“唐宮夜宴”給河南文旅帶來的思考

陳關超

重創(chuàng)意，游客留得住、玩得嗨

2021年春節(jié)和元宵節(jié)，展現(xiàn)河南文物資源的節(jié)目《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》一經(jīng)播出就大受好評?！短茖m夜宴》強勢闖入人們的眼中、心中，這種頗具創(chuàng)新色彩的表達方式，喚醒了傳統(tǒng)中原文化原本就有的巨大魅力。為讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升、豐富景區(qū)的產(chǎn)品質(zhì)量和內(nèi)容，河南省文化和旅游廳于2021年1月至3月開展了“河南省‘黃河之禮’文創(chuàng)潮玩優(yōu)秀作品創(chuàng)作評選”活動，面向全球為焦作云臺山、開封清明上河園、永城芒碭山、濟源王屋山和鄭州黃帝千古情5個景區(qū)征集專屬的文創(chuàng)潮玩產(chǎn)品設計師，通過為每個景區(qū)提供專業(yè)策劃、執(zhí)行、設計的配套服務模式，打造“黃河之禮”文創(chuàng)。該活動共收到文創(chuàng)潮玩形象設計作品400余個，經(jīng)征求5家景區(qū)意見和評審組最終評定，焦作云臺山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“云逗逗”、永城芒碭山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“小芒果”、清明上河園景區(qū)文創(chuàng)潮玩“清明娃”、濟源王屋山景區(qū)文創(chuàng)潮玩“愚公”、黃帝千古情景區(qū)文創(chuàng)潮玩“千千”入選。

“從《唐宮夜宴》火爆‘出圈’展開思考，河南旅游產(chǎn)品若想創(chuàng)新‘出圈’，必須集中優(yōu)勢、打造爆款，形成轟炸式的宣傳推廣模式，才能勇立潮頭?！焙幽鲜÷糜螀f(xié)會旅行社分會秘書長王文勝表示。

在2021年舉辦的“唐宮小姐姐帶你游河南”老家河南地接產(chǎn)品線路創(chuàng)新“出圈”研討會上，河南省內(nèi)的旅行社“趁熱打鐵”，以《唐宮夜宴》“出圈”為契機，加速創(chuàng)新多條文旅線路，讓更多的游客愛上中原文化。河南中信國旅打造的“行游鄭汴洛、境遇中原心”等線路，將洛陽牡丹、河南博物院、焦作云臺山等知名旅游目的地精心串起來， 突出古都雅韻、風尚人文主題，彰顯中原獨有的文化特色。眾信旅游河南分公司則努力挖掘“三座城、三百里、三千年”歷史文化特色，創(chuàng)新開發(fā)“老家河南”旅游產(chǎn)品，計劃利用其覆蓋全國多地的經(jīng)營平臺全力推廣宣傳中原文旅線路。河南康輝國旅、海外國旅、太和國旅、易美國旅、大唐國旅等也在醞釀編制推廣全新的河南文旅線路。

河南省旅游文化研究會常務副會長馮雪蘭分析，在文化熱效應下，更應該進行冷思考，讓河南文旅元素涌現(xiàn)出更多的爆款。只有找準文化脈絡，深挖文化內(nèi)涵，創(chuàng)新推出豐富的旅游產(chǎn)品，才能使游客引得來、留得住、玩得嗨。

趕潮流，傳統(tǒng)文化不再枯燥

“風吹仙袂飄搖舉，猶似霓裳羽衣舞。”在云臺山景區(qū)，2021年3月6日至4月5日的每個周末，漢服有禮秀、禮樂展演、中國風市集、國學課程、漢服相親大會、魏晉風度漢服秀、集章?lián)Q禮等百場特色漢服文化體驗活動漸次登場。云霧繚繞的云臺山上，漢服裝扮的竹林七賢與十二花神攜同身著不同朝代服飾的年輕人，枕溪聽琴，傍梅賦詩，同賞春日云臺的綺麗風光，仿佛一組流動的東方寫意山水圖。

