淺談標(biāo)志設(shè)計(jì)在企業(yè)形象中的作用

安春曉

（1.石家莊鐵道大學(xué)四方學(xué)院，河北 石家莊 050000；2.石家莊理工職業(yè)學(xué)院，河北 石家莊 050000）

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不僅可以幫助企業(yè)形成企業(yè)品牌特色，而且可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息的直觀表達(dá)，還可以增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。和企業(yè)其他方面相比，標(biāo)志最容易被識(shí)別。設(shè)計(jì)出一個(gè)成功的標(biāo)志，能夠有效幫助企業(yè)被大眾熟知，并逐漸深入人心。想要成功設(shè)計(jì)出企業(yè)標(biāo)志，需要進(jìn)行反復(fù)的錘煉，其中，不僅需要反復(fù)對(duì)比多種元素，而且需要做好取舍。同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者的實(shí)際需求和審美水平來(lái)說(shuō)，都是需要考慮的內(nèi)容。通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，要將企業(yè)信息進(jìn)行充分表達(dá)?，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，想要真正的站穩(wěn)腳跟，企業(yè)自身需要擁有個(gè)性鮮明的標(biāo)志，獲得大眾的認(rèn)可，從而形成巨大優(yōu)勢(shì)，不斷增加經(jīng)濟(jì)效益。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)與塑造企業(yè)形象的關(guān)系

1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)是塑造企業(yè)形象的重要手段之一

企業(yè)標(biāo)志能夠最直觀的表達(dá)出企業(yè)形象，通常情況下可以被稱(chēng)為“企業(yè)的臉”。企業(yè)進(jìn)行宣傳，需要依靠信息傳播系統(tǒng)；企業(yè)向消費(fèi)者傳遞企業(yè)信息，也需要依靠信息傳播系統(tǒng)；企業(yè)進(jìn)行良好形象的塑造，還需要依靠信息傳播系統(tǒng)[1]。而對(duì)于信息傳播系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志設(shè)計(jì)出現(xiàn)的頻率相對(duì)來(lái)說(shuō)是最高的，而且涉及到的實(shí)際范圍也是最廣的。通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠最為直觀的傳遞相關(guān)信息。消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)際認(rèn)可度直接關(guān)系著傳播成效，而只有設(shè)計(jì)出鮮明獨(dú)特的標(biāo)志，并保證標(biāo)志設(shè)計(jì)能夠具備足夠的創(chuàng)造力，才能夠形成非常強(qiáng)的沖擊力，引起消費(fèi)者注意，促使消費(fèi)者在腦海中對(duì)相關(guān)企業(yè)的視覺(jué)形象進(jìn)行有效明確。

企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)具有重要意義，塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象，能夠吸引更多的消費(fèi)者。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是否選擇相關(guān)企業(yè)的商品，企業(yè)形象是重要依據(jù)。如圖1 奔馳汽車(chē)的標(biāo)志，圓環(huán)與三叉星組合，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形構(gòu)成加以組合創(chuàng)造，象征著奔馳汽車(chē)公司向海陸空三個(gè)方向發(fā)展，簡(jiǎn)潔的標(biāo)志有深刻的視覺(jué)沖擊力。通過(guò)標(biāo)志，有效的顯示出了企業(yè)的實(shí)際理念，并且能夠獲得消費(fèi)者的有效認(rèn)識(shí)和理解。消費(fèi)者能夠通過(guò)企業(yè)標(biāo)志，有效感知實(shí)際的企業(yè)內(nèi)涵。借助簡(jiǎn)潔的標(biāo)志，準(zhǔn)確的表達(dá)出企業(yè)理念，并有效突出其自身與其他企業(yè)的不同[2]。

