對長春節(jié)慶旅游活動的SWOT分析

程文博 劉海洋

長春師范大學歷史文化學院，吉林長春 130000

引言

伴隨著我國人民生活水平的提升，旅游的形式也開始逐步地豐富起來，節(jié)日旅游也作為一種新型的旅游模式，開始成為旅游行業(yè)發(fā)展過程中的重要業(yè)態(tài)。對于節(jié)慶旅游的分析，它能夠進一步豐富節(jié)慶旅游的理論研究。本文對于長春的旅游節(jié)慶活動進行分析研究，進一步了解長春旅游當前所存在的問題以及長春節(jié)慶旅游當前所存在的問題，并針對相應的問題提出相應的解決措施，促進長春節(jié)慶旅游的長久發(fā)展。

一 長春節(jié)慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷史與規(guī)模

長春的節(jié)慶旅游發(fā)展開始于20世紀80年代，并且開辦了長春國際電影節(jié)，而這種旅游形式是非常豐富多樣的。在此基礎上，開發(fā)了多種現(xiàn)代旅游節(jié)慶活動，長春的冰雪旅游節(jié)從創(chuàng)立以來，到現(xiàn)在已經(jīng)成功地舉辦24屆。以2021年春節(jié)期間舉辦的節(jié)慶旅游為例，僅短短一個月的假期共接待游客355.66萬人次，同比增長183.01%，受益于旅游節(jié)慶規(guī)模擴大，春節(jié)期間實現(xiàn)旅游收入43.46億元，同比增長171.79%，從上述數(shù)據(jù)中我們也能夠發(fā)現(xiàn)長春節(jié)慶旅游的規(guī)模正在日益壯大。

（二）長春節(jié)慶旅游的效應

鑒于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，通過互聯(lián)網(wǎng)搜索到了以下數(shù)據(jù)統(tǒng)計（見表1）。據(jù)統(tǒng)計，2018年長春舉辦了155個旅游節(jié)，2019年有186個，2020年有223個。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年長春的節(jié)日活動主要分為四類：民俗、文化、娛樂和商業(yè)。其中，節(jié)慶娛樂活動最多，占47.8%，其次是文化、民俗，分別占21.1%和19.4%，商務活動最少，僅占11.7%。

表1 長春市主要節(jié)慶活動及類型

（三）長春節(jié)慶旅游的影響力

通過對長春的旅游節(jié)慶進行分類之后，可以明顯地看出，一些旅游節(jié)慶活動已經(jīng)開始具有自己的規(guī)模。比如說，娛樂類的旅游節(jié)慶活動會有一些采摘節(jié)日和一些主題旅游節(jié)日，這些節(jié)日共同促進了娛樂類旅游節(jié)慶的發(fā)展，并且活動形式得到了更加豐富的體現(xiàn)，對于文化類的旅游節(jié)慶來說，文化與藝術節(jié)結(jié)合，甚至是體育節(jié)也能夠?qū)⑽幕吐糜纬浞值亟Y(jié)合在一起，彰顯出長春城市的文化底蘊和城市能力。在2011—2012年度長春的冰雪旅游節(jié)被評為“中國十大品牌旅游節(jié)慶”，冰雪旅游節(jié)也因其獨特的景觀吸引了眾多的游客。

二 長春節(jié)慶旅游活動SWOT分析

（一）優(yōu)勢

長春作為一座開放的國際都市，同時享有著汽車城、電影城、北國春城等稱號，同時也是中國的四大園林城市之一。

長春是吉林省會城市，改革開放以來，隨著長春旅游業(yè)發(fā)展，1998年首批進入中國優(yōu)秀旅游城市行列，到了2020年底，長春市已有500多家旅行社。市內(nèi)五條軌道交通共計80多個站點，覆蓋了全市6個區(qū)，民宿以及酒店企業(yè)注冊超過3000家。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時也伴隨了政策上的支持，其中投資超過10億元的旅游項目很多，甚至部分旅游投資項目超過100億元。長春對旅游業(yè)的重視度較高，旅游經(jīng)濟是長春經(jīng)濟區(qū)域經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟重要的組成部分，這方面受到長春市的青睞。

（二）劣勢

目前，長春市的節(jié)慶旅游處于起步階段，與相同層次的城市相比，長春市的節(jié)慶旅游知名度較低、宣傳不足。當前，除了長春電影節(jié)和長春汽車博覽會外，其余的旅游節(jié)慶大多是本地居民和游客參與，國內(nèi)和國外其他地區(qū)的游客比較少，因此，長春市的旅游節(jié)慶宣傳工作需要進一步加強。

