黨媒深度報道如何加強新媒體傳播

文_毛廣繪

萬物皆媒的新媒體時代，我們對“獨家新聞”的理解，已不能停留在搶到了“第一落點”和“第一時間”。做出具有獨家觀念、獨家視角、獨家思想的“獨家新聞”，也就是深度報道，成了一家媒體實力的體現(xiàn)。在媒體走向深度融合的當下，黨媒如何發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，形成新的傳播優(yōu)勢，成為挺進主戰(zhàn)場的主攻手？

強化策劃講好故事，全媒體立體化呈現(xiàn)

在新媒體時代，黨媒要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在重大主題報道上主動出擊，學會并善于利用各種渠道推送深度報道，借助新媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋范圍廣的特點，多媒體聯(lián)動，以大塊頭+碎片化的形式，形成疊加效應(yīng)，實現(xiàn)傳播效果最大化，把正能量變?yōu)榇罅髁俊?/p>

因為是搶“第二落點”和“第三落點”，所以深度報道以全媒體的思維進行策劃，就顯得特別重要。目前，深度報道主要采用兩種方式進行全媒體報道策劃：一是一次生成，全媒體傳播；二是多次生成，跨媒體敘事。

在一次生成，全媒體傳播方面，浙江日報作了有益的嘗試。一直以來，浙江日報深度報道堅持挺進主戰(zhàn)場，占領(lǐng)主陣地——重視全媒體深度融合傳播，將黨報深度報道優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為點擊量、點贊量，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在做好文字稿的基礎(chǔ)上，浙江日報的許多報道都配有短視頻，讓大塊頭的長篇報道以小身量的姿態(tài)在移動端與互聯(lián)網(wǎng)用戶見面。去年5月份以來，浙江日報進一步探索深度報道新媒體化，推出“簡印”新媒體欄目，選擇合適的選題，將深度報道制作成視頻、長圖、漫畫、H5等形式，在客戶端、抖音、微博、微信等多種新媒體渠道推送?！爸蟮袄蠋煛本褪且淮斡幸嫣剿?。去年6月10日，浙江日報推出整版人物報道《10年為學生煮5萬個蛋！常山“煮蛋老師”退休了》，對常山紫港中學老師張黎明堅持10年為學生煮了5萬個雞蛋的暖心故事作了報道。稿子見報的前一天，同題短視頻在移動端多個平臺多個渠道推出。浙江新聞客戶端當天閱讀量超過35萬，抖音平臺上了熱點榜、最多時達232萬人同時在看，“美麗浙江”、天目新聞抖音賬號3天點贊數(shù)破兩萬。人民日報也跟進報道，其微信公眾號、微博的閱讀量全部突破10萬。

去年11月，臨海青年電商捐橘助科研引來網(wǎng)友熱情購橘，特別是臨海小伙陳凱與浙大研究生的聊天記錄體現(xiàn)出非常樸實的愛國情懷，浙江日報及時抓住這一新聞點，兩微一端、抖音等新媒體平臺率先發(fā)聲，浙江日報頭版消息、評論和深度報道版面連續(xù)對此事進行報道，濃墨重彩，被央媒大量轉(zhuǎn)載，引發(fā)人民日報、新華社、中青報、光明日報等媒體進一步跟進報道，全網(wǎng)反響熱烈。在這一波報道中，各平臺、各媒體發(fā)揮了各自的特長，以不同的方式合力講述了一個正能量的故事，將身邊發(fā)生的美好事情最大限度傳播出去。

加強積極的情緒傳播，做有溫度的產(chǎn)品

在新媒體平臺，情感類的報道很容易刷屏。人是感性的，情緒喚起對傳播效果起著重要的作用，特別是在移動互聯(lián)時代，各種聲、光、色、文字組合而成的產(chǎn)品，讓情感的穿透力更強，往往一個情緒就能引爆網(wǎng)絡(luò)。我們要善于從大塊頭的文章中捕捉到感人的點，然后截取并包裝制作成新媒體產(chǎn)品，投放到相應(yīng)的平臺，以正能量的情緒，傳播中國好聲音。

今年三四月間，疫情再度抬頭，黨媒如何講好抗疫故事，體現(xiàn)媒體溫度，引導(dǎo)大家凝心聚力，共同戰(zhàn)勝困難？浙江日報官方微信敏銳地捕捉到一個短視頻：杭州上城區(qū)一防控小區(qū)居民亮燈高喊：“謝謝毛毛，謝謝防控一線！3幢加油！”他們感謝的是小區(qū)里的一位普通社工，反映的卻是困難面前，大家齊心合力共同戰(zhàn)疫的積極健康的情緒。所以，這條微信推送后，迅速引起共情，點擊量很快就突破10萬。

近日，貴州安順8歲哥哥教1歲弟弟走路，并通過監(jiān)控和千里之外的媽媽分享喜悅，人民日報抖音號發(fā)了這個短視頻后，當天就獲得了570多萬贊，網(wǎng)友評論：潸然淚下。

