融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體記者面臨的轉(zhuǎn)型

宋肖肖　馬艷婷

【摘要】隨著社會(huì)的進(jìn)步，在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊?；诿襟w的融合發(fā)展，也為新聞報(bào)道的創(chuàng)新帶來了機(jī)遇，同時(shí)對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)也有了更高的要求。融媒體時(shí)代的記者要樹立融合思維、創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合所在媒體和自身實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容形式。本文分析了融媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的必要性;同時(shí)，分析了新聞?dòng)浾咛嵘龢I(yè)務(wù)能力和道德素養(yǎng)的必要性;在報(bào)道新聞時(shí)如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)、緊跟新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，提升自身能力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體記者向全媒記者轉(zhuǎn)型。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;新聞報(bào)道;記者素質(zhì);轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.057

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體不可避免地受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，新聞的傳播也呈現(xiàn)出全新的特點(diǎn)。新聞?dòng)浾叩娜粘９ぷ魇牵盒侣劸€索的收集，聯(lián)絡(luò)采訪對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)采訪，最后以獨(dú)特的視角和眼光報(bào)道新聞。在融媒體環(huán)境中，新聞?dòng)浾咝枰ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞線索，在紛繁復(fù)雜的新聞線索中，既有精華也有糟粕，在這樣的形勢(shì)下，記者需要逐一甄別，獲取有效信息，同時(shí)摒棄錯(cuò)誤信息。同時(shí)，新媒體時(shí)代也對(duì)新聞?dòng)浾叩牟稍L設(shè)備、采訪方式、播發(fā)平臺(tái)提出了更高的要求。為促進(jìn)新聞報(bào)道健康、高質(zhì)量發(fā)展，記者應(yīng)進(jìn)行自我革新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道理念，積極融入新媒體時(shí)代的變革洪流。

1. 融媒體時(shí)代提高新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的必要性

新聞?dòng)浾呤切畔⒌膫鞑フ吆陀涗浾?，是社?huì)信息的觀察者和推動(dòng)者。媒體是反映人民群眾意愿的發(fā)聲器，是溝通百姓和職能部門的橋梁。群眾通過新聞媒體了解最新的國(guó)家政策。為了在公眾中傳播有價(jià)值的新聞，記者需要在相關(guān)信息質(zhì)量上把好關(guān)，保持積極、誠(chéng)實(shí)、守信的作風(fēng)。在專業(yè)素質(zhì)方面，采訪和寫作是記者必備的技能，在融媒體時(shí)代，有海量的新聞信息呈現(xiàn)給觀眾，作為融媒體記者，需要保證新聞質(zhì)量，讓觀眾真實(shí)了解新聞。

在融媒體時(shí)代，公眾了解新聞的渠道由傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙，已經(jīng)變遷為手機(jī)，真正的小屏?xí)r代已經(jīng)到來。傳統(tǒng)媒體，無論是廣播、電視還是報(bào)刊的競(jìng)技場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新媒體平臺(tái)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布了新媒體藍(lán)皮書：《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.11（2020）》。

藍(lán)皮書分報(bào)告《2019年中國(guó)網(wǎng)民新聞閱讀習(xí)慣變化的量化研究》基于3萬人的問卷調(diào)查得出結(jié)論：新媒體已經(jīng)成為我國(guó)公眾獲取新聞信息的主要渠道。手機(jī)媒體是最重要的新聞信息來源;只從傳統(tǒng)媒體中獲取新聞信息者極少;以微信、抖音為代表的社交媒體是獲取新聞信息最重要的新媒體類型;騰訊微信是用戶最多、最廣泛的新聞信息獲取平臺(tái)。

通過量化數(shù)據(jù)分析可以看出，我國(guó)網(wǎng)民在接收新聞信息時(shí)，傾向于通過移動(dòng)端從微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面占有率大大下降?；诖?，我們也能發(fā)現(xiàn)，電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒體也紛紛開辟了新媒體平臺(tái)。例如我們河北廣播電視臺(tái)不僅開發(fā)了手機(jī)端的“冀時(shí)”手機(jī)客戶端APP，各個(gè)頻率、頻道也都開辟了官方微信平臺(tái);微博客戶端、頭條號(hào)。

