融媒報(bào)兩會(huì)：求變求新 入腦入心
——人民日?qǐng)?bào)社2022年全國(guó)兩會(huì)融媒體報(bào)道評(píng)析

文_劉 睿 王向令

每年一度的全國(guó)兩會(huì)是我國(guó)各族人民政治生活中的大事，舉國(guó)關(guān)注、舉世矚目。人民日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的十九大和十九屆二中、三中、四中、五中、六中全會(huì)精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，報(bào)社兩會(huì)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組靠前指揮，全媒體指揮調(diào)度中心統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，各部門各單位和全社同志堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、守正創(chuàng)新，充分運(yùn)用媒體深度融合發(fā)展成果，網(wǎng)端微屏協(xié)同發(fā)力、圖文音視立體傳播，推出一系列融媒體產(chǎn)品，用心用情做好習(xí)近平總書記重要活動(dòng)報(bào)道和重要講話精神宣傳闡釋，充分體現(xiàn)總書記為黨為國(guó)的領(lǐng)袖風(fēng)范和深沉厚重的人民情懷。通過(guò)聚焦兩會(huì)議程重點(diǎn)熱點(diǎn)，積極回應(yīng)百姓關(guān)切，講好代表委員履職盡責(zé)故事，充分展示開放透明、民主和諧的會(huì)議氛圍。這些融媒體產(chǎn)品傳播廣泛、反響強(qiáng)烈，充分彰顯人民日?qǐng)?bào)在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。

強(qiáng)化政治意識(shí)，展現(xiàn)領(lǐng)袖風(fēng)采

今年是黨的二十大召開之年，全國(guó)兩會(huì)非同尋常，習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間的重要活動(dòng)和重要講話更是引人關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)不斷探索兩會(huì)報(bào)道的新角度、新方式，精心策劃推出一系列新欄目、新產(chǎn)品。

彰顯思想偉力。新媒體中心精選總書記從2013年至2021年全國(guó)兩會(huì)上的話語(yǔ)原聲視頻，制作并推出微視頻《10個(gè)瞬間記錄習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間》，展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范、人民情懷，總閱讀播放量超8000萬(wàn)。人民日?qǐng)?bào)客戶端推出短視頻《習(xí)近平兩會(huì)時(shí)間》，記錄2022年全國(guó)兩會(huì)期間習(xí)近平總書記三次“下團(tuán)組”的難忘瞬間和鏗鏘話語(yǔ)。人民網(wǎng)推出“習(xí)近平的兩會(huì)關(guān)切事”系列圖解，從“全面從嚴(yán)治黨”“脫貧攻堅(jiān)”“科技創(chuàng)新”“民族團(tuán)結(jié)”“強(qiáng)軍興軍”等8個(gè)方面，系統(tǒng)梳理回顧總書記在歷年全國(guó)兩會(huì)期間的重要講話。這些產(chǎn)品創(chuàng)意好、制作精，有力引導(dǎo)廣大受眾感悟思想偉力、凝聚奮進(jìn)力量。

《小經(jīng)跑兩會(huì)》視頻截圖

體現(xiàn)人民情懷。由新聞協(xié)調(diào)部和政治文化部牽頭，多個(gè)部門共同參與的圖文專題報(bào)道《大地回聲 總書記兩會(huì)上關(guān)心的10件民生“小事”》，重溫習(xí)近平總書記與代表委員親切交流、共商國(guó)是的生動(dòng)場(chǎng)景，反映各地各部門貫徹落實(shí)總書記重要講話精神的生動(dòng)實(shí)踐和豐碩成果，在人民日?qǐng)?bào)客戶端累計(jì)閱讀量超1000萬(wàn)。新媒體中心策劃制作系列微視頻《這十年》，回顧黨的十八大以來(lái)我們走過(guò)的極不平凡歷程，講述以習(xí)近平同志為核心的黨中央團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民攻堅(jiān)克難、不懈奮斗的感人故事，首批《人民至上》《自我革命》《說(shuō)到做到》3集產(chǎn)品，選題格局宏大、敘事細(xì)致入微、表達(dá)鮮活生動(dòng)，充分彰顯總書記的領(lǐng)袖風(fēng)范和人民情懷，總觀看量超2億，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈共鳴和共情。

