露營(yíng)節(jié)目看上去很美

鐘茜

“疫情之下，大眾特別向往戶(hù)外活動(dòng)，這是露營(yíng)綜藝推出的重要時(shí)機(jī)?！?/p>

今年以來(lái)，露營(yíng)市場(chǎng)的規(guī)模以肉眼可見(jiàn)的速度增長(zhǎng)。根據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)，2022年五一假期，“露營(yíng)”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%;攜程平臺(tái)上，帶有“露營(yíng)”標(biāo)簽的酒店、民宿訂單量較清明假期增長(zhǎng)153%;小紅書(shū)上，關(guān)于露營(yíng)的筆記超過(guò)300萬(wàn)篇。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2021年快速增長(zhǎng)至299億元，預(yù)計(jì)2022全年將突破350億元。

隨著越來(lái)越多玩家加入，“精致露營(yíng)”成為最潮流的社交方式之一。曾經(jīng)被視為小眾玩法的露營(yíng)日益俘獲大眾芳心，也獲得綜藝節(jié)目制作人青睞。近期，衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼推出《追星星的人2》《一起露營(yíng)吧》等以露營(yíng)為主要內(nèi)容的綜藝，湖南衛(wèi)視老牌IP《花兒與少年》第四季也即將回歸，打出“露營(yíng)季”的新名片。不過(guò)，與露營(yíng)熱潮相比，“露營(yíng)綜藝”在各大數(shù)據(jù)平臺(tái)上的播放指數(shù)不算亮眼，目前尚未出現(xiàn)破圈層的爆款。隨著越來(lái)越多平臺(tái)、明星入局露營(yíng)綜藝，這一綜藝類(lèi)型能否乘勢(shì)而上？

“沉浸式云露營(yíng)”

沖破城市的藩籬，遠(yuǎn)離熙來(lái)攘往，在廣闊的大自然里褪去浮躁和疲憊，享受山間野炊風(fēng)味，大口呼吸泥土散發(fā)的清香……趕在五一小長(zhǎng)假前，愛(ài)奇藝推出的戶(hù)外潮流露營(yíng)真人秀《一起露營(yíng)吧》上線(xiàn)，吃了一波“五一露營(yíng)熱”的紅利。節(jié)目中，陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠6位風(fēng)格迥異的嘉賓組成露營(yíng)家族，打卡5個(gè)潮流營(yíng)地，用沉浸式體驗(yàn)帶領(lǐng)觀眾“云”露營(yíng)。除了黃雅莉，陳偉霆、王子異等嘉賓都是首次體驗(yàn)露營(yíng)生活，面對(duì)親自動(dòng)手搭帳篷、支天幕的挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)狀況不斷。在體驗(yàn)了自己動(dòng)手搭建帳篷的樂(lè)趣后，幾位嘉賓在休息時(shí)間自發(fā)地玩起破冰小游戲，在露營(yíng)過(guò)程中展露自己的真實(shí)個(gè)性，也拉近了彼此之間的距離。

浙江衛(wèi)視于4月中旬上線(xiàn)的《追星星的人2》，是一檔自駕露營(yíng)青春慢綜藝?！蹲沸切堑娜恕吩谌ツ?月推出第一季，以“追逐星空”的浪漫提法比喻露營(yíng)，定位于“星空下自駕露營(yíng)青春慢綜藝”。本季，由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成幾位常駐嘉賓組成“追星團(tuán)”，延續(xù)上一季露營(yíng)元素，繼續(xù)在旅途中探訪(fǎng)中國(guó)“追星”圣地，探尋星空之下的傳統(tǒng)文化。

除了以上主打露營(yíng)的綜藝，露營(yíng)還作為關(guān)鍵詞走進(jìn)慢生活綜藝及婚戀綜藝，成為營(yíng)造氛圍的法寶。慢綜藝《你好生活》第二季里，尼格買(mǎi)提、撒貝寧等嘉賓在藍(lán)天白云的草原上拉一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談?！肚『檬巧倌辍分校咏?、劉昊然、王俊凱3位少年開(kāi)啟自駕游之旅，他們?cè)诖ú鼐€(xiàn)上的魚(yú)子西星空營(yíng)地對(duì)著流星許愿，在海南陵水露營(yíng)地享受大自然。節(jié)目播出后，這些露營(yíng)地成為網(wǎng)紅打卡地。夫妻觀察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行》取景地包括大熱荒野營(yíng)地，《再見(jiàn)愛(ài)人》《半熟戀人》等“戀綜”中，也不時(shí)出現(xiàn)房車(chē)、帳篷、月夜談心等露營(yíng)元素。近期開(kāi)播的《向往的生活6》開(kāi)啟海邊露營(yíng)之旅，蘑菇屋一家人坐在天幕下，陽(yáng)光沙灘美食，讓屏幕外的觀眾心馳神往。

露營(yíng)綜藝緣何難以出圈？

從去年開(kāi)始，韓國(guó)推出一批露營(yíng)綜藝，比如《春季露營(yíng)》和《機(jī)智的露營(yíng)生活》，通過(guò)展現(xiàn)嘉賓的露營(yíng)生活，成功圈粉中國(guó)觀眾?！洞杭韭稜I(yíng)》是韓綜《新西游記》的特輯，《機(jī)智的露營(yíng)生活》是熱門(mén)韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》的衍生綜藝。兩檔節(jié)目都把社交作為重要內(nèi)容，聚焦和朋友在一起的珍貴時(shí)光。

“受到國(guó)外露營(yíng)綜藝風(fēng)潮的影響，國(guó)內(nèi)制作方開(kāi)始積極涉足這一類(lèi)型?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)、研究員冷凇告訴《綜藝報(bào)》記者。此外，疫情之下，大眾特別向往戶(hù)外活動(dòng)，《追星星的人2》《一起露營(yíng)吧》均在春季開(kāi)播，讓觀眾足不出戶(hù)就感受到春日里的自然生態(tài)和田園風(fēng)光，緩解釋放焦慮，這是露營(yíng)綜藝推出的重要時(shí)機(jī)。冷凇表示，制作人選擇把露營(yíng)元素加入綜藝節(jié)目，主要還是源于房車(chē)和戶(hù)外旅行、郊游聚會(huì)等在國(guó)內(nèi)嶄露頭角?！?0后—80后的幾代人熱衷于旅游觀光和舒適度假，他們對(duì)于酒店品質(zhì)和景點(diǎn)往往要求很高，不太善于動(dòng)手參與;而青年一代的生活方式正在悄然改變，尤其是Z世代，更渴望用雙手擁抱自然、擁抱生態(tài)，露營(yíng)這種參與性、互動(dòng)性更強(qiáng)的旅行方式因此走紅?！?/p>

露營(yíng)火了，但似乎并未帶熱露營(yíng)綜藝。對(duì)此，冷凇表示，露營(yíng)綜藝偏向垂類(lèi)人群，想要實(shí)現(xiàn)大眾破圈并非易事?！肮?jié)目中場(chǎng)景游歷、聊天交心、甄選食材、做飯睡眠，以及動(dòng)手扎營(yíng)、任務(wù)游戲等，這些元素其實(shí)都以旅行生活類(lèi)節(jié)目為底色。”在冷凇看來(lái)，露營(yíng)綜藝應(yīng)避免過(guò)度依賴(lài)流量嘉賓，做好人設(shè)之間“化學(xué)反應(yīng)”的探索，深入挖掘露營(yíng)的內(nèi)在邏輯，延展其作為“全新生活方式”節(jié)目的社會(huì)性與話(huà)題性，真正深入傳播專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外生活知識(shí)與技能。