1.2 良好的企業(yè)形象有助于標(biāo)志在更深層次獲得消費(fèi)者的認(rèn)可

企業(yè)進(jìn)行自身形象的有效樹(shù)立以后，需要借助大眾媒體，進(jìn)行企業(yè)形象的有效傳播，經(jīng)過(guò)時(shí)間的推移，逐漸在大眾的心中留下深刻印象。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的態(tài)度也會(huì)不斷受到影響。而其實(shí)際態(tài)度的改變，直接關(guān)系著其對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同程度?；谄髽I(yè)標(biāo)志之下，能夠更為直接的對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行理解，也能夠更為有效的對(duì)企業(yè)宗旨進(jìn)行認(rèn)識(shí)，同時(shí)，還能夠?qū)ζ髽I(yè)的實(shí)際信譽(yù)度進(jìn)行有效了解。在消費(fèi)者承認(rèn)和認(rèn)同企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，會(huì)重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)標(biāo)志，并在傳播企業(yè)形象時(shí)，以企業(yè)標(biāo)志為主。企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)形象，也涵蓋著相關(guān)商品信息，由此能夠通過(guò)有效傳播，促使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解相關(guān)企業(yè)，不斷增加消費(fèi)者對(duì)相關(guān)企業(yè)的興趣。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行形象包裝，標(biāo)志更像是一種符號(hào)，代表著產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠促使企業(yè)文化品味提升，也能夠促使企業(yè)文化檔次提高。當(dāng)消費(fèi)者看到相關(guān)標(biāo)志時(shí)，第一個(gè)能想到的就是其所代表的相關(guān)企業(yè)，或者是想到該企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。所以，這也是企業(yè)重視標(biāo)志的原因，不惜花費(fèi)大量金錢(qián)，進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，并進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志的推廣。不斷擴(kuò)大企業(yè)標(biāo)志的傳播范圍，持續(xù)展示企業(yè)標(biāo)志，能夠逐漸的加深消費(fèi)者的印象，也能夠逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可[3]。

2 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的意義

標(biāo)志是以一種精煉的形象出現(xiàn)，并給人們傳達(dá)一定的指示，或者是以一種濃縮的形象出現(xiàn)，給人們一定的引導(dǎo)。其屬于一種圖形符號(hào)，通過(guò)增加符號(hào)的特定性，實(shí)現(xiàn)對(duì)特定信息的有效傳達(dá)。標(biāo)志包括多種內(nèi)容，其中，既包括商標(biāo)，也包括徽標(biāo)，還包括公共標(biāo)識(shí)。其不僅種類(lèi)多種，而且實(shí)際的用途也有很多。其屬于視覺(jué)元素，能夠顯示出一定的傳達(dá)功能，由此引發(fā)共鳴。

根據(jù)對(duì)企業(yè)標(biāo)志的分析和研究可知，其中具有具象的圖案標(biāo)志，也有抽象的圖案標(biāo)志，還有文字性的標(biāo)志。作為一種視覺(jué)符號(hào)，企業(yè)標(biāo)志主要是以簡(jiǎn)單的造型出現(xiàn)，并致力于采用簡(jiǎn)單的圖案，將企業(yè)信息進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)[4]。在企業(yè)標(biāo)志中，糅合著多種重要信息。其中，不僅包含著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信息，而且包含著企業(yè)文化信息，還包含著企業(yè)管理信息等。企業(yè)標(biāo)志不會(huì)受到企業(yè)規(guī)模的影響，只要是企業(yè)，無(wú)論規(guī)模大小，都可以擁有屬于自己的企業(yè)標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)品牌理念的一種集合，企業(yè)通過(guò)自身定位，來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志。所以，企業(yè)標(biāo)志，直接關(guān)系著企業(yè)形象，并且在建立企業(yè)形象的過(guò)程中，企業(yè)標(biāo)志屬于最直接的特征。除了圖案本身以外，更重要的是要傳遞企業(yè)理念，表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵，展示企業(yè)文化。如圖2 耐克標(biāo)志，NIKE 易讀易記，能叫得很響，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代代表著動(dòng)感和輕柔。小鉤子圖案造型簡(jiǎn)潔有力，疾如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，具有一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，即企業(yè)形象。企業(yè)形象不僅代表著企業(yè)信譽(yù)，而且也代表著產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)還代表著人員素質(zhì)。雖然，進(jìn)行企業(yè)形象的塑造，不一定能夠在短時(shí)間內(nèi)為企業(yè)自身帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)目光來(lái)看，企業(yè)形象能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出巨大的社會(huì)效益，從而獲得大眾的廣泛認(rèn)可，而社會(huì)效益最終會(huì)向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。由此可見(jiàn)，企業(yè)形象塑造更像是一次長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資，具有重要意義和作用[5]。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，除了產(chǎn)品品質(zhì)之間的競(jìng)爭(zhēng)以外，還會(huì)在品種之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，但最重要的競(jìng)爭(zhēng)還是在于企業(yè)形象。為此，企業(yè)需要始終關(guān)注企業(yè)形象，并注重對(duì)企業(yè)形象的良好塑造和保持。而社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)信息一目了然，并進(jìn)行有效的企業(yè)識(shí)別，均可以通過(guò)企業(yè)標(biāo)志來(lái)實(shí)現(xiàn)。如果不能夠建立良好的企業(yè)標(biāo)志，對(duì)企業(yè)形象的塑造也較為忽視，會(huì)嚴(yán)重影響到企業(yè)自身發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。為此，每一個(gè)企業(yè)都需要意識(shí)到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性，并積極開(kāi)展標(biāo)志設(shè)計(jì)。

