大數(shù)據(jù)賦能移動(dòng)直播的實(shí)踐探索
——以寧波日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)動(dòng)寧波城市大腦開(kāi)展防御臺(tái)風(fēng)直播為例

文_柯善露 王孑塵

從“口與耳”“鉛與火”，到“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”，信息技術(shù)的每一次變革，在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，也在重塑信息傳播方式和傳媒生態(tài)。

近些年，大數(shù)據(jù)技術(shù)迅猛發(fā)展，成為各行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“金鑰匙”，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)的變革也逐步顯現(xiàn)。本文以寧波日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)動(dòng)寧波市智能公共數(shù)據(jù)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“寧波城市大腦”）開(kāi)展防御臺(tái)風(fēng)直播為例，探討大數(shù)據(jù)賦能移動(dòng)直播的實(shí)踐與探索。

一、研究背景及案例概況

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體行業(yè)也在不斷探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向。

作為全國(guó)首個(gè)投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市大腦的黨報(bào)集團(tuán)新媒體，寧波日?qǐng)?bào)甬派客戶端成功實(shí)現(xiàn)新媒體與城市大數(shù)據(jù)深度融合應(yīng)用，打造“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”平臺(tái)，開(kāi)啟了“新媒體+大數(shù)據(jù)”雙輪驅(qū)動(dòng)的“數(shù)字媒體”之路，開(kāi)創(chuàng)了主流新媒體服務(wù)城市、服務(wù)市民的全新模式。

災(zāi)害天氣防御，是媒體報(bào)道的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是媒體融合創(chuàng)新的實(shí)踐場(chǎng)。2021年7月，第6號(hào)臺(tái)風(fēng)“煙花”裹挾著大風(fēng)暴雨直逼浙江寧波，寧波日?qǐng)?bào)全媒體創(chuàng)新思維，發(fā)揮寧波城市大腦的大數(shù)據(jù)集合功能，推出“甬派+城市大腦跨介質(zhì)互動(dòng)直播”，該直播開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)媒體通過(guò)城市大腦大數(shù)據(jù)實(shí)景場(chǎng)景的首次直播運(yùn)用，也成為國(guó)內(nèi)媒體數(shù)字化運(yùn)用創(chuàng)新在防御臺(tái)風(fēng)方面的最新探索。

寧波日?qǐng)?bào)將防御臺(tái)風(fēng)“煙花”直播的成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化成“全媒體+大數(shù)據(jù)”可復(fù)制性傳播模式，并將此模式運(yùn)用于2021年9月防御臺(tái)風(fēng)“燦都”的直播，每場(chǎng)直播的日均瀏覽量達(dá)100多萬(wàn)人次，均取得了較好的社會(huì)反響。

二、大數(shù)據(jù)賦能移動(dòng)直播實(shí)踐案例解析

（一）“全景式”直播場(chǎng)景

防御臺(tái)風(fēng)直播的主陣地設(shè)立在寧波城市大腦指揮中心，總面積約2000平方米，指揮艙內(nèi)可以實(shí)時(shí)調(diào)入寧波防臺(tái)一線的實(shí)景和數(shù)據(jù)，200平方米的L型指揮大屏直觀呈現(xiàn)了寧波各地的風(fēng)情、雨情、路況、水位、積水點(diǎn)等實(shí)時(shí)變化情況，實(shí)現(xiàn)多維度實(shí)時(shí)感知，真正做到了“一屏通覽全城”。

直播過(guò)程中，3位主播站在L型指揮大屏前接連上陣主持，將大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取的有效信息及時(shí)反饋給受眾，為用戶帶來(lái)了全新的角度和數(shù)字化的立體呈現(xiàn)。

（二）“全周期”直播時(shí)長(zhǎng)

在寧波城市大腦的緊密配合下，寧波日?qǐng)?bào)全媒體直播實(shí)現(xiàn)了對(duì)臺(tái)風(fēng)的“全周期、全天候、全閉環(huán)”追蹤。臺(tái)風(fēng)“煙花”期間，直播從臺(tái)風(fēng)登陸前到臺(tái)風(fēng)過(guò)境、再到二次登陸，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)74小時(shí)；臺(tái)風(fēng)“燦都”期間，直播從臺(tái)風(fēng)登陸前到臺(tái)風(fēng)過(guò)境，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)40小時(shí)。

“全周期+全天候”直播是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，對(duì)人力和技術(shù)保障都是考驗(yàn)，直播采用3位主播輪番播報(bào)、視頻連線、前方記者采訪等新聞內(nèi)容輸出，以及寧波城市大腦提供的20余萬(wàn)路覆蓋全寧波的實(shí)時(shí)公共視頻、水利應(yīng)急等應(yīng)用系統(tǒng)，構(gòu)建起完整直播體系，讓網(wǎng)友實(shí)時(shí)了解臺(tái)風(fēng)最新情況。

