女風衣領(lǐng)型與廓形搭配的感性意向評價

張偉萌，李曉英，郭子軒，馬 芳

(1.河北科技大學 紡織服裝學院，河北 石家莊 050018； 2.河北省紡織服裝技術(shù)創(chuàng)新中心，河北 石家莊 050018)

時尚潮流多變的今天，風衣憑借自身強烈鮮明的符號特征得到了眾多女性的青睞，風衣衣領(lǐng)作為女風衣款式的重要組成部分，對風衣風格的影響頗深。作為風衣視覺中心的衣領(lǐng)，搭配相得益彰的廓形，往往能呈現(xiàn)出豐富的感性意象。

感性工學是一種將消費者對產(chǎn)品的感覺和認知轉(zhuǎn)化為設(shè)計元素的技術(shù)，是面向消費者的新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)[1]。在服裝行業(yè)，對服裝色彩、圖案等方面進行感性評價的研究較多[2-4]，而針對服裝款式的研究還不夠全面。馬玲等[5]利用感性工學理論來量化研究消費者對女性輕西裝款式的感性認知，得出影響其款式評價的2個主要感性因子是風格和結(jié)構(gòu)；喬甜甜等[6]基于感性工學的原理從男士襯衫領(lǐng)型角度方面出發(fā)，得出了襯衫領(lǐng)角與領(lǐng)面夾角的不同變化的感性評價結(jié)果對男襯衫設(shè)計的影響；楊敏等[7]以感性工學為理論依據(jù)，從多個因子尺度研究了不同女西裝戧駁領(lǐng)之間美感評價的差異性。本文從女風衣的主要部位領(lǐng)型入手，通過消費者的感性評價，利用感性工學原理將其量化，探究不同風衣領(lǐng)型與廓形組合對整體服裝風格意象的影響，為女裝設(shè)計師和消費者在設(shè)計或購買服裝時提供一定的參考。

1 感性評價試驗

1.1 風格意象的認知

衣領(lǐng)是女風衣類服裝裝飾性極強的部位之一[8]，不同風衣領(lǐng)型搭配不同服裝廓形所呈現(xiàn)出的風格意象迥然不同，合適的風衣領(lǐng)型搭配上適宜的廓形才能恰如其分地體現(xiàn)一件風衣的風格。根據(jù)認知心理學的相關(guān)研究，人類的視覺、觸覺等生理感官對產(chǎn)品樣式會形成一定的心理感知，進而在大腦中浮現(xiàn)出對產(chǎn)品樣式的意象認知，這種審美認知稱之為造型風格意象認知[9]。感性語義詞匯是構(gòu)建造型風格意象認知空間的常用符號。利用恰當?shù)母行哉Z義詞來表達服裝的款式造型風格，可使模糊內(nèi)隱的感性需求趨于清晰化和外顯化，從而使設(shè)計師更加明晰消費者的需求[10]。

1.2 確定感性形容詞匯

通過相關(guān)學術(shù)文獻、時裝博文、服裝網(wǎng)站宣傳頁等多途徑廣泛收集風衣感性形容詞80個，將其按照不同屬性進行分類和歸納。邀請8名服裝專業(yè)人士從所歸納的詞匯中篩選出最能夠代表女風衣領(lǐng)型特點的感性形容詞，最終確定“喜歡—不喜歡、女性化—中性化、復雜的—簡約的、柔美的—硬朗的、職業(yè)的—休閑的、個性的—大眾的、經(jīng)典的—時尚的、優(yōu)雅的—活潑的、夸張的—內(nèi)斂的”9對感性形容詞對作為初始語義評價指標。

1.3 樣本空間的建立

通過線上搜索大量國內(nèi)外女裝品牌網(wǎng)站圖片、關(guān)注微博時尚博主推薦和線下調(diào)研各大品牌門店，在眾多品牌中搜集風衣款式168款，剔除相似樣本并進行篩選，最終篩選出代表性風衣領(lǐng)型6種，分別是連翻領(lǐng)、拿破侖領(lǐng)、平駁領(lǐng)、立領(lǐng)、寬駁領(lǐng)和連帽領(lǐng)。領(lǐng)子造型搭配不同廓形往往呈現(xiàn)出不同風格意象，對風衣整體風格影響頗大，因此本文選取領(lǐng)型與廓形搭配設(shè)計元素，依照不同組合來評定風衣領(lǐng)型款式風格。常見的風衣款式廓形主要有X廓形、H廓形、A廓形、O廓形等4種廓形，將篩選出的6種領(lǐng)型與4種廓形分別組合，最終確定樣本刺激圖為24款。運用CorelDraw軟件繪制樣本款式圖并進行規(guī)范化處理，以剔除面料、顏色等因素對風衣款式風格的影響。24款風衣組圖見圖1，分圖中左上角數(shù)字為各款式圖編號。

