強企宣 塑品牌 贏未來

王利

在信息化的當下，宣傳成為企業(yè)發(fā)展的一大助力，本次“華源媒體行云聚首”活動邀請多位媒體領域的資深從業(yè)者、專家，為德州華源在媒體資源梳理、落地運營宣傳等方面提出了發(fā)展建議，提供了實戰(zhàn)經(jīng)驗。

在嚴峻的國內外形勢下，面對激烈的市場競爭，企業(yè)如何強化品牌建設，提升市場競爭力？作為紡織產(chǎn)業(yè)鏈上游技術密集型產(chǎn)業(yè)段的纖維紗線企業(yè)，如何推廣最新產(chǎn)品，傳遞最新發(fā)展理念，引領下游企業(yè)轉型升級？毋庸置疑，企業(yè)宣傳作為展示企業(yè)形象和產(chǎn)業(yè)鏈上下游溝通的橋梁，在企業(yè)的生產(chǎn)銷售、生存發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等方面有著重要的作用。

6月1日，德州華源生態(tài)科技有限公司與《紡織服裝周刊》雜志社聯(lián)合推出“華源媒體行云聚首”活動，結合德州華源宣傳需求及當下媒體變化，邀請媒體專家圍繞如何讓企業(yè)報常辦常新、企業(yè)短視頻如何落地、微信公眾號實操技能等主題進行線上分享，以專業(yè)媒體視角，助力德州華源內訓取得新的成果。

此外，來自《紡織服裝周刊》、《中國紡織》、《中國紡織報》、《中國服飾》、中華紡織網(wǎng)、中國紡織經(jīng)濟信息網(wǎng)、中國紗線網(wǎng)、《針織工業(yè)》等近十家行業(yè)主流媒體，還圍繞企業(yè)宣傳、生產(chǎn)經(jīng)營現(xiàn)狀、差異化紗線產(chǎn)品體系，以及智能化和綠色化升級成效等問題，線上專訪了德州華源集團公司總經(jīng)理李向東，與紗線領域的領軍企業(yè)一起探討如何穩(wěn)中求進、逆勢布局，攜手產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)領跑高質量發(fā)展新賽道。

紙媒、短視頻、公眾號，三位一體助企宣

德州華源一直關注輿論引導和行業(yè)責任發(fā)揮，與產(chǎn)業(yè)鏈各類媒體一直保持積極互動，推動內部傳媒平臺建設與運營，推進內部各類宣傳工作有效開展，更好服務行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作企業(yè)，為下游客戶樹立高質量發(fā)展風向標。在此次的線上交流活動中，媒體專家分別就紙媒、短視頻、公眾號進行了全方位、多維度分享，為德州華源在媒體資源梳理、落地運營宣傳方面提供實戰(zhàn)經(jīng)驗。

《紡織服裝周刊》主編郭春花從選題和新聞寫作兩方面分享了如何讓企業(yè)報常辦常新，并針對華源報實際情況提出改進方向。郭春花認為，選題要具備合法性、前瞻性、親民性、獨特性，行業(yè)報道以“消息+通訊+圖片”為主，其消息線索可來源于會議文件、會議精神、討論發(fā)言等，而圖片的選擇要有新聞性、注意季節(jié)性，主題明確、主體清晰，具備新聞五要素。

《紡織服裝周刊》融媒體中心總監(jiān)、《紡織機械》副主編墨影認為短視頻的靈魂就是情緒認同和價值認同。針對企業(yè)短視頻如何落地，墨影介紹了剪映軟件的“隱藏技能”剪同款和素材庫，分享了德州華源短視頻拍攝素材和邏輯梳理要點，以產(chǎn)品推廣、技術交流、企業(yè)培訓等實際案例，總結出走進紡織、讀懂紡織、趣味紡織、愛上紡織四大短視頻選題公式。

吾一航悅（北京）文化傳媒公司新媒體運營總監(jiān)楊姝君通過實際案例講解了公眾號的各項功能、菜單注解，編輯器的選擇、模板使用和排版布局注意事項，介紹了圖片編輯、 海報設計、視頻截圖、動圖制作等輔助工具和使用技巧。并從功能設置、內容排版、標簽分類、模板規(guī)劃等方面對德州華源公眾號運營提出了針對性建議。

創(chuàng)新、品質、服務，三箭齊發(fā)向未來

當前，受疫情影響，紡織行業(yè)面臨原材料上漲、物流運輸不暢、新產(chǎn)品推廣受阻、訂單減少等多重挑戰(zhàn)，經(jīng)濟下行壓力加大。作為紡織上游領域差別化紡紗新標桿，德州華源主動出擊、苦練內功、逆勢布局，基本保持產(chǎn)銷平衡，并在智能工廠打造、綠色產(chǎn)品體系構建、流行趨勢前瞻、企業(yè)形象宣傳等方面取得顯著成效。

在媒體專訪環(huán)節(jié)，李向東告訴記者，為解決當下難點痛點，德州華源凝心聚力、多措并舉，一方面，加強與下游客戶的對接交流，靈活調整產(chǎn)品結構，不斷拓展線上推廣渠道，根據(jù)場景應用對產(chǎn)品進行分類，通過線上會議進行一對一推介;另一方面，加強品質管控，通過精細化生產(chǎn)管理，爭取一次性、高質量滿足客戶需求。同時，加強內部管理和服務升級，提前與客戶溝通，做好策劃預案，為客戶創(chuàng)造柔性化服務價值鏈。

據(jù)李向東介紹，在紡織新時代背景下，德州華源大膽踐行綠色化、數(shù)字化、時尚化的深度融合。公司積極探索數(shù)字化管理、智能化生產(chǎn)、精益化運營，致力打造中國紡織行業(yè)差異化紗線智能低碳制造的示范企業(yè)。公司還緊跟當下市場需求與變化，不斷迭代優(yōu)化產(chǎn)品結構，并針對色紡紗板塊創(chuàng)新推出“新序十二色”，通過創(chuàng)新研發(fā)提升綜合競爭力。

據(jù)了解，德州華源產(chǎn)品立足“科技、生態(tài)、環(huán)保、功能”，以高技術含量及高品質為特點，開發(fā)并批量生產(chǎn)蘭精纖維系列、有機環(huán)保再生纖維系列、功能性纖維系列、天然纖維多組分混紡、高支渦流紡系列、差別化色紡系列、工業(yè)用纖維紗線、芳綸系列等8大系列1000多個品種。其中涵蓋零碳纖維、可降解纖維等可持續(xù)原料產(chǎn)品，植物染葉色木語、碳足跡可測 CarbonStar等綠色差異化紗線品牌，產(chǎn)品品質均達到國內先進水平，構建起可持續(xù)時尚產(chǎn)品體系。

李向東表示，下一步企業(yè)將緊扣紡織行業(yè)“科技、時尚、綠色”新定位，在研發(fā)創(chuàng)新、智能生產(chǎn)管理、品質把控、客戶服務升級、企業(yè)宣傳推廣等方面下功夫，打通產(chǎn)業(yè)鏈、提高創(chuàng)新鏈、提升價值鏈，深度融合綠色化、數(shù)字化，練好內功穩(wěn)發(fā)展。同時，公司宣傳部還將積極消化本次培訓內容，創(chuàng)新宣傳推廣形式，更好地向客戶和行業(yè)展示德州華源新風貌。D740265A-981F-41EC-9BA8-E419BB0B361B