互聯(lián)網(wǎng)視域下山西農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究

李艷婷

摘要：當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑诨ヂ?lián)網(wǎng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品也極其多，銷售速度極快。特色農(nóng)產(chǎn)品銷售要想緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，必須打破包裝的傳統(tǒng)觀念和想法，提高農(nóng)產(chǎn)品包裝質(zhì)量的特點(diǎn)，提高包裝水平。為了山西農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售良好，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)銷售的困境，就要突出包裝特點(diǎn)，突出農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)和文化價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，如何讓山西特色農(nóng)產(chǎn)品緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，如何加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)下需要探討的問(wèn)題。本文就如何提高互聯(lián)網(wǎng)視域下山西特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)做出研究，從而進(jìn)一步提高山西特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力，取得更好的網(wǎng)上銷售成績(jī)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視域；山西特色農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2022） 05-0101-04

基金項(xiàng)目：晉中學(xué)院“1331工程”創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)（互聯(lián)網(wǎng)視域下山西農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究jzxycktd2019009）階段性研究成果。

Research on Packaging Design of Shanxi Characteristic Agricultural Products from The Perspective of Internet

LI Yan-ting（Department of Fine Arts， Jinzhong University， Jinzhong 030619， China）

Abstract： In today’s era of rapid development of Internet technology， online shopping has become a part of People’s Daily life， China’s Internet sales of agricultural products are also extremely much， extremely fast sales on the Internet. In order to keep up with the development trend of The Times， the sales of characteristic agricultural products must break the traditional ideas and ideas about their packaging， and we must improve the characteristics of the packaging quality of agricultural products and improve the packaging level. Characteristics of Shanxi agricultural products in order to sell well on the Internet， we must open the dilemma of network sales， highlight their packaging characteristics， highlight the characteristics of agricultural products and cultural value. In the field of Internet， how to make Shanxi characteristic agricultural products keep up with the development trend of The Times， how to strengthen the packaging of agricultural products are the problems that need to be discussed at present. Therefore， this paper studies how to improve the packaging design of Shanxi characteristic agricultural products from the perspective of the Internet， so as to further improve the competitiveness and attractiveness of Shanxi characteristic agricultural products on the Internet， and better sales on the Internet platform.

Key words： from the perspective of the internet； Shanxi characteristic agricultural products； packing design

現(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)已成為全國(guó)各地購(gòu)物的重要途徑，網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)代替了線下實(shí)體銷售。因網(wǎng)購(gòu)的便利，人們想買的東西只需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查詢就能咨詢到，網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面有對(duì)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求去選擇購(gòu)買產(chǎn)品。當(dāng)然，山西特色農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上銷售也不例外，特色農(nóng)產(chǎn)品的好壞，在互聯(lián)網(wǎng)上人們都根據(jù)其包裝來(lái)進(jìn)行挑選，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的引人注目，消費(fèi)者對(duì)其印象就深刻。特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，就其銷售量多多少少都存在一些影響，再加上近幾年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易不斷加深與推進(jìn)發(fā)展，山西的特色農(nóng)產(chǎn)品迎來(lái)了一個(gè)展現(xiàn)自我的好時(shí)機(jī)，迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)銷售的熱潮。然而，必不可少的是特色農(nóng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，怎樣適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流？設(shè)計(jì)怎樣的農(nóng)產(chǎn)品包裝才能在眾多農(nóng)產(chǎn)品包裝中脫穎而出？怎樣加深山西農(nóng)產(chǎn)品的特色？這是值得研究討論的問(wèn)題。

1互聯(lián)網(wǎng)視域下山西特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意義

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷對(duì)山西特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售與發(fā)展起到了積極作用，互聯(lián)網(wǎng)下特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從撒種、施肥、澆水到收獲的過(guò)程是全程追蹤的。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)包裝就迎來(lái)了一個(gè)重要問(wèn)題，這也為特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展方向與空間，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝比較單一，與消費(fèi)者的互動(dòng)效果較差，無(wú)法滿足現(xiàn)代網(wǎng)購(gòu)大眾的心理要求，不能刺激消費(fèi)者的眼球[1]。所以，這就使得互聯(lián)網(wǎng)下的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要更新與創(chuàng)新，特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中具有非常重要的意義。

特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)決定了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的第一印象，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)并不僅僅是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)，更為重要的是能夠吸引消費(fèi)者眼球，拉動(dòng)消費(fèi)。山西特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)最重要的是要做到區(qū)域化，其次是要做到與時(shí)俱進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還要具有美觀的特征。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要做到包裝新穎，可以更大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，可以更好的滿足當(dāng)代消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的愉快心情。不論是線上還是線下，特別是線上，消費(fèi)者在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品挑選時(shí)映入眼簾的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，山西農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，是在互聯(lián)網(wǎng)上與其他農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的最好籌碼，做好特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝對(duì)其有非常重要的作用。

