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CIPRA成立國際法律服務(wù)中心

為深入推進全面依法治國方略，加強公共關(guān)系行業(yè)法治建設(shè)，經(jīng)協(xié)會研究決定，正式成立“國際法律服務(wù)中心”。

國際法律服務(wù)中心隸屬于中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA），為專門針對會員開展法律服務(wù)工作的直屬職能部門。去年，CIPRA與北京盈科律師事務(wù)所簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，今年在此基礎(chǔ)上，成立“國際法律服務(wù)中心”。

中心成立后，將把握好新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，推動構(gòu)建新發(fā)展格局。中心也會積極幫助會員及有關(guān)單位解決法律疑難問題，更好地推進公共關(guān)系行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為統(tǒng)籌推進國內(nèi)法治和涉外法治作出貢獻(xiàn)。

中心主任由盈科律師事務(wù)所全球董事會執(zhí)行主任、盈科國際創(chuàng)始人楊琳擔(dān)任;中心辦公室主任由CIPRA呂珊珊、盈科張彩紅擔(dān)任，副主任由盈科張云濤、張清策擔(dān)任。

國際公關(guān)協(xié)會新增理事單位“海嘉傳媒”

經(jīng)中國國際公共關(guān)系協(xié)會批準(zhǔn)，北京海嘉明哲公關(guān)顧問有限公司（簡稱“海嘉傳媒”）正式成為協(xié)會理事單位。海嘉傳媒總部設(shè)在北京，在廣州、上海、成都、長沙等4地設(shè)有子公司。

過去三年，海嘉傳媒年均復(fù)合增長率超過45%，2021年營收突破2億，是中國成長最快的公關(guān)新勢力。公司業(yè)務(wù)類型涵蓋數(shù)字化傳播、事件營銷、短視頻營銷、危機管理、用戶運營、活動代理及執(zhí)行等，主要服務(wù)科技、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品、汽車等領(lǐng)域的知名企業(yè)。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會于1991年創(chuàng)辦，外交部主管，具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別咨商地位，何魯麗、李道豫等擔(dān)任名譽會長，現(xiàn)任會長為聯(lián)合國原副秘書長吳紅波。

協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力對此表示祝賀：“過去三年，海嘉傳媒克服新冠疫情的困難，獲得45%的年均復(fù)合增長率。這個成長速度非常不容易。作為協(xié)會最年輕的理事單位之一，希望海嘉傳媒能夠繼續(xù)為中國公關(guān)行業(yè)做出新的表率?！?/p>

據(jù)國際公關(guān)協(xié)會理事、海嘉傳媒總裁李偉民介紹，海嘉傳媒是專業(yè)立身、科技致勝的智慧型品牌服務(wù)機構(gòu)，致力于賦能世界級的品牌。在協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下，海嘉傳媒將攜手同行，從實踐和理論層面共同推動中國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會調(diào)查顯示，2020年行業(yè)營業(yè)規(guī)模約688.7億元人民幣，年營業(yè)額增長率為3.1%。

CIPRA發(fā)布

《中國公共關(guān)系業(yè)2021年度調(diào)查報告》

6月7日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）在北京發(fā)布了《中國公共關(guān)系業(yè)2021年度調(diào)查報告》，同時發(fā)布了中國公共關(guān)系業(yè)2021年度 TOP30公司榜單和最具成長性公司榜單。

調(diào)查顯示，2021年度中國公共關(guān)系服務(wù)領(lǐng)域前5位分別是汽車、IT（通訊）、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品、制造業(yè)。

汽車行業(yè)依然占據(jù)整個市場份額超過1/3，繼續(xù)高居榜首，且比去年略有提高。IT（通訊）、互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品排名不變，位于第2-4位。與2020年度相比，制造業(yè)對公共關(guān)系的需求增加，躍升到第5位。由此可見，中國制造業(yè)對品牌的意識正在不斷提升。金融業(yè)從去年的第5位下降到第6位。娛樂/文化業(yè)、醫(yī)療保健業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)排名不變，分別位居第7至10位。