海外版“學(xué)習(xí)小組”將習(xí)近平總書記歷年兩會(huì)“下團(tuán)組”時(shí)與代表委員交流互動(dòng)和近年到各地考察調(diào)研的故事結(jié)合起來(lái)，自3月5日至11日推出《“共產(chǎn)黨給老百姓的承諾，一定要兌現(xiàn)！”》《“我心里惦記著每一個(gè)少數(shù)民族”》《“我想有機(jī)會(huì)一定再去！”》《“這個(gè)感情在我心里”》《“這說(shuō)明生態(tài)保護(hù)見效了”》《“你的邀請(qǐng)我一直記在心上”》6篇“總書記的兩會(huì)約定”原創(chuàng)系列報(bào)道，選題涉及脫貧攻堅(jiān)、民族團(tuán)結(jié)、糧食安全、老區(qū)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域，每篇報(bào)道均以習(xí)近平總書記原話作為標(biāo)題，通過(guò)感人故事和豐富細(xì)節(jié)展現(xiàn)總書記的領(lǐng)袖風(fēng)采和為民情懷。截至3月16日，該組報(bào)道在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)累計(jì)閱讀量達(dá)2900萬(wàn)，微博話題#總書記的兩會(huì)約定#沖上新浪微博熱搜第一，話題閱讀量達(dá)7188萬(wàn)。

緊跟會(huì)議議程，做好程序報(bào)道

今年兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)各新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，著力推出同題異構(gòu)、各具特色的融媒體產(chǎn)品，發(fā)揮矩陣傳播合力。

聚焦重點(diǎn)報(bào)告。新媒體中心推出原創(chuàng)金句海報(bào)、圖文、視頻等17件新媒體產(chǎn)品，深入解讀兩會(huì)重要文件：人民日?qǐng)?bào)法人微博開設(shè)#政府工作報(bào)告#話題，累積總閱讀量超22.5億；人民日?qǐng)?bào)客戶端推出原創(chuàng)海報(bào)《2022年兩會(huì)將這樣影響你的生活》，全面提煉政府工作報(bào)告中的民生關(guān)切和重點(diǎn)數(shù)據(jù)，進(jìn)行可視化傳播；長(zhǎng)圖產(chǎn)品《速讀！全國(guó)人大常委會(huì)工作報(bào)告來(lái)了！》被各重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、新聞客戶端置頂轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)總閱讀量超3000萬(wàn)次。人民日?qǐng)?bào)客戶端圖解產(chǎn)品《一圖讀懂最高法工作報(bào)告》《一圖讀懂最高檢工作報(bào)告》，以劃重點(diǎn)的方式進(jìn)行可視化傳播，易讀易懂，深入淺出。人民網(wǎng)推出圖解《2022年政府工作報(bào)告這些暖心的話》，配圖解說(shuō)政府工作報(bào)告中“裝滿‘米袋子’、充實(shí)‘菜籃子’”等暖心話語(yǔ)，在百度熱搜排名第一。

