科技人文融合 點(diǎn)燃亞運(yùn)精彩

劉曦 張曉波 杜青源

今年2月，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)克服新冠肺炎疫情等困難挑戰(zhàn)順利安全舉辦，向全世界展現(xiàn)了一屆精彩紛呈的國際體育盛會(huì)。接棒冬奧，學(xué)習(xí)和借鑒北京冬奧會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)，將有助于杭州在后疫情時(shí)代舉辦一場成功的亞運(yùn)盛會(huì)。

北京冬奧會(huì)有何亮點(diǎn)

數(shù)字技術(shù)助力冬奧傳播。北京冬奧會(huì)是中國向世界展示科技自主創(chuàng)新能力的重要舞臺(tái)，多項(xiàng)數(shù)字技術(shù)和體育賽事完美融合，為體育賽事注入了“智慧”基因，創(chuàng)新了傳播載體。北京冬奧會(huì)打造了奧運(yùn)史上首個(gè)云上展廳——集奧運(yùn)展示與互動(dòng)體驗(yàn)為一體的“冰雪狂歡城”，用戶可通過虛擬技術(shù)體驗(yàn)高山滑雪、滑雪纜車等項(xiàng)目，通過互動(dòng)沉浸技術(shù)，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。在線下，冬奧科技主題展覽解密了冬奧種種“黑科技”，既有冬奧建設(shè)項(xiàng)目也有體育競賽的介紹，使公眾全方位了解冬奧的籌備工作。

傳統(tǒng)文化綻放冬奧舞臺(tái)。北京冬奧會(huì)的場館隱藏著眾多中國傳統(tǒng)文化元素、民俗元素和非遺文化元素，體現(xiàn)了文化和體育的完美融合。北京冬奧村設(shè)有中醫(yī)藥、中國傳統(tǒng)武術(shù)、現(xiàn)代高科技等體驗(yàn)和展示區(qū)域，來自五湖四海的賓朋們能夠體驗(yàn)獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化，真實(shí)、立體、全面地感受中國的現(xiàn)代化發(fā)展。除此之外，冬奧舉辦期間正逢中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)，繽紛多彩的民俗體驗(yàn)活動(dòng)和交流活動(dòng)，向全世界展示著中國的獨(dú)特魅力。

個(gè)體參與引爆國際傳播。冬奧吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”席卷全球的熱銷，是現(xiàn)代中國形象一次成功的國際傳播實(shí)踐，代表了中國文化和科技的完美融合，傳遞了中國的美與溫暖。冬奧吉祥物的熱銷，離不開社交媒體、意見領(lǐng)袖和普羅大眾的助力。此外，很多海外運(yùn)動(dòng)員分享了自己在冬奧村所居住的環(huán)境，海外網(wǎng)友紛紛為冬奧村的設(shè)施點(diǎn)贊。

如何講好杭州亞運(yùn)故事

杭州亞運(yùn)會(huì)，是新時(shí)代杭州融入國際化發(fā)展的重要事件，也是杭州展現(xiàn)城市文化與城市形象的良好機(jī)遇。借鑒冬奧，面向未來，我們要努力打造屬于杭州的精彩亞運(yùn)。

創(chuàng)新傳播載體，虛擬交互技術(shù)再現(xiàn)亞運(yùn)。受限于疫情、地區(qū)、時(shí)間等諸多因素，更需開拓?cái)?shù)字生活空間，滿足廣大體育愛好者的需求。例如，結(jié)合LBS技術(shù)和虛擬交互技術(shù)，在線上開展點(diǎn)燃亞運(yùn)火炬的虛擬傳遞任務(wù)。目前，在支付寶的“智能亞運(yùn)一站通”小程序首頁，開展了線上“爭當(dāng)亞運(yùn)火炬手”活動(dòng)，設(shè)有64條亞運(yùn)線路，網(wǎng)友點(diǎn)擊即可參與虛擬交互技術(shù)下的虛擬火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，點(diǎn)燃虛擬火炬。當(dāng)所有路線完成后，系統(tǒng)將生成“亞運(yùn)虛擬火炬?zhèn)鬟f”志愿者證書，用戶可轉(zhuǎn)發(fā)分享火炬?zhèn)鬟f的喜悅與自豪。建議利用科技手段將數(shù)字空間與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造，以體育賽事的激情點(diǎn)燃人們戰(zhàn)勝疫情的信心。此外，依托于VR技術(shù)的居家運(yùn)動(dòng)近幾年廣為流行，正成為疫情形勢下新型的運(yùn)動(dòng)方式。杭州亞運(yùn)會(huì)可與網(wǎng)絡(luò)數(shù)字服務(wù)商進(jìn)行合作，推出諸如“線上亞動(dòng)會(huì)”等相關(guān)產(chǎn)品，以居家數(shù)字運(yùn)動(dòng)會(huì)的方式，鼓舞人們積極參與運(yùn)動(dòng)，助力全民亞運(yùn)。