圖1 風衣組圖Fig.1 Windbreaker series.(a)Silhouette X; (b)Silhouette A; (c)Silhouette H; (d)Silhouette O

1.4 問卷設(shè)計

采用李克特量表中的5級量表設(shè)計問卷，運用語義差異法，用9對感性意象詞對24款風衣組圖進行評分，其中1分代表評價非常接近左側(cè)形容詞，2分代表評價比較接近左側(cè)形容詞，3分代表評價中立，4分代表評價比較接近右側(cè)形容詞，5分代表評價非常接近右側(cè)形容詞。

針對25～45歲的中青年女性消費群體進行問卷調(diào)查，這類消費群體對服裝款式擁有自己獨特的見解，是眾多女裝品牌的主要消費群體。消費者對服裝款式的感性評價是基于個人的經(jīng)驗認知對產(chǎn)品所做出的感性反應，審美品位、時尚認知以及產(chǎn)品知識等心理屬性使得消費者在感性評價時會有一定的差異性[11]，因此在預調(diào)查時，對不同職業(yè)和收入人群的調(diào)查結(jié)果進行了簡要分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費者對樣本圖的感性判斷和消費者自身審美關(guān)聯(lián)緊密，不同職業(yè)和收入對消費者的感性判斷影響甚微，不同職業(yè)人群的感性評價更能夠體現(xiàn)總體的感性趨勢。

本次調(diào)研采用線上線下相結(jié)合的方法，其中線上發(fā)放190份，線下發(fā)放40份，共發(fā)放問卷230份，剔除不合格問卷12份，篩選出有效問卷共計218份，有效問卷率94.78%。

2 感性評價分析

2.1 均值分析

借助SPSS25.0軟件統(tǒng)計218份問卷的原始數(shù)據(jù)，分別計算消費者對24款風衣樣本的感性意象詞匯評分均值，感性語義評價平均值見表1。將感性詞對“不喜歡—喜歡”做主觀喜好分析，其余8對感性詞對依據(jù)各款式塑造的不同感受來分析。

表1 感性語義評分平均值Tab.1 Kansei semantic evaluation mean

2.1.1 樣本均值意象分析

問卷采用5級量表，以3為分水嶺，若均值得分小于3則此款式感性意象靠近左側(cè)形容詞，反之靠近右側(cè)形容詞。以均值得分和3做差值，所得差值絕對值越大越凸顯相對應的感性詞，例如款式1各感性詞評價均值與3的差值按表中順序為0.92、-1.21、1.16、-0.88、-0.07、0.81、-0.56、-0.96、1.30，其中絕對值最大的感性詞組分別為：女性化—中性化(-1.21)、復雜的—簡約的(1.16)、夸張的—內(nèi)斂的(1.30)，因此最能突出款式1的3種風格意象是女性化、簡約的、內(nèi)斂的。其余樣本均值所展現(xiàn)的風格意象見表2。

由表2看出，X廓形的風衣中前4款(款式編號1～4)領(lǐng)型均體現(xiàn)了內(nèi)斂的風格意象，由于X廓形收緊腰身，因此能夠展現(xiàn)女性典雅、內(nèi)斂之美；A廓形的前5款(款式編號7～11)領(lǐng)型風衣中女性化的風格意象較為突顯，這與A廓形底擺褶皺流動性強，易產(chǎn)生柔美飄逸的感覺有一定的關(guān)系；H廓形中有4款(款式編號13、14、16、17)領(lǐng)型風衣都體現(xiàn)了硬朗的風格意象，O廓形中有4款(款式編號19、20、22、24)風衣突顯休閑的風格意象，可以看出，H廓形整體廓形的流暢直線、O廓形整體廓形的寬松舒適對評價者的感受會產(chǎn)生較大的影響。而寬駁領(lǐng)和連帽領(lǐng)受廓形的影響較小，更凸顯領(lǐng)型本身個性、活潑的風格。縱觀6種領(lǐng)型與不同廓形組合的風格意象趨勢，不難發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)型的風衣給人的風格意象有很大的差別，且領(lǐng)型越夸張，廓形影響風衣的風格意象越弱化。

表2 款式感性意向分析Tab.2 Kansei intention analysis of styles

2.1.2 主觀喜好度分析

將評價者的喜好評價平均分進行排序，4種廓形的各領(lǐng)型評分趨勢如圖2所示。觀察圖中各廓形的總體趨勢，可清晰地看出受測者對于不同廓形和不同領(lǐng)型的風衣喜好有明顯差異，X廓形風衣最受評價者的喜愛，其余依次是H廓形、A廓形、O廓形。

