媒體融合時代電視記者的轉(zhuǎn)型分析

【摘要】如今，隨著新媒體的異軍突起和在社會受眾中的廣泛應(yīng)用，媒體融合已成為廣播、電視等各大媒體未來生存與發(fā)展必須順應(yīng)的不可阻逆的潮流趨勢，因為媒體融合發(fā)展給媒體事業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時也讓媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化?？梢哉f，在融媒體時代，廣播電視等傳統(tǒng)媒體的人員分工、信息傳播渠道、媒體運(yùn)營方式、傳播理念以及受眾接收信息的頻次、渠道、愛好都有明顯的不同，面對這些新變化，各大媒體需要重新審視媒介生態(tài)環(huán)境變化所帶來的沖擊，尤其電視新聞記者等一線負(fù)責(zé)新聞制播的新聞從業(yè)者，必須做到與時俱進(jìn)，在媒體融合發(fā)展的背景下，努力提高自身的綜合實力，做好角色轉(zhuǎn)型，為電視媒體的發(fā)展發(fā)揮更大的作用，也促進(jìn)自身職業(yè)生涯的質(zhì)的跨越，從而為受眾采制更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代;電視新聞記者;轉(zhuǎn)型分析;策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.09.024

在信息科技與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助推下，眾多新媒體平臺就如雨后春筍般不斷大量的涌現(xiàn)，憑借其巨大的獨(dú)特優(yōu)勢自進(jìn)入媒介市場后就受到社會各方的關(guān)注，也俘獲了受眾的“芳心”，發(fā)展勢頭迅猛，逐漸成為社會大眾獲取資訊、發(fā)布信息、參與社交互動的主要渠道，對傳統(tǒng)媒體形成了非常大的影響。電視媒體也不同程度上受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，無論電視媒體的影響力、傳播力還是所播出電視節(jié)目的收視率，節(jié)目品牌的美譽(yù)度，乃至廣告創(chuàng)收，都出現(xiàn)了大幅度下滑的頹勢，尤其一些地市級電視媒體，生存發(fā)展面臨巨大的困境，為此，電視媒體已到了不破不立的關(guān)鍵時刻。電視媒體為了應(yīng)對新媒體帶來的壓力并積極搶抓發(fā)展機(jī)遇，在加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展的前提下，用新媒體思維，創(chuàng)新發(fā)展模式和傳播方式，譬如建立具備“中央廚房”功能的融媒體中心，提高電視節(jié)目傳播效率及覆蓋范圍;與此同時，電視媒體也非常注重專業(yè)新聞人才的培養(yǎng)，為提升新聞從業(yè)人員的整體素質(zhì)創(chuàng)造有利條件。電視新聞記者作為電視新聞節(jié)目的主要直接生產(chǎn)者，其素質(zhì)的好壞直接影響著電視新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，在媒介發(fā)展的新時期，電視新聞記者更應(yīng)該自覺地為提升自身的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)不斷思變，根據(jù)自身的實際條件，做好角色轉(zhuǎn)型升級的嘗試，以期成為一名新時代的優(yōu)秀電視新聞記者，成為媒體融合發(fā)展潮流下的弄潮兒。

1. 媒體融合發(fā)展對電視新聞記者產(chǎn)生的影響

媒體融合發(fā)展的理念已被媒體行業(yè)所認(rèn)同，隨著媒體融合深入發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境更為復(fù)雜，各大傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不再僅僅是“你死我活”的競爭關(guān)系，而是“你中有我，我中有你”的共生關(guān)系。電視新聞記者作為媒介生態(tài)環(huán)境中的一個重要組成部分，深受媒體融合發(fā)展潮流趨勢的影響，總體而言，這種影響有內(nèi)部、外部兩個方面，無論哪方面的影響，都是促進(jìn)電視新聞記者嘗試角色轉(zhuǎn)型的根本因素。