融合亞運(yùn)精神，傳統(tǒng)文化時(shí)尚表達(dá)。杭州歷史上是南宋的都城，當(dāng)時(shí)有許多市井文體活動(dòng)如蹴鞠、相撲、箭術(shù)等廣為流行，與現(xiàn)代不少亞運(yùn)正式項(xiàng)目一脈相承，通過兩者的巧妙結(jié)合和展示，將很好呈現(xiàn)出杭州宋韻文化的傳承與發(fā)展。在具體實(shí)施上，可設(shè)置古代宋韻運(yùn)動(dòng)沉浸式體驗(yàn)或表演賽，參與者身著宋服，使用傳統(tǒng)比賽用品，例如“萬邦蹴鞠”“校場御射”“水韻秋千”“龍舟弄潮”等，呈現(xiàn)出古代宋朝開放包容、崇尚體育精神的人文之美，展現(xiàn)當(dāng)代杭州的人文風(fēng)貌。亞運(yùn)的口號(hào)“心心相融”，號(hào)召我們以更開放和包容的姿態(tài)擁抱世界文化。建議在亞運(yùn)舉辦期間，向大眾推介板球、瑜伽、劍道、深潛、放鷹等充滿亞洲異國風(fēng)情的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，結(jié)合不同國家傳統(tǒng)民族樂器的音樂融合，使亞運(yùn)會(huì)能夠突破局限充分“出圈”。中國的一些傳統(tǒng)節(jié)日，在亞洲地區(qū)也有很大的影響力，建議在亞運(yùn)期間，結(jié)合傳統(tǒng)佳節(jié)策劃相關(guān)的文化體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，伴隨社交媒體的高速發(fā)展，每個(gè)人都能成為城市形象建構(gòu)和傳播的參與者，如外國運(yùn)動(dòng)員在社交媒體上分享杭州亞運(yùn)會(huì)及中國傳統(tǒng)節(jié)日，能夠有效提升國際傳播力。

覆蓋多層次人群，亞運(yùn)符號(hào)多元呈現(xiàn)。國際體育賽事的推廣需覆蓋不同類型和年齡的人群，從而建立廣泛的群眾基礎(chǔ)。因而，在亞運(yùn)周邊文化符號(hào)的設(shè)計(jì)上，需考慮覆蓋不同層次和年齡的人群，從而形成豐富的產(chǎn)品矩陣和品牌梯隊(duì)，提高亞運(yùn)在更多圈層的討論熱度。例如，亞運(yùn)走進(jìn)校園，舉辦亞運(yùn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)學(xué)生群體大開腦洞，發(fā)揮創(chuàng)意，享受樂趣。再如，在亞運(yùn)會(huì)期間，針對中老年人群推介五禽戲、太極拳、廣場舞等養(yǎng)生體育項(xiàng)目，基于基層社區(qū)和單位組織相應(yīng)的展演，給予中老年群體更多展示和交流的平臺(tái)。近些年來，隨著電子競技的發(fā)展，電競項(xiàng)目正式走上國際舞臺(tái)。杭州亞運(yùn)會(huì)的電競項(xiàng)目，將會(huì)吸引一大批電競愛好者。因而，熱門的亞運(yùn)電競項(xiàng)目可設(shè)置亞運(yùn)專屬皮膚、音樂、場景等，在游戲中植入亞運(yùn)吉祥物與標(biāo)識(shí)圖案，同步開展線上競猜、亞運(yùn)打卡等活動(dòng)，從而提高電競項(xiàng)目的持續(xù)關(guān)注度。線下也可舉辦相關(guān)電競比賽，為相關(guān)的戰(zhàn)隊(duì)與民間愛好者提供游戲競技平臺(tái)，吸引年輕用戶群體主動(dòng)參與推薦亞運(yùn)項(xiàng)目。在此過程中，杭州亞運(yùn)的傳承、創(chuàng)新、樂趣，將會(huì)給每個(gè)亞運(yùn)參與者帶來獨(dú)特的杭州記憶。

劉曦系浙江理工大學(xué)史量才新聞與傳播學(xué)院副教授