長春市地處東三省，東經(jīng)125.35°，北緯43.88°，冬季氣候嚴寒。同時，其民俗文化與內(nèi)蒙古東部、遼寧以及黑龍江比較相似，對于吉林省來說，其品牌影響力較大的主要是霧凇和長白山，因此，使得長春節(jié)慶旅游缺乏準確定位，活動項目特色不足，傳統(tǒng)營銷手段無法吸引更多的新老顧客，如汽車工業(yè)、生態(tài)環(huán)線、伊通河、黃龍塔、文廟、偽滿遺址等潛在的特色旅游資源并沒有被挖掘。同時，長春旅游節(jié)慶項目大多還是處于文藝演出層面，沒有有效開發(fā)自然資源、周邊文化以及品牌，影響了長春旅游節(jié)的品質(zhì)。

（三）機遇

2022年北京冬奧會舉行，冬奧會項目具有眾多滑雪比賽，也將會產(chǎn)生眾多體育旅游，對于東三省來說，這是一個展現(xiàn)自身城市優(yōu)勢、優(yōu)化城市項目的重要機遇。2022年冬奧會期間，長春市的游客一定程度上增加，通過把握冬奧會的舉辦機會，長春市可以大幅提升城市形象，促進旅游節(jié)慶進一步發(fā)展壯大。長春市可以借助此次機會做好準備，辦好相關冬奧會項目，同時提高長春市節(jié)慶旅游影響力。

2022年北京冬奧會的舉辦對冰雪旅游和體育旅游是一個非常好的影響，首先大有裨益的就是東三省，長春曾在2007年舉辦過亞冬會，2012年舉辦過全國冬運會。以此為例，冬奧會期間將會帶來大批量熱愛冰雪旅游的游客，從而提高長春冰雪節(jié)的宣傳，促進本市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。因此長春市需要好好把握這次機會，將冬季節(jié)事活動越做越好。

2020年疫情持續(xù)至今，我國整體旅游業(yè)從2020年上半年開始受到打擊，大量旅游項目被關停，眾多旅游景區(qū)停業(yè)，相關旅游節(jié)事活動被取消。借鑒2003年非典時期的旅游業(yè)總收入對比，那一年我國旅游總收入是1995年到2019年唯一的一次負增長，在2004年，我國旅游市場觸底反彈，旅游人數(shù)增加26.6%，收入增加36.9%。因此，長春市要做好迎接2022年后旅游市場反彈的準備。

（四）威脅

目前，長春市發(fā)展旅游節(jié)慶存在的威脅比較多，省內(nèi)地區(qū)的長白山國際冰雪節(jié)、長白山紅葉旅游節(jié)、吉林霧凇冰雪節(jié)等都會影響長春市旅游節(jié)慶的發(fā)展，以上節(jié)慶的影響力比較大。同時，東三省地區(qū)還有哈爾濱冰雪節(jié)等、沈陽國際旅游節(jié)，這些節(jié)慶活動成立較早、影響力較大，并且大多數(shù)與長春的節(jié)慶主題雷同，長春雖然有汽車城、森林城、雕塑城、科技文化城等美譽，但尚未形成明確的旅游形象，缺乏一定的主題節(jié)慶影響力，這也會對長春市旅游節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響，大批量游客會被分流。

隨著人均收入的不斷提高和需求層次的上升，人們對僅供生存的消費需求已基本滿足，旅游者對旅游的需求也從原來的觀光旅游逐漸提高追求體驗旅游，旅游節(jié)慶正是滿足了人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求和參與型消費需求而成為新的消費熱點，因此旅游節(jié)是其他旅游所不能體驗到的，這種參與需要全方位、多層次的服務水平來保證。與現(xiàn)階段國內(nèi)知名旅游城市相比，長春對游客旅游需求的認知還有待提高。

三 長春節(jié)慶旅游開發(fā)存在的不足

（一）主題雷同，內(nèi)容單一化，缺乏文化創(chuàng)新

長春作為吉林省的省會從旅游資源的開發(fā)來看，與其周圍省份城市的旅游主題相雷同，內(nèi)容單一，缺乏文化的創(chuàng)新。2019年1月吉林省政府新聞辦在省政務大廳新聞發(fā)布廳召開“一主、六雙”產(chǎn)業(yè)空間布局專項規(guī)劃，會議指出要以“雙線”為紐帶，東西互濟、文旅互補，培育全域旅游“新名片”。把吉林全域旅游貫穿成線，堅持“一胡、一山”聯(lián)動，冰雪、避暑互動，相近推出了近四十條精品路線，其中就包含了許多長春旅游節(jié)慶可以運用的文化資源。用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游兌現(xiàn)文化價值。

