博物館文化產(chǎn)業(yè)特征淺析及開發(fā)策略

【摘要】文化產(chǎn)業(yè)是個新興行業(yè)，是為滿足人們文化需求而產(chǎn)生的行業(yè)，也是一種通過對文化資源開發(fā)而確立的新興產(chǎn)業(yè)。博物館作為文物收藏和展示的重要場所，其重要文化功能正是在展示和傳播區(qū)域文明與文化的基礎(chǔ)上，間接地影響區(qū)域文化的傳承和發(fā)展。本文通過對博物館文化產(chǎn)業(yè)特征進行分析，對博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了具體策略。

【關(guān)鍵詞】博物館；文化產(chǎn)業(yè)；對策

【中圖分類號】G26 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）06-180-03

【本文著錄格式】謝麗麗.博物館文化產(chǎn)業(yè)特征淺析及開發(fā)策略[J].中國民族博覽，2022，03（06）：180-182.

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)生活提高的同時，對于精神文化生活越來越重視，這極大促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。什么是文化產(chǎn)業(yè)？文化產(chǎn)業(yè)最早是由德國哲學(xué)家馬克斯·霍克海默、西奧多·阿道爾諾在《啟蒙辯證法》一書中使用的概念。筆者認為，文化產(chǎn)業(yè)不是大眾文化，應(yīng)該與大眾文化嚴(yán)格區(qū)分開來。文化產(chǎn)業(yè)是把一種熟悉的東西變換成一種新的特質(zhì)。 簡而言之，文化產(chǎn)業(yè)是個新興行業(yè)，是為滿足人們文化需求而產(chǎn)生的行業(yè)，也是一種通過對文化資源開發(fā)而確立的新興產(chǎn)業(yè)。

一般而言，博物館主要是由文化產(chǎn)品和文化服務(wù)兩大要素組成，其主要功能就是對文物及文化藝術(shù)品進行收藏和展示，這種文化現(xiàn)象，正是整個文化大產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

一、博物館與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展

（一）博物館與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)的概念包含文化事業(yè)和文化企業(yè)兩大部分，是文化產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、供給等一系列行業(yè)和部門的集合，不只是指追求經(jīng)濟效益的文化企業(yè)，也包括追求社會效益的非營利性文化事業(yè)，應(yīng)該說是經(jīng)濟效益和社會效益最大化的總和。而博物館既屬于公益性文化事業(yè)，必然屬于文化產(chǎn)業(yè)。博物館的社會屬性決定了它的非營利性質(zhì)，這是社會分工的結(jié)果，隨著社會分工的發(fā)展變化而不斷變化。

博物館的重要文化功能正是在展示和傳播區(qū)域文明與文化的基礎(chǔ)上，間接地影響區(qū)域文化的傳承和發(fā)展。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，博物館怎樣才能在發(fā)揮社會功能的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步發(fā)展下去？應(yīng)該說，這已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)從業(yè)人員主要思考的問題。

為了維系和保障博物館文化的傳承和發(fā)展，需要對博物館文化產(chǎn)業(yè)模式進行有效整合，首先，就要對博物館的現(xiàn)狀有正確的判斷和認知，其次，還需完善強化對博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策，只有這樣，才能一定程度上加強創(chuàng)新發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)的有力支撐點在何處？

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然與人類文化遺產(chǎn)實物的場所。博物館是對公眾開放，為社會發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂為目的非營利的永久性機構(gòu)。

這也同時表明，博物館怎樣發(fā)揮其宣傳功能、教育功能以滿足公眾需求才是最首要的問題，也就是說，其社會服務(wù)屬性是第一位的。因為博物館的公益屬性，決定了它本身并不具備營利功能。那么，博物館如何才能既充分發(fā)揮其社會功能，又能在一定程度上解決經(jīng)費不足問題，這就需要各地博物館根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特征和地方特色，通過產(chǎn)業(yè)化的方式來實現(xiàn)。

