新時(shí)代提升居民體育消費(fèi)力發(fā)展現(xiàn)實(shí)與推行路徑

連榮新

蘇州大學(xué)體育學(xué)院，江蘇 蘇州 215021

居民參加體育消費(fèi)的能力越來越受到學(xué)者和社會(huì)的關(guān)注。體育消費(fèi)力是體育消費(fèi)者在閑暇時(shí)間以滿足自己的消費(fèi)意愿對(duì)體育消費(fèi)資料進(jìn)行消費(fèi)的能力，是展現(xiàn)我國居民在體育消費(fèi)過程中的消費(fèi)能力，在此背景下升級(jí)體育消費(fèi)力對(duì)實(shí)現(xiàn)人民美好生活的向往以及提升居民對(duì)美好生活的滿意度具著重要意義。在查閱大量文獻(xiàn)后，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)者主要關(guān)注在基于理論對(duì)體育消費(fèi)現(xiàn)狀、體育消費(fèi)行為以及體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的研究，這些研究分別從不同的視角分析了體育消費(fèi)，但對(duì)當(dāng)前我國居民體育消費(fèi)力的發(fā)展與提升方面的研究還是非常有限的，同時(shí)對(duì)我國體育消費(fèi)力不足的問題提出的建議有限。

1 消費(fèi)力與體育消費(fèi)力

1.1 消費(fèi)力

消費(fèi)力的內(nèi)涵最早起源于亞當(dāng)·斯密，他認(rèn)為消費(fèi)力即購買力，并沒有進(jìn)行深入分析?！顿Y本論》中馬克思提到擁有消費(fèi)能力是消費(fèi)的第一要義，消費(fèi)能力是消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)以不同的價(jià)格水平購買不同種類的消費(fèi)品和服務(wù)的能力。消費(fèi)力是一個(gè)綜合性概念，用來評(píng)價(jià)我國居民的消費(fèi)數(shù)量和質(zhì)量，直接反映了該國的消費(fèi)水平，研究消費(fèi)力就能更好地了解我國居民消費(fèi)的影響因素和發(fā)展方向，了解并解決好目前供求方面的問題。

1.2 體育消費(fèi)力

體育消費(fèi)（Sports Consumption）具有嚴(yán)格和廣泛的意義，嚴(yán)格地說，體育消費(fèi)是指人們直接參加體育活動(dòng)和競賽時(shí)對(duì)體育用品和服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)。從廣泛含義來講，體育消費(fèi)不僅包括直接參與體育活動(dòng)的體育消費(fèi)，還包括產(chǎn)生的間接體育消費(fèi)。孫威，王曉輝（2020）通過借鑒馬克思消費(fèi)力理論，將體育消費(fèi)力界定為人們?yōu)榱俗非蠼】?，滿足發(fā)展和享受需求而具有的獲取體育消費(fèi)資料的能力，并將影響體育消費(fèi)力產(chǎn)生的四要素界定為體育消費(fèi)者、體育供給力、可支配收入以及體育社會(huì)環(huán)境。徐頌峰（2012）將體育消費(fèi)力分為四類緊密聯(lián)系又相互作用，即分為個(gè)人、生產(chǎn)、勞務(wù)和產(chǎn)品消費(fèi)。文靜在博士論文中提到體育消費(fèi)力可以分為四種分力，分別是驅(qū)動(dòng)力、購買力、選擇力與內(nèi)化力。筆者認(rèn)為體育消費(fèi)力（Sports Consumption Power）是指消費(fèi)者的購買能力，是消費(fèi)者在閑暇時(shí)間為了滿足自身的消費(fèi)需求而對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)品及服務(wù)進(jìn)行購買的能力。體育消費(fèi)力是一種精神消費(fèi)力，體育服務(wù)業(yè)作為一種無形產(chǎn)品，是為了滿足人民的精神需求，居民的體育消費(fèi)力不僅有利于人民提升生命健康質(zhì)量，也有利于充實(shí)人民的精神生活。體育消費(fèi)力受到體育消費(fèi)主體（內(nèi)部因素）、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境（外部因素）三方面因素的影響，其中內(nèi)部要素發(fā)揮作用影響著外部要素，外部因素不能直接影響體育消費(fèi)力。