調(diào)查顯示，2021年，面對持續(xù)的全球新冠疫情，中國公共關(guān)系市場開始恢復(fù)性增長。2021年全行業(yè)營業(yè)規(guī)模約為745.9億元人民幣，年增長率為8.3%。相較于2020年3.1%的年增長率，公關(guān)市場有了較大的恢復(fù)性增長。

據(jù)美國近日發(fā)布的一份行業(yè)報告，全球排名前十的公關(guān)代理機構(gòu)總收入在2020年下降了3%之后，于2021年也出現(xiàn)了迅猛的恢復(fù)性增長。

報告還指出了中國公共關(guān)系行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇。

一、公共關(guān)系行業(yè)分化趨勢明顯。二、線上服務(wù)是大勢所趨。三、疫情持續(xù)凸顯企業(yè)內(nèi)部公關(guān)的重要性。四、疫情背景下的國家形象傳播，成為一個嶄新課題。五、資金問題依然是公關(guān)公司發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。六、2022年年初以來，隨著幾大經(jīng)濟中心城市疫情的反復(fù)，對全國公關(guān)市場帶來較大程度的不利影響，部分公關(guān)公司面臨巨大的發(fā)展壓力。這對2022年中國公共關(guān)系市場來說是一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，需要全行業(yè)去面對和克服。

2021年，隨著中國對新冠疫情進一步有效控制，公關(guān)市場開始恢復(fù)性增長。但是新冠疫情的持續(xù)和反復(fù)，讓中國國家形象面臨新的挑戰(zhàn)。一些西方國家通過其掌控的全球輿論話語權(quán)，采取多種傳播手段，攻擊中國的抗疫政策，詆毀中國的國家形象，這讓中國國家形象傳播的難度進一步加大。

公關(guān)行業(yè)如何利用自身優(yōu)勢，通過創(chuàng)新手段，幫助中國企業(yè)走出去，如何在“一帶一路”沿線國家講好中國故事，成為一個嶄新的課題。

CIPRA常務(wù)副會長兼秘書長趙大力表示，2021年，隨著中國對新冠疫情進一步有效控制，公關(guān)市場開始恢復(fù)性增長。作為行業(yè)組織，中國國際公共關(guān)系協(xié)會始終致力于中國公共關(guān)系行業(yè)的國際化、專業(yè)化、規(guī)范化。

面對新的國內(nèi)國際形勢，協(xié)會將繼續(xù)加大力度，與全行業(yè)共同應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動行業(yè)成長和提升行業(yè)社會影響;繼續(xù)與政府相關(guān)部門溝通，讓政府了解和重視公共關(guān)系的作用，推動國家形象傳播;繼續(xù)推進公共關(guān)系的業(yè)務(wù)整合和資本運作，探索多種渠道的融資模式，推動更多的優(yōu)秀公關(guān)公司做大做強做精;鼓勵公關(guān)公司在通過創(chuàng)新模式、兼并收購等手段發(fā)展壯大的同時，承擔(dān)更多的行業(yè)責(zé)任和社會責(zé)任。

為反映2021年度公共關(guān)系服務(wù)市場的運行態(tài)勢，綜合評價中國公共關(guān)系業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，為專業(yè)機構(gòu)提供積極的行業(yè)指引，2022年3月7日至4月15日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）對中國大陸境內(nèi)主要公關(guān)公司展開調(diào)查活動。該項活動由協(xié)會研究發(fā)展部具體實施。

中國公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會主辦，始于1998年。該項調(diào)查活動是中國公共關(guān)系業(yè)唯一的權(quán)威性的行業(yè)調(diào)查活動，每年由中國國際公共關(guān)系協(xié)會對全國（不包括港澳臺地區(qū)）公共關(guān)系公司的發(fā)展情況進行抽樣調(diào)查，調(diào)查采用問卷和訪談相結(jié)合的方式進行，通過對調(diào)查數(shù)據(jù)的分析和核實，形成年度行業(yè)調(diào)查報告。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會是中華人民共和國外交部主管的社會團體，是具有社團法人地位的全國性公共關(guān)系行業(yè)組織。本會具有聯(lián)合國經(jīng)社理事會特別類咨商地位。

