基于“潮文化”的海寧城市標(biāo)志視覺形象研究

劉怡泓

海寧“潮文化”的文化內(nèi)涵及新時代意義

錢塘江大潮自古以來就因其磅礴壯闊的氣勢和獨特壯觀的景象聞名天下，在海寧形成了具有豐富精神內(nèi)涵的“潮文化”?！俺蔽幕卑碎_拓、創(chuàng)新、包容、進(jìn)取等內(nèi)涵，是海寧這座城市特有的精神代表，也是其獨特地域文化的體現(xiàn)。

在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)飛速發(fā)展的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，“潮文化”展現(xiàn)出新的時代意義及內(nèi)涵。“潮”可以代表新時代的風(fēng)向標(biāo)，其引領(lǐng)著潮流，體現(xiàn)了海寧人勇于接納新事物，敢于創(chuàng)造新奇跡的精神?！俺蔽幕苯?jīng)過多年歷史積淀已然成為扎根于海寧的代表性地域文化，“敬業(yè)奉獻(xiàn)、猛進(jìn)如潮”的海寧“潮精神”，激勵著一代又一代海寧人在海寧城中努力奮斗、開創(chuàng)未來。

“潮文化”的視覺化表達(dá)及視覺符號研究

“潮文化”既傳承了海寧的歷史文脈，又是其新時代拼搏奉獻(xiàn)精神的代表，成為海寧城市精神文明建設(shè)與城市形象樹立的重要組成部分。研究“潮文化”的內(nèi)涵與意義，必須找到適合表達(dá)其內(nèi)涵的方法以及能夠傳播其意義的途徑。設(shè)計能將意象、文化等抽象元素通過符號、色彩等具體元素視覺化，利用設(shè)計將“潮文化”進(jìn)行視覺化呈現(xiàn)，符合當(dāng)今時代發(fā)展趨勢，有利于其在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播。

設(shè)計促成“潮文化”的視覺化表達(dá)

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和國際文化交流不斷擴(kuò)大的背景下，海寧將打造“國際化品質(zhì)潮城”作為城市形象樹立的核心目標(biāo)，如何將“潮文化”融入城市形象是其中的重要研究內(nèi)容。設(shè)計實踐是連接物質(zhì)與精神的重要環(huán)節(jié)，設(shè)計關(guān)注事物的特征并用不同方法將其視覺化，是將文化與創(chuàng)造力相融合的過程，適合用來表達(dá)城市的文化內(nèi)涵。海寧的“潮文化”有其原創(chuàng)的理念和精神愿景，加以不同設(shè)計學(xué)科的設(shè)計方法作為工具和手段，結(jié)合專業(yè)設(shè)計師的創(chuàng)造力及市民的建議，使抽象的“潮文化”有了具象的視覺化表達(dá)，從而使其得以廣泛傳播。

“潮文化”視覺符號的提取與表達(dá)

城市的生活格調(diào)、文化底蘊(yùn)與城市景觀的環(huán)境氛圍、歷史文化的精神象征息息相關(guān)。設(shè)計能夠表達(dá)城市內(nèi)涵，經(jīng)過設(shè)計的視覺符號即是傳達(dá)信息和表達(dá)文化內(nèi)涵的有效載體。視覺符號是文化內(nèi)涵的物化與外化，能通過造型、圖形、色彩、形態(tài)、材質(zhì)等一系列因素實現(xiàn)信息傳播和文化表達(dá)的目的，發(fā)揮認(rèn)知和審美的精神功能。城市可以選用合適的視覺符號及元素，對其地域文化內(nèi)涵進(jìn)行視覺化表達(dá)。

