逆流而上的“銀發(fā)網(wǎng)紅”

文｜張 巖

銀發(fā)人群以越來(lái)越快的速度加入短視頻平臺(tái)，他們不再滿足于做內(nèi)容的消費(fèi)者，而開(kāi)始嘗試產(chǎn)出自己的內(nèi)容。如今知識(shí)技能類“銀發(fā)網(wǎng)紅”正在迎來(lái)“風(fēng)頭”。

“一個(gè)生雞蛋、一個(gè)熟雞蛋同時(shí)掉進(jìn)深海，是會(huì)被壓扁還是碾碎？”吳於人，同濟(jì)大學(xué)物理系退休教授，在自己的網(wǎng)絡(luò)視頻科普節(jié)目中，舉著兩個(gè)雞蛋向科普愛(ài)好者們提問(wèn)。

退休前，吳於人是同濟(jì)大學(xué)物理系的教授；退休后，她成為坐擁兩百萬(wàn)粉絲的科普短視頻博主。她將生澀難懂的物理理論變成有趣易懂的小實(shí)驗(yàn)，收獲了網(wǎng)友的喜愛(ài)，被親切地叫做“吳姥姥”。知識(shí)技能型博主正在日益走紅，“吳姥姥”迅速?gòu)闹圃煲曈X(jué)沖擊的一眾“銀發(fā)網(wǎng)紅”中脫穎而出。

“干貨型”迎來(lái)風(fēng)頭

“銀發(fā)網(wǎng)紅”早就不是一個(gè)新鮮詞。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，中國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.6億，占全國(guó)總?cè)丝?8.70%。隨著銀發(fā)群體的基數(shù)迅速變大，有越來(lái)越多的老年人開(kāi)始觸網(wǎng)。第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)10.11億網(wǎng)民中，60歲及以上網(wǎng)民群體占比達(dá)到12.2%，老年網(wǎng)民達(dá)到了1.23億人。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2021銀發(fā)經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，截至2021年10月，短視頻平臺(tái)上銀發(fā)人群月活躍用戶達(dá)到19523萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)25.3%。其中抖音平臺(tái)的銀發(fā)人群月活躍用戶規(guī)模達(dá)到了11153萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)49.6%。

銀發(fā)人群以越來(lái)越快的速度加入短視頻平臺(tái)，他們也不再滿足于做內(nèi)容的消費(fèi)者，而開(kāi)始嘗試產(chǎn)出自己的內(nèi)容。2021年12月9日，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱B站）發(fā)布了《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，內(nèi)容顯示，13%的創(chuàng)作者年齡在31歲以上，比上年增加了80%?！?020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》也提到“大齡代”成為內(nèi)容創(chuàng)作者的趨勢(shì)，40歲以上的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較上年增長(zhǎng)了434%?！般y發(fā)網(wǎng)紅”們的內(nèi)容主要可分為日常生活分享、時(shí)尚穿搭和知識(shí)技能等幾大類，如今知識(shí)技能類“銀發(fā)網(wǎng)紅”正在迎來(lái)“風(fēng)頭”。

“吳姥姥”就是抖音平臺(tái)的“大齡代”知識(shí)技能類內(nèi)容創(chuàng)作者之一。她用掃帚講宇宙射線軌跡，用氣球和礦泉水瓶講神舟十三號(hào)載人飛船發(fā)射，用鍋講“中國(guó)天眼”……被網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)級(jí)別最高家教”。網(wǎng)友在她的硬核科普視頻下留下無(wú)數(shù)好評(píng)：“第一次能這么清楚聽(tīng)懂老師講的物理課”“如果我有這樣的老師就不會(huì)為了數(shù)理化頭疼了”“我竟然在抖音上物理課”……

像吳姥姥這樣利用自身知識(shí)優(yōu)勢(shì)投身互聯(lián)網(wǎng)科普工作的銀發(fā)網(wǎng)紅正在崛起。他們憑借自己豐富的知識(shí)與多年的經(jīng)驗(yàn)，深入淺出，用幽默、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言將復(fù)雜的知識(shí)傳播給大眾。正如網(wǎng)友評(píng)論的那樣，這樣級(jí)別的教授愿意來(lái)到視頻網(wǎng)站平臺(tái)，用最接地氣的比喻、最基礎(chǔ)的知識(shí)點(diǎn)，將深?yuàn)W的知識(shí)有效傳播出去，必將成為“全網(wǎng)級(jí)別最高家教”。

除了知識(shí)科普型網(wǎng)紅，技能型銀發(fā)網(wǎng)紅也越來(lái)越多，斬獲大批粉絲?！皷|北鍋包肉必須得是馬鈴薯淀粉，一般的淀粉不行，炸得很軟，不脆不酥?！?6歲的“大爺”鄭秀生一邊指導(dǎo)徒弟操作，一邊解釋著。他曾在北京飯店做過(guò)數(shù)不清的國(guó)宴，是北京奧運(yùn)會(huì)的總廚。65歲的“二伯”孫立新曾是華都飯店的總廚，是冬奧會(huì)張家口賽區(qū)崇禮菜單計(jì)劃任務(wù)總顧問(wèn)。他們的賬號(hào)“老飯骨”發(fā)布了五百多條視頻，坐擁千萬(wàn)粉絲。他們的視頻將食材用量與操作細(xì)節(jié)都完整呈現(xiàn)給觀眾，從家常小菜到國(guó)宴名菜，每一個(gè)細(xì)節(jié)都交代得明明白白，讓粉絲看了視頻就能跟著做。許多粉絲在視頻下提出各種關(guān)于做菜問(wèn)題，他們都會(huì)耐心回答。