2 新時(shí)代我國城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)力的發(fā)展現(xiàn)實(shí)

2.1 體育消費(fèi)主體

體育消費(fèi)的主體是體育消費(fèi)能力的根基，消費(fèi)主體也影響著消費(fèi)客體與環(huán)境，消費(fèi)主體的規(guī)模以及支付能力直接影響著體育消費(fèi)的能力，在當(dāng)今社會(huì)，隨著全民健身戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)以及終身體育觀念的深入人心，居民健身意識(shí)在不斷提高，參加群眾體育的人群逐漸擴(kuò)大，不論是男女老少都紛紛加入了體育消費(fèi)的行列?！?018埃森哲中國消費(fèi)者洞察》發(fā)現(xiàn)收入與每周運(yùn)動(dòng)五小時(shí)以上人數(shù)呈正比關(guān)系。當(dāng)月收入超過一萬元時(shí)，每周運(yùn)動(dòng)人數(shù)比例接近一半。2019年9月國務(wù)院辦公廳頒布的《促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》研究實(shí)施學(xué)生體育技能標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，鼓勵(lì)學(xué)生至少掌握一門終身體育技術(shù)，廣泛開展各級(jí)學(xué)校體育聯(lián)賽。這一舉措使得參加體育培訓(xùn)的人數(shù)不斷增多，發(fā)展青少年體育培訓(xùn)業(yè)是改善青少年體質(zhì)健康水平、普及青少年運(yùn)動(dòng)技能、培育體育后備人才的應(yīng)然訴求，由此帶來的不單是培訓(xùn)費(fèi)用的增加，還有體育用品設(shè)施的消耗，以及培養(yǎng)青少年對(duì)專業(yè)賽事消費(fèi)的熱情。其次，在我國目前體育消費(fèi)力的發(fā)展中，女性體育消費(fèi)力的提升越來越突受到關(guān)注。女性對(duì)體育消費(fèi)的需求已超過男性，現(xiàn)代女性在推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)起到重要作用，因此社會(huì)上密切關(guān)注女性的消費(fèi)觀念、生活理念的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)模式。體育消費(fèi)的主體人群在不斷擴(kuò)大，為消費(fèi)客體的升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。在體育賽事方面，女性參加人數(shù)迅速增加，給消費(fèi)市場帶來了巨大的消費(fèi)潛力和人口紅利。其中最突出的就是馬拉松運(yùn)動(dòng)，2019年全國馬拉松賽事數(shù)量及參賽人數(shù)同比近三年的數(shù)據(jù)，其中女子完賽人數(shù)再創(chuàng)新高；此外還發(fā)現(xiàn)女性參加半程馬拉松的積極性甚至高于男性。由此可見，體育賽事的具有很大的提升潛力，這也是未來刺激居民體育消費(fèi)力的重大切入點(diǎn)。體育消費(fèi)的主體人群在不斷擴(kuò)大，為消費(fèi)客體的升級(jí)奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2 體育消費(fèi)客體

居民的物質(zhì)生活條件得以滿足，服務(wù)型的消費(fèi)模式逐漸被打開。近年來，體育服務(wù)型消費(fèi)一直在不斷增長，一些體驗(yàn)性體育項(xiàng)目具有很大的發(fā)展空間，新興的體育消費(fèi)將逐漸成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要組成部分。既有消費(fèi)愿望又有消費(fèi)能力的消費(fèi)主體越來越廣泛，面對(duì)參與型、觀賞型體育消費(fèi)的需求日益增加，體育產(chǎn)業(yè)主體市場不得不轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)休閑產(chǎn)品、高質(zhì)量競賽表演的需求是多元化的，這就要求形成多元消費(fèi)需求的新型消費(fèi)市場，加快體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)，為提升居民的體育消費(fèi)力奠定基礎(chǔ)。但是在供不應(yīng)求的發(fā)展環(huán)境下，體育行業(yè)在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了種種問題亟待解決，只有通過供給側(cè)改革才能提升競爭力。