作為傳統(tǒng)媒體的記者，我們對(duì)自己身份的介紹從：“大家好，我是河北廣播電視臺(tái)新聞廣播記者某某！”轉(zhuǎn)變?yōu)椋骸按蠹液?，我是河北廣播電視臺(tái)全媒記者某某！”

如果記者的業(yè)務(wù)能力還單純停留在紙媒、廣播、電視的層面已經(jīng)不能滿足向公眾傳播的需求，畢竟現(xiàn)在很少有人再抱著電視或拿著收音機(jī)，抑或是買一份報(bào)紙來獲取資訊。

傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)該做的是拿起新媒體設(shè)備，變身全媒記者，制作公眾喜聞樂見的短視頻、圖文甚至是直播形式的新聞。如果記者不轉(zhuǎn)型，媒體平臺(tái)沒有點(diǎn)擊量高的新聞報(bào)道支撐，媒體必將被時(shí)代的洪流所湮沒。

2. 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的必要性

無論是新媒體屬性的新聞產(chǎn)品還是傳統(tǒng)媒體屬性的新聞產(chǎn)品，都可以通過各種新媒體端傳遞給受眾，同時(shí)，新聞作品還可以分享到新媒體端。例如河北日?qǐng)?bào)可以把報(bào)紙登載的文章，再配以照片，做成新媒體屬性的圖文推文，推送到移動(dòng)客戶端或者官方微信平臺(tái)，而且時(shí)效性更加快。當(dāng)天發(fā)生的新聞，當(dāng)天就可宣推，甚至記者采訪完成之后10分鐘就可上網(wǎng);但如果見報(bào)最快也要第二天。

再以河北廣播電視臺(tái)舉例，記者采制的新聞片也可以放在冀時(shí)客戶端推送短視頻新聞，傳播力大大增加，同時(shí)也可以推出板塊，不間斷播放新聞，讓觀眾了解事件的進(jìn)展，同時(shí)可以進(jìn)行直播，讓公眾用手機(jī)就可以收看直播。

融媒體發(fā)展對(duì)新聞?dòng)浾邅碚f是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展對(duì)信息傳播產(chǎn)生了更大的影響。傳統(tǒng)媒體廣告收入下降，傳統(tǒng)媒體只有一種傳播方式，與新媒體的特點(diǎn)形成鮮明對(duì)比。傳統(tǒng)媒體對(duì)年輕受眾吸引力不足，年輕觀眾更傾向利用碎片化時(shí)間，利用媒體關(guān)注時(shí)效性強(qiáng)的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)獲取信息的方式導(dǎo)致傳統(tǒng)電視、廣播的收看、收聽率下降，報(bào)刊發(fā)行量滑坡。

在復(fù)雜的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，應(yīng)適應(yīng)改革媒體環(huán)境，利用融媒體構(gòu)建新媒體。同時(shí)，作為新聞?dòng)浾邞?yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，為新媒體新聞報(bào)道增添亮點(diǎn)。作為傳統(tǒng)的主流媒體，也有義務(wù)讓公眾通過有資質(zhì)的傳統(tǒng)媒體的新媒體平臺(tái)了解新聞?wù)鎸?shí)性，擴(kuò)大傳播覆蓋面，擴(kuò)大輿論影響力，提高傳統(tǒng)媒體公信力，讓受眾不受部分自媒體失實(shí)的新聞?dòng)绊懀@取最權(quán)威的新聞事實(shí)。在融媒體時(shí)代，記者需要轉(zhuǎn)變思維方式，學(xué)習(xí)新媒體采編技術(shù)。面對(duì)技術(shù)變革，記者不僅要更新知識(shí)，還要靈活運(yùn)用新技術(shù)做好新聞報(bào)道，提高自身的新聞業(yè)務(wù)能力。