溫度不僅在小我的溫馨之中，更在對祖國的大愛里。春節(jié)前夕，風雪之中，西藏日喀則軍分區(qū)官兵在海拔4000多米的哨點，面對五星紅旗發(fā)出誓言：守邊有我，寸土必爭，請祖國和人民放心！央視新聞的這個短視頻也收獲了70多萬贊。同樣，北京冬奧會開幕式上，護旗手臉上的一行熱淚也被央視新聞捕捉到，收獲50多萬贊。透過這些視頻，網(wǎng)友們的內(nèi)心表白就像護旗手的那句話：我愛你中國！我為你流淚，也為你自豪！

有些內(nèi)容本身可能并不帶什么情感，但是如果加入情感進去，會起到意想不到的效果。浙江公安微信公眾號對浙江重名最多的名字的報道，就讓人眼前一亮。一開始就來一句情歌，吸引眼球后，隨即切入正題，用數(shù)字、對比等方式來解讀“王芳”這個浙江最常見的名字。

無沖突不爆款，做有吸引力的產(chǎn)品

戲劇沖突是展現(xiàn)人物性格、反映生活本質(zhì)、揭示作品主題的重要手段。翻看各大短視頻平臺，高流量的產(chǎn)品都巧妙地運用了沖突，在不到一分鐘的時間里，通過對比、反差、沖突、轉(zhuǎn)折等等，揭示人物自身的內(nèi)心矛盾、人物之間的關(guān)系矛盾，或者事件與事件之間的矛盾，“沖突解決即高潮，高潮即結(jié)束”，帶給觀眾意猶未盡的感覺。

形象反差。這是短視頻常用的吸引流量的手段，河北農(nóng)民于新偉（守山大叔）就以山農(nóng)的形象和可以亂真央視主播的朗誦，火爆全網(wǎng)，最終走進央視表演節(jié)目。北京冬奧會讓我們認識了一個新的王濛，也不禁讓受眾開心一笑：原來體育解說還可以這樣。在短道速滑混合團體接力比賽中，前奧運冠軍王濛一改解說員坐那里侃侃而談的斯文形象，站起來手舞足蹈，口中振振有詞，這種沉浸式解說讓人大呼過癮，而且金句頻出，“我的眼睛就是尺”“你永遠可以相信中國短道速滑隊”立即引爆網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)實中的冠軍解說員和我們想象中的冠軍解說員形成了巨大的反差，進一步助推了流量，僅人民日報抖音上就贏得近500萬點贊。

劇情沖突。在去年河南的洪災(zāi)中，出現(xiàn)過這樣的視頻：一個餐館里，一個身上沾滿泥水的人坐那里吃飯，老板說了聲“別讓他跑了”，和店員一起堵住了他。原來那人是到河南幫助抗洪的外地志愿者，知道在那里吃飯，老板不收志愿者的飯錢，想把錢壓在碗底偷偷離去，被老板發(fā)現(xiàn)了，無論如何也不收他的飯錢。雖然只有短短30秒，但劇情跌宕起伏，引人入勝，把人間的美好表達得酣暢淋漓。

前年，溫州瑞安一對農(nóng)民夫婦跳舞的視頻在抖音上很火，這個視頻能夠長時間火爆，跟“沖突+情感”這樣的綜合表現(xiàn)手法有很大關(guān)系。沖突帶來第一波流量：衣著樸素的農(nóng)民夫婦在田間跳曳步舞，視頻一打開，傳統(tǒng)和時尚的劇烈沖突瞬間就抓住了人們的眼球。緊接著，情感故事帶來第二波流量：原來，自創(chuàng)動作跳曳步舞，最初是為了用音樂和舞蹈讓抑郁癥丈夫不要胡思亂想。正是這個簡單又感人的愛情故事讓億萬觀眾破防了，這對夫婦因而持續(xù)爆紅。走紅以后，夫婦倆又開始直播幫村民帶貨。

善抓細節(jié)。和傳統(tǒng)媒體不一樣，同樣是設(shè)計沖突，短視頻難以在1分鐘左右的時間按照起承轉(zhuǎn)合的要求充分展現(xiàn)沖突的整個過程，這時候，能否抓住沖突中最吸引人的細節(jié)就成了關(guān)鍵。對于深度報道，特別是人物報道來說，細節(jié)十分重要，人物的個性、人物的形象往往在細節(jié)中得到體現(xiàn)。而在新媒體產(chǎn)品，特別是短視頻產(chǎn)品中，往往一個細節(jié)就是一個產(chǎn)品，一個產(chǎn)品就抓一個細節(jié)，細節(jié)決定了短視頻的成敗。這樣的細節(jié)在去年的東京奧運會上有很多，首金獲得者楊倩在領(lǐng)獎臺上的一個比心動作，立馬被各媒體抓住，各大平臺都刷屏了。此外，中國乒乓選手孫穎莎被捏臉、日本乒乓選手伊藤美誠的發(fā)球、中國體操運動員管晨辰的“袋鼠搖”等等，都是爆款，而且熱度幾天不減。

深度不在塊頭大小，而在于是否精準到位。所以，我們的深度報道應(yīng)該在原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，做到挖掘有深度、文字精練有張力、表達方式多樣化，充分結(jié)合各種不同平臺的特點進行精準推送。在采寫之時，我們就要加強策劃，注意收集情感、細節(jié)、沖突方面的素材，在提升稿件質(zhì)量的同時，找到適合新媒體傳播的內(nèi)容，實現(xiàn)深度報道可組裝可拆卸，有深度有溫度。