2.2.1 體育消費(fèi)水平發(fā)展不均衡

一是區(qū)域發(fā)展不平衡。我國領(lǐng)土遼闊，東中西部地區(qū)的居民體育消費(fèi)水平差異很大，呈現(xiàn)出沿海地區(qū)消費(fèi)水平高，中西部地區(qū)與沿海地區(qū)失衡狀態(tài)。二是城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡。城市的體育消費(fèi)市場較為發(fā)達(dá)，但是鄉(xiāng)村的體育消費(fèi)環(huán)境較差、運(yùn)動(dòng)場地較少、指導(dǎo)人員較少以及專業(yè)水平較低，即使有閑暇時(shí)間和消費(fèi)意愿，也欠缺便利的消費(fèi)環(huán)境，不發(fā)達(dá)地區(qū)的居民更多的僅僅是體育用品服飾類以及去運(yùn)動(dòng)場所距離居住的地方較遠(yuǎn)的情況，制約了體育消費(fèi)力的水平。三是體育消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)不平衡。根據(jù)學(xué)者研究以及近十年的變化，我國居民進(jìn)行體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為實(shí)物型消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過觀賞型和參與型的消費(fèi)，這與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及市場供給比例不合理有關(guān)。在現(xiàn)實(shí)生活中，實(shí)物消費(fèi)的比例大于服務(wù)產(chǎn)品，他們更愿意把金錢和精力花費(fèi)在自己的健身塑形、體育用品裝備方面，而去觀看競賽比賽、預(yù)約場館、體育旅游等無形消費(fèi)方面比例卻不多，而且商家為了追求短期眼前利益，對(duì)有形消費(fèi)產(chǎn)品大肆開展宣傳促銷等活動(dòng)，而無形消費(fèi)很少有相應(yīng)針對(duì)客戶的宣傳活動(dòng)。

2.2.2 體育消費(fèi)市場有效供給不足

在全民健身戰(zhàn)略的貫徹落實(shí)以及人民消費(fèi)能力的提升，體育消費(fèi)有效供給不足主要表現(xiàn)在體育場地設(shè)施供給不足，競賽表演產(chǎn)品質(zhì)量不高，健身休閑服務(wù)水平參差不齊。其一，場地設(shè)施供給不足。體育場地是保障體育活動(dòng)正常進(jìn)行不可或缺的物質(zhì)前提。2019年末，全國擁有場地面積超過29億平方米，人均體育場地面積達(dá)2.08平方米。但是與西方發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，我國占有面積不足以滿足群眾需求。而且由于可能存在安全問題我國的很多學(xué)校很少向社會(huì)免費(fèi)開放運(yùn)動(dòng)場地，這造成了很大程度的公共資源浪費(fèi)，造成了需求與場地供給方面的矛盾。其二是競賽表演產(chǎn)品質(zhì)量不高。體育競賽表演活動(dòng)屬于觀賞型體育，用于滿足人們的精神需求。由于體育競賽活動(dòng)過程的激烈性以及結(jié)果的不確定性，越來越多的居民喜歡觀看，門票收入和紀(jì)念物件等收入逐漸增加，既有消費(fèi)愿望又有消費(fèi)能力的消費(fèi)主體越來越廣泛。近年來，中國職業(yè)聯(lián)賽通過俱樂部投資改革提高了多項(xiàng)重大賽事的水平，球迷數(shù)量也以不同速度增長，但中國職業(yè)聯(lián)賽的水平與國外職業(yè)體育相比，高級(jí)別聯(lián)賽較少，缺乏文化內(nèi)涵，體育頂級(jí)明星較少，競技水平與觀賞型有待改進(jìn)，不能有效滿足觀眾的需求。這導(dǎo)致了愿意消費(fèi)的居民更喜歡觀看國外職業(yè)聯(lián)賽的現(xiàn)象。由于產(chǎn)品或服務(wù)供給不足，競賽表演類消費(fèi)外流現(xiàn)象影響了我國體育消費(fèi)力的提升。其三是體育健身休閑業(yè)的服務(wù)水平參差不齊。隨著體育人口的增加，體育需求加大，可供人們選擇的健身休閑活動(dòng)項(xiàng)目不斷增多。但是在實(shí)際中一些門檻較低的體育項(xiàng)目如雨后春筍般地增長，比如廣場舞、瑜伽、夜跑等，但是有些門檻較高的項(xiàng)目需要有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)或高收入人群才能參加。健身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足，專業(yè)健身教練和社會(huì)指導(dǎo)員不多，進(jìn)入門檻較低，能夠?yàn)轭櫩吞峁I(yè)的健身指導(dǎo)服務(wù)水平參差不齊，服務(wù)質(zhì)量不到位的現(xiàn)象。