“潮文化”作為海寧具有代表性的城市地域文化，其中蘊(yùn)含著大量可提煉的、與其文化本質(zhì)相關(guān)的視覺符號。第一，在潮水的形態(tài)中。錢塘江浩浩蕩蕩六百余公里，灌溉著杭嘉地區(qū)，海寧潮之所以能名揚(yáng)天下，是因為其本身就具有特殊的符號性。尖山“源頭潮”、鹽官“一線潮”和老鹽倉“回頭潮”都是海寧具有地域唯一性且可提煉的“潮文化”視覺符號。第二，在自然景觀中。海水受到的引潮力是潮水形成的根源，可結(jié)合潮汐景觀及以江潮為源的海寧特色景觀如占鰲塔等，提取視覺符號。第三，在歷史文化中。海寧潮悠久的歷史孕育了燦爛的文化，其中有眾多神話傳說和名人逸事。古代著名水利工程“鹽官海塘”（俗稱 “魚鱗石塘”）為潮而建，延伸出代表海寧興筑海塘的開拓創(chuàng)新、不怕困難的圍墾精神，歷代文人墨客也留下無數(shù)詩詞歌賦及繪畫作品，這便是海寧潮的人文底蘊(yùn)所在。以上三點經(jīng)過設(shè)計提煉都可以成為“潮文化”的視覺呈現(xiàn)。

城市地域文化與城市標(biāo)志視覺形象

在城市視覺形象的構(gòu)建中，城市標(biāo)志具有重要功能。城市標(biāo)志能夠彰顯一座城市獨特的個性，使城市形象直觀呈現(xiàn)出來。城市標(biāo)志作為城市視覺形象中最主要的一部分，在城市視覺形象的宣傳過程中，是應(yīng)用最廣、最核心的視覺符號元素。打造專屬于本城的城市標(biāo)志，必須尊重城市的文化背景，并以城市特色為前提，打造獨特的視覺符號。

城市標(biāo)志對城市形象建立的作用

城市視覺形象承載著城市的地域文化，其中，城市標(biāo)志是最易被人們直觀感受到的，是現(xiàn)代城市最具代表性的身份識別象征，展示著一座城市的文化面貌和給人的第一印象。

“I Love New York”是紐約的旅游廣告詞，1977年經(jīng)過設(shè)計師梅頓·戈拉瑟的設(shè)計，成為世界上傳播最廣的城市標(biāo)志，也成為紐約城的象征。整個標(biāo)志的上排是字母“I”和一顆紅色愛心，下排是大寫字母“NY”（紐約的英文簡稱），設(shè)計簡潔明了、一目了然，非常符合紐約的精神特質(zhì)——一座開放包容的新移民大都會。

紐約城市標(biāo)志設(shè)計簡潔鮮明，但又給人帶來非常溫暖的感受，紅色的愛心圖形能夠直接表達(dá)出對紐約的熱愛，不僅從情感上感染了居住在這座城市的市民，也讓來到紐約的游客產(chǎn)生情感共鳴。它傳遞了一種精神的力量，可以讓看到這個標(biāo)志的人在潛移默化中對紐約的開放、包容、溫暖產(chǎn)生聯(lián)想，從而在心中慢慢樹立起紐約的城市形象。

“I Love NY”標(biāo)志易于傳播，被廣泛應(yīng)用于城市各種生活場景及宣傳過程中。同時，這一標(biāo)志還非常適合二次設(shè)計改造。如“9？11”事件之后，標(biāo)志中紅色愛心的邊緣出現(xiàn)了一小塊黑色部分，象征著在恐怖事件中遭受襲擊而坍塌的世貿(mào)大廈及逝去的生命。整個標(biāo)志的含義從“我愛紐約”延伸為“我從未如此深愛著紐約”。在特定背景下，城市標(biāo)志的延展設(shè)計拓寬了其內(nèi)涵。紐約城市標(biāo)志增加了民眾對這座城市的好感度，紐約城市形象更因這一城市標(biāo)志增添了更多人情味。

基于地域文化構(gòu)建城市標(biāo)志視覺形象的方法

現(xiàn)代城市化進(jìn)程加速了中小城鎮(zhèn)向大城市的轉(zhuǎn)變，但是中小城市形象的建立容易機(jī)械性地復(fù)制大城市，而忽略自身特色。城市形象的塑造和發(fā)展只有在尊重城市歷史文化積淀和特征的基礎(chǔ)上，以自身地域文化為切入點，才能發(fā)揮出每座城市的獨特性。

