書(shū)業(yè)微信公眾號(hào)影響力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽 翟 理

公眾號(hào)總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

表1 出版社微信公眾號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年4 月15 日至5 月14 日期間，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。

本期監(jiān)測(cè)的268 個(gè)出版社賬號(hào)，共計(jì)發(fā)布作品6786 篇，總閱讀量達(dá)1375 萬(wàn)余次，平均日更0.95 篇文章，有30 個(gè)賬號(hào)本期處于停更狀態(tài)；88 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2492 篇，總閱讀量達(dá)1379 萬(wàn)余次，平均日更1.1 篇文章，13 個(gè)賬號(hào)停更；86 個(gè)渠道賬號(hào)共計(jì)發(fā)布作品2919 篇，總計(jì)閱讀量1372 萬(wàn)余次，平均日更1.31 篇文章，12 個(gè)賬號(hào)停更。

據(jù)新榜發(fā)布的中國(guó)公眾號(hào)500 強(qiáng)最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年4 月公眾號(hào)500 強(qiáng)整體閱讀量較3 月減少1 億次，在看數(shù)較3 月減少105.2 萬(wàn)次；公眾號(hào)總閱讀數(shù)和總在看數(shù)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，降幅分別為2.8%和8.5%。

出版社：50強(qiáng)近半賬號(hào)排位上升

本期出版社微信公眾號(hào)影響力Top50 的指數(shù)門(mén)檻為758，較上期有所下滑。受五一長(zhǎng)假影響，發(fā)文數(shù)量較上期有所減少，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文2997。本期更新內(nèi)容超過(guò)百篇的賬號(hào)有“藥圈網(wǎng)”“人民文學(xué)出版社”“書(shū)圈”“商務(wù)印書(shū)館”和“法信”，分別更新了105 篇、140 篇、176 篇、127 篇和160 篇內(nèi)容。50 強(qiáng)中有31 家公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了每日更新，占比62%，98%的公眾號(hào)至少兩日一更。

出版社微信公眾號(hào)指數(shù)排名前三的賬號(hào)為“保密觀”“管理的常識(shí)”和“人教教材培訓(xùn)”，三甲賬號(hào)平均閱讀量均過(guò)萬(wàn)。其中，排名首位的“保密觀”本期共計(jì)發(fā)布17 篇推送，總閱讀量達(dá)87 萬(wàn)余次，平均閱讀數(shù)為51394，同比上月有所下降。由機(jī)工華章打造的賬號(hào)“管理的常識(shí)”本期排名第二，共計(jì)發(fā)文71 篇，總閱讀量在50 強(qiáng)中最高，達(dá)91 萬(wàn)余次。本期出版社公眾號(hào)共計(jì)產(chǎn)出4 篇10 萬(wàn)+文章，均來(lái)自“保密觀”。

在排位方面，北京大學(xué)出版社旗下微信公眾號(hào)“博雅好書(shū)”從上期第45 位升至本期第33 位，漲幅最大；“中國(guó)建筑工業(yè)出版社”本期位次下降12位，跌幅最大。“書(shū)圈”“清優(yōu)輔考”等22 個(gè)賬號(hào)排位不同程度上升；“人民文學(xué)出版社”“中信出版”等5 個(gè)賬號(hào)位次不變。

本期“文史知識(shí)”“教育科學(xué)出版社”“科學(xué)出版社”“外語(yǔ)學(xué)術(shù)科研網(wǎng)”替代“人郵體育”等4 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社賬號(hào)50 強(qiáng)。

圖書(shū)公司：“影單來(lái)了”月閱讀量破百萬(wàn)

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的指數(shù)門(mén)檻為777。頭部賬號(hào)在本次統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)表現(xiàn)平穩(wěn)。30 強(qiáng)公眾號(hào)總發(fā)文數(shù)量為1563 篇，平均每日推送1.73 篇文章，平均閱讀量為8012。30 強(qiáng)中有60%的賬號(hào)實(shí)現(xiàn)日更，87%的賬號(hào)至少兩日一更。本期“懸疑志”替代“禹田文化”進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

總體而言，圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力Top30 的名單較為固定，僅排位有所浮動(dòng)。與上期相比，“湛廬文化”“活字文化”上升6 個(gè)位次，分別位列第26 名、第22 名；“博集天卷書(shū)友會(huì)”“三輝圖書(shū)”上升4 個(gè)位次；“好好紅”上升3個(gè)位次；“新經(jīng)典”等6個(gè)賬號(hào)上升1個(gè)位次；“看理想”等8 個(gè)賬號(hào)位次保持不變。

圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力三甲為“看理想”“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”?！翱蠢硐搿北酒诎l(fā)布47 篇文章，總閱讀量達(dá)246 萬(wàn)余次，平均閱讀量為52484，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)19398 次；“書(shū)單來(lái)了”本期更新63 篇文章，總閱讀量達(dá)304 萬(wàn)余次，平均閱讀量48359；“影單來(lái)了”總體排名第三，本期共計(jì)發(fā)布23 篇文章，總閱讀量也突破百萬(wàn)大關(guān)，平均閱讀量為44337。

從10 萬(wàn)+文章的產(chǎn)出來(lái)看，本期圖書(shū)公司微信公眾號(hào)30 強(qiáng)共計(jì)產(chǎn)出15 篇爆款文章。其中“看理想”推出了《普通人，破碎的生活》等9 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比34.6%；“書(shū)單來(lái)了”推送了《5 本高質(zhì)量枕邊書(shū)，隨手一翻就有收獲！》等6 篇10 萬(wàn)+文章，頭條10 萬(wàn)+占比20%。

渠道：10強(qiáng)賬號(hào)3個(gè)平均閱讀量未過(guò)千

本期渠道微信公眾號(hào)影響力10 強(qiáng)的指數(shù)門(mén)檻為816。10 強(qiáng)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文972 篇，較上期數(shù)量有所增加。10 強(qiáng)賬號(hào)平均日更3.24 篇文章，其中發(fā)文數(shù)量過(guò)百的賬號(hào)分別為“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”“文友書(shū)店”“當(dāng)爸當(dāng)媽”。

表2 圖書(shū)公司微信公眾號(hào)影響力排行榜

表3 渠道微信公眾號(hào)影響力排行榜

渠道三甲依次為“百草園書(shū)店”“單向街書(shū)店”“十點(diǎn)書(shū)店”。本期“百草園書(shū)店”共計(jì)發(fā)布239 篇文章，總閱讀量達(dá) 1039 萬(wàn)余次，平均閱讀量為43503；“單向街書(shū)店”本期發(fā)布147 篇推送，總閱讀量超百萬(wàn)，平均閱讀量為7485；“十點(diǎn)書(shū)店”總閱讀量為31 萬(wàn)余次，平均閱讀量6207。在渠道公眾號(hào)10 強(qiáng)中，“卓爾書(shū)店”“文友書(shū)店”“當(dāng)爸當(dāng)媽”雖發(fā)文數(shù)量較多，但其平均閱讀量均未過(guò)千次?！?/p>