2.3 體育消費(fèi)環(huán)境

國家政策層面前所未有的支持為提升體育消費(fèi)力提供了推動(dòng)力與驅(qū)動(dòng)力。2014年46號(hào)文中提出到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到3萬億元。繼此以來，國家體育消費(fèi)相關(guān)政策不斷印發(fā)出臺(tái)，政策力度不斷提升，組織體系也逐步跟進(jìn)，這些為我國體育消費(fèi)能力的提升提供了政治保障。但其中也存在問題，主要表現(xiàn)在消費(fèi)市場活力不足以及消費(fèi)市場監(jiān)管力不夠等問題制約了居民體育消費(fèi)的能力。

2.3.1 消費(fèi)市場活力不足

市場是提供更多符合大眾需要的產(chǎn)品與服務(wù)，是提升居民體育消費(fèi)力的重要保障，體育市場是指人們進(jìn)行體育商品或勞務(wù)交易的場所以及由此產(chǎn)生的有機(jī)聯(lián)系。我國作為制造業(yè)大國，從自給自足邁入國際市場，單方面看來我國體育制造業(yè)已足夠滿足國民的需求，但實(shí)際上卻出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。主要原因有兩方面，一是我國廉價(jià)體育產(chǎn)品過剩，產(chǎn)品質(zhì)量低下，缺乏新意，已不能滿足民眾日益提升的需求；二是我國的體育用品供給出現(xiàn)供需錯(cuò)位，是因?yàn)槲覈灾黧w育用品品牌的核心競爭力不強(qiáng)，生產(chǎn)供給多賣不出去，但消費(fèi)者又花高價(jià)去買國外的體育用品來滿足自己的需求?？傮w來看，我國國際知名品牌較少，市場主體活力不足，導(dǎo)致競爭力不強(qiáng)。

2.3.2 消費(fèi)市場監(jiān)管力不夠

盡管我國在提升體育消費(fèi)力的過程中，有國家政策前所未有的支持，有居民鍛煉熱潮的興起，也有國民消費(fèi)能力提升的客觀條件，但是我國的體育消費(fèi)市場監(jiān)管方面也存在缺失現(xiàn)象。當(dāng)前體育消費(fèi)市場監(jiān)管制度缺乏完整成熟的監(jiān)督體系，立法和監(jiān)督機(jī)制不完善，導(dǎo)致體育消費(fèi)市場的執(zhí)法過程不可靠，監(jiān)管過程形式化。在體育消費(fèi)市場的監(jiān)管過程中，缺乏嚴(yán)格的規(guī)則約束，監(jiān)管意識(shí)薄弱和監(jiān)管能力不足，進(jìn)一步加劇了市場動(dòng)蕩。例如，在健身休閑消費(fèi)市場中，秩序混亂，各種不正當(dāng)競爭和有利可圖的行為更加嚴(yán)重。體育健身用品定價(jià)不合理現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者支付的價(jià)格和所享受到的價(jià)值不成正比，過重追求經(jīng)濟(jì)效益忽略了健身消費(fèi)者的個(gè)人健身需求，導(dǎo)致體育健身市場的管理混亂。