做實(shí)熱點(diǎn)話題。國(guó)新媒體中心制作三維古風(fēng)動(dòng)畫MV《文物音樂(lè)會(huì)》，以6件珍貴文物為模板制作動(dòng)畫形象，擬人化的說(shuō)唱俑、兵馬俑、青銅獸面鉞、長(zhǎng)信宮燈、唐三彩仕女像等文物聚在一起，演唱了一曲重新填詞的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲，講述著他們感知到的中國(guó)發(fā)展和大眾期盼。人民網(wǎng)推出的融媒體產(chǎn)品《兩會(huì)微課》，以“兩會(huì)微課 知識(shí)圖解”學(xué)習(xí)課堂和“兩會(huì)有你每日競(jìng)答”答題活動(dòng)的形式呈現(xiàn)，全方位對(duì)兩會(huì)相關(guān)知識(shí)、網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)解讀，首期視頻播放量達(dá)400余萬(wàn)。人民網(wǎng)充分發(fā)揮黨報(bào)和黨網(wǎng)記者編輯的合力，前方記者從兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳回一手素材，后方編輯、錄制、包裝、宣發(fā)，推出的系列微視頻《百秒說(shuō)兩會(huì)》，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)(AR)，用“真實(shí)環(huán)境+虛擬場(chǎng)景”進(jìn)行創(chuàng)意延伸，形成主持人與場(chǎng)景的創(chuàng)意互動(dòng)，增強(qiáng)了網(wǎng)友置身兩會(huì)空間的親近感和參與感，有效壯大兩會(huì)報(bào)道中主流媒體的聲音。

做好對(duì)外宣傳。海外網(wǎng)在網(wǎng)頁(yè)端和?？托侣効蛻舳送瞥鰞蓵?huì)專題，聚焦會(huì)內(nèi)會(huì)外、國(guó)內(nèi)國(guó)際的熱點(diǎn)新聞和評(píng)論，用融合報(bào)道方式呈現(xiàn)兩會(huì)，海外網(wǎng)推出“駐華大使看兩會(huì)”“?？蛢蓵?huì)對(duì)話”“全球@中國(guó)兩會(huì)”“我的兩會(huì)筆記”等融媒體欄目，圍繞海內(nèi)外熱議的兩會(huì)話題，從不同角度講好中國(guó)兩會(huì)故事、呈現(xiàn)兩會(huì)話題在海外輿論場(chǎng)的回響，其中，“駐華大使看兩會(huì)”推出的《“中國(guó)兩會(huì)向世界傳遞信心和希望”》等多期產(chǎn)品，專訪孟加拉國(guó)、巴基斯坦、墨西哥等多國(guó)駐華大使，以“圖文+短視頻+Vlog”的多形態(tài)報(bào)道，從國(guó)際政要視角解碼全國(guó)兩會(huì)，在海外版、海外網(wǎng)、?？托侣効蛻舳?、微博、微信、臉書等多平臺(tái)傳播，累計(jì)閱讀量超3000萬(wàn)。環(huán)球時(shí)報(bào)新媒體積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)報(bào)道和解讀兩會(huì)上備受中外輿論關(guān)注的熱點(diǎn)議題，引導(dǎo)受眾對(duì)一些相對(duì)敏感的話題進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確、理性、全面地看待。比如：環(huán)球時(shí)報(bào)微信公眾號(hào)推出原創(chuàng)解讀文章《專家：中國(guó)GDP目標(biāo)逐年下調(diào)，到底正不正常？》，通過(guò)專家采訪分析解讀中國(guó)GDP增速目標(biāo)逐漸下調(diào)的背景以及合理性和必然性，引導(dǎo)人們正確看待這一趨勢(shì)；環(huán)球時(shí)報(bào)英文版推出的原創(chuàng)海報(bào)《王毅外長(zhǎng)記者會(huì)精彩答問(wèn)》、在英文網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置外長(zhǎng)記者會(huì)圖文直播時(shí)間線，全方位深入解讀專場(chǎng)記者會(huì)亮點(diǎn)，彰顯中方外交智慧、戰(zhàn)略定力和負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，系列報(bào)道被德新社、法國(guó)《世界報(bào)》、德國(guó)焦點(diǎn)在線網(wǎng)站(Focus Online)、日本共同社等轉(zhuǎn)引近300篇次。

對(duì)話代表委員，講好履職故事

每年兩會(huì)代表委員和相關(guān)議案、建議、提案都是備受輿論關(guān)注的熱點(diǎn)。今年兩會(huì)本報(bào)新媒體報(bào)道呈現(xiàn)出融合傳播的新亮點(diǎn)，通過(guò)講好代表委員履職盡責(zé)的故事，充分展示開放透明、民主和諧的會(huì)議氛圍。

