如何制造一個(gè)火到脫銷的“冰墩墩”

林潔

“冰墩墩”火了，憨態(tài)可掬的它，向世界展示著中國(guó)人獨(dú)特的冰雪浪漫。

作為2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，廣州美術(shù)學(xué)院的曹雪教授講述了“冰墩墩”的出爐過(guò)程：歷時(shí)10個(gè)月，修改了1000多次，充滿了科技感和未來(lái)感的“冰墩墩”才與大家見(jiàn)面。

“熊貓”和“冰糖葫蘆”起了化學(xué)反應(yīng)

為什么選擇熊貓？曹雪的目的很明確，就是能跟所有人溝通，這多半是基于舊元素的新組合。冰糖葫蘆那層薄薄的糖衣啟發(fā)了曹雪，“熊貓和冰殼都不是新元素，但是把二者組合在一起，就產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)”。

2018年8月，北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)面向全球征集吉祥物，共收到全球38個(gè)國(guó)家的5816件設(shè)計(jì)方案。2019年1月，10余名國(guó)內(nèi)外專家受邀參加吉祥物設(shè)計(jì)方案初評(píng)、復(fù)評(píng)評(píng)審會(huì)議，最終評(píng)選出10個(gè)入選設(shè)計(jì)方案。

值得一提的是，在這10個(gè)方案中，有3個(gè)來(lái)自曹雪帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)。2019年9月，這只從盛夏的廣州走進(jìn)奧林匹克史冊(cè)的“冰雪熊貓”正式亮相。

曹雪是廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授。后來(lái)他才知道，當(dāng)北京冬奧組委宣講團(tuán)來(lái)廣州美術(shù)學(xué)院宣講吉祥物設(shè)計(jì)時(shí)，距離截稿日只剩下19天。他們迅速組建了一個(gè)14人的團(tuán)隊(duì)，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出爐前，大家?guī)缀鯖](méi)有假日，每天反復(fù)修改討論，畫(huà)了上萬(wàn)幅手稿。

一只“冰雪熊貓”為何誕生在南國(guó)廣州？曹雪表示，廣州的孩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)冰雪，沒(méi)有相關(guān)體驗(yàn)，能否勝任冬奧會(huì)這樣一個(gè)主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)，冬奧組委是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。但是，恰巧是沒(méi)有見(jiàn)過(guò)冰雪的孩子，反倒可能對(duì)冰雪和冰雪運(yùn)動(dòng)有著超乎常人的想象力和創(chuàng)造力，可能會(huì)創(chuàng)造奇跡。

“未來(lái)感”創(chuàng)造了無(wú)限可能性

“對(duì)一個(gè)設(shè)計(jì)師而言，眼光、想法、觀點(diǎn)和觀念，不能因?yàn)槟挲g的增長(zhǎng)而變得越來(lái)越傳統(tǒng)、保守和老套?！辈苎r(shí)刻提醒自己，作為這個(gè)團(tuán)隊(duì)里最年長(zhǎng)的一員，要給自己以“未來(lái)感”。設(shè)計(jì)，只有未來(lái)時(shí)，沒(méi)有過(guò)去時(shí)，“冰墩墩”巧妙構(gòu)思的背后，充滿了無(wú)限可能性。

談到可能性，曹雪認(rèn)為，一個(gè)人在生活中要善于用自己的雙眼去洞察一切，你所見(jiàn)所聞的一切會(huì)作為一個(gè)信息點(diǎn)或知識(shí)點(diǎn)，讓頭腦豐盈起來(lái)。

在“冰墩墩”主形象發(fā)布后，廣州美術(shù)學(xué)院迅速成立了冬奧文化視覺(jué)中心，圍繞著“冰墩墩”繼續(xù)創(chuàng)作的各種運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，幾乎都是在這個(gè)中心產(chǎn)出的。

曹雪指出，不是所有的年輕人都叫后浪，能否成為后浪取決于青年自己的努力，在這努力的過(guò)程中，不要畏懼失敗。用年輕的頭腦，創(chuàng)造一些其他設(shè)計(jì)師所未曾想到的東西。

“冰墩墩”大火，始料未及

曹雪認(rèn)為，“設(shè)計(jì)”干的事情就是四兩撥千斤。漢字的“設(shè)計(jì)”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”?！把浴贝碇^點(diǎn)和表達(dá)，要妙，要巧思。

曹雪指出，設(shè)計(jì)師要想到，項(xiàng)目是為誰(shuí)所做的設(shè)計(jì)。根據(jù)歷屆奧運(yùn)會(huì)經(jīng)驗(yàn)，吉祥物的目標(biāo)消費(fèi)者是9歲左右的孩子。所以，“冰墩墩”從一開(kāi)始就牢牢鎖定9歲的孩子，可見(jiàn)設(shè)計(jì)它的目標(biāo)性非常明確。

歷屆奧運(yùn)會(huì)都有吉祥物，它作為親善大使去跟全世界的人溝通，傳播文化。同時(shí)，它還有一個(gè)商業(yè)目的，就是要靠衍生品所賺的錢(qián)，來(lái)繼續(xù)支持辦奧運(yùn)會(huì)。

“所以，吉祥物有一個(gè)重要的功能，就是它的商業(yè)性?！辈苎┱f(shuō)，作為改革開(kāi)放前沿陣地的廣東，其設(shè)計(jì)方案里包含了文化性和藝術(shù)性，最關(guān)鍵在于商業(yè)性的敏感度更高。

“不是所有人都有這樣的幸運(yùn)，能趕上這樣的盛事。”曹雪說(shuō)，“冰墩墩”深受大家喜愛(ài)，但是會(huì)這么火，確實(shí)是他和團(tuán)隊(duì)都始料未及的。他希望可以把這些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)歸納出來(lái)，把它用在以后的設(shè)計(jì)教育中。

（選自2022年2月8日《中國(guó)青年報(bào)》，本刊有刪改）