3. 融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體給記者帶來的挑戰(zhàn)

3.1 多渠道獲取新聞背景，挖掘新聞深度

在融媒體時(shí)代，對(duì)于新聞信息獲取的渠道越來越多樣化。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^查看資料，了解新聞背景;可以查看同類新聞，獲取最新進(jìn)展。同時(shí)，各個(gè)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、各個(gè)主體都會(huì)建設(shè)自己的官方新媒體發(fā)布平臺(tái)，如官方微信平臺(tái)、客戶端，記者可以到這些平臺(tái)下積累素材。如，記者要報(bào)道河北山水林田湖草沙治理的最新成效，就可以到河北省林業(yè)和草原局的公眾號(hào)下查看相關(guān)的推文。此外，記者可以在社交平臺(tái)上搜索新聞，了解觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度和評(píng)論，將觀眾的關(guān)注點(diǎn)作為出發(fā)點(diǎn)。如果記者要發(fā)布重大新聞，必須能夠從大量材料和媒體中快速分離出原創(chuàng)性價(jià)值的信息。

3.2 創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體影響力

電視作為媒介單向傳輸，圖像是轉(zhuǎn)瞬即逝的;廣播媒體作為聲音傳播媒介，是不能給受眾以視覺的沖擊力的;紙媒更缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，越來越不能被年輕受眾所接受。在融媒時(shí)代，注重創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，已經(jīng)是所有媒體人努力的方向。在新聞中融入新媒體元素，將更能迎合受眾口味。如今在新媒體端播放新聞時(shí)，可以通過網(wǎng)絡(luò)與觀眾互動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，讓觀眾了解新聞，發(fā)表評(píng)論。

隨著媒體的發(fā)展，直播這種實(shí)時(shí)的新聞報(bào)道方式也越來越受觀眾的認(rèn)可，也越來越成為傳統(tǒng)媒體向融媒轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，被廣大媒體采用。例如央視新聞的抖音號(hào)每周都會(huì)有兩三次直播。2021年10月16日，神州十三號(hào)載人飛船發(fā)射成功，央視新聞對(duì)發(fā)射全程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，直播間被網(wǎng)友們的祝賀留言所刷屏，如今央視新聞的粉絲達(dá)到了1.3億。

直播，作為貼近群眾的融媒體新聞報(bào)道形式，使新聞報(bào)道更加靈活亮眼。權(quán)威性，是傳統(tǒng)媒體的無形資產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)積極借助新媒體平臺(tái)，打造傳統(tǒng)媒體的主流形象，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，借勢(shì)向新媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.3 更新記者采訪裝備，刷新新聞報(bào)道時(shí)效

如今，微信公眾號(hào)、抖音、手機(jī)客戶端APP和微博等是媒體必不可少的新聞發(fā)布平臺(tái)。在融媒新聞作品采制的過程中，記者需要具備融媒思維，確保新技術(shù)、新設(shè)備的有效利用，提高工作效率，在新媒體新聞作品的采編播上做到好、新、快。

記者的新聞采訪裝備無疑是一場(chǎng)各媒體向融媒發(fā)起沖鋒的軍備競(jìng)賽，媒體在這場(chǎng)競(jìng)賽中的表現(xiàn)，決定了你是否能在融媒發(fā)展時(shí)代占領(lǐng)一席之地。如果裝備先進(jìn)，新聞報(bào)道在質(zhì)量和時(shí)效上就獲得了先機(jī)。

每年舉行的全國(guó)兩會(huì)云集全國(guó)各地的主流媒體記者，從上會(huì)記者的裝備我們便可窺見一二。

2017年兩會(huì)，一名記者使用了一套巨無霸的新式設(shè)備在現(xiàn)場(chǎng)引起各方的關(guān)注。據(jù)了解，這套設(shè)備叫做“鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)”，這套“神器”一露面，記者變身融媒體“鋼鐵俠”，就受到了各界關(guān)注。據(jù)悉，這套新設(shè)備足足有近20斤，該云臺(tái)集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場(chǎng)只需一名記者即可快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制。

