象山“救鯨記”現(xiàn)象級(jí)傳播的思考

文_應(yīng) 磊 陳 醉 陳佳雯

2022年4月19日，由浙江日?qǐng)?bào)和浙報(bào)集團(tuán)融媒共享聯(lián)盟象山站第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)報(bào)道的“一頭抹香鯨在浙江象山石浦海域擱淺”的消息引爆網(wǎng)絡(luò)。

“象山營(yíng)救抹香鯨”事件在浙江新聞客戶端的報(bào)道總點(diǎn)擊量超過百萬(wàn)，當(dāng)日的滾動(dòng)新聞點(diǎn)擊量超過40萬(wàn)，隨后搶抓的兩則深度報(bào)道刊發(fā)在《浙江日?qǐng)?bào)》引起好評(píng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全網(wǎng)“救鯨記”相關(guān)視頻播放量超18億，微博超4億，直播觀看超1億。

在對(duì)“救鯨記”這一突發(fā)新聞的內(nèi)容生產(chǎn)中，浙江日?qǐng)?bào)與共享聯(lián)盟立足新聞發(fā)生地，第一時(shí)間啟動(dòng)內(nèi)容發(fā)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容共享、分發(fā)共享，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)融合趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。

發(fā)揮共享聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)，念好快字訣

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)，快字為先。對(duì)于突發(fā)事件的報(bào)道，往往毫秒之間就能“收割”絕大部分的流量。

在象山“救鯨記”報(bào)道中，共享聯(lián)盟象山站發(fā)動(dòng)本地媒體利用新聞原發(fā)地優(yōu)勢(shì)，早到現(xiàn)場(chǎng)、首發(fā)新聞。在浙江日?qǐng)?bào)記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)的過程中，共享聯(lián)盟象山站始終與浙報(bào)記者保持密切溝通，第一時(shí)間傳播實(shí)時(shí)消息。

通過共享聯(lián)盟象山站，浙江日?qǐng)?bào)寧波分社獲得第一手鯨魚擱淺現(xiàn)場(chǎng)照片和視頻后，后方團(tuán)隊(duì)立即組織專家進(jìn)行科普釋疑。專家根據(jù)鯨魚的形狀和顏色，判斷其為抹香鯨。抹香鯨屬于國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物，一般生活在深海。鯨魚一旦擱淺，由于體重巨大會(huì)導(dǎo)致肋骨、內(nèi)臟等受到損傷。

放眼全球，大型鯨類擱淺的救護(hù)特別困難，幾乎沒有成功救援的經(jīng)驗(yàn)。因此，在象山擱淺的這條抹香鯨是否能夠被成功救援，全網(wǎng)高度關(guān)注，在社交媒體熱度值飆升。對(duì)抹香鯨的救援，體現(xiàn)著中國(guó)人的生態(tài)意識(shí)，該事件蘊(yùn)含著巨大的新聞價(jià)值。但是，如何全面、全程、全景式報(bào)道好抹香鯨的救援，對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)。

在“救鯨記”報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)寧波分社立即激活突發(fā)事件報(bào)道機(jī)制，組成一線報(bào)道團(tuán)隊(duì)與后方指揮體系，全程跟蹤、全景呈現(xiàn)，全媒體報(bào)道凸顯關(guān)注力度。后方策劃指揮與一線采訪協(xié)同作戰(zhàn)、密切溝通，采編分工合作。

浙江日?qǐng)?bào)寧波分社在浙江新聞客戶端率先開設(shè)“救鯨記”滾動(dòng)報(bào)道，24小時(shí)在線動(dòng)態(tài)更新，滾動(dòng)播報(bào)救援最新信息，圖、文、音、像、視頻等全息播報(bào)，形成抹香鯨救援的全媒體傳播矩陣。這其中，浙報(bào)記者與共享聯(lián)盟象山站記者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，新聞產(chǎn)品融合互動(dòng)。

內(nèi)容生產(chǎn)及時(shí)，新聞產(chǎn)品豐富

鯨魚救援持續(xù)兩天。相關(guān)部門密切配合，出動(dòng)了7艘船，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)21個(gè)小時(shí)的接力救援，20日早上5時(shí)49分左右，抹香鯨被成功放歸大海。在這次“救鯨記”新聞實(shí)踐中，與共享聯(lián)盟的融合互動(dòng)成為浙報(bào)全媒體“快速”報(bào)道的一大優(yōu)勢(shì)。此外，浙報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)近距離的“沉浸式”救援采訪則保證了新聞產(chǎn)品的“深度”與質(zhì)感。記者徒步穿越灘涂，通過觀察、體驗(yàn)，記錄救援現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，還原救援現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景。