為了強化博物館的宣傳教育效果且獲得一定收益，博物館實際上可發(fā)揮的空間有很多，如策劃特色展覽，自主或合作開發(fā)具有地方館藏特點的紀(jì)念品。

二、當(dāng)前博物館文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況

（一）博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念沒有與時俱進

長期以來，博物館遵循的是免費開放原則，經(jīng)費方面主要靠政府補貼，致使博物館缺乏產(chǎn)業(yè)意識，缺乏指導(dǎo)思想，缺乏使命性和緊迫感，在推動博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體過程中，發(fā)展思路窄，不敢創(chuàng)新。

（二）多數(shù)博物館缺乏多元化的投資資金

我國大多數(shù)博物館的正常運營，基本上都是依賴于政府財政撥款，缺乏社會資金支持，且不能對社會供給有比較強烈的依存感，致使博物館資金受限，相關(guān)的人力資源難以得到補充，這樣極易導(dǎo)致博物館整個團隊對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)失去信心和動力，主觀能動性不足。

（三）博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品欠缺地方特色

近些年來，相關(guān)博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，都一定程度上強化文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，但大多中小型博物館在開發(fā)過程中，缺乏對產(chǎn)品自身特色的發(fā)掘，導(dǎo)致其市場吸引力不足。博物館文物是地區(qū)性文化的匯集，人們在參觀博物館和學(xué)習(xí)不同文化知識的同時，也會選購一些具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品。地方博物館在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，地方文化特色不夠鮮明，這樣直接導(dǎo)致游客在選購旅游產(chǎn)品時，沒有可供選擇的文化產(chǎn)品。

（四）博物館文化產(chǎn)業(yè)運作模式不健全，各地發(fā)展不均衡

在西方國家，博物館一方面通過利用自身優(yōu)勢積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，另一方面利用政府職能采取有利于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵措施。而我國在支持博物館文化產(chǎn)業(yè)方面略有不同，當(dāng)前，我國大多數(shù)博物館都是國有性質(zhì)的，因而政府撥款是維持正常運營的主要資金來源，即使博物館具備創(chuàng)收的能力，其積極性也往往不高，社會資金無法被合理吸收進來，而事實上，包括博物館在內(nèi)諸多文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都與資金投人狀況有內(nèi)在聯(lián)系，文化產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展受到了舊有政策、機制的抑制。加之，我國博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受地方經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念以及相關(guān)配套政策的影響，即使是同一省份的不同地市，博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度也是極不均衡的。文化產(chǎn)品開發(fā)脫離市場，多是簡單的仿制，或者制作一點紀(jì)念品，多數(shù)博物館都缺乏懂經(jīng)營、懂研發(fā)的復(fù)合型人才，對市場的需求也不夠敏感。

（五）對文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏有效宣傳

應(yīng)該說，博物館中的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游勝地紀(jì)念品是兩回事。這是因為旅游產(chǎn)品，其價值不僅體現(xiàn)在為游客帶來審美和愉悅，而且一定程度上，主要體現(xiàn)在為旅游中間商帶來的追加利益。而博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品則不同，因為它更加注重其文化屬性，相對而言，娛樂性和包裝性的因素比較小，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展過程中，博物館對文化產(chǎn)品的商業(yè)價值認識遠遠不夠，所以對其廣告投入自然也就比較少。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，大家已經(jīng)充分意識到，即使很稀缺的文化產(chǎn)業(yè)，酒香也怕巷子深，還是要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行充分包裝宣傳，增加產(chǎn)品的曝光認知度，以吸引人們的消費需求。而博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，這正是其薄弱方面：在廣告宣傳等方面缺乏積極性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展上缺乏系統(tǒng)有效的宣傳。

（六）博物館文化產(chǎn)業(yè)無法滿足人們的精神文化需求

當(dāng)前情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”的發(fā)展是大趨勢，也是大潮流，而博物館的文化產(chǎn)業(yè)本身起步就較晚，發(fā)展方面顯得尤為單薄，幾乎絕大多數(shù)博物館都沒有形成自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈，更談不上規(guī)模效應(yīng)，和人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求不匹配。