2018年兩會(huì)上吸睛的記者裝備更多。有科技含量極高的智能眼鏡，集錄音筆、相機(jī)、手機(jī)多種功能于一體。只要帶上智能眼鏡，說說話就能拍照、眨眨眼就能錄制視頻。還有能夠360無死角還原現(xiàn)場(chǎng)的全景相機(jī)。

2019年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）智能眼鏡幾乎得到普及，很多媒體都配備了這種新媒體設(shè)備，應(yīng)用于采訪和現(xiàn)場(chǎng)直播。

新聞業(yè)擁抱5G、AR等新技術(shù)的熱情在2020年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道上達(dá)到空前的高度。全息異地同屏采訪、寫稿機(jī)器人、堪比轉(zhuǎn)播車的5G+4K背包，當(dāng)然還有幾乎成為標(biāo)配的視野AR眼鏡……

全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中的“黑科技”幾乎給新聞產(chǎn)品的全媒體傳播形態(tài)帶來革命性改變，讓人們以更快、更直觀的方式接收兩會(huì)精彩報(bào)道。

而記者所要做的就是能熟練掌握、應(yīng)用這些新裝備，并且利用這些新裝備制作出優(yōu)質(zhì)、精良、時(shí)效性強(qiáng)的新聞作品。這就需要記者不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平、樹立終身學(xué)習(xí)理念。

3.4 記者應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)理念，不斷提高全媒業(yè)務(wù)水平

從2017年以來是融媒迅猛發(fā)展的幾年，也是傳統(tǒng)媒體求存、求變的幾年，更是傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾咦晕覍W(xué)習(xí)新媒體業(yè)務(wù)的幾年。

作為新聞報(bào)道事件的記錄者，記者如果具備過硬的專業(yè)素質(zhì)就可以為新聞報(bào)道增光添彩。新媒體發(fā)展迅速，但行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不完善，并非所有記者都具備良好的素養(yǎng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，記者不僅僅需要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和公信力，還需培養(yǎng)融媒體思維，合理運(yùn)用新媒體技能，培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)的理念，以此來適應(yīng)不斷革新的融媒形勢(shì)。

僅以廣播傳統(tǒng)媒體為例，以前記者只需使用采訪機(jī)即可，而現(xiàn)在廣播媒體也不斷向新媒體發(fā)力，記者不僅要使用采訪機(jī)，還要配備穩(wěn)定器、相機(jī)、攝像機(jī)、話筒、領(lǐng)夾麥、小蜜蜂、無人機(jī)、三腳架、補(bǔ)光燈……

除了熟練掌握運(yùn)用這些設(shè)備，記者還要具備現(xiàn)場(chǎng)視頻直播、視頻采訪、視頻后期剪輯制作、海報(bào)制作、H5、航拍等業(yè)務(wù)能力。

很多媒體把記者進(jìn)行了劃分，視頻組、平面組、航拍組等，對(duì)各組進(jìn)行專業(yè)、有針對(duì)性的培訓(xùn)，以期能在新聞采訪中體現(xiàn)專業(yè)性。但我們也應(yīng)看到，全媒是媒體的發(fā)展方向，掌握全媒的業(yè)務(wù)能力是時(shí)代對(duì)記者的要求，樹立終身學(xué)習(xí)理念，掌握全媒業(yè)務(wù)水平是作為一名合格記者的不懈追求。

3.5 把握和引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，提升傳統(tǒng)媒體公信力

媒體的發(fā)展也帶來了新的挑戰(zhàn)和問題，在融媒體的時(shí)代，新聞資訊海量、龐雜，錯(cuò)誤信息不時(shí)出現(xiàn)，影響了新聞的真實(shí)性。這要求記者要有良好的政治意識(shí)，把握好輿論導(dǎo)向，厘清話題，堅(jiān)持傳播正能量。

