平裝圖書的封面設(shè)計與成本控制

張依晨

（陜西三秦出版社有限責任公司，陜西 西安 710061）

讀者對書的要求，不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容的要求上，而且體現(xiàn)在書籍裝幀設(shè)計等外部形態(tài)所帶來的體驗感上面。紙質(zhì)圖書通過五感，即“書色、書味、書香、書情、書趣”與讀者溝通。封面對抓住讀者注意力有核心作用，下文就將具體分析如何更好地設(shè)計平裝圖書封面。

1 與平裝圖書封面成本相關(guān)的影響因素

不同材質(zhì)具有相異的個性色彩，依靠印刷工藝轉(zhuǎn)換物化后的書籍形態(tài)往往會呈現(xiàn)截然不同的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺之感，自然的材質(zhì)感和設(shè)計者所賦予的表情感與讀者互動產(chǎn)生心靈觸碰。

1.1 紙張類型

對于平裝圖書封面用紙，文章只選擇常規(guī)用紙進行介紹：

銅版紙。銅版紙最大的優(yōu)勢就是價格低廉。市面上大多數(shù)的學(xué)校教材或者教輔、普通讀物等，封面用紙一般都會選擇經(jīng)濟實惠的銅版紙。由于銅版紙自身的特點為油墨膜層比非涂布紙薄，所以印刷品可以展現(xiàn)出色彩鮮艷、層次細膩的效果。

特種紙。圖書封面使用特種紙的類型主要會選擇壓紋紙、花紋紙等。特種紙本身帶有獨特的藝術(shù)性，再加上制作工藝繁雜，價格相對銅版紙就貴很多。文藝類讀物，偏愛特種紙作為封面，通過特種紙自身的獨特性增添圖書的藝術(shù)性，提升讀者對圖書整體品質(zhì)的體驗感。

1.2 裝幀工藝

常規(guī)的裝幀工藝分為以下幾種：

上光。上光是印刷品表面涂（噴、?。┥弦粚訜o色透明上光油，經(jīng)流平、干燥、固化后在印刷品表面形成薄而均勻的透明光亮層的加工工藝。為了提高印品的光澤度、耐臟度，上光都是不二的選擇。

覆膜。覆膜是在印刷后印品紙張表面用覆膜機覆蓋粘著一層只有0.012～0.020 mm 厚度的透明塑料薄膜。有兩種光澤度的薄膜可以選擇，一種是亮光薄膜，一種是啞光薄膜。通常印品為銅版紙會選擇此種工藝。

凹凸壓印。凹凸壓印是使用凹凸模具，在一定的壓力作用下，使印刷品基材發(fā)生塑性變形，從而對印刷品表面進行藝術(shù)加工的方法。用手去觸摸，壓印后的各種凹凸狀圖文和花紋會被直觀感受為深淺不同的紋樣，即帶來的浮雕感，增加了印品的藝術(shù)感。

UV 。UV 印刷是一種通過紫外光干燥、固化油墨的印刷工藝。圖書封面經(jīng)常會選擇對書名、圖像，局部UV 或者局部磨砂UV。磨砂UV 工藝也叫UV磨砂，因具有較明顯的立體凹凸麻砂點的藝術(shù)效果而被廣泛應(yīng)用。UV 磨砂的費用要高一些。

燙印。借助一定壓力，將金屬箔或顏料箔燙印到紙類、塑料印刷品或其他承印物表面的工藝。燙印即“燙金”，顏色的選擇可以是金色、銀色等，根據(jù)圖書封面用紙的顏色或根據(jù)圖書的整體設(shè)計進行選擇。

2 平裝圖書的封面成本

2.1 具體影響因子

印數(shù)。圖書印數(shù)直接影響圖書的成本，圖書的印數(shù)越大，單本書的成本價越低。但是，面對紙質(zhì)圖書市場不斷的萎縮，大印數(shù)的暢銷書畢竟是少之又少。對常規(guī)文學(xué)類圖書，一般印刷數(shù)量都不會超過5 000冊，印數(shù)過大，會有滯銷的風險，故文章具體計算時封面印數(shù)的上限選擇5 000 冊。印數(shù)從大到小，依次為5 000 冊、3 000 冊、1 000 冊、500 冊。為什么會選擇500 冊，主要是通過計算結(jié)果可以得知，當出版社面對專業(yè)類書籍購買者不足的問題，究竟是印刷500 冊還是1 000 冊的問題，給出具體的答案。

用紙規(guī)格與克重。市面上平裝圖書，一般分為三個規(guī)格8 開、16 開、32 開。而這3 種規(guī)格之中，又以16 開最為常見。正度16 開的用紙規(guī)格為787 mm×1 092 mm，對應(yīng)成品書的大小為185 mm×260 mm。市面上經(jīng)?？梢砸姷匠善烦叽绮蛔?85 mm×260 mm 的異形16 開圖書，對于這種圖書，印刷冊數(shù)不夠多的情況下，為了購紙方便，封面用紙規(guī)格也會選擇787 mm×1 092 mm。封面用紙的克重，與內(nèi)文用紙克重直接相關(guān)。文章使用的銅版紙價格：157 克銅版紙每張0.97 元，200 克銅版紙每張1.24元，250 克銅版紙每張1.35 元，300 克銅版紙每張1.86元，大度紙價格為正度價格乘1.3 系數(shù)。特種紙價格：200 克左右特種紙每張6 元，250 克左右特種紙每張8 元。紙張的重量越重，單張紙的價格越貴。