（完整版報告詳見本刊P36）

迪思榮膺全球公關(guān)機構(gòu)TOP25

5月16日，全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)咨詢機構(gòu)PRovoke Media（原The Holmes Report，霍爾姆斯報告）公布了2022年度全球公關(guān)機構(gòu)排名，迪思傳媒以全球第23位的排名進入榜單。在本次入選PRovoke Media的全球400余家公關(guān)機構(gòu)中，迪思作為中國公關(guān)公司排名前列，這體現(xiàn)了中國公關(guān)市場重要性的不斷提升，也顯示出全球公關(guān)同行對中國公關(guān)機構(gòu)專業(yè)程度的認(rèn)可。

PRovoke Media前身為The Holmes Report（霍爾姆斯報告），是全球公關(guān)行業(yè)最具權(quán)威機構(gòu)之一，旨在為全球的公關(guān)傳播專業(yè)人士和品牌主提供專業(yè)知識、行業(yè)分析及業(yè)界信息，其每年發(fā)布的全球公司、集團排名和舉辦的SABRE Awards都備受世界公關(guān)營銷行業(yè)的矚目，也是品牌主選擇供應(yīng)商的重要參考。PRovoke Media2022年度全球公關(guān)機構(gòu)排名是綜合考慮公司規(guī)模、客戶認(rèn)可度、業(yè)內(nèi)同行評價、創(chuàng)新案例、公關(guān)人才培養(yǎng)和公關(guān)理論建設(shè)等多個維度進行的綜合排名，在全球公關(guān)領(lǐng)域具有較高的權(quán)威性。

在2021年全球經(jīng)濟遭受疫情等重大影響下，迪思傳媒堅持專業(yè)立身，持續(xù)為汽車、消費電子、IT及互聯(lián)網(wǎng)、快消、金融、生物制藥等行業(yè)近千個品牌提供服務(wù)，憑借其堅持為客戶提供更有價值和高效的服務(wù)，實現(xiàn)了客戶高續(xù)約率，保持良好的客戶口碑;同時迪思堅持人才培養(yǎng)和公關(guān)理論建設(shè)，堅持以大數(shù)據(jù)工具夯實終端營銷場景，以大內(nèi)容融合構(gòu)建輸出生態(tài)，更在全鏈路營銷時代升級「內(nèi)容+」戰(zhàn)略，向“內(nèi)容+IP”“內(nèi)容+視頻”“內(nèi)容+互動”“內(nèi)容+技術(shù)”四個方向積極探索實踐，實現(xiàn)內(nèi)容從生產(chǎn)到傳播再到評估的一站式管理;持續(xù)進行內(nèi)容營銷理論探索和構(gòu)建，連續(xù)6年舉辦中國內(nèi)容營銷高峰論壇，并在2021年編撰了《蛻變：2021中國內(nèi)容營銷趨勢報告》，并持續(xù)舉辦“迪思黃埔精英訓(xùn)練營”，為行業(yè)培養(yǎng)了大量人才。憑借出色的策略、創(chuàng)意、策劃及傳播服務(wù)創(chuàng)造諸多成功案例，贏得客戶信賴和業(yè)界口碑。

中青旅聯(lián)科首次躋身全球公關(guān)公司TOP50！

5月16日，PRovoke Media 發(fā)布了“2022年度全球公關(guān)公司 TOP 250”，中青旅聯(lián)科自2017年躋身百強榜單以來連續(xù)第六年入榜，排名上升至50位——這也意味著聯(lián)科自此步入全球公關(guān)公司 Top50的行列。

軟件硬件加交互，森博營銷定義未來智慧生活

作為深耕智慧家庭行業(yè)的咨詢與營銷公司，森博提出智慧家庭元宇宙的概念，在元宇宙數(shù)字化進程的加持下，未來智慧家庭空間將通過軟件+硬件+交互的方式被重新定義。