農(nóng)產(chǎn)品合理的包裝設(shè)計(jì)決定了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象，合理的包裝設(shè)計(jì)不僅能引人注目，促進(jìn)生產(chǎn)消費(fèi)，更重要的是能夠傳播地域性的特征。對(duì)于山西特色農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，首先要考慮到包裝設(shè)計(jì)的地域性，包裝設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，還要具有觀賞性。在互聯(lián)網(wǎng)視域下的山西特色農(nóng)產(chǎn)品要通過(guò)新穎和獨(dú)具地方特色的包裝設(shè)計(jì)來(lái)吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。事實(shí)顯示，無(wú)論是線上銷售，還是線下銷售，當(dāng)琳瑯滿目的商品擺在眼前時(shí)，能夠吸引消費(fèi)者眼球的，能夠迎合消費(fèi)者心理要求的包裝才是符合這個(gè)時(shí)代的成熟的包裝。

2互聯(lián)網(wǎng)視域下山西特色農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

2.1 不同產(chǎn)品不同包裝

特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，其最基礎(chǔ)的功能就是保護(hù)產(chǎn)品本身，山西特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，首先就應(yīng)該考慮產(chǎn)品包裝的材料及包裝的手法，要考慮農(nóng)產(chǎn)品的特色屬性。山西平遙古城的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝就立足滿足不同人的不同需要，山西平遙特色農(nóng)產(chǎn)品包裝是根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，再結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品自身進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)。它改變了市場(chǎng)上現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品包裝，根據(jù)用途、場(chǎng)合、人群設(shè)計(jì)不同檔次的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。比如，山西平遙的特色產(chǎn)品牛肉，在選擇包裝材料上考慮到安全性能，選用能夠降解的真空塑料包裝。在炎熱的夏季，互聯(lián)網(wǎng)上銷售的牛肉更要注意和考慮的是運(yùn)輸過(guò)程中的腐爛及變質(zhì)問(wèn)題，所以平遙牛肉農(nóng)產(chǎn)品的包裝材料更有嚴(yán)格把控，要引進(jìn)產(chǎn)品的防腐技術(shù)。還有山西的蘋果，在儲(chǔ)存的過(guò)程中要摒棄以往的包裝設(shè)計(jì)，以前使用塑料薄膜包裝，現(xiàn)在使用紙袋保護(hù)膜包裝。與塑料薄膜相比，紙袋保護(hù)膜的滲透性更好，優(yōu)點(diǎn)更突出，更重要的是響應(yīng)時(shí)代的呼喚，紙袋保護(hù)膜可以回收?？紤]互聯(lián)網(wǎng)銷售的多樣性，它給山西特色的農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)帶來(lái)了活力，特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝可以考慮包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性，在設(shè)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)物流包裝時(shí)要考慮農(nóng)產(chǎn)品的安全性，以便運(yùn)輸和裝卸。

在互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品更加依賴物流，足不出戶就能買到當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，這給消費(fèi)者帶來(lái)了巨大的便利。與此同時(shí)，也給農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸上出了一個(gè)難題，特色農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中容易出現(xiàn)擠壓破損的情況，嚴(yán)重影響產(chǎn)品的銷售率，因此做好農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是十分重要的。比如，山西的特色農(nóng)產(chǎn)品祁縣酥梨，果汁多，糖分高，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也十分豐富，在各地都非常暢銷。運(yùn)輸中，祁縣酥梨包裝設(shè)計(jì)盡可能選擇一些更厚的質(zhì)地，底盤更穩(wěn)定的包裝材料，在選擇產(chǎn)品包裝時(shí)，根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的包裝設(shè)計(jì)，不僅要防止運(yùn)輸中的顛簸，還要確保長(zhǎng)途運(yùn)輸能夠?qū)崿F(xiàn)更長(zhǎng)的存儲(chǔ)。特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅是盈利的手段，還能提高特色產(chǎn)品的知名度，宣揚(yáng)當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣Ｉ轿魈厣霓r(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售時(shí)最重要的是要考慮成本問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)銷售的產(chǎn)品價(jià)格本身較線下銷售低得多，這是互聯(lián)網(wǎng)銷售的優(yōu)勢(shì)。因此，在運(yùn)輸包裝上就要考慮低成本，例如，山西的一些新鮮農(nóng)作物，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)可優(yōu)先選擇紙質(zhì)材料，在宣傳本產(chǎn)品和區(qū)域特色時(shí)，又能增加特色農(nóng)產(chǎn)品的盈利。

2.2 造型在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)與應(yīng)用

特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要凸顯出產(chǎn)品的特色，使產(chǎn)品特色能夠以包裝設(shè)計(jì)的形式向消費(fèi)者展示。合理的包裝設(shè)計(jì)能夠使產(chǎn)品保證完好無(wú)損，使農(nóng)產(chǎn)品得到更好的保護(hù)，在運(yùn)輸途中不會(huì)因其他不可控因素而造成產(chǎn)品損壞。一個(gè)合理的包裝設(shè)計(jì)并不僅僅在于包裝檔次，還要加強(qiáng)產(chǎn)品包裝的造型與美觀性，使特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝不但具有實(shí)用性，同時(shí)還具有觀賞性。