浙江省的省會杭州市以豐富的自然景觀和厚重的歷史文化聞名天下，其城市標(biāo)志視覺形象完美體現(xiàn)了其地域文化特征。杭州的地域文化特征可以概括為兩點，一是擁有西湖、京杭大運河等豐富的自然景觀，二是自北宋中期起就經(jīng)濟(jì)繁榮、文學(xué)藝術(shù)活動昌盛，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。杭州城市標(biāo)志基于以上特征設(shè)計而成，以漢字“杭”的篆書字體為基礎(chǔ)，進(jìn)行設(shè)計解構(gòu)，篆書筆畫巧妙地將西湖的游船、建筑園林、拱橋等諸多杭州地域文化符號融入其中。此外，以杭州極具標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門等江南典型建筑作為標(biāo)志圖形，融入篆書字體中，標(biāo)志的右邊是西湖十景之一“三潭印月”的形象，體現(xiàn)了杭州千年古都的歷史文化積淀和地域文化特征。標(biāo)志色彩由深綠到淺綠色漸變，讓人聯(lián)想到杭州最富盛名的自然景觀遺產(chǎn)——西湖，字體設(shè)計雋秀靈巧，無一不體現(xiàn)出杭州特色，通過這一城市標(biāo)志，人們能聯(lián)想到杭州的城市形象。

構(gòu)建基于“潮文化”的海寧城市標(biāo)志視覺形象的策略

城市標(biāo)志設(shè)計需傳承城市地域文化。從歷史風(fēng)貌、文化積淀、人文氣質(zhì)等方面入手，分析海寧獨有的城市元素，追根溯源挖掘海寧城市精神的核心，總結(jié)能夠代表海寧“潮文化”的視覺符號，并通過將其融入海寧城市標(biāo)志的設(shè)計中，塑造海寧城市形象。

在城標(biāo)設(shè)計中凸顯“潮文化”的方法

1.圖形的“潮文化”屬性

海寧城市標(biāo)志的設(shè)計重點是“潮文化”屬性，圖形設(shè)計中應(yīng)緊抓能夠體現(xiàn)“一座海寧城，萬物共潮生”的視覺符號。海寧城市標(biāo)志的四個符號緊扣“潮生萬物”這四個字，將圖形形態(tài)與文化內(nèi)涵結(jié)合起來。

第一個符號象征著海寧潮水的種種形態(tài)，如“潮鳴電摯、云奔潮涌、風(fēng)起潮涌、千里狂瀾”，設(shè)計師從潮水自然風(fēng)貌中提煉出斜上方勾勒浪花的線條圖形，代表潮水。

第二個符號象征海寧悠久燦爛的文化，既包括在“潮文化”影響下建成的“海神廟、占鰲塔”等古跡，也包括代表名人文化的“徐志摩故居”及代表燈彩文化的“硤石燈彩”等人文景觀和民俗風(fēng)情。圖形對古建筑屋檐的形態(tài)進(jìn)行簡化處理，延展的線條代表了海寧的歷史文化積淀。

第三個符號象征著海寧的時尚、科創(chuàng)等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，如海寧著名支柱產(chǎn)業(yè)“中國皮革城”，新興產(chǎn)業(yè)“泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園”，以及時尚、新媒體方向的“京都世紀(jì)影視基地”和“海寧中國時尚周”活動。圖形以平直的線條表現(xiàn)出各種產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地的科技感，同時也是時尚走秀T臺的形態(tài)代表。

第四個符號象征著海寧在科技、旅游、文化方面的特色，如“國際數(shù)字雙創(chuàng)中心”“中國燈彩文化產(chǎn)業(yè)示范基地”“大尖山景區(qū)”“金庸書院”等。圖形用一條中間拱起形似拱門的線條表現(xiàn)城市古今融匯貫通的文化內(nèi)涵。

2.色彩的“潮文化”特征

城市標(biāo)志的色彩能直觀地反映城市獨特的面貌，不僅要依據(jù)美學(xué)概念和設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是承載和表現(xiàn)城市歷史和文化內(nèi)涵。海寧城市標(biāo)志色彩不僅要考慮到其空間體系和景觀環(huán)境，更需要考慮到色彩中包含的人文信息。城市標(biāo)志色彩是海寧社會人文環(huán)境現(xiàn)狀的反映和重要組成部分。