在博鰲亞洲論壇2022年年會上，森博營銷總裁于林義在接受新華網(wǎng)等媒體采訪時，對智慧家庭元宇宙進行了詳細(xì)解讀。森博認(rèn)為家庭場景在從原來的單純物理空間開始向以家庭成員用戶需求為導(dǎo)向的全場景進行改變。在此拐點上，森博營銷憑借十幾年聚焦家庭行業(yè)的洞察，推出C-MetaHome，未來智慧家庭空間品牌，致力于引領(lǐng)用戶突破對家庭空間的想象，建立未來慧家庭空間是由硬件+可交互的軟件+內(nèi)容構(gòu)成的認(rèn)知。

C-MetaHome所呈現(xiàn)的是以家庭成員的需求為導(dǎo)向，去構(gòu)建適合不同家庭成員、不同需求下的AI+場景化解決方案。在不同場景下，由AI顯性化的數(shù)字人智慧中控，結(jié)合不同家庭成員的習(xí)慣，聯(lián)動場景內(nèi)的服務(wù)型機器人（硬件），為用戶調(diào)取匹配的軟件模塊和專業(yè)型內(nèi)容，定制化的主動提供服務(wù)。C-MetaHome將不斷助推AI+場景的發(fā)展，也將全方位讓用戶體驗未來智慧家庭空間中，用戶從數(shù)字化裝修、家居/家電個性化定制到自添加交互內(nèi)容，零門檻定義家庭空間的千家千面。

同時，C-MetaHome也將聯(lián)動進駐的行業(yè)頭部品牌與電商平臺，不斷豐富空間體驗內(nèi)容生態(tài)，衍生未來家庭樣板間，家電/家居NFT，AR軟裝等多個產(chǎn)品，構(gòu)建硬件可多維交互，軟件可有情感的交互，內(nèi)容全民共創(chuàng)的未來智慧家庭平臺。

而其中的AI顯性化智慧中控，得益于當(dāng)前數(shù)字人技術(shù)的不斷成熟，在智慧家庭場景中，數(shù)字人未來會成為家庭成員之一，充當(dāng)軟件和交互的作用。

基于多年來對行業(yè)與用戶的深刻理解，協(xié)同前沿AI算法公司和不同領(lǐng)域的知識庫平臺，打造多模態(tài)交互、具備家庭服務(wù)專業(yè)知識與技能，同時擁有情感交流與陪伴屬性的數(shù)字人矩陣。森博數(shù)字人將圍繞家庭場景持續(xù)學(xué)習(xí)進化，最終成為家庭全生命周期的數(shù)字伴侶，走入千家萬戶。

森博營銷已經(jīng)做好了扎實的發(fā)展規(guī)劃。預(yù)計將在2022年5月發(fā)布首個AI數(shù)字管家和開啟線上線下的C-MetaHome的全球推廣 ，開啟智慧家庭的全新階段。

愛創(chuàng)榮獲第22屆IAI國際廣告獎四項大獎

IAI傳鑒執(zhí)委會于線上公布了2021-2022年度IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單。憑借強勁的品牌營銷實力，愛創(chuàng)再次榮膺“年度數(shù)字營銷公司”、愛創(chuàng)CEO吳瑞敏女士榮獲“年度影響力領(lǐng)軍人物”殊榮，同時，愛創(chuàng)參報的案例分別獲評公益類、新車上市類優(yōu)秀獎。

“年度數(shù)字營銷公司”愛創(chuàng)營銷與傳播。愛創(chuàng)營銷與傳播是國內(nèi)智能營銷集團浙文互聯(lián)（600986.SH）一員，也是一家專業(yè)的整合營銷服務(wù)商，擁有行業(yè)頂尖的營銷人才、精準(zhǔn)的創(chuàng)意策劃能力、豐富的全媒體資源。進入5G時代，愛創(chuàng)以公關(guān)為內(nèi)核，內(nèi)容打基礎(chǔ)，數(shù)字建生態(tài)，構(gòu)建了多元化場景、創(chuàng)造新的營銷體驗、全面推進營銷數(shù)字化進程。此次是愛創(chuàng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)IAI年度數(shù)字營銷公司大獎，可謂實至名歸。