1.1 外部環(huán)境的影響

1.1.1 更多新網(wǎng)民需求愈發(fā)多元化，要求愈發(fā)苛刻

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2021年8月27日發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，超10億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機(jī)勃勃的數(shù)字社會，而且，網(wǎng)民群體的規(guī)模數(shù)量還在激增。在新網(wǎng)民數(shù)量不斷增加的情況下，導(dǎo)致社會受眾接收信息的習(xí)慣也隨著變化，在傳統(tǒng)媒體時代，受眾接收信息的渠道更多的依賴于報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒介渠道，傳統(tǒng)媒體采用單向傳播模式，受眾更多是被動接受信息，電視媒體播什么，受眾就看什么，電視媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，自然，電視新聞記者也擁有巨大的話語權(quán)，是名副其實的“無冕之王”?？墒?，在新媒體時代，眾多新興媒體平臺層出不窮，特別是微信、微博、快速、抖音等平臺的興起，受眾在新媒體平臺的助力下，受眾不再是單一的信息接受者，還是信息的發(fā)布者，如今的受眾可以通過新媒體平臺自由發(fā)布圖文、音視頻等信息，儼然成為一個“草根記者”，可見，新時期網(wǎng)民的主體地位顯著上升，他們的信息需求越來越多元化，他們對電視等傳統(tǒng)媒體提出的要求越來越高，電視新聞記者的工作壓力也隨之激增，這就給電視新聞記者帶來前所未有的壓力，為了更好地勝任新時期的記者崗位工作，他們需要創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

1.1.2 媒介競爭環(huán)境愈發(fā)白熱化，新聞采寫難度加大

隨著新媒體與電視等傳統(tǒng)媒體呈“鼎足”之勢，媒介市場競爭愈演愈烈，這種競爭不僅僅存在于電視媒體與新媒體平臺以及廣播、紙媒之間，電視媒體之間的競爭同樣不容忽視，可以說，在媒介競爭環(huán)境愈發(fā)白熱化的情勢下，對新聞線索、受眾群體、獨(dú)家新聞等媒介資源的爭奪非常激烈，特別是新媒體的興起，其傳播效率以及新聞審核門檻低等因素，新媒體傳播新聞的時效性通常比電視新聞要強(qiáng)，為了彌補(bǔ)新聞時效性的不足，電視媒體在制播新聞時，就會更加注重新聞節(jié)目的質(zhì)量，所以，這對電視新聞記者提出了新的要求，但是電視新聞記者的新聞采寫難度卻不斷加大，這種矛盾使得電視新聞記者必須通過自身的角色定位和轉(zhuǎn)型升級來解決，否則會陷入被動的局面，不利于新聞采寫等工作的順利開展。

1.1.3 傳播方式、傳播渠道發(fā)生改變

進(jìn)入融媒體時代以來，電視新聞節(jié)目的傳播渠道、傳播方式正在發(fā)生變化，以往電視新聞節(jié)目更多在電視熒屏上播放，電視機(jī)是受眾接收信息和觀看節(jié)目的主要載體，而且這種單向線性傳播的方式，讓受眾沒有隨心所欲選擇想看內(nèi)容的渠道，更多是被動觀看。如今，隨著智能手機(jī)、平板電腦以及4G/5G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，受眾觀看電視節(jié)目正慢慢從電視機(jī)向智能手機(jī)等智能電子設(shè)備轉(zhuǎn)變，也就是常說的，從大屏向中小屏轉(zhuǎn)變，由于接收載體的變化，受眾觀看新聞節(jié)目的習(xí)慣發(fā)生改變，所以，電視新聞記者采寫新聞的方式方法也要隨之調(diào)整，才能在新聞采寫等工作中“以不變應(yīng)萬變”，這也就促使電視新聞記者去做好角色轉(zhuǎn)型的重要原因。