新聞?dòng)浾撸皇廊顺蔀椤盁o冕之王”，也擔(dān)負(fù)著“鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章”的社會(huì)責(zé)任。尤其在融媒時(shí)代，更應(yīng)堅(jiān)持黨性原則，保持政治思維。在突發(fā)事件中，記者需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要幫助和引導(dǎo)受眾，還原事情真相，不被錯(cuò)誤的輿論所誤導(dǎo)。

在融媒體時(shí)代，受眾信息獲取渠道增多，一些自媒體追逐過多的點(diǎn)擊來傳播虛假新聞，以求夸大事實(shí)以引起關(guān)注。傳統(tǒng)媒體此時(shí)應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，新聞?dòng)浾邞?yīng)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，追溯新聞的來源，還原事件真相。記者要發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)把主流媒體新聞播出關(guān)，響應(yīng)突發(fā)新聞，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向。在眾說紛紜、紛繁復(fù)雜的自媒體時(shí)代，記者有責(zé)任和義務(wù)及時(shí)剔除偏離真實(shí)性的謠言，杜絕虛假新聞，提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的信任度，提高傳統(tǒng)媒體的公信力。

3.6 提升記者融媒思維下的新聞意識(shí)

新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)新聞?dòng)袝r(shí)時(shí)刻刻的高敏感性，融媒體環(huán)境中有大量信息，一名合格的記者能夠在海量的咨詢中捕捉到有價(jià)值的新聞事件，并快速做出反應(yīng)，投入采訪之中，融入新聞事件中。記者還可以研究公眾需求，根據(jù)實(shí)際需要，提高新聞的進(jìn)展速度和可讀性。

今年11月18日，石家莊環(huán)衛(wèi)大爺撿到2歲走失男童的視頻在抖音上瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，無數(shù)記者蜂擁而至，各種報(bào)道轉(zhuǎn)鋪天蓋地，引發(fā)了全網(wǎng)尋找男童家長(zhǎng)的熱潮，推動(dòng)了事件的進(jìn)展。

11月19日，熱心網(wǎng)友提供線索，警方介入調(diào)查，確定了男童的身份。

11月20日，男童的父親涉嫌遺棄罪被警方抓獲。

12月3日，男童母親從河南趕到石家莊與男童見面。

12月5日，男童跟母親踏上回鄉(xiāng)的道路。

在整個(gè)過程中，我們河北廣播電視臺(tái)農(nóng)民頻道的記者都參與其中，加快了整個(gè)新聞事件的進(jìn)展速度，才最終讓這個(gè)新聞事件有一個(gè)圓滿的結(jié)局。十多天的相處當(dāng)中，女記者采訪時(shí)保持了良好的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，采訪時(shí)耐心、細(xì)致、溫柔，男童小石頭也把我們的女記者當(dāng)作了媽媽，把攝像男記者當(dāng)作了爸爸。

在新時(shí)代形勢(shì)下，記者要從實(shí)際出發(fā)，牢記責(zé)任感和使命感。在進(jìn)行新聞采訪時(shí)，堅(jiān)持客觀和公正的立場(chǎng)，不曲解事件，同時(shí)保持良好的職業(yè)操守。記者應(yīng)體現(xiàn)新聞報(bào)道的價(jià)值，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，防止粗暴信息的傳播，注意新聞價(jià)值的體現(xiàn)。

4. 結(jié)束語

綜上所述，隨著融媒時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型如火如荼。在此背景下，記者應(yīng)不斷提高業(yè)務(wù)能力、培養(yǎng)融媒思維。在人人都是新聞傳播者的今天，記者只有適應(yīng)角色轉(zhuǎn)變，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，有效的提升其職業(yè)素養(yǎng)，不斷突破創(chuàng)新，才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，從而進(jìn)一步推動(dòng)新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

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