（三）“全媒體”直播連線

直播過(guò)程中，寧波日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端記者發(fā)揮全媒體采編優(yōu)勢(shì)，與直播主陣地進(jìn)行視頻連線，趕赴市氣象局、市三防指揮部、市海事局、市水利局等部門，及時(shí)發(fā)布權(quán)威預(yù)警信息；前方記者還蹲點(diǎn)象山、寧海、海曙等地，發(fā)回群眾轉(zhuǎn)移、漁船回港避風(fēng)等情況；還分赴市區(qū)易積水地段，帶來(lái)第一手視頻報(bào)道。

通過(guò)直播連線系統(tǒng)，共推出30余次視頻連線報(bào)道，將觸角伸入臺(tái)風(fēng)一線，也為保障城市有序運(yùn)行和群眾生命財(cái)產(chǎn)安全發(fā)揮了主流媒體的積極作用。

（四）“全領(lǐng)域”聯(lián)動(dòng)直播

直播過(guò)程中，在努力做到“一屏通覽全城”的同時(shí)，本次移動(dòng)直播還實(shí)現(xiàn)了防臺(tái)一線實(shí)時(shí)畫(huà)面與指揮中心直播無(wú)縫結(jié)合。

本次直播接入了近30個(gè)慢直播點(diǎn)位，除了寧波各地的實(shí)時(shí)畫(huà)面，還與臺(tái)州日?qǐng)?bào)全媒體中心、舟山日?qǐng)?bào)全媒體中心聯(lián)手，跨區(qū)域接入了舟山、臺(tái)州等地點(diǎn)位并與之互動(dòng)，為受眾帶來(lái)一場(chǎng)跨區(qū)域的直播。

三、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)移動(dòng)直播產(chǎn)生的變革

有專家指出，大數(shù)據(jù)（Big Data）的主要特征可以概括為4個(gè)V，即Volume（數(shù)據(jù)體量大）、Variety（數(shù)據(jù)類型多）、Velocity（數(shù)據(jù)處理速度快）、Value（數(shù)據(jù)價(jià)值密度低）。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用將推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和傳播進(jìn)步，在移動(dòng)直播領(lǐng)域也將帶來(lái)變革。作為試水“大數(shù)據(jù)+移動(dòng)直播”的新媒體，甬派客戶端聯(lián)合寧波城市大腦開(kāi)展“智”戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)直播，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)新媒體與城市大數(shù)據(jù)的融合。在本次實(shí)踐探索中，大數(shù)據(jù)技術(shù)從以下幾方面賦能移動(dòng)直播，提升直播的傳播效果。

（一）拓展直播信息維度，促進(jìn)媒體融合發(fā)展

大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)即資源。大數(shù)據(jù)具有數(shù)據(jù)體量大、數(shù)據(jù)類型多等特點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)挖掘和提煉，我們能從海量的信息中獲取有用信息，并用媒體的語(yǔ)言進(jìn)行敘事解讀，信息壁壘正逐步打破。

面對(duì)臺(tái)風(fēng)這一突發(fā)事件，傳統(tǒng)的移動(dòng)直播主要以記者多路實(shí)地采訪或者遠(yuǎn)程視頻連線的方式展開(kāi)，信息呈零散狀。而大數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)全盤統(tǒng)籌，具有全面性和整體性，與記者的點(diǎn)上直播報(bào)道方式形成互補(bǔ)關(guān)系。

在本次直播中，通過(guò)城市大腦收集到的實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)信息、公共視頻、城區(qū)積水點(diǎn)位監(jiān)測(cè)、河網(wǎng)水位以及臺(tái)風(fēng)路徑等信息，創(chuàng)新傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全方位拓展、多觸角延伸，通過(guò)“一屏通覽全城”，讓信息更具象可感，從直播內(nèi)容、技術(shù)、形式等方面，進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

（二）快速獲取處理數(shù)據(jù)，提升時(shí)效性與效率

時(shí)效性是突發(fā)事件報(bào)道的生命。雖然移動(dòng)直播能同步實(shí)時(shí)反映事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的情況，但受制于臺(tái)風(fēng)這一突發(fā)狀況，直播面臨交通不便、信號(hào)不佳、人力有限等客觀因素制約，記者趕往事件現(xiàn)場(chǎng)往往“舉步維艱”，很難第一時(shí)間開(kāi)啟直播，無(wú)法滿足受眾迫切的知情權(quán)。

基于這一移動(dòng)直播的困境，大數(shù)據(jù)能快速獲取處理數(shù)據(jù)。該直播案例中，甬派客戶端充分發(fā)揮寧波城市大腦大數(shù)據(jù)集合功能，從20余萬(wàn)路覆蓋全寧波的實(shí)時(shí)公共視頻、水利應(yīng)急等應(yīng)用系統(tǒng)中，快速抓取有效信息，通過(guò)主持人解讀、大屏直觀呈現(xiàn)等方式傳播給受眾，簡(jiǎn)化了傳播模式，提升了新聞報(bào)道的時(shí)效性。

此外，臺(tái)風(fēng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，為了讓受眾實(shí)時(shí)了解信息，全程跟蹤臺(tái)風(fēng)最新情況，開(kāi)啟了“全周期+全天候”直播，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，對(duì)人力和技術(shù)保障都是考驗(yàn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，尤其是慢直播畫(huà)面的切入，節(jié)約了直播所需的人力物力資源，提升了直播效率。