從關(guān)注這些高素質(zhì)銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲留言可以看出，他們關(guān)注的是視頻本身傳遞的信息內(nèi)容，是否“干貨”，是否通俗易懂，如果答案為“是”，那他們便愿意關(guān)注這樣的博主，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求已經(jīng)逐漸從“視覺(jué)沖擊”轉(zhuǎn)變?yōu)椤八枷霙_擊”。

“冷知識(shí)”的“熱傳播”

16年前吳於人剛剛踏上科普教育之路時(shí)，與現(xiàn)今的火爆不同，那時(shí)愿意參加科普活動(dòng)的學(xué)生寥寥無(wú)幾。隨著不斷探索與改進(jìn)，吳姥姥有趣的物理科普課程成功走進(jìn)了上海的學(xué)校、社區(qū)和展覽館?？吹蕉桃曨l的迅速傳播和發(fā)展，2018年，吳於人將眼光從上海投向整個(gè)中國(guó)，她與學(xué)生關(guān)大勇一起，聯(lián)合十位教授成立了“不刷題俱樂(lè)部”，開(kāi)始嘗試新的傳播形式。

2019年1月，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、中國(guó)科學(xué)報(bào)社與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合發(fā)布《知識(shí)的普惠——短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》）指出，2018年知識(shí)類內(nèi)容迅速增加，廣受用戶歡迎，知識(shí)類博主正在成為新的網(wǎng)紅。短視頻讓更多人參與到知識(shí)的生產(chǎn)中，并打破了知識(shí)傳播的壁壘，推動(dòng)了知識(shí)的普惠。

《短視頻與知識(shí)傳播研究報(bào)告》顯示，在知識(shí)類短視頻中，科普類視頻最受歡迎，擁有最高的視頻播放和點(diǎn)贊量，博主的人均粉絲也最多；越是“硬核”的知識(shí)，越能吸引粉絲，例如科普與考試升學(xué)相關(guān)內(nèi)容的博主人均粉絲數(shù)最多；生活類知識(shí)與才藝類知識(shí)的博主發(fā)布內(nèi)容數(shù)量最多。

2018年吳姥姥團(tuán)隊(duì)登陸短視頻平臺(tái)時(shí)，起初的播放數(shù)量為幾百到幾千不等，雖然傳播范圍比線下活動(dòng)廣，但都還談不上“爆款”。她不斷摸索、改進(jìn)內(nèi)容與講解方式，終于與到來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)時(shí)代碰撞出火花，走紅網(wǎng)絡(luò)。

2020年新冠疫情暴發(fā)，輿論環(huán)境中充斥著大量難辨真假的信息，人們迫切需要專業(yè)、清晰、來(lái)源可靠的高質(zhì)量信息。中國(guó)官方辟謠平臺(tái)一經(jīng)上線便引爆網(wǎng)絡(luò)，知識(shí)類內(nèi)容在疫情期間及后疫情時(shí)代大幅增加，人們對(duì)內(nèi)容的需求逐漸從有趣轉(zhuǎn)變?yōu)橛杏?。同時(shí)，從疫情“停課不停學(xué)”開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)作為學(xué)習(xí)工具的角色得到凸顯，如今在“雙減”教育改革下，學(xué)生擁有更多自主時(shí)間，他們的學(xué)習(xí)需求也更多地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！?021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，在B站學(xué)習(xí)的人數(shù)突破1.83億，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)時(shí)代正在到來(lái)。

“銀發(fā)網(wǎng)紅”走俏，直播帶貨圈粉。老年人網(wǎng)上開(kāi)啟“潮生活”

《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》提到，在B站的所有PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）里，泛知識(shí)內(nèi)容多達(dá)49%。過(guò)去一年，知識(shí)區(qū)的創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)了92%，涵蓋生物、醫(yī)學(xué)、歷史、文學(xué)等多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。除了文理知識(shí)，實(shí)用技能內(nèi)容也大受歡迎。2021年12月7日，新京報(bào)千龍智庫(kù)發(fā)布了以百家號(hào)為重點(diǎn)觀察對(duì)象的《2021內(nèi)容創(chuàng)作者生存報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告指出，手工藝人、維修工等藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者人數(shù)同比上漲208%，硬核的專業(yè)技能講解收獲了無(wú)數(shù)流量及線下修理問(wèn)詢訂單。在這一背景下，高素質(zhì)老人有豐富的經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)技能，具備脫穎而出的強(qiáng)大實(shí)力，憑借高質(zhì)量的輸出，他們成為網(wǎng)紅實(shí)屬水到渠成。

Age Club，一家專注于老年消費(fèi)市場(chǎng)商業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)投孵化的新媒體公司，其內(nèi)容負(fù)責(zé)人周超表示，相比于年輕人，老年人最大的優(yōu)勢(shì)是人生的沉淀和積累。他們經(jīng)歷幾十年風(fēng)雨，看問(wèn)題通透。因此，除了那些高端知識(shí)分子群體，像家庭問(wèn)題、情感智慧等內(nèi)容，也很能展現(xiàn)老年人的長(zhǎng)處。“他們?nèi)艨梢詫⑦@些內(nèi)容以優(yōu)質(zhì)的方式輸出，雖頻率不如年輕人，但是每一條內(nèi)容更‘厚實(shí)’，依舊能打動(dòng)受眾，這也是一條突圍的路徑?！敝艹f(shuō)。

而清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)周慶安則認(rèn)為，中老年網(wǎng)紅的出現(xiàn)與走紅，同時(shí)迎合了主體和看客的多重需求，它既是銀發(fā)族魅力人格的自我呈現(xiàn)，也滿足了更多受眾群體的情感寄托。中老年網(wǎng)紅“圈粉”眾多，兼具市場(chǎng)意義和社會(huì)意義，這對(duì)于構(gòu)建良好的養(yǎng)老氛圍和良好的社會(huì)心理都是有益的。