明星帶貨直播爆增之后

英國《衛(wèi)報》6月18日文章，原題：中國的明星帶貨主播面臨被審查的風險華少站在齊膝深的海水里，面前是一張堆滿大螃蟹的桌子?！磅U魚的味道真好，一定是從海水很清澈的海域捕撈的?！边@位中國知名電視主持人對正在觀看直播的十萬多粉絲說。這是在中國最大的購物節(jié)之一——“618”的前夕，該購物節(jié)正越來越受到直播銷售渠道的推動。今年的“618”購物節(jié)將清晰展現(xiàn)人們的購物熱情在多大程度上受到中國防疫和經(jīng)濟形勢的影響。

在大量名人主播的推動下，如今打折和促銷活動無處不在。這些直播活動遍布中國互聯(lián)網(wǎng)和各種社交媒體。在淘寶和抖音平臺上，觀眾與帶貨主播的互動催生了巨大的銷售額。如今，許多語速飛快且頗具魅力的主播已成為一線帶貨明星。最成砌的主播擁有數(shù)千萬忠實粉絲，累計銷售了數(shù)億件商品。

管理咨詢公司麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，流媒體直播占到中國電商銷售總額的10%。在中國，如今直播帶貨活動構(gòu)成了“雙11”等大型零售促銷活動的基礎(chǔ)——它們令美國的“黑色星期五”等年度購物節(jié)相形見細。2020年中國直播購物的成交額達到約1710億美元。麥肯錫預(yù)測，2022年全年的成交額將超過4200億美元。1/3以上的直播購物產(chǎn)品與時尚有關(guān)，其次是美容產(chǎn)品、生鮮食品和科技產(chǎn)品。分析人士估計，2021年近5億人曾通過直播購物活動購貨,同比增長20%,這可能受到疫情導致許多人足不出戶的現(xiàn)實的推動。

但直播行業(yè)的爆炸式增長也引起監(jiān)管機構(gòu)的注意。去年12月，該行業(yè)的最大牌明星之一薇婭因逃稅被罰款2.1億多美元。目前尚不清楚有關(guān)丑聞對被促銷的品牌及其數(shù)千萬粉絲意味著什么。然而，如今一些公司正選擇通過人工智能打造的虛擬主播來銷售商品。（作者海倫?戴維森，丁雨晴譯）