工藝因素。封面紙張裝幀工藝的選擇也是多種多樣的。為了讓讀者可以更清晰地了解工藝價格，此處忽略印數(shù)因素，只給出印刷廠的常規(guī)最低報價。換句話說，如果印數(shù)加大，價格是隨著印數(shù)的增加而增長的，但是對于最后單冊成本而言，價格是下降的。工藝價格最低為：上光300 元、覆膜300 元、凹凸壓印300 元、UV300 元、磨砂+UV500 元、燙金300 元。

各種封面裝幀工藝的特點在上文已經(jīng)詳細介紹，此處不再贅述。補充一點，此處的UV 與燙金都是局部，例如書名燙金的費用，便于計算采用的最低費用。具體的工藝是可以根據(jù)設(shè)計師對封面的設(shè)計理念，選用多種工藝，例如，紙張覆膜后再局部UV、紙張燙金后上光。

2.2 成本計算

文章計算封面成本，主要是從紙張的費用跟封面裝幀工藝的費用兩個方面進行具體計算。

紙張的費用。紙張的費用即單張紙的價格乘以實際用紙張數(shù)計算出來。對于常規(guī)16 開圖書，封面按8 開計算，印數(shù)選擇為500 冊、1 000 冊、3 000 冊、5 000 冊，計算出的用紙張數(shù)含印刷加放分別為220張、270 張、520 張、750 張。按照不同的印數(shù)，各種類型紙張的費用如表1：

表1 紙張費用表

封面選用銅版紙、印數(shù)不超過1 000 冊，紙張的費用最貴為502.2 元，約500 元。印數(shù)達到3 000 冊時，使用銅版紙，紙張的費用不會超過1 000 元。印數(shù)達到5 000 冊時，使用300 克銅版紙的紙張費用幾乎與印刷500 冊使用200 克特種紙費用持平。特種紙的費用要遠遠高于銅版紙，特種紙費用幾乎是銅版紙費用的6 倍。以印數(shù)1 000 冊、紙張克重250 克為例，250 克銅版紙費用為364.5 元，250 克特種紙費用為2 160 元，銅版紙費用約為特種紙的1/6。從紙張費用可以看出，封面采用銅版紙印刷，印刷500 冊和1 000 冊，紙價費用相差很少，故不建議500 冊印數(shù)，推薦印數(shù)1 000 冊。

印刷工藝費用。文章將印刷封面的費用計算在工藝費用中，選取的印數(shù)為500 冊到5 000 冊的正度16 開圖書，封面印刷的費用最低要收取500 元。印刷5 000 冊圖書的封面，其印刷費用并不會超過500元，故統(tǒng)一封面印刷費用按500 元計算。此處需要變動的費用為封面裝幀費用，印數(shù)為3 000 冊和5 000冊時，超過了封面裝幀應(yīng)收取的最低費用，需要按實際印數(shù)計算出價格，如果最低費用為300 元，單冊費用約為0.3 元，印數(shù)為3 000 冊時，費用應(yīng)為900 元，同理可以得到5 000 冊的費用，應(yīng)為1 500 元。故考慮印數(shù)后，工藝選擇上光/覆膜/凹凸壓印/UV/燙金，500 至1 000 冊費用為300 元，3 000 冊費用為900 元，5 000 冊費用為1 500 元。工藝為磨砂+UV，500 至1 000 冊費用為500 元，3 000 冊費用為1 500 元，5 000 冊費用為2 500 元。

印數(shù)在1 000 冊以內(nèi)，印刷工藝費用為800 到1 000 元。印數(shù)達到5 000 冊時，印刷工藝費用為2 000 元（除磨砂+UV 工藝以外）。印數(shù)增長5 倍，印刷工藝費用只是兩倍的關(guān)系。所以，印刷數(shù)量越大，單本成品的印刷工藝費用越低，價格越實惠。尤其對于特種紙而言，費用主要是投入在紙張上面，工藝費用反而印數(shù)越大，單本費用越低。

整體費用。最后計算封面的成本費用，以157 克銅版紙為例，500 冊印數(shù)的紙張費用為213.4 元，加上對應(yīng)的印刷工藝費用，如果選擇上光，那么費用合計為1 013.4 元。通過具體計算，得出表2：

表2 封面成本費用

16 開圖書的平裝封面成本，可以直接通過查找上表得到。印數(shù)1 000 冊時，使用銅版紙作為封面，費用為1 500 元以內(nèi)，使用特種紙作為封面，200 克特種紙，費用在2 500 元左右，使用250 克特種紙，費用在3 000 元左右。對250 克特種紙，進行磨砂+UV 處理后，500 冊的費用為2 760 元，單個封面費用為5.52 元；1 000 冊的費用為3 160 元，單個封面費用為3.16 元；3 000 冊的費用為6 160 元，單個封面費用為2.05 元；5 000 冊的費用為9 000 元，單個封面費用為1.8 元。一本16 開文學(xué)圖書的定價假如為30 元，印刷500 冊，封面成本就占了5 元多，是肯定無法盈利的，最低印數(shù)為1 000 冊，將其成本降至3 元，才有盈利的空間。

3 結(jié)論

出版者肩負著詮釋文化魅力，傳播中國聲音的艱巨任務(wù)。弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做精品圖書，一直是出版人的初心。通常情況下，出版社每年可以出版好幾百個品種的圖書，但大部分種類的圖書都不是市場化暢銷類圖書。文章結(jié)合實際工作經(jīng)驗，將平裝書設(shè)計封面時需要考慮的因素融入成本控制中。用大量的計算數(shù)據(jù)作為依據(jù)，為平裝圖書的封面設(shè)計如何控制成本，指明了方向，即減少不必要的庫存堆積，也解決了編輯長期對小印量糾結(jié)不定的難題。希望通過文章可以幫助到更多的出版者。