（七）博物館對最有利于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的文物資源缺乏有效利用

博物館所收藏的文物是博物館的價值所在，是博物館核心中的核心，是博物館的靈魂，也是進行相關(guān)活動的基礎(chǔ)，當(dāng)然了，館藏文物也是博物館存在的物質(zhì)基礎(chǔ)和賴以生存的前提所在。博物館為什么要收藏？收藏的目的在于傳播使用，但是，我國大多數(shù)博物館館藏文物的使用率還比較低，特別是和國外同行相比，相差甚遠。我國現(xiàn)有大小博物館2000多所，館藏文物最起碼在上千萬件，但由于展出場地、活動經(jīng)費、陳列設(shè)施的限制，現(xiàn)有文物并沒有得到很好的展示利用。

三、博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）樹立服務(wù)社會和人民的思想，堅持“以人為本，服務(wù)大眾”的理念

在重視社會效益的基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟效益，而協(xié)調(diào)好經(jīng)濟效益的目的，是為了更好地承擔(dān)社會屬性，因為博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的根基，依然是其社會屬性的延展。

（二）博物館要加強特色文化衍生品的創(chuàng)新

各行各業(yè)都強調(diào)創(chuàng)新，對于博物館文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新依然是其發(fā)展的靈魂，是其文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，機制的創(chuàng)新則是這項事業(yè)發(fā)展的根本保障。一般而言，博物館文化衍生品的開發(fā)是對博物館資源的有效利用，毫無疑問，博物館擁有對藏品進行開發(fā)加工的先天條件，加之不同地區(qū)的博物館其特色是不同的，其所承載的相關(guān)歷史、文化信息也會不同，這樣就決定了其所賦予的文化內(nèi)涵和地方特色也會不同，只有通過深入挖掘，提煉其中的文化符號，才能使其具有較高的藝術(shù)品位和紀(jì)念意義，也更容易得到年輕一代文化藝術(shù)愛好者的青睞。比如，敦煌研究院所研發(fā)的“惜韶華”書簽，就選擇了敦煌壁畫中最具代表性的飛天、九色鹿等元素，并通過隨書簽贈送的產(chǎn)品信息卡，對產(chǎn)品背后的壁畫原型也進行了生動介紹。

另外，在一個產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)之前，要做好充分的市場調(diào)查，包括對同質(zhì)化產(chǎn)品的了解，對消費者的隨訪，甚至對產(chǎn)品生產(chǎn)實現(xiàn)可行性的了解，只有這樣才會達到事半功倍的效果。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，不少博物館已經(jīng)從簡單的“貼圖”生產(chǎn)紀(jì)念品階段，發(fā)展到利用自身豐富的文創(chuàng)資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的階段。這使得博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出一些良好的趨勢。

毋庸置疑，在文創(chuàng)產(chǎn)品的市場消費方面，許多博物館已經(jīng)有了令人驚喜的成果和經(jīng)驗，而年輕一代正以實際行動展現(xiàn)出對博物館文化產(chǎn)品的熱愛，以及對藝術(shù)文創(chuàng)的消費熱情。

（三）如何做好博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場調(diào)查

博物館文化產(chǎn)業(yè)既然是個新事物，那么在其發(fā)展過程中，就需要適時轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整發(fā)展思路，摒棄傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。

這還得回到博物館的藏品中來，因為藏品是該地文化進步的見證者。由于地緣因素不同，歷史階段不同，加之文物特性的不同，地方博物館在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)時，一定要與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情有效結(jié)合，如民族文化特色、藝術(shù)特色，要突出表現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的地方特色。但任何產(chǎn)品，市場調(diào)研是前提，文創(chuàng)產(chǎn)品也是一樣的，要深入了解不同階層人的興趣點，了解他們的消費意愿和消費特點，了解他們對即將實施的該系列文創(chuàng)產(chǎn)品的看法。

（四）博物館文化產(chǎn)業(yè)要在機制轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的前提下，實現(xiàn)市場化、多元化、產(chǎn)業(yè)化

市場化是博物館固有的管理型向經(jīng)營性轉(zhuǎn)型的必然，這個所謂市場的概念，一是指經(jīng)營性市場，二是指文化創(chuàng)造需求，三是包括文化的公共享用等。