（二）市場參與度低，過于依賴政府，缺乏主動性

節(jié)慶旅游離不開政府的大力支持和幫助，只有借助政府的支持，才會具備足夠的人力、物力、財力，舉辦旅游活動。但是當前長春市旅游節(jié)的發(fā)展過于依賴政府，降低企業(yè)的積極性和主動性。對于政府來說，可以在一方面調(diào)動相應的旅游資源來促進旅游節(jié)慶的開發(fā)，但是更需要注重的是市場的配置資源。在市場中得到充分的利用，這樣才能夠讓這些旅游節(jié)慶活動，展現(xiàn)出自己最獨特的魅力。

（三）知名度低，忽視內(nèi)核，缺乏產(chǎn)品開發(fā)與宣傳

長春市節(jié)慶旅游相比于哈爾濱及沈陽起步晚，這體現(xiàn)在不僅僅是知名度較低，缺乏對外宣傳，同時對旅游紀念品的開發(fā)在旅游活動舉辦的過程中經(jīng)常被忽視，旅游紀念品的種類少，忽視精神內(nèi)核的開發(fā)，導致缺乏扎實的品牌和特色商品，節(jié)慶旅游產(chǎn)品的完整性和旅游收入受到了影響。紀念品的開發(fā)不僅可以增強游客對長春市的良好印象，還能夠達到向外宣傳城市形象、增加游客數(shù)量的目的。

四 長春節(jié)慶旅游發(fā)展策略

（一）豐富節(jié)慶主題，促進資源整合

需要對長春旅游活動進一步豐富節(jié)慶主題，并且促進資源的整合，要舉辦在行業(yè)內(nèi)具有一定規(guī)模，能進一步提升游客滿意度和忠誠度，具有影響力的一些活動，如戛納電影節(jié)、青島啤酒節(jié)諸類。從長春旅游節(jié)在時間和空間分布的旅游節(jié)慶活動大多相似，如冰雪節(jié)，滑雪節(jié)，冰雪競賽，這些節(jié)日活動的舉辦時間大體相同，這將導致類似的資源顯示相同的主題，對游客來說極易產(chǎn)生審美疲勞，讓游客認為這些活動基本上是千篇一律的，沒有特殊的風格和活動方式，對該地區(qū)可持續(xù)發(fā)展造成不良影響。此時，可以整合資源打造區(qū)域節(jié)慶品牌，聯(lián)合主辦，事半功倍。如長春蓮花山草莓采摘節(jié)，開展廣告包裝，推廣長春草莓采摘品牌。

（二）引導群眾自主參與，增強節(jié)慶體驗感

一個十分成功的旅游節(jié)開展是離不開群眾參與的。因此，旅游節(jié)的涉及規(guī)劃及開展也應當充足考慮民眾的利益及需求，對旅游節(jié)一些問題的看法，可以采納群眾的意見，使群眾有參與感，才能真正保證其利益。此外，還要在突出節(jié)慶主題背景下，著重強調(diào)長春地域文化的特點，也只有讓民眾能夠有參與感，才會體驗到節(jié)慶節(jié)日的真實體驗感，從而能夠吸引更多的游客。

（三）加強管理力度，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在國外一些發(fā)達的國家當中，旅游的節(jié)日已經(jīng)成為平常性的大眾消費經(jīng)濟，而這種消費經(jīng)濟也被民眾所接受。比如美國的玫瑰節(jié)，在這一天，美國會有十多家有關的公司來合作制作花車，且聯(lián)合花圃平臺、玫瑰標志的紀念品設計制作，在推動玫瑰節(jié)可持續(xù)發(fā)展的過程中獲得一定的經(jīng)濟收益。長春旅游節(jié)可以借鑒玫瑰節(jié)的經(jīng)驗，從項目的策劃、營銷、廣告宣傳、場景布置、紀念品的設計等方面進行，從而形成一套完整的、合理的節(jié)慶組織發(fā)展制度，推動長春旅游行業(yè)的不斷發(fā)展與進步。

五 結(jié)語

長春作為我國經(jīng)濟發(fā)展的重要城市，在旅游業(yè)上的發(fā)展可以參考很多旅游節(jié)，通過對其他旅游節(jié)案例的分析情況來看，市場化的運作是必不可少的。在旅游節(jié)正式實施之前，當?shù)卣粌H要籌措相應的資金，還要為旅游節(jié)日活動的細節(jié)進行制定。但是從實際情況來看，長春當?shù)叵嚓P部門在旅游節(jié)慶日的組織上存在很多問題，主要還是因為政府部門擔心舉辦的活動不能令民眾得到滿意，所以在旅游節(jié)慶日市場化運作之后，政府的投資行為大幅度降低。因此，政府應當加大力度，各行各業(yè)多方力量合作，企業(yè)在旅游節(jié)慶活動中提出合理意見，而這些意見也有利于節(jié)慶活動的創(chuàng)新發(fā)展，使游客充滿體驗感。通過節(jié)慶旅游帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在未來長春會有無限可能。