冷門這些年，行業(yè)怎樣走？

本刊編譯 陳夕

在海外市場，電子電動玩具因科技含量高、功能多樣，風頭曾一時無兩。但近年市場向傳統品類回歸的態(tài)勢非常明顯，電子電動玩具卻因為種種原因，市場熱度大降。雖然幾成冷門，但這并不代表此品類發(fā)展就此停滯。本文就簡單探討下近兩三年來，海外電子電動玩具的發(fā)展動態(tài)。

電子電動玩具熱度大減

曾經，電子電動玩具在智能終端（手機/平板）、互聯網等先進技術加持下，出了不少爆品。隨后，曾在市場上紅得發(fā)紫的智能遙控/編程類因為家長對孩子沉迷電子產品的擔憂，無人機因為航空管制安全，AI 智能機器人因為隱私泄露等等問題，在市場上沉寂了下來。2020 年初疫情爆發(fā)，全球芯片供應受限，進而影響電子電動玩具出貨和銷售。

全球第一大玩具消費市場——美國近3 年來的銷售數據顯示，需要高端芯片的兒童電子玩具（Youth Electronics）一直維持在5 億美元左右的水平，沒有明顯增長，是唯一一個沒有突破10 億美元規(guī)模的玩具大類。在2020 年消耗了庫存后，2021 年的銷售額還有所下跌。全球第一大兒童電子學習產品供應商偉易達在最新財報中透露，芯片短缺影響了部分型號產品生產，訂單無法如期交付，影響了業(yè)績。

辟蹊徑解決技術安全問題

電子電動玩具因尖端技術普及而起，又因技術安全問題而落。但不可否認，現在的孩子們生于一個技術無處不在的時代，如果從小開始接觸，長大后會更容易適應。若以安全為由消極逃避科技產品無疑是因噎而廢食。既然無法避開，何不坦然面對？于是，電子電動玩具商們做了不少嘗試。

·減少屏幕依賴

對于電子電動玩具（尤其是涉及智能終端的玩具），家長最怕孩子抱著屏幕不撒手，造成運動量減少、近視等健康問題。對此，玩具商們也有相應手段。

1.讓孩子動起來。比如孩之寶的星球大戰(zhàn)光劍學院系列（Star Wars Lightsaber Academy Interactive Battle Lightsaber），雖然也用到平板/手機，但主要在設置參數和保存數據時才用到，使用的大部分時間是模仿星球大戰(zhàn)中的角色，握著光劍運動。產品裝有加速度計、陀螺儀和氣壓計，監(jiān)測動作參數，發(fā)出相應的光效和指導語言與孩子互動。這款產品在2020 年年初的國際消費類電子產品展覽（CES）會上首次亮相，獲得了展會頒發(fā)的優(yōu)秀產品獎。今年依然有系列新品推出。

2.實體無屏化設計。傳統上離不開電子屏幕的編程類產品則采用無屏化模式，令產品適用年齡向下延伸到學齡前兒童。典型的有費雪編程毛毛蟲。新的有今年進行眾籌的無屏化編程積木。其特殊之處在于放棄了塑料感應組件，轉向木制積木，將積木拼搭、游戲場景/路線編程結合起來，雖然離開了控制屏，但玩起來更具實感，3 歲的孩子也能玩。

益智音箱Tonies

無屏化設計的另一例子就是Tonies，近期人氣很高的一款幼教音響。它專為幼童設計，表面有保護層，抱在懷里剛剛好，不怕摔。使用時，在音響上放置一個磁化小雕像，音響便會讀取小雕像中存儲的音頻開始播放。這些內容通常為童話、繪本故事等。家長進行初始設置后，孩子便可自行操作：機身傾斜便快進或快退，盒子上的兩只“耳朵”可調節(jié)音量。廠家加入了很多家喻戶曉的經典IP 故事、電影音效或對話片段，牢牢抓住幼童喜歡聽故事的特點，同時聲情并茂的音頻還可激發(fā)兒童的想象力。該公司還開發(fā)了可供家長錄制、網課教學用的小雕像系列，豐富使用場景。這款產品音頻內容豐富，人氣很高。有家名叫FairKind Child 的英國個體玩具店甚至開設了Tonies館，讓當地的家長租借Tonies 小雕像，每月營收約占店里總營收20%。

·減少聯網依賴

家長對電子電動玩具（尤其是聯網AI 玩具）的另一個擔憂就是孩子隱私泄露。數款AI 玩具因此被禁售，政府收緊相關監(jiān)管法規(guī)。偉易達熱銷的智能玩具KidiZoom系列就解決了這個問題，既保持技術的先進性，又考慮了兒童的安全性，并免去父母控制的負擔。新款改良的KidiZoom 智能手表DX3，沒有Wi-Fi 功能，但仍然可以與另一個DX3 共享消息并玩游戲。又比如跳蛙去年推出的跳躍冒險園（LeapLand Adventures?），專為學齡前兒童打造，采用獨特的U 盤式即插即用模式，無需額外下載內容或設置賬戶信息，因此家長完全不用擔心信息安全。上述兩款產品也是偉易達集團2021 財年在歐美的熱賣款。

復古電玩再度翻紅

不知是否受處境不如意的影響，20 世紀八九十年代的電子電動玩具再次卷土重來。當時歐美走出20 世紀七十年代經濟危機，經濟逐步復蘇，正是各種電子電動玩具崛起之時。那年代出生成長的孩童目前正值上有老下有小的中年群體，壓力很大，復古電子電動玩具的出現非常觸動他們心靈。

老虎電子（Tiger Electronics）推出了當年風靡一時的手持游戲機，還是熟悉的游戲、熟悉的味道。圖案顯示依然保持黑白像素，但細節(jié)更多，畫面更細膩。心情煩躁時玩上一回，感覺不錯！還有日本萬代的拓麻歌子，近年不斷根據社會熱點推出新版本，有彩屏可自拍的Pix 系列，也有黑白像素顯示的侏羅紀恐龍系列。還有街機迷你復刻版等等。

各式IP 滲透深入

擁有各種聲光電效果的電子電動玩具在嬰童幼教領域并不少見。功能還是那么些功能，但形象上的一大特色就是融入了各種幼教IP。經典的IP 少不了“小豬佩奇”“汪汪隊立大功”，新興的則有不少社交平臺、流媒體上走紅的IP，如“布魯伊”“藍色斑點狗”“CoComelon”“青春變形記”等等。

面向大童類的電子電動玩具也同樣無法逃脫IP 的力量。常見的有名車名廠游戲授權。比如以合金車聞名的風火輪，近期就與特斯拉聯手，推出了炫酷的電動皮卡遙控車。還有就是蹭社會熱點，比如運動明星。五屆輪椅越野摩托車世界冠軍和殘奧會運動員Aaron“Wheelz” Fotheringham 就在5 月初，擁有了以他為形象的遙控玩具。

風火輪推出的特斯拉電動皮卡遙控車

社交媒體成宣傳重要戰(zhàn)場

別看電子電動玩具在傳統的電視、紙媒、PC 網絡上的宣傳低調了很多，但在TikTok 上卻相當活躍。因為電子電動玩具的動態(tài)屬性，配上玩家的片段剪輯，生動地展現了產品的趣味性，比制作精美的宣傳片更真實，更能讓消費者產生購買的沖動。

目前，在TikTok 上，有關電子電動玩具的視頻播放量高達數百億！會跳舞的仙人掌、畫畫機器人等電子電動產品都在抖音上獲得了高人氣，走出一條另類的爆紅之路。