據(jù)了解，2021年的“云臺山漢服花朝節(jié)”進行了升級，以美學為引領，將文化和旅游深度融合，著重表現(xiàn)以竹林七賢魏晉風度為代表的當?shù)靥厣幕齺頍o數(shù)游人打卡拍照。云臺山風景區(qū)管理局常務副局長李偉力介紹，漢服是中國傳統(tǒng)服飾的代表之一，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，已成為傳承中國傳統(tǒng)文化的重要外在載體。“云臺山漢服花朝節(jié)”以云臺錦繡山川會天下漢服同袍，經(jīng)過兩屆的打磨、蛻變，在全國掀起了“漢服+山水”的熱潮。

“傳統(tǒng)文化不再枯燥乏味，在形式和內(nèi)容上開始變得有趣起來，是越來越多年輕人喜愛傳統(tǒng)文化的重要原因?！焙幽喜┪镌喝A夏古樂團的“95后”成員李靚雯說。

業(yè)內(nèi)人士認為，從《唐宮夜宴》到“云臺山漢服花朝節(jié)”，正是基于對傳統(tǒng)文化的深度挖掘，身著漢服的年輕人身上洋溢出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活力。連日來，在鄭州、洛陽、開封等地景區(qū)，“漢服熱”悄然升溫，一些市民穿起各式漢服流連山水之間，扮靚了鄉(xiāng)村和城市。

樹自信，文旅發(fā)展有了底氣

《唐宮夜宴》“小胖妞”讓全國人民看到大唐“美人”的俏皮和風姿，仿佛藏在博物館里的唐樂舞俑原地復活，從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷中走出，穿梭在婦好鸮尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間，上演了一場自信的中國版“博物館奇妙夜”。

“近年來，國家通過實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程等，讓年輕人的文化自信逐步確立。他們不再盲目崇拜國外文化，而是開始關注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?！焙幽喜┪镌涸洪L馬蕭林認為，這種現(xiàn)象得益于國家對傳統(tǒng)文化的重視，引領年輕人樹立民族自豪感、熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合，成為文創(chuàng)產(chǎn)品自信起來的新路徑。以河南博物院為例，2020年9月，經(jīng)過5年全方位提升的河南博物院主展館試開放，九大鎮(zhèn)院之寶集結(jié)亮相，“泱泱華夏 擇中建都”基本陳列選取包括婦好鸮尊、杜嶺方鼎等鎮(zhèn)院之寶在內(nèi)的精品文物5000余件套。其中，“九千年”豫博“網(wǎng)紅”咖啡成文藝青年標配，饕餮乳釘紋四方杯文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻斷貨，“失傳的寶物”考古盲盒讓游客挖“寶”上癮，能吃的古錢幣巧克力讓人邊吃邊長知識，文化創(chuàng)意已成為重要吸引力。

傳統(tǒng)文化并不是僵硬的文物，它本身隱藏著無盡的故事。據(jù)了解，河南博物院共推出文創(chuàng)產(chǎn)品728款，以“明星”文物婦好鸮尊、彩陶雙連壺、武則天金簡等為主題開發(fā)的系列產(chǎn)品在文創(chuàng)賽事上屢獲佳績；考古盲盒上市兩個半月銷量突破10萬個，河南博物院至今僅僅通過考古盲盒就已經(jīng)收入數(shù)百萬元。

馬蕭林說，河南博物院緊扣文旅融合、實施精細化管理和融合式發(fā)展，推動河南文旅高質(zhì)量發(fā)展。比如，該院策劃舉辦黃河文化主題展覽，融合視聽媒體和互動技術，以更具親和力的方式向公眾呈現(xiàn)黃河與文明發(fā)展、古都變遷、城市興衰的內(nèi)在聯(lián)系，讓黃河文化精神鮮活起來。同時，發(fā)掘博物館藏品與黃河文化的內(nèi)在關聯(lián)，讓黃河文化故事深入人心。打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)矩陣平臺，推出黃河文化主題文創(chuàng)賽事，實施博物館連鎖化、體驗式策略，讓黃河文化情懷貼近生活，將專業(yè)知識可視化、普及化，為觀眾奉獻更具思想性、藝術性、觀賞性的視覺盛宴。

有了文化自信，文旅活動就有了魂。如今，河南各地正借勢探索，“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”一浪高過一浪，這方唱罷那方登場。各地深入挖掘中原歷史文化，與旅游資源融合發(fā)展，讓沉睡的文化“活”起來、靚起來，逐漸形成河南文旅高質(zhì)量發(fā)展的獨特優(yōu)勢。