圖2 各廓形風衣領(lǐng)型喜好度Fig.2 Preference of each profile style windbreaker collar

由圖2分析可知，受試者對X廓形不同領(lǐng)型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領(lǐng)、連翻領(lǐng)、平駁領(lǐng)，這3種領(lǐng)型經(jīng)典大氣、知性莊重，在風衣領(lǐng)型搭配中盡顯經(jīng)典，適宜在商務辦公場合穿著；對H廓形不同領(lǐng)型變化喜好度的前3位分別為拿破侖領(lǐng)、寬駁領(lǐng)、平駁領(lǐng)，寬駁領(lǐng)形態(tài)比平駁領(lǐng)形態(tài)領(lǐng)略顯夸張，其寬駁頭較為瀟灑大氣，搭配修長的H廓形風衣呈現(xiàn)簡約中性的感覺，故二者匹配更合適；對于較為寬松的A廓形風衣，受試者喜好的前3款領(lǐng)型是連帽領(lǐng)、拿破侖領(lǐng)、寬駁領(lǐng)，O廓形中也是連帽領(lǐng)受喜愛度較高，這是因為A廓形和O廓形本身帶有休閑隨意的感覺，搭配同樣具有休閑風格的連帽領(lǐng)更加能體現(xiàn)風衣整體風格，因此搭配起來整體風格更加協(xié)調(diào)均衡。在所有風衣領(lǐng)型中，拿破侖領(lǐng)以其瀟灑干練的特殊風格最受大眾喜愛，且以其亦正亦邪的自身優(yōu)勢和各種風衣廓形匹配度較高。

2.2 因子分析

2.2.1 效度分析

多個感性意象詞對具有錯綜復雜的關(guān)系，為了進一步探究領(lǐng)型款式對女風衣風格意象的感性影響，需將初始意象轉(zhuǎn)換為少數(shù)幾項綜合語義指標；因此利用降維的思想對感性評價所得的均值進行因子分析，采用主成分分析提取出綜合指標作為主因子，使其更多地囊括初始意象信息。

為檢驗各變量之間的相關(guān)性，先對所得問卷數(shù)據(jù)分別進行KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗，得出：KMO檢驗結(jié)果為0.636(大于0.5)，Bartlett球形度檢驗顯著性概率P值為0.000，低于顯著性水平0.01，說明此問卷具有結(jié)構(gòu)效度，適合做進一步的因子分析。

2.2.2 主成分提取

為了使消費者對女風衣領(lǐng)型的感性意象更加簡化，采用主成分分析法對9對感性意象詞對進行因子分析，得到受試者對風衣領(lǐng)型的主要感性因子。表3為感性意象指標總方差解釋。采用基于特征值的因子提取法，將特征值大于1的因子提取出來作為主成分。由表可知：前3個因子的方差貢獻率分別為50.507%、23.606%、12.829%，累積方差貢獻率為86.943%，解釋了9個意象詞對的絕大多數(shù)信息，對因子解釋損失少，可見這3個主因子較準確地解釋了24款女風衣領(lǐng)型與廓形搭配的感性心理。

表3 總方差解釋Tab.3 Total variance explained

因子分析的碎石圖如圖3所示。前3個因子的折線坡度較陡，第4個因子之后折線慢慢趨于平緩，說明從第4個因子之后對解釋原有變量的貢獻率較小，這一結(jié)果也與表4的結(jié)果相一致。

圖3 因子貢獻量的碎石圖Fig.3 Crushed stone diagram of factor contribution

2.2.3 因子旋轉(zhuǎn)結(jié)果分析

采取最大方差法對因子載荷矩陣實施正交旋轉(zhuǎn)，旋轉(zhuǎn)后各成分的載荷分化更加分明和突出。表4為旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣，體現(xiàn)出各初始意象指標和各主成分之間的關(guān)聯(lián)。因子載荷量可表明因子和變量的接近程度，載荷量系數(shù)絕對值越大，二者相關(guān)性越強，因子貢獻率也就越高。選擇各主成分中絕對值大的各初始意象指標并分析語義進行歸類，將3項主成分概括為風衣領(lǐng)型款式設(shè)計的3個主因子：第1主成分在感性詞對“復雜的—簡約的”“經(jīng)典的—時尚的”“優(yōu)雅的—活潑的”“個性的—大眾的”“夸張的—內(nèi)斂的”中有較大載荷，綜合語義歸納為風格因子；第2主成分在在感性詞對“柔美的—硬朗的”“女性化的—中性化的”中載荷較大，綜合語義歸納為柔性因子；第3主成分在感性詞對“喜歡—不喜歡”“職業(yè)的—休閑的”中有較大載荷，綜合語義歸納為喜好因子。