最重要的是，在山西特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，包裝設(shè)計(jì)的造型需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)銷售的特征來(lái)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。不同農(nóng)產(chǎn)品的包裝要依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的特性以及包裝設(shè)計(jì)的造型進(jìn)行包裝，只有了解與熟悉農(nóng)產(chǎn)品的特性，才能使互聯(lián)網(wǎng)的包裝設(shè)計(jì)更符合時(shí)代發(fā)展的要求，合理減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，盡可能減少損失。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，比如，山西汾酒的包裝就極具地域文化特征，用文字、圖形、色彩、造型、材料等包裝設(shè)計(jì)元素來(lái)詮釋。[2]山西汾酒融合了古老與現(xiàn)代，不斷賦予新的元素在包裝上，只有不斷加強(qiáng)深入，才能使山西汾酒在包裝設(shè)計(jì)上適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的眼光。山西汾酒巧妙應(yīng)用了很多傳統(tǒng)文化元素，現(xiàn)代社會(huì)人們?cè)絹?lái)越注重傳統(tǒng)文化的傳承，在產(chǎn)品中使用傳統(tǒng)元素，使得中華傳統(tǒng)文化在品牌推廣中得以實(shí)現(xiàn)，這也使汾酒具有巨大的文化和品牌價(jià)值。山西汾酒巧妙地講述了使用杏花村品牌的故事，創(chuàng)造了令人難忘的品牌形象，給消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物留下了深刻的印象。根據(jù)杜甫的詩(shī)“牧童遙指杏花村”，為汾酒的包裝設(shè)計(jì)提供了參考材料，也因此在互聯(lián)網(wǎng)上獲得了很高的銷量。山西汾酒的容器也融合了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的酒文化和地域性相關(guān)特征，使得酒瓶外觀呈現(xiàn)的惟妙惟肖，有個(gè)性，很大程度上體現(xiàn)了地域文化特色，宣傳了特色的文化產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生連續(xù)的品牌效益。

3 互聯(lián)網(wǎng)視域下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能

包裝設(shè)計(jì)的第一功能就是保護(hù)產(chǎn)品，它對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)功能體現(xiàn)在運(yùn)輸過(guò)程中避免外界物理的、化學(xué)的傷害和損壞?；ヂ?lián)網(wǎng)購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品種類繁多復(fù)雜，屬性多種多樣，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者的地域環(huán)境也各不相同?；ヂ?lián)網(wǎng)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，不僅需要保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，還要保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的樣貌完好，防護(hù)在途中的磕磕碰碰，最大程度保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品完好無(wú)損的送到消費(fèi)者手中。網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)需要根據(jù)產(chǎn)品屬性和消費(fèi)者的環(huán)境制定相應(yīng)的包裝，以保持產(chǎn)品屬性的穩(wěn)定性，避免人為污染和環(huán)境污染，并確保物流運(yùn)輸?shù)恼＿\(yùn)行。[3]包裝設(shè)計(jì)保護(hù)消費(fèi)者手中產(chǎn)品的良好狀態(tài)，使消費(fèi)者獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)，也幫助買家和賣家建立忠誠(chéng)的貿(mào)易關(guān)系，同時(shí)促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。

包裝設(shè)計(jì)具有商業(yè)功能。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品同質(zhì)化和包裝同質(zhì)化問(wèn)題突出。包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)活動(dòng)中視覺(jué)傳達(dá)的一種符號(hào)，是消費(fèi)者與商品之間溝通的媒介。包裝的商業(yè)功能主要是向消費(fèi)者傳遞商品信息，農(nóng)產(chǎn)品的美觀性，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要具有科學(xué)性和藝術(shù)性。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用特色的造型和圖形、色彩等視覺(jué)效果，以滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅僅是好看的皮囊，更是消費(fèi)者身份的象征，是消費(fèi)者文化信仰的縮影。

4 結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為農(nóng)村特色產(chǎn)品的銷售開(kāi)辟出了一條嶄新的道路，在互聯(lián)網(wǎng)銷售特色農(nóng)產(chǎn)品時(shí)要注重與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣幕O(shè)計(jì)出適合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次的挖掘和創(chuàng)新。地方的特色農(nóng)產(chǎn)品在堅(jiān)持本土文化特征的同時(shí)，也要注意與互聯(lián)網(wǎng)銷售相結(jié)合，創(chuàng)造出綠色可持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用綠色、環(huán)保、健康的包裝，才能使產(chǎn)品包裝符合時(shí)代特征，使農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售更加順暢。

參考文獻(xiàn)：

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