3 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

在企業(yè)形象中，企業(yè)標(biāo)志更像是一種傳播媒介。在設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志時(shí)，需要使用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，并且需要使用最貼合企業(yè)特征的圖案，由此設(shè)計(jì)出具有個(gè)性化特征的標(biāo)志，不斷增加標(biāo)志的簡(jiǎn)潔性，促使其為企業(yè)代言。設(shè)計(jì)出來(lái)的企業(yè)標(biāo)志需要具有一定的沖擊力，并且需要一目了然，即通過(guò)標(biāo)志，能夠直接了解企業(yè)相關(guān)信息。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅需要有效結(jié)合企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)性質(zhì)，而且需要有效結(jié)合企業(yè)的特征，還需要充分結(jié)合企業(yè)的中心思想，這樣才能夠真正的通過(guò)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，來(lái)推動(dòng)企業(yè)的快速有效發(fā)展，并且使得企業(yè)的形象逐漸提高，增加大眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度[6]。

企業(yè)之間具有差異性，世界上沒(méi)有兩個(gè)一摸一樣的企業(yè)。每一個(gè)企業(yè)都需要對(duì)自身的個(gè)性進(jìn)行認(rèn)知，并有效明確自身特點(diǎn)。在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)，需要有意識(shí)的結(jié)合企業(yè)的實(shí)際性質(zhì)分類(lèi)，采用不同的設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)造不同的設(shè)計(jì)方案。同時(shí)，需要細(xì)心觀察，注意總結(jié)，秉承著“別具匠心”的原則，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的圖案。在實(shí)際企業(yè)標(biāo)志之前，對(duì)于企業(yè)的實(shí)際背景需要進(jìn)行有效認(rèn)知，并且需要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行有效了解，同時(shí)，需要關(guān)注企業(yè)發(fā)展，保證設(shè)計(jì)能夠有效符合企業(yè)的實(shí)際文化，并且能夠符合企業(yè)性質(zhì)。此外，標(biāo)志設(shè)計(jì)需要保證通俗易懂，促使傳播對(duì)象直觀的理解企業(yè)形象。設(shè)計(jì)還需要保證獨(dú)特性與新穎性，雷同的標(biāo)志，只會(huì)讓大眾產(chǎn)生乏味的感覺(jué)。如果使用的文字標(biāo)志，則需要保證文字的簡(jiǎn)煉性，并且保證文字的概括性。對(duì)于使用的色彩，需要足夠的醒目，并且保持美觀。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)需要注重藝術(shù)性，符合大眾審美，在大眾看得懂的前提下，進(jìn)行藝術(shù)性設(shè)計(jì)，并加強(qiáng)設(shè)計(jì)的識(shí)別性。如果設(shè)計(jì)的標(biāo)志讓人無(wú)法理解，藝術(shù)性太高，則會(huì)失去原本的意義。最為重要的是標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要符合企業(yè)的整體形象，與企業(yè)風(fēng)格不符，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)志的作用大打折扣[7]。

4 標(biāo)志設(shè)計(jì)在塑造企業(yè)形象中的具體運(yùn)用

4.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)要突出企業(yè)形象，具備獨(dú)特個(gè)性