海寧城市標(biāo)志色彩的選擇主要是根據(jù)城市歷史色彩定位、空間體系和城市景觀環(huán)境來決定的。為更好地展示海寧的個性特征，營造和諧環(huán)境，形象直觀地體現(xiàn)海寧城市形象，最終確定藍(lán)色作為海寧城市標(biāo)志的主色調(diào)，命名為“海寧藍(lán)”?！昂幩{(lán)”從各個方面充分體現(xiàn)了海寧的“潮文化”特色，既是波瀾壯闊的大潮藍(lán)、奮勇向前的城際藍(lán)、睿智靜謐的國際藍(lán)、繁華熱鬧的都市藍(lán)，也是恬靜悠然的古鎮(zhèn)藍(lán)?！昂幩{(lán)”在具有較高識別度的同時表現(xiàn)出海寧特色鮮明的地域文化。

3.字體及編排的“潮文化”意蘊(yùn)

文字是能夠直接傳遞信息的語言符號，可以通過城市標(biāo)志設(shè)計中對文字的再設(shè)計展現(xiàn)海寧的“潮文化”特征，從識別性和藝術(shù)性兩方面對其加以表現(xiàn)。海寧具有悠久的歷史文化，又是一個科創(chuàng)、旅游并進(jìn)發(fā)展的現(xiàn)代化新興城市，在城標(biāo)文字設(shè)計中要兼顧這兩方面的特點。設(shè)計采用了帶有中國傳統(tǒng)楷書筆畫特征的方形字作為漢字部分，展現(xiàn)出海寧深厚的文化底蘊(yùn)。英文部分以簡潔、現(xiàn)代的無襯線字體展現(xiàn)海寧未來的城市發(fā)展方向，即打造國際時尚潮城，給人朝氣蓬勃、大氣簡約的印象。右上角的紅色印章“潮”點明了海寧的文化內(nèi)涵，彰顯了海寧深厚的“潮文化”歷史積淀。

海寧城市標(biāo)志與“潮文化”融合的意義

海寧城市標(biāo)志設(shè)計運用了現(xiàn)代的設(shè)計手法，通過簡約的線條勾勒，表達(dá)海寧不僅是一座歷史“潮”城，也是一座現(xiàn)代時尚“潮”城。標(biāo)志用簡約的線條表現(xiàn)潮水形態(tài)，錢塘江潮孕育了海寧這座城市，潮水勇往直前的精神激勵著歷代海寧人民爭當(dāng)時代的“弄潮兒”，展示著海寧的城市精神文明風(fēng)貌。海寧“潮文化”既要繼承歷史，也要面向未來。海寧城市標(biāo)志通過抽象的圖形表達(dá)形式，體現(xiàn)了海寧的人文古韻，其中包含的古城、屋檐等元素，體現(xiàn)出海寧更是一座歷史文化名城，擁有深厚的歷史底蘊(yùn)。

海寧城市標(biāo)志在設(shè)計中除了將“潮文化”的內(nèi)涵用視覺符號進(jìn)行呈現(xiàn)，還充分考慮到了傳播的效果及途徑。海寧每年有大量的城市旅游活動及大型展會，在這些活動中，海寧的城市標(biāo)志不僅可以提升海寧城市形象、強(qiáng)化城市印象，還能促進(jìn)城市間的經(jīng)濟(jì)文化交流與發(fā)展，樹立海寧的城市形象，帶動其旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一座城市的城市標(biāo)志除了能代表這座城市給人的第一印象外，更是城市個性、內(nèi)涵、靈魂的體現(xiàn)，是城市的核心競爭力所在。城市標(biāo)志是城市形象最直觀、最具辨識度的體現(xiàn)。在海寧城市城市標(biāo)志的設(shè)計過程中，對其獨有的地域文化——“潮文化”進(jìn)行深入研究分析，從“潮”的自然屬性、歷史人文底蘊(yùn)入手，通過設(shè)計提煉出能夠展現(xiàn)“潮文化”的視覺元素，并找到視覺呈現(xiàn)與傳播的方法。將“潮文化”內(nèi)涵融入圖形、色彩、文字符號等表現(xiàn)形式當(dāng)中，體現(xiàn)海寧的地域文化特色，將自然景觀、人文意象與城市標(biāo)志完美融合，從而樹立獨一無二的海寧城市視覺形象。

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