（來源：《中國文化報》，題目有改動，原標題：《“博物館熱”“文創(chuàng)熱”“漢服熱”——河南文旅深挖內(nèi)涵熱度不減》）

Tips：

唐三彩只有三種顏色嗎？

“三彩”是多彩的意思，并不專指三種顏色。唐三彩全名唐代三彩釉陶器。在同一器物上，黃、綠、白或黃、綠、藍、赭、黑等基本釉色同時交錯使用，以形成絢麗多彩的藝術效果。

參謀推薦

被盛贊的《唐宮夜宴》不僅在國內(nèi)“出圈”，還讓河南火到了海外。除了在河南博物館實景拍攝以外，“唐宮小姐姐”們還打卡了河南諸多名勝古跡，不僅彰顯了河南的文化底蘊，這還是一部特別出彩的城市宣傳片。除河南博物館以外，到河南旅行還有幾處不可錯過的景點，不如趁著假期帶領家人一起去打卡吧！

龍門石窟

龍門石窟與敦煌莫高窟，云岡石窟，麥積山石窟一起并稱“中國四大石窟”。從北魏開始興建，隨著朝代更替，這里累計擁有9.7萬余座佛像，1300多個石窟，都是歷史的瑰寶。

龍門石窟分為四個景區(qū)：西山石窟、東山石窟、香山寺、白園。其中西山石窟是整個景區(qū)的精華所在，景區(qū)80%的看點都在這里，包括坐在奉先寺正中央的盧舍那大佛像。相傳盧舍那佛龕是武則天根據(jù)自己的容貌儀態(tài)雕刻的。

少林寺——三皇寨

少林寺是佛教禪宗祖庭和功夫的發(fā)源地，許多游客來這里是因為有著“日出嵩山坳”的《少林寺》情懷，而現(xiàn)在的少林寺已經(jīng)不單單是座寺廟，還成了一種文化符號。很多人前來少林寺看塔林、看武術表演，感受“武林門派”的霸氣。與少林寺相連的三皇寨是一處懸掛于少室山腰的天然山寨，整個景區(qū)山體地貌特殊，是北方少有的自然景觀。而且還被稱為具有泰山之雄、華山之險、北恒之奇、南衡之秀，地質(zhì)地貌獨具一格，非常值得一看。

云臺山

云臺山是一處自然景觀、人文歷史、現(xiàn)代娛樂相結(jié)合的綜合景區(qū)。云臺山風景區(qū)很大，景點分散得也廣，有山、有水、有峽谷、有古寺，基本囊括了游山玩水的標準配置。

紅石峽、子房湖、潭瀑峽、獼猴谷、泉瀑峽、茱萸峰、鳳凰嶺等都值得去，紅石峽和茱萸峰可以說是云臺山景區(qū)的核心景點。紅巖、峽谷、瀑布，還有鐘乳石、天然壁畫，可玩可看性都很強。茱萸峰的峰頂云臺道觀聳立，就好像進入了仙境。唐代詩人王維就是在這茱萸峰上發(fā)出了“獨在異鄉(xiāng)為異客，每逢佳節(jié)倍思親。遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人”的感慨，茱萸峰也因此為游客所知。

白馬寺

白馬寺是佛教傳入中國后興建的第一座官辦寺院，是當年的空前盛世成為白馬寺深厚底蘊的奠基。如果說西方宗教建筑多是富麗堂皇的風格，那白馬寺表現(xiàn)的就是深厚與不張揚的內(nèi)斂氣質(zhì)，在這里可以感受“晨鐘暮鼓”的寧靜。白馬寺的另一大特色便是唯一擁有中、印、緬、泰四國風格佛殿的國際化寺院，在這里游客不用出國門就能感受不同國家的佛教建筑和氛圍。

清明上河園

“唐宮小姐姐”元宵奇妙夜便有一部分在這里取景，而景區(qū)實景再現(xiàn)了《清明上河圖》上開封汴河兩岸的繁華和熱鬧，不僅是建筑，園里的工作人員和游客大多也是漢服打扮，被游客稱為“一朝步入畫卷，一日夢回千年”。景區(qū)還有非常多的實景表演，比浙江橫店影視城的明清宮苑還要豐富，特別是晚上的大型實景演出，受到游客的熱烈追捧。