及時(shí)準(zhǔn)確呈現(xiàn)“救鯨記”。在前方，浙報(bào)的文字記者和視頻記者及時(shí)捕捉動(dòng)態(tài)的新聞要素，通過圖文視頻的方式記錄；在后方，編輯對(duì)“碎片式”素材進(jìn)行重新整理加工。前后方協(xié)力，呈現(xiàn)“救鯨記”實(shí)時(shí)狀況。

擁有豐富的素材，是制作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的前提。與共享聯(lián)盟象山站的密切互動(dòng)，加上自派記者深入挖掘事發(fā)地干部群眾合力救鯨的感人故事，先后采訪最先發(fā)現(xiàn)鯨魚擱淺的石浦漁民、第一時(shí)間趕赴救援現(xiàn)場(chǎng)的漁業(yè)執(zhí)法隊(duì)干部，參與救援的社會(huì)組織、治療的專家，為內(nèi)容制作提供了翔實(shí)的新聞素材。

對(duì)素材進(jìn)行加工，紙媒端、新媒體端精準(zhǔn)發(fā)布。在紙媒端，救援鯨魚的當(dāng)天，浙報(bào)記者前后方配合，采寫了《一頭20米長(zhǎng)、近70噸重巨鯨擱淺象山海域，當(dāng)?shù)匮杆俳M織救援——鯨險(xiǎn)大營(yíng)救》深度報(bào)道；次日，又以近整版篇幅推出《21小時(shí)生死大營(yíng)救，象山擱淺抹香鯨終于“回家”了——“浙”里有愛 有“鯨”無險(xiǎn)》親歷式報(bào)道。在新媒體端，對(duì)當(dāng)日素材進(jìn)行整合剪輯，制作了《21小時(shí)“鯨”險(xiǎn)脫困！本端記者親歷象山擱淺鯨魚救援》視頻新聞。

“救鯨記”歷時(shí)兩天，浙報(bào)寧波分社連續(xù)推出圖文滾動(dòng)、視頻直播、視頻新聞、紙媒新聞等近十個(gè)產(chǎn)品。浙江日?qǐng)?bào)微博、微信等平臺(tái)第一時(shí)間推送發(fā)布，在全網(wǎng)引起巨大反響。

現(xiàn)象級(jí)傳播，傳遞主流價(jià)值觀

“救鯨記”之所以形成現(xiàn)象級(jí)傳播，究其原因，首先是因?yàn)槭录旧韨鬟f出的人與自然休戚與共、和諧相處的生態(tài)理念，引起共鳴。人和鯨魚的故事，反映出中國(guó)人的海洋觀、自然觀和生態(tài)觀。海洋不僅為生產(chǎn)生活提供著巨量的資源，自身也是一個(gè)生命體，需要人類的保護(hù)，否則也會(huì)枯萎甚至死亡。

主流價(jià)值觀在對(duì)“救鯨記”的報(bào)道中，迅速傳播。作為主流媒體，第一時(shí)間判斷該事件所包含的生態(tài)理念，并以此為導(dǎo)向進(jìn)行全媒體報(bào)道。在成功實(shí)現(xiàn)擱淺抹香鯨救援后，浙報(bào)以專家解讀、評(píng)論言論等形式，持續(xù)推出后續(xù)報(bào)道，傳遞“善待海洋就是善待人類自己”“保護(hù)海洋生物和環(huán)境”等主流價(jià)值觀。

可以說，正是對(duì)“救鯨記”背后蘊(yùn)含的主流價(jià)值觀的認(rèn)同，才引起了全球范圍的廣泛傳播。梳理“救鯨記”現(xiàn)象級(jí)傳播的發(fā)展脈絡(luò)，“傳統(tǒng)媒體+新媒體+自媒體”的全媒體聯(lián)動(dòng)，“主流媒體+頭部商業(yè)媒體+海內(nèi)外社交平臺(tái)”的擴(kuò)圈式傳播，在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)以及省市各級(jí)主流媒體，紛紛以視頻直播、圖文信息等方式，通過微博、微信、客戶端、抖音、B站、百度、今日頭條等平臺(tái)，全程對(duì)象山縣開展的救援行動(dòng)進(jìn)行了多角度、全方位報(bào)道，相關(guān)話題先后刷屏各大主要平臺(tái)熱搜榜。新華社以英、日、法等9種外文向世界播發(fā)，被法新社等各國(guó)媒體廣泛轉(zhuǎn)載。CGTN、Chinadaily等外宣平臺(tái)，香港大公報(bào)、大公文匯網(wǎng)、泰晤士報(bào)、歐洲時(shí)報(bào)等境外媒體紛紛報(bào)道。各國(guó)大V、網(wǎng)友持續(xù)發(fā)帖評(píng)論，贊揚(yáng)中國(guó)對(duì)擱淺抹香鯨的營(yíng)救。