采編部門大展身手。經(jīng)濟(jì)社會(huì)部推出系列短視頻《小經(jīng)跑兩會(huì)》，節(jié)目通過(guò)Vlog等形式，讓網(wǎng)友跟隨記者“小經(jīng)”訪代表委員、追兩會(huì)熱點(diǎn)、話期盼建議，一經(jīng)推出即掀起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，被多家主流媒體網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載。國(guó)際部推出《兩會(huì)零時(shí)差》系列短視頻，聚焦“文化自信”“體育強(qiáng)國(guó)”“中國(guó)外交”等兩會(huì)熱詞，采用“云上”對(duì)話、線下訪談的形式，邀請(qǐng)代表委員、駐華大使、中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)獲得者等進(jìn)行權(quán)威解析，回應(yīng)輿論關(guān)切，從國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)視角展現(xiàn)中國(guó)智慧、中國(guó)擔(dān)當(dāng)，全網(wǎng)覆蓋受眾超過(guò)3.1億人次。文藝部推出系列短視頻《兩會(huì)藝覽》，獨(dú)家專訪張凱麗、潘魯生、范迪安、賈樟柯等文藝界委員，話題設(shè)置接地氣、冒熱氣，嘉賓解說(shuō)結(jié)合提案的形式深入淺出、妙語(yǔ)頻現(xiàn)，傳遞兩會(huì)文藝好聲音。評(píng)論部推出評(píng)論類融媒體系列產(chǎn)品《兩會(huì)同心圓》，以人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員出鏡評(píng)論為主要表現(xiàn)形式，聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，用接地氣的語(yǔ)言，與網(wǎng)友一起看兩會(huì)、聊兩會(huì)，得到網(wǎng)友好評(píng)：“黨報(bào)評(píng)論員從幕后走向臺(tái)前，黨報(bào)評(píng)論從文字拓展到視頻，令人耳目一新。”

新媒體平臺(tái)產(chǎn)品精彩紛呈。人民日?qǐng)?bào)客戶端、微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)賬號(hào)推出直播《兩會(huì)連麥｜〈人世間〉為啥這么火》，累計(jì)觀看量突破1861萬(wàn)次，其中訪談視頻《馮遠(yuǎn)征：#藝人沒(méi)有底線就無(wú)法正確引導(dǎo)粉絲#》，在人民日?qǐng)?bào)法人微博閱讀量1394萬(wàn)，話題閱讀量1.1億，轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)24萬(wàn)，登上當(dāng)日微博熱搜。

人民網(wǎng)原創(chuàng)線上視頻對(duì)話欄目《兩會(huì)夜話》，今年兩會(huì)期間推出第三季，欄目堅(jiān)持“年輕有深度”的定位，圍繞“雙減”“雙碳”話題展開討論，引發(fā)觀眾思考。有聲H5《2022年怎么干？六位部長(zhǎng)這樣說(shuō)》，兼顧實(shí)用性和交互性。數(shù)字傳播公司推出《兩會(huì)觀察》特別策劃視頻產(chǎn)品，以單人講述、評(píng)論、問(wèn)答等形式，圍繞就業(yè)、教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等熱門民生話題，為大眾提供關(guān)注兩會(huì)的青年視角，節(jié)目在人民日?qǐng)?bào)電子閱報(bào)欄、人民數(shù)字聯(lián)播網(wǎng)以及人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播視頻號(hào)等平臺(tái)播發(fā)，同時(shí)配有文字評(píng)論二維碼，大大豐富和提升了用戶觀看和閱讀的體驗(yàn)。人民日?qǐng)?bào)健康客戶端、健康時(shí)報(bào)社推出“兩會(huì)健康策”系列直播訪談，邀請(qǐng)代表委員及行業(yè)專家230余人共話兩會(huì)熱點(diǎn)，累計(jì)直播54場(chǎng)，覆蓋公共衛(wèi)生、防疫抗疫、基層醫(yī)療、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等30余個(gè)主題。