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    中國電商直播市場 日企垂涎

    2022-06-15 15:22:28
    環(huán)球時(shí)報(bào) 2022-06-15
    關(guān)鍵詞:感興趣對華主播

    日本時(shí)事通訊社6月14日報(bào)道,原題:日本企業(yè)對華直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀:想進(jìn)軍中國直播但有所顧慮 一些正在或想要面向中國消費(fèi)群體開展直播業(yè)務(wù)的日本企業(yè),日前被進(jìn)行問卷調(diào)查。針對“是否正在或者有興趣使用直播方式開展對華業(yè)務(wù)”的問題,56.2%的企業(yè)表示“非常感興趣并正在考慮”,23.6%“目前正在推進(jìn)”,20.2%表示“過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有”。可以看出,(日企在華)直播發(fā)展前景可觀。

    被問及為何仍在考慮時(shí),表示“對使用直播這種新手段沒有自信”的企業(yè)最多(58.2%),其次是“沒自信進(jìn)軍中國市場(沒經(jīng)驗(yàn)等)(51.9%)”“找不到面向申國的主播(23.6%)”。很多日本企業(yè)都表示,對使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)十分感興趣,但很難邁出這一步。被問及進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)可能遇到的問題時(shí),擔(dān)心“向中國發(fā)送商品的方法和手段”的企業(yè)最多(40.8%),其次是“結(jié)算貨幣問題(30.0%)"2庫存管理(28.8%)”“售后(包括投訴應(yīng)對等)(27.5%)”“可能需要會(huì)中文的工作人員(21.7%)”“作為日本品牌是否需要日本制造(16.3%)”“聘請主播的費(fèi)用(9.6%)”等。

    在考慮進(jìn)行對華直播或正在進(jìn)行直播的日企中,從事食品和服裝領(lǐng)域的各自占據(jù)四成,化妝行業(yè)占兩成以上。過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有的企業(yè),被問及為何不再做直播時(shí),回答“在購買意識(shí)等方面日中兩國有差距”的企業(yè)最多(27.7%)。

    那么,使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)需注意什么呢?日本產(chǎn)品在中國很受歡迎,但價(jià)格高昂,需要考慮降低成本,還需調(diào)研本公司產(chǎn)品在中國的定位等。日本和中國畢竟存在諸多差異,僅憑“日本制造”這一噱頭就想打入中國市場的路行不通。

    與需要巨額廣告費(fèi)的電視購物等不同,直播只需要少量攝影器材和良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,投入較低。且直播在中國早已普及,尤其是對食品和服裝業(yè)的日企來說,想開拓中國市場,必須在直播上發(fā)力。受訪日企普遍認(rèn)為,盡管使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)難度不小,但直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依舊值得期待。(嚴(yán)格譯)

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