進(jìn)行企業(yè)形象的塑造，需要重視標(biāo)志設(shè)計(jì)。而想要通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)，來(lái)達(dá)到突出企業(yè)形象的目的，則需要重點(diǎn)加強(qiáng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性化。通過(guò)對(duì)同類(lèi)現(xiàn)代企業(yè)的分析和研究可知，其生產(chǎn)的產(chǎn)品較為相似，而且產(chǎn)品質(zhì)量也相差不多。在這樣的情況下，企業(yè)想要獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的顯著提升，關(guān)鍵在于標(biāo)志設(shè)計(jì)。獨(dú)特性較強(qiáng)的標(biāo)志，能夠在一定程度上增強(qiáng)企業(yè)的辨識(shí)度，給消費(fèi)者留下深刻印象。獨(dú)特性的標(biāo)志通常更容易被識(shí)別，也比較容易被記憶。對(duì)于標(biāo)志圖形來(lái)說(shuō)，不僅需要足夠的生動(dòng)形象，而且需要具備一定程度的概括性，同時(shí)需要具備強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，快速吸消費(fèi)者目光，促使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴[8]。

4.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足受眾需求

企業(yè)想要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的認(rèn)可。而獲取消費(fèi)者認(rèn)可的，關(guān)鍵就在于企業(yè)標(biāo)志。通過(guò)企業(yè)標(biāo)志的科學(xué)、合理設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)標(biāo)志的傳播性，借助企業(yè)標(biāo)志，快速在消費(fèi)者心中留下深刻印象。而想要達(dá)到這一點(diǎn)，企業(yè)需要對(duì)自身有一個(gè)正確的認(rèn)知，并且對(duì)實(shí)際的受眾群體進(jìn)行明確，通過(guò)對(duì)受眾群體的調(diào)查和分析，充分了解其審美理念。以萬(wàn)寶路為例，當(dāng)前，在眾多香煙品牌中，萬(wàn)寶路的銷(xiāo)售量位居前列。而其之所以能夠擁有今天的成就，標(biāo)志設(shè)計(jì)占據(jù)了很大比重。如圖3，萬(wàn)寶路的標(biāo)志在圖案設(shè)計(jì)上很有特點(diǎn)，兩邊采用大致對(duì)稱(chēng)卻又有細(xì)微差別的站立的馬形圖案，左邊的馬頭上多了一個(gè)皇冠，兩個(gè)馬都捧著中間的暗紅色的橢圓形圖案，中間的字母突出了標(biāo)志的整個(gè)核心，整個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的不論是在造型上還是在顏色的選擇上，都符合大眾口味，讓人們從心底對(duì)其標(biāo)志產(chǎn)生好感。再比如深受年輕人喜愛(ài)的冰淇淋與茶飲品牌——蜜雪冰城，它標(biāo)志是一個(gè)手拿權(quán)杖的雪人形象，如圖4。大家在堆雪人的時(shí)候，首先想到的形象跟這個(gè)差不多，圓圓的腦袋和身體，加上鼻子眼睛嘴巴。但是蜜雪冰城的雪王形象又在人們所熟知的雪人形象上進(jìn)行了創(chuàng)新，給它戴上了王冠，穿上了披風(fēng)，手里拿著雪糕形狀的權(quán)杖，這種點(diǎn)綴與設(shè)計(jì)渾然天成，形象與品類(lèi)契合度高，同時(shí)這種擬人的藝術(shù)手法讓消費(fèi)更倍感親切，在腦海中容易留下印記，從而能更好的認(rèn)可品牌，提升銷(xiāo)售量。由此可見(jiàn)，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)受眾需求進(jìn)行滿(mǎn)足，是非常重要的[9]。