1.2 內(nèi)部因素的影響

1.2.1 更好適應(yīng)內(nèi)部機(jī)制體制變化的需要

在媒體融合發(fā)展的背景下，電視媒體為了加快融合的步伐，紛紛設(shè)立融媒體中心，不斷對之前內(nèi)部相關(guān)的制度、運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行優(yōu)化完善，既然內(nèi)部機(jī)制體制發(fā)生了顯著變化，那么電視新聞記者就需要重新適應(yīng)新的內(nèi)部機(jī)制體制，不然就會游離于內(nèi)部機(jī)制體制之外，也就促使了電視新聞記者加快角色轉(zhuǎn)型，以便在新的機(jī)制體制中發(fā)揮更大的作用。同時，各大電視媒體為了支持和鼓勵電視新聞記者開展角色轉(zhuǎn)型，最大程度上創(chuàng)造良好的內(nèi)外部條件，比如制定更有彈性的獎懲措施，給電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型注入更多的動力，促進(jìn)電視新聞記者更好地轉(zhuǎn)型。

1.2.2 最大化提升個人自身職業(yè)價值的需要

電視新聞記者在媒體融合發(fā)展的新時期，面對新媒介生態(tài)環(huán)境的變化，特別是電視新聞節(jié)目除了在電視媒體傳統(tǒng)渠道播出外，還要在各大新媒體平臺中傳播，也就是說，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式要符合新媒體平臺傳播的規(guī)律，這就對電視新聞記者提出更高的要求。為了更好地適應(yīng)新媒體時代發(fā)展的環(huán)境，電視新聞記者只有不斷切實增強(qiáng)自身的專業(yè)能力，加快角色轉(zhuǎn)型升級的步伐，讓自己成為一名新時代的全能型的電視新聞記者，從而勝任新聞采寫、編輯、播音主持等各環(huán)節(jié)的工作，這樣他們自身的職業(yè)價值就會得到提升，職業(yè)生涯才會更加完美，這是電視新聞記者積極尋求角色轉(zhuǎn)型和突破的內(nèi)在原因。

2. 媒體融合發(fā)展背景下電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型的方向

隨著媒介生態(tài)環(huán)境競爭壓力的激增以及受眾信息需求的多樣化發(fā)展，新聞傳播的方式方法已發(fā)生了很大的變化，這也就要求電視新聞記者迅速行動，轉(zhuǎn)變思維觀念，采取相應(yīng)措施從傳統(tǒng)單一型的采寫記者向復(fù)合型的新聞全才發(fā)展，力爭面面俱到，而且都能獨(dú)當(dāng)一面，可以勝任不同的新聞工作崗位，成為新時代的新聞人才。因此，電視新聞記者除了要做好新聞的采訪、寫作等基礎(chǔ)工作外，從一名新聞采寫者朝全能型人才轉(zhuǎn)型：

2.1 有深度的“解讀者”

電視新聞承擔(dān)著傳遞信息和資訊服務(wù)、引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向的功能，所以電視新聞內(nèi)容的采寫就是要選擇與人民群眾切身利益息息相關(guān)的新聞事件進(jìn)行報道，幫助他們及時了解國內(nèi)外大事件并解決生活工作中的困難和問題。電視新聞既要將鏡頭對準(zhǔn)人們生活中的“柴米油鹽”和“家長里短”，更要切實地承擔(dān)起“大民生”的社會責(zé)任，將鏡頭對準(zhǔn)宏觀層面，用民生的角度來解讀那些與百姓生活息息相關(guān)的法規(guī)政策及其影響和走勢，告訴其會對他們的生活產(chǎn)生哪一種具體的影響。而要做到這一點(diǎn)，就需要電視記者化身為有深度的“解讀者”，要仔細(xì)地研讀國家出臺的政策和措施，找到與人民群眾密切結(jié)合的報道視角，深入淺出地將二者之間的聯(lián)系在報道中娓娓道來，這樣不僅可以讓受眾了解政策與自身的關(guān)系，更能夠增加民生新聞的貼近性和可視性，有效地提升了新聞欄目的品味和輿論引導(dǎo)力。