（三）增加傳受主體互動(dòng)，共同構(gòu)建直播生態(tài)

全景式L型的指揮大屏，九宮格形式的慢直播點(diǎn)位、“一屏通覽”積水點(diǎn)位，路況等變化情況……大數(shù)據(jù)技術(shù)帶給受眾全新的直播體驗(yàn)，表現(xiàn)形式新穎，傳播現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)，防御臺(tái)風(fēng)“煙花”直播在甬派客戶端觀看人數(shù)達(dá)118萬(wàn)，與網(wǎng)友緊密互動(dòng)，讓受眾第一時(shí)間全景了解臺(tái)風(fēng)動(dòng)態(tài)、風(fēng)情、雨情和防御情況，充分顯示新媒體在移動(dòng)直播中的互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)。

在移動(dòng)直播中，用戶既是直播內(nèi)容的受眾，又是直播內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。大數(shù)據(jù)技術(shù)融入移動(dòng)直播，將更大程度滿足受眾快速獲取新聞資訊、數(shù)據(jù)的需求，也滿足了受眾對(duì)于突發(fā)事件分享、社交的需求，通過(guò)受眾的“瀏覽”“點(diǎn)贊”“評(píng)論”“轉(zhuǎn)發(fā)”等參與行為，增強(qiáng)傳播者與受眾的黏性，共同構(gòu)建直播生態(tài)。

（四）預(yù)報(bào)預(yù)警突發(fā)信息，提供智控決策參考

大數(shù)據(jù)賦能移動(dòng)直播，打破了數(shù)據(jù)信息壁壘，能有效推動(dòng)信息的流通與傳播，促進(jìn)突發(fā)事件信息的公開(kāi)透明。

寧波日?qǐng)?bào)全媒體聯(lián)合寧波城市大腦開(kāi)展“智”戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)直播，受眾能從直播中獲取有效信息，臺(tái)風(fēng)刮到哪了，河網(wǎng)水位如何，哪條路有積水，具體點(diǎn)位受臺(tái)風(fēng)影響情況如何……該直播成了一個(gè)信息匯聚的“防臺(tái)防汛神器”，以最新的大數(shù)據(jù)改革成果，以數(shù)據(jù)鏈支撐起“一屏通覽全城”，為市民提供積水提醒、風(fēng)情雨情預(yù)報(bào)等服務(wù)，還為寧波市相關(guān)部門提供了智控決策參考，充分發(fā)揮了大數(shù)據(jù)預(yù)報(bào)預(yù)警臺(tái)風(fēng)信息的作用。

四、大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)移動(dòng)直播帶來(lái)的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)移動(dòng)直播和新聞生產(chǎn)帶來(lái)了變革，同時(shí)也不可避免地帶來(lái)一些沖擊與挑戰(zhàn)。

價(jià)值密度低是大數(shù)據(jù)的核心特征，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取的數(shù)據(jù)中，真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)所占比例很小。在此次直播中，通過(guò)寧波城市大腦數(shù)據(jù)庫(kù)總共獲取了20余萬(wàn)路覆蓋全寧波的實(shí)時(shí)公共視頻，但真正運(yùn)用于直播中的慢直播點(diǎn)位僅有近30個(gè)。

這期間，媒體人要發(fā)揮“數(shù)據(jù)把關(guān)人”的作用，在直播信息發(fā)布前形成一道“關(guān)口”，對(duì)龐雜的數(shù)據(jù)進(jìn)行取舍加工，篩選能直觀體現(xiàn)臺(tái)風(fēng)影響的畫(huà)面，并以九宮格的形式呈現(xiàn)。此外，媒體人要實(shí)時(shí)關(guān)注慢直播畫(huà)面，不斷調(diào)整慢直播點(diǎn)位，以免出現(xiàn)信號(hào)切斷等事故，且要規(guī)避侵犯?jìng)€(gè)人隱私畫(huà)面的出現(xiàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

甬派聯(lián)合城市大腦跨介質(zhì)互動(dòng)直播，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)媒體通過(guò)城市大腦大數(shù)據(jù)實(shí)景場(chǎng)景的首次直播運(yùn)用。大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能移動(dòng)直播的模式，除了運(yùn)用于“煙花”“燦都”兩次臺(tái)風(fēng)報(bào)道外，寧波日?qǐng)?bào)全媒體還將此應(yīng)用于疫情防控工作，在鎮(zhèn)海疫情防控期間，推出“圍殲疫情十二時(shí)辰，城市大腦·甬派全景實(shí)錄疫情大戰(zhàn)大考”大型直播，運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段全程記錄這場(chǎng)疫情防控殲滅戰(zhàn)。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和媒體融合的不斷推進(jìn)，大數(shù)據(jù)賦能移動(dòng)直播的模式將逐漸完善，拓寬其應(yīng)用范圍和領(lǐng)域，對(duì)直播生態(tài)和新聞傳播將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。