產(chǎn)品。

（1）“跟著李白去旅游”詩詞創(chuàng)作地旅游實(shí)踐訓(xùn)練營

針對(duì)高素質(zhì)教育，主要面向大學(xué)生寒暑期團(tuán)隊(duì)的研學(xué)旅游產(chǎn)品。開展為期一周的以李白等詩人在敬亭山景區(qū)及宣城境內(nèi)其他創(chuàng)作地創(chuàng)作的詩詞為主題，追隨連線詩詞創(chuàng)作地，整合區(qū)域文化資源，形成深度文旅探索性體驗(yàn)旅游線路。線上利用相關(guān)平臺(tái)針對(duì)高校學(xué)生宣傳推廣，結(jié)營配有實(shí)踐證明、優(yōu)秀證書等，作為集挑戰(zhàn)性、實(shí)踐性、合作性為一體的高質(zhì)量研學(xué)旅游產(chǎn)品。

（2）古典詩詞國學(xué)啟蒙訓(xùn)練營

針對(duì)4—7歲兒童學(xué)前啟蒙教育，以敬亭山古典詩詞文化為基點(diǎn)，衍生國學(xué)啟蒙教育，為期14天全托管半封閉式訓(xùn)練營研學(xué)旅游產(chǎn)品。訓(xùn)練營為室內(nèi)室外結(jié)合培養(yǎng)，以天然敬亭山古典詩詞文化氛圍配合詩詞吟誦、話劇及入門學(xué)術(shù)知識(shí)普及，激發(fā)孩子們的合作，培養(yǎng)想象力與陶冶性情，展開訓(xùn)練營活動(dòng)。同時(shí)，面向家長(zhǎng)提供不定時(shí)的見面條件，并發(fā)放住宿、餐飲等優(yōu)惠券，引導(dǎo)延長(zhǎng)家長(zhǎng)停留時(shí)間，刺激消費(fèi)。讓家長(zhǎng)清晰了解訓(xùn)練營內(nèi)容，形成自發(fā)的口碑推廣，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

四、敬亭山古典詩詞文化旅游產(chǎn)品開發(fā)實(shí)施對(duì)策

（一）從空間維度動(dòng)靜分區(qū)

敬亭山景區(qū)以一首“相看兩不厭，唯有敬亭山”一詩聞名，吸引了國內(nèi)外熱愛中華古典詩詞的文人墨客前來一覽風(fēng)景，享受曠世的寧靜與自由，這是固屬于敬亭山的游客。但是優(yōu)質(zhì)旅游視角下，為可持續(xù)保持敬亭山古典詩詞文化的活力，將鮮活的元素融入沉寂的文化背景，以不斷激發(fā)古典詩詞文化煥發(fā)現(xiàn)代意義的活力，同時(shí)保持敬亭山古典詩詞文化原有的寧靜與祥和，應(yīng)將敬亭山旅游產(chǎn)品動(dòng)靜有機(jī)結(jié)合，合理分區(qū)，以達(dá)到積極良好的平衡發(fā)展。

（二）強(qiáng)化與相關(guān)資源的整合開發(fā)，構(gòu)建旅游產(chǎn)品鏈

在全域旅游背景下，文旅融合連接系列衍生品貫通住宿、餐飲、服飾及創(chuàng)意周邊等多產(chǎn)業(yè)鏈，形成區(qū)域內(nèi)的聯(lián)動(dòng)作用。以敬亭山古典詩詞為核心的旅游產(chǎn)品可與宣城境內(nèi)月亮灣、水墨汀溪以及桃花潭景區(qū)進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動(dòng)，同時(shí)整合餐飲、服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品等行業(yè)資源，推進(jìn)衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造與升值；整合區(qū)域古典詩詞文化資源，打造文化IP，講好文化品牌故事。營造區(qū)域整體文化氛圍，提升古典詩詞旅游產(chǎn)品的現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）進(jìn)一步完善相關(guān)設(shè)施

敬亭山風(fēng)景名勝區(qū)為國家4A級(jí)景區(qū)，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)完備。公共廁所、主干道及垃圾桶等均標(biāo)準(zhǔn)完善。但仍存在需進(jìn)一步提升的方面：第一，景區(qū)山頂缺少必要的下山指南與路牌標(biāo)識(shí)，需要及時(shí)配備；第二，存在部分未維護(hù)小道，有旅游安全隱患需要消除；第三，部分碑刻字跡已模糊，需及時(shí)修補(bǔ)以保證良好的觀賞體驗(yàn)；第四，應(yīng)配置面向旅客電子化信息設(shè)備，提高景區(qū)信息化水平。