2.2 有人文情懷的“洞察者”

與新媒體相比，電視新聞在時效性上不占優(yōu)勢，在獵奇性和趣味性上可能也會稍顯遜色，那么電視媒體如何在電視新聞報道領(lǐng)域搶占先機(jī)，記者要做的，就是成為一名有人文情懷的“洞察者”，能夠在平時的工作和生活中不斷積累，善于從社會司空見慣的現(xiàn)象中敏銳地發(fā)現(xiàn)問題，再站在普通公眾的角度來觀察問題，將新聞做深做透，讓觀眾能夠通過電視媒體看到從網(wǎng)絡(luò)等新媒體上看不到的深度報道，讓觀眾能夠知其然還能知其所以然，滿足受眾深層次信息需要。

2.3 善于運(yùn)用電視鏡頭語言的“講述者”

電視新聞的故事化敘述能夠讓新聞報道變得更為豐滿而立體，更好地吸引觀眾的注意力。新媒體時代，受眾對于信息的耐受程度不斷下降，要有效地吸引受眾的注意，就必須讓新聞更加精彩，不斷地制造興奮點(diǎn)，引發(fā)他們的持續(xù)關(guān)注。“講述老百姓自己的故事”現(xiàn)如今已經(jīng)成為很多電視新聞欄目的常用做法，用故事化的敘述方式來報道新聞、解讀政策和表達(dá)觀點(diǎn)，能夠讓新聞的可視性更強(qiáng)，有效地增強(qiáng)了電視新聞的魅力和傳播效果。

要實現(xiàn)電視新聞的故事化表達(dá)，電視新聞記者就要做好善于運(yùn)用電視鏡頭語言的“講述者”，了解故事這種文學(xué)表現(xiàn)手法的構(gòu)成要素，情節(jié)、人物和場景是說好一個故事的必備要素，同樣也適用于新聞報道，這就意味著，記者在創(chuàng)作電視新聞的時候，要善于運(yùn)用鏡頭語言來展示新聞情節(jié)、新聞人物和新聞場景，用同期聲和解說詞將他們串聯(lián)，真實地展現(xiàn)一則新聞事件的起因，發(fā)展，高潮和結(jié)局，在尊重客觀真實的基礎(chǔ)上，讓人物的矛盾沖突更激烈，讓新聞故事更富戲劇化，更有視覺沖擊力。

2.4 善于謀篇布局的“策劃者”

在新聞同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的今天，一檔電視新聞欄目要想在內(nèi)容和形式上出彩，就必須在新聞策劃上下功夫，這樣才能與其他媒體的內(nèi)容形成差異化競爭?，F(xiàn)如今電視新聞記者要做的，不僅僅是具體的新聞采編工作，更要成為一名善于謀篇布局的“策劃者”，基于當(dāng)?shù)赜^眾的多重需求，對將要采訪的新聞事實進(jìn)行科學(xué)謀劃，分析和構(gòu)思報道思路、采訪角度，設(shè)計一個最佳的報道方案，通過電視手段來進(jìn)行實施，以取得預(yù)期的傳播效果。唯有精心策劃的新聞報道，才能讓選題、角度、切入點(diǎn)、形式和報道手段更加新穎獨(dú)特，即使同一個新聞素材也能寫出不一樣的報道，避免新聞同質(zhì)化。

2.5 欄目品牌的“推廣者”