表4 旋轉(zhuǎn)因子矩陣Tab.4 Rotation factor matrix

2.3 聚類分析

聚類分析以樣本對象之間的相似程度為基礎(chǔ)[12]，把多組數(shù)據(jù)的集合歸類到不同級別的類或點群，同族群之間具有較強的相似度，不同族群之間有較大的差異性。本文研究采用系統(tǒng)聚類分析法對24款女風衣領(lǐng)型與廓形款式造型樣本進行聚類分析。采用系統(tǒng)聚類分析法，聚類結(jié)果以樹狀譜系圖的形式直觀呈現(xiàn)(見圖4)，其中縱軸坐標為女風衣款式編號，橫向坐標為各樣本間的相對距離。選定量化值10作為劃分類的距離值，從10處后垂直標尺劃線，該垂線與水平線相交的交點數(shù)即為分類的類別數(shù)，由圖4可清晰地看到風衣領(lǐng)型樣本聚類分為5類：第1類是款式14、15、17、13、16為代表的H廓形風衣，由上述均值分析中示出，這類風衣款式偏向簡約的、職業(yè)的、中性化風格；第2類由款式2和3構(gòu)成，風衣廓形均為X廓形，領(lǐng)型款式為經(jīng)典的拿破侖領(lǐng)和平駁領(lǐng)，這類風衣表現(xiàn)為職業(yè)的、內(nèi)斂的、經(jīng)典的感性意象；第3類有款式6、12、18、24、5、11，這類領(lǐng)型主要由連帽領(lǐng)和寬駁領(lǐng)構(gòu)成，且囊括了4種風衣廓形，其在休閑的、活潑的、時尚的感性意象占比重較大；第4類包括款式20、22、19、8、9、21、10、23、7，此類風衣主要構(gòu)成為A廓形和O廓形，其在女性化、簡約的感性意象占比較大，然而這一類的喜好度整體偏低，說明這些款式的領(lǐng)型和廓形搭配的協(xié)調(diào)性較差，因此在風衣設(shè)計時應充分考慮領(lǐng)型與廓形搭配的協(xié)調(diào)性，盡量避免此類搭配；第5類包括款式1和款式4，均為X廓形，領(lǐng)型感性意象主要表現(xiàn)為女性化和內(nèi)斂的。

圖4 不同強度下聚類分析譜系圖Fig.4 Genealogy plot of cluster analysis at different intensities

通過聚類分析可知，同一類簇的刺激圖，其感性評價在均值比重中占比近似，領(lǐng)型與廓形的排列組合、整體風格上具有相似之處。由此可見，不同領(lǐng)型搭配不同廓形表現(xiàn)出的感性意象具有相當?shù)牟町愋?，其中不同廓形對連帽領(lǐng)風格意象影響較小，連帽領(lǐng)搭配4種廓形均表現(xiàn)為休閑的、時尚的和活潑的感性意象；拿破侖領(lǐng)和平駁領(lǐng)搭配A廓形和O廓形中表現(xiàn)為休閑，與X廓形和H廓形搭配則給人職業(yè)的、經(jīng)典的風格意象；寬駁領(lǐng)以其自身的寬大領(lǐng)面給人個性的和夸張的感性意象；立領(lǐng)和連翻領(lǐng)常常能體現(xiàn)女性化、內(nèi)斂的和優(yōu)雅的感性意象；相對來說各種領(lǐng)型與X廓形搭配時展現(xiàn)出了多樣性風格意象，可見X廓形對各種領(lǐng)型的感性意象影響較小。

3 結(jié) 論

對領(lǐng)型和廓形搭配的女風衣與感性意象詞匯的關(guān)系進行研究，通過問卷所得數(shù)據(jù)進行均值分析、因子分析和聚類分析，結(jié)論如下：

①領(lǐng)型與廓形的不同搭配形式對風衣整體的感性意象存在相當?shù)牟町愋?，且領(lǐng)型越夸張，廓形影響風衣的風格意象越弱化。其中廓形變化對連帽領(lǐng)風格意象影響最小，寬駁領(lǐng)次之；4種廓形中X廓形對各種領(lǐng)型的感性意象影響較小。風衣領(lǐng)型與廓形的風格匹配度越相近，受試者對其評價喜愛度越高，其中，拿破侖領(lǐng)因與各種廓形的匹配度都較好，因此受歡迎程度相對更高。

②通過因子分析可知影響風衣領(lǐng)型與廓形匹配的3個主因子為：風格因子、柔性因子和喜好因子。結(jié)合均值分析，風格因子在一定程度上決定了喜好因子。

③在風衣領(lǐng)型樣本聚類中，第4類款式的整體喜好度偏低，在風衣設(shè)計中應對此類領(lǐng)型和廓形的組合方式加以注意，以便于更好地滿足消費者內(nèi)在的感性需求。