另外，用文化產(chǎn)業(yè)反哺博物館文化，這本身就是多元化的形式。資源共享可以說是多元化的一大優(yōu)勢，有利于和外部進行有效合作。一旦和外部強化合作，博物館的管理與經(jīng)營模式也就不得不做出改變，因為原來固有的落后模式已經(jīng)不適合現(xiàn)有狀況。更加開放的博物館，會方便吸納社會資金投入到博物館文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)中來。

至于產(chǎn)業(yè)化，一座城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是拉動其他更多產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)原動力，良好的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)能為博物館創(chuàng)造利潤奠定條件。對于博物館而言，其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，主要是內(nèi)在的經(jīng)營管理模式的調(diào)整。

（五）毋庸置疑，文化產(chǎn)業(yè)是個新興產(chǎn)業(yè)

在國民經(jīng)濟中具有先導(dǎo)性，同時也是支柱性產(chǎn)業(yè)，如何發(fā)展好文化產(chǎn)業(yè)，已成為文化建設(shè)方面的一項戰(zhàn)略任務(wù)。對于博物館而言，首先要把文化產(chǎn)業(yè)放在重要位置。

博物館文化產(chǎn)業(yè)能滿足人民群眾多層次的精神文化需求，具有多樣化的特點，其作為文化產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，對加快經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義，同時，對于建成小康社會，也有深遠意義。這就要求博物館同人用前瞻性的思維對待文化產(chǎn)業(yè)，從而最大限度地發(fā)揮博物館的本質(zhì)功能。

（六）營造有利于博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境

博物館文化產(chǎn)業(yè)離不開政策的引導(dǎo)和支持。在充分利用好政策的基礎(chǔ)上，加大對有一定潛力、有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、有發(fā)展前景的文化產(chǎn)業(yè)項目的支持力度，在保持博物館公益性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)鼓勵民間資本、社會資本參與到博物館文化產(chǎn)業(yè)中來。

（七）構(gòu)建多元化的開發(fā)和宣傳平臺，以促進博物館的發(fā)展

時代在向前發(fā)展，要求博物館也要與時俱進。在開發(fā)模式上，首先，要轉(zhuǎn)變開發(fā)模式，尤其在這個日新月異、飛速發(fā)展的時代，要緊跟時代步伐，為了更加高效，必須向跨行業(yè)、跨部門模式轉(zhuǎn)變，只有這樣，才更加符合市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律。其次，文創(chuàng)產(chǎn)品要盡可能向名家講堂、非遺演出等文化教育多元化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，這樣能有效增加其休閑服務(wù)功能。

（八）健全博物館文化產(chǎn)業(yè)運作機制

有實力的博物館建議成立專門文化產(chǎn)品開發(fā)部，建立科學(xué)有效的競爭激勵機制，實現(xiàn)人力資源的優(yōu)化配置，制定品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，充分利用博物館自身的優(yōu)勢和特點，發(fā)掘文化產(chǎn)品的創(chuàng)作靈感，形成完整的產(chǎn)品開發(fā)流程，擴大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力。

（九）加大對博物館文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度

打造一支專業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才隊伍，以培養(yǎng)高技能人才和經(jīng)營管理人才為重點，培養(yǎng)博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的綜合型人才，有條件有實力的博物館，甚至可以建立博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的智庫工作站。

三、結(jié)語

綜上所述，博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，無論是從實際上還是實踐上，在我國尚處于起步階段，是一個新興行業(yè)，但未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，隨著我國經(jīng)濟的常態(tài)化發(fā)展，博物館會逐步成為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地。在堅持博物館文化產(chǎn)業(yè)公益屬性的同時，通過創(chuàng)新思想、創(chuàng)新實踐，強化博物館文化產(chǎn)業(yè)，使其成為城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個支撐點，成為構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，也必將為博物館健康、可持續(xù)發(fā)展帶來支持性力量。

作者簡介：謝麗麗（1983-），女，漢族，甘肅天水人，本科，中級文博助理館員，研究方向為文物保護。