“年度影響力領(lǐng)軍人物”吳瑞敏。吳瑞敏女士，國內(nèi)領(lǐng)先的營銷及公關(guān)傳播專家。深耕傳播領(lǐng)域二十余年，注重移動互聯(lián)時代的新媒體傳播環(huán)境與動態(tài)研究，在迅速變化的環(huán)境下，帶領(lǐng)團隊創(chuàng)造新的方法、手段與創(chuàng)意，以公關(guān)為內(nèi)核，內(nèi)容打基礎(chǔ)，數(shù)字建生態(tài)，為行業(yè)客戶引領(lǐng)良性溝通，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)形態(tài)，強化品牌價值，傾力構(gòu)筑整合營銷業(yè)務(wù)體系，為行業(yè)客戶創(chuàng)造領(lǐng)先一步的前瞻價值。

“優(yōu)秀獎”一汽奔騰X中國李寧合作暨T55上市傳播。2021年4月27日，奔騰T55攜手李寧跨界上市，開啟光影哲學(xué)3.0時代?；凇肮庥罢軐W(xué)之性感曲面”設(shè)計語言和無限方程FMA架構(gòu)打造的奔騰T55，以視覺、嗅覺、觸覺、聽覺、知覺等“五覺”優(yōu)勢，為用戶帶來超越期待的人性化用車體驗。新車售價超值驚喜，僅需9.89-12.69萬元，就能輕松享受到“新國民悅極SUV”的產(chǎn)品價值。同時推出“五鮮好禮，無限可能”政策，進一步讓用戶購車無憂、用車無憂、養(yǎng)車無憂。

“優(yōu)秀獎”“世界大象日”伊利社會責(zé)任聲譽傳播策劃。2021年8月12日，伊利集團以“與中國綠化基金會聯(lián)合開展亞洲象棲息地修復(fù)”為新聞事實，借助大象“出走”的流量事件及“世界大象日”的節(jié)點，策劃“喊大象回家吃飯”的傳播主題，借力權(quán)威機構(gòu)背書和大V影響力，靈活結(jié)合社會熱點，通過互動話題、可愛視頻等內(nèi)容，聚焦微博傳播，實現(xiàn)了微博雙話題閱讀量破億的傳播效果。

未來，愛創(chuàng)將繼續(xù)深耕數(shù)字營銷領(lǐng)域，以專業(yè)實力為品牌賦能，為行業(yè)帶來更多營銷新思路和創(chuàng)新玩法，努力打造更多優(yōu)秀經(jīng)典案例。

萬博宣偉中國宣布兩項重磅高層人事任命：加強并推動核心業(yè)務(wù)發(fā)展策略

全球領(lǐng)先的國際整合傳播機構(gòu)萬博宣偉宣布中國區(qū)做出重要高層人事任命及調(diào)整。萬博宣偉中國區(qū)執(zhí)行副總裁兼華南業(yè)務(wù)主管汪駿（Rocky Wang）晉升中國南區(qū)總經(jīng)理，以中國南區(qū)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，輻射全國，助力萬博宣偉中國的業(yè)務(wù)發(fā)展。同時，為鞏固業(yè)務(wù)強項并進行策略化創(chuàng)新營銷升級，萬博宣偉中國宣布新任命邵光倩（Ivy Shao）為創(chuàng)新戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人。兩人都將直接匯報給萬博宣偉董事總經(jīng)理謝蔚亭（Corbin Hsieh）。

Rocky于2002年加入萬博宣偉直至2005年，并于2007年再次回歸。他所負(fù)責(zé)的中國南區(qū)業(yè)務(wù)在近年保持穩(wěn)固強勢增長，同時在萬博宣偉全球定位、策略與方法論上起到了參考性的作用。

Ivy在今年6月回歸萬博宣偉，帶領(lǐng)并開展創(chuàng)新戰(zhàn)略部門。她將負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)萬博宣偉中國創(chuàng)新策略的制定和解決方案的落地，同公司領(lǐng)導(dǎo)團隊一起推動組織創(chuàng)新的流程。