3 提升我國城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)力的推行路徑

3.1 消費(fèi)主體：壯大消費(fèi)群體

首先，要開發(fā)青少年、女性、老年人的消費(fèi)市場，擴(kuò)大消費(fèi)人群。為了提高青少年的消費(fèi)素質(zhì)與提升需求，應(yīng)對(duì)對(duì)青少年進(jìn)行知識(shí)培訓(xùn)以及技能培訓(xùn)，許多培訓(xùn)項(xiàng)目要求消費(fèi)者具有相應(yīng)的技能，它決定了消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求是否得到滿足，消費(fèi)目的是否實(shí)現(xiàn)，也決定了消費(fèi)者再次消費(fèi)的積極性。國家教育局明確規(guī)定“中小學(xué)生每天應(yīng)進(jìn)行兩個(gè)小時(shí)的體育鍛煉?！痹诖嘶A(chǔ)上以鼓勵(lì)每個(gè)家庭體育重視孩子的體育鍛煉，青少年積極參加校園體育與家庭體育，增加我國青少年的體育消費(fèi)。在女性方面，針對(duì)不同女性的消費(fèi)水平和不同需求，合理地進(jìn)行開發(fā)，做她們喜歡的體育健身項(xiàng)目、體育旅游項(xiàng)目等，推送出一系列有新意的可以滿足不同消費(fèi)層次的女性需求的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，從而極大程度地挖掘女性體育消費(fèi)市場。在老年人方面，適當(dāng)?shù)捏w育鍛煉不僅可改善骨質(zhì)疏松、延緩心血管疾病，還可以延長壽命使老年人精力充沛，體育運(yùn)動(dòng)是預(yù)防老年人疾病的最好方式，應(yīng)該進(jìn)一步開發(fā)老年人市場，通過科學(xué)的體育宣傳推廣相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)老年人的正確辨別能力，排除老年人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)不正確的認(rèn)知，也可以根據(jù)老年人的生理特征，開發(fā)出這一特殊群體適合的特色運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。其次，思想建設(shè)是提升體育消費(fèi)力首要解決的問題，也是貫穿體育消費(fèi)力的核心要點(diǎn)，正向的、先進(jìn)的思想建設(shè)能使體育消費(fèi)力高質(zhì)量發(fā)展。許多消費(fèi)者沒有正確的認(rèn)知，在體育消費(fèi)過程中或多或少表現(xiàn)出盲目性，有一定的負(fù)面消費(fèi)氛圍，攀比從眾心理，更直接地影響了他們的體育消費(fèi)。政府和企業(yè)應(yīng)積極帶動(dòng)公眾向服務(wù)型參與型方向的消費(fèi)引導(dǎo)，推動(dòng)體育消費(fèi)的健康發(fā)展，避免陷入追隨頂級(jí)體育消費(fèi)品牌的大循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)力增長的目標(biāo)。