4.3 標(biāo)志設(shè)計(jì)要注重企業(yè)信息性

進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，需要注重簡(jiǎn)潔性，并且在這簡(jiǎn)潔化的設(shè)計(jì)中，需要將豐富的企業(yè)信息進(jìn)行涵蓋，同時(shí)通過(guò)標(biāo)志，將企業(yè)信息進(jìn)行有效傳播。標(biāo)志代表著多種信息。其不僅代表著企業(yè)理念，也代表著公司規(guī)模，還代表著企業(yè)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。為此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前。需要將企業(yè)想要表達(dá)的信息內(nèi)容進(jìn)行充分有效的明確，由此保證企業(yè)內(nèi)涵的準(zhǔn)確表達(dá)，同時(shí)確保企業(yè)理念的準(zhǔn)確傳遞。現(xiàn)如今，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來(lái)越快，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)始出現(xiàn)變化，逐漸朝著集團(tuán)化的方向發(fā)展，并且具有接軌國(guó)際的趨勢(shì)。單看標(biāo)志外形，只是一種簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，但就是這一簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)，將企業(yè)的諸多信息有效傳遞給消費(fèi)者，促使消費(fèi)者通過(guò)標(biāo)志對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容進(jìn)行有效認(rèn)知，并且對(duì)企業(yè)理念進(jìn)行相應(yīng)了解，同時(shí)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行一定認(rèn)識(shí)。結(jié)合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，標(biāo)志已經(jīng)和企業(yè)形象緊密的聯(lián)系在一起。因此，在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，需要促使其更具訴求力，并且需要擁有強(qiáng)大的生命力。如果企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，難以體現(xiàn)出企業(yè)理念，或者是不能夠正確、有效的表達(dá)出企業(yè)內(nèi)涵，則很難讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，也無(wú)法讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感。為此，需要致力于形成企業(yè)實(shí)態(tài)與標(biāo)志的一致性[10]。

4.4 標(biāo)志設(shè)計(jì)要注重企業(yè)聯(lián)想性

優(yōu)秀的企業(yè)需要積極發(fā)揮正面影響，并努力消除負(fù)面影響。而利用標(biāo)志設(shè)計(jì)，可以實(shí)現(xiàn)正面聯(lián)想的積極啟發(fā)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)的方法具有多樣性特征，并且實(shí)際的題材較為廣泛。消費(fèi)者可以用于聯(lián)想的空間相對(duì)來(lái)說(shuō)比較大。比如，一些冰箱等制冷設(shè)備，會(huì)采用雪花的一些特殊形態(tài)，來(lái)作為標(biāo)志設(shè)計(jì)，引發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想，如圖5。又如，使用手來(lái)構(gòu)成“心”形，則可以聯(lián)想到愛(ài)心。而使用紅色，可以體現(xiàn)出熱情，也可以顯示出激情。這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)社會(huì)心理的一種適應(yīng)，同時(shí)也是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種方式[11]。

4.5 標(biāo)志設(shè)計(jì)要體現(xiàn)藝術(shù)性

進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，一方面是為了創(chuàng)造出來(lái)的符號(hào)，能夠具備一定的商業(yè)價(jià)值，另一方面是為了能夠吸引大眾目光，符合大眾審美需求，促使大眾通過(guò)企業(yè)標(biāo)志獲得美的感受，而這就需要對(duì)標(biāo)志的形式進(jìn)行研究，并對(duì)標(biāo)志的構(gòu)成因素進(jìn)行認(rèn)真、詳細(xì)的構(gòu)思，同時(shí)，也需要嚴(yán)格遵循美的法則，致力于設(shè)計(jì)出一個(gè)生動(dòng)的標(biāo)志。其中，既需要對(duì)標(biāo)志圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，也需要對(duì)色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，還需要對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且需要將企業(yè)思想進(jìn)行注入，將企業(yè)理念與企業(yè)內(nèi)涵進(jìn)行有效融入，有效實(shí)現(xiàn)標(biāo)志主題思想的不斷深化。標(biāo)志是否具有藝術(shù)性，與標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)信息的效果之間存在著一定關(guān)系。同時(shí)，藝術(shù)性的實(shí)際表現(xiàn)也直接關(guān)系到標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)信息的實(shí)際效果。在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，充分體現(xiàn)藝術(shù)性，能夠促使消費(fèi)者不斷增加對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，并且能夠促使其不斷增加對(duì)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的信心[12]。

結(jié)語(yǔ)

總而言之，進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)，是塑造企業(yè)形象的重要手段。而塑造良好的企業(yè)形象，有助于標(biāo)志在更深層次獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)形象對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)具有重要意義，塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象，能夠吸引更多的消費(fèi)者。在進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要突出企業(yè)形象，具備獨(dú)特個(gè)性，而且要滿(mǎn)足受眾需求，注重企業(yè)信息性、聯(lián)想性，同時(shí)要體現(xiàn)藝術(shù)性、簡(jiǎn)潔性，更要保證通俗易懂，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的識(shí)別性。與此同時(shí)，通過(guò)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，吸引大眾目光，促使大眾獲得美的感受，實(shí)現(xiàn)企業(yè)理念的有效傳遞，達(dá)到表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵，展示企業(yè)文化的目的。