現(xiàn)如今電視新聞欄目眾多，呈現(xiàn)出“群雄割據(jù)”的局面，唯有具有鮮明特色和美譽(yù)度的品牌欄目才能在市場上站穩(wěn)腳跟。在觀眾對于節(jié)目的選擇越來越向品牌聚集的收視環(huán)境中轉(zhuǎn)換，電視新聞欄目一旦打造出了品牌影響力，就能從繁雜多樣的各類新聞作品中脫穎而出，產(chǎn)生“首想意念”效應(yīng)，但凡是受眾想看電視新聞節(jié)目，第一個想到的就是這檔欄目，這種基于品牌信任產(chǎn)生的收視率和收視忠誠度極高，不僅為節(jié)目樹立了良好的市場口碑和美譽(yù)度，更能夠產(chǎn)生顯著的經(jīng)濟(jì)效益。電視記者要主動成為欄目品牌的“推廣者”，要根據(jù)欄目的定位和風(fēng)格來進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，在既定的框架中也不能一成不變，還要善于創(chuàng)新，自覺地維護(hù)品牌的影響力。

2.6 線上線下活動的“執(zhí)行者”

在新媒體時期，電視媒體與受眾的互動交流渠道更多，互動更加頻繁，為了提升電視新聞節(jié)目的傳播效果，提高節(jié)目的廣告創(chuàng)收，電視新聞記者需要整合各種社會資源，舉辦形式各異的線上線下活動，如電視記者、主持人直播帶貨，觀眾見面會等策劃活動，這就要求電視新聞記者能夠勝任線上線下活動的執(zhí)行者，確保各種活動順利舉辦。

3. 新時期電視新聞記者轉(zhuǎn)型的可行策略

3.1 樹立新媒體與創(chuàng)新意識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒介思維

電視新聞記者要想順利實現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型，首先要從思想層面進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這是做好角色轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。如果電視新聞記者的思想認(rèn)識沒有跟上新媒體時代發(fā)展的趨勢，只是被動地轉(zhuǎn)型，那么這種轉(zhuǎn)型的效果不會很好，也達(dá)不到預(yù)期效果。當(dāng)前，電視新聞記者要逐漸培養(yǎng)新媒體思維和創(chuàng)新意識，打破傳統(tǒng)媒介思維的局限，解放思想，創(chuàng)新性運(yùn)用各種媒介資源來加快自身角色轉(zhuǎn)型，盡早完成角色轉(zhuǎn)型。

3.2 增強(qiáng)自身的綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能

電視新聞記者的角色轉(zhuǎn)型，基礎(chǔ)和前提是其具備良好的綜合素養(yǎng)和專業(yè)技能，離開綜合素養(yǎng)的角色轉(zhuǎn)型都是徒勞的，這也就需要電視新聞記者科學(xué)地對自身進(jìn)行綜合評判，實事求是，正確了解自身的優(yōu)缺點(diǎn)，然后揚(yáng)長避短，朝著正確的方向進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，而不能脫離自身實際強(qiáng)行為之，否則會適得其反。此外，電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型要在日常新聞工作實踐中進(jìn)行，將理論與實踐相結(jié)合，隨時隨地改進(jìn)方式方法，力爭做到事半功倍，提升角色轉(zhuǎn)型的質(zhì)量。

總之，電視新聞記者做好自身角色的轉(zhuǎn)型是新媒體時代發(fā)展的必然要求，需要廣大電視新聞記者高度重視并積極投入到轉(zhuǎn)型實踐中來，但是，電視新聞記者角色轉(zhuǎn)型是一個長期且復(fù)雜的過程，不能操之過急，更不能盲目跟風(fēng)，而是需要電視新聞記者做好角色轉(zhuǎn)型的規(guī)劃，有步驟、有計劃、有策略的推進(jìn)，積極總結(jié)轉(zhuǎn)型過程中的經(jīng)驗教訓(xùn)，從而提升角色轉(zhuǎn)型的成功率，只有如此，在媒體融合發(fā)展的新時代才會涌現(xiàn)出更多優(yōu)秀的全能型電視新聞記者，從而提高電視新聞記者隊伍的整體素質(zhì)，為電視媒體的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)人才。

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作者簡介：王曉棟，1985，男，漢族，安徽五河人，長春工程學(xué)院，主編，主要研究方向：新聞傳播.