3.2 消費(fèi)客體：優(yōu)化有效供給

供需之間的平衡有助于體育消費(fèi)的持續(xù)推進(jìn)和升級(jí)，供需之間的不平衡會(huì)導(dǎo)致各種不利于體育消費(fèi)健康發(fā)展的問題，不僅浪費(fèi)資源，而且阻礙了消費(fèi)意愿，因此必須從供給根源對(duì)體育消費(fèi)市場進(jìn)行改革，使供給方增加相對(duì)稀缺的體育館資源，體育服務(wù)業(yè)的人力資源，體育賽事資源、體育信息資源，來滿足消費(fèi)者的需求。首先，要不斷提高供給產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量，在實(shí)物型體育消費(fèi)方面，體育用品制造業(yè)不應(yīng)追求高速發(fā)展，要保持中高速增長，但質(zhì)量方面要追求中高質(zhì)量生產(chǎn)，由勞動(dòng)密集型模式逐漸向資本密集型方向轉(zhuǎn)變，體育用品制造業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)值最大的業(yè)態(tài)，粗放型的經(jīng)濟(jì)模式已不再適合如今我國經(jīng)濟(jì)常態(tài)化的發(fā)展，體育用品制造業(yè)在研發(fā)過程中要融入創(chuàng)新元素，不再是單單的模仿階段，努力爭創(chuàng)全國范圍內(nèi)的知名品牌，從模仿加入研發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)真正的原創(chuàng)品牌。其次，在服務(wù)型體育消費(fèi)方面，一是通過公共體育服務(wù)制度的完善滿足大眾健身需求，如體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善、社區(qū)體育制度的建立以及學(xué)校場地對(duì)社會(huì)開放細(xì)則的研究，為居民提供健身場地；二是要保證以中超聯(lián)賽和 CBA 聯(lián)賽為代表我國職業(yè)賽事改革的深入進(jìn)行，不斷提升職業(yè)聯(lián)賽水平，滿足消費(fèi)者不斷提高的觀賽需求，有效遏制消費(fèi)外流的現(xiàn)象；三是要提高休閑健身行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，提高教練指導(dǎo)員的專業(yè)水平，定期培訓(xùn)，為顧客提供專業(yè)的健身指導(dǎo)服務(wù)。再次，開發(fā)體育場館場地資源，滿足居民需求。健身休閑依然是體育消費(fèi)的主流，但是滿足大眾體育運(yùn)動(dòng)需求的服務(wù)性綜合運(yùn)動(dòng)場館還是比較欠缺的。將體育場館打造成體育綜合體的服務(wù)升級(jí)，激發(fā)出新的消費(fèi)模式?？山梃b國內(nèi)外較為成功的案例，深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境，進(jìn)一步滿足居民更高層次的體育活動(dòng)需求。最后，體育產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)和開發(fā)應(yīng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。根據(jù)消費(fèi)群體之間的差異，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)品的分類定位和供給。例如，針對(duì)不同收入人群高質(zhì)量的享受型娛樂體育消費(fèi)或發(fā)展型體育消費(fèi)產(chǎn)品；針對(duì)不同人群如對(duì)老年人提供康復(fù)型、對(duì)向青年群體提供健身休閑運(yùn)動(dòng)和競賽的體育消費(fèi)品，充分考慮不同區(qū)域之間的差異，并提供滿足場所實(shí)際需求的體育消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)。

3.3 消費(fèi)環(huán)境：激發(fā)市場活力

體育消費(fèi)市場是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要依托，充分依靠市場的力量，調(diào)動(dòng)市場的積極性，培育和引導(dǎo)市場，提供更多符合居民大眾需要的產(chǎn)品與服務(wù)是提升居民體育消費(fèi)力的重要保障。通過培育一定規(guī)模的體育骨干企業(yè)，示范引領(lǐng)體育市場的良性循環(huán)，增強(qiáng)國際競爭力；通過加大財(cái)稅政策支持力度，扶持中小型體育企業(yè)，推進(jìn)體育領(lǐng)域創(chuàng)新水平，提升體育市場活力，培育多樣化的體育產(chǎn)品以服務(wù)市場，刺激居民消費(fèi)力。其次要完善市場監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范體育市場消費(fèi)環(huán)境。體育產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系是體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、科學(xué)管理的目標(biāo)和基礎(chǔ)，是合理調(diào)控體育市場環(huán)境的重要工具與措施。制定體育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以保障體育消費(fèi)者的權(quán)益，提高體育消費(fèi)質(zhì)量。加強(qiáng)消費(fèi)信用體系和消費(fèi)者評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)，審查消費(fèi)信用風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)管理，將體育企業(yè)注冊(cè)、行政許可監(jiān)督管理、抽查、行政處罰、投訴舉報(bào)等整合起來，構(gòu)建系統(tǒng)有效的消費(fèi)信用體系和評(píng)價(jià)。