融媒體背景下報紙新聞報道的創(chuàng)新策略

關(guān)鍵詞：融媒體；報紙新聞報道；創(chuàng)新：策略

新媒體在當(dāng)下媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下發(fā)揮了重要作用，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺、計算機、移動終端設(shè)備則可以獲取和瀏覽各種各樣的新聞，豐富了新聞內(nèi)容、增強了瀏覽新聞的便利性等，獲得了廣大受眾群體的認(rèn)可和肯定，這給報紙媒體造成了較大的沖擊影響。這種影響對于報紙媒體的發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，同時也是機遇，這樣報紙媒體在發(fā)展中能夠認(rèn)識到單一傳播形式已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展需求，不能順應(yīng)社會發(fā)展趨勢，難以滿足受眾群體的需求。因此，應(yīng)與時俱進，創(chuàng)新新聞報道理念、形式以及渠道。所以，報紙新聞報道時要加強創(chuàng)新，并且積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺等豐富報紙新聞內(nèi)容，擴展新聞傳播和閱覽形式，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，從而實現(xiàn)報紙新聞報道的轉(zhuǎn)型升級。

報紙新聞報道發(fā)展現(xiàn)狀

在一些社交軟件出現(xiàn)以前，報紙是社會大眾獲得新聞、閱讀新聞的主要載體，報紙在生產(chǎn)生活和社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動終端設(shè)備的普及應(yīng)用，促進了新媒體與時俱進的發(fā)展，使得報紙失去了競爭優(yōu)勢。以往通過閱覽報紙獲得新聞的群體則逐漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)平臺，大眾通過網(wǎng)絡(luò)獲得新聞內(nèi)容、瀏覽閱讀新聞信息，傳統(tǒng)媒體失去了一些受眾群體，使得報紙新聞媒體的發(fā)展面臨了較大的挑戰(zhàn)。因此，報紙新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展極為重要。

報紙新聞報道較為滯后

報紙新聞報道時效性與新媒體不具備可比性，新媒體能夠不受時間地點的限制而推送信息，受眾群體可以隨時隨地接收并瀏覽閱讀新聞內(nèi)容。一般情況下，報紙則需要經(jīng)過編輯、校對、排版、印刷、發(fā)行等工序，之后讀者才能夠獲得報紙，而這體現(xiàn)了報紙新聞報道的滯后性，使得與新媒體相比較存在競爭發(fā)展的不足和劣勢，在提升報紙新聞報道效率方面較為被動。

報紙受眾群體老齡化

在當(dāng)下融媒體背景下，一些互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交軟件、新聞客戶端等成為了年輕群體獲得新聞、瀏覽新聞的主要方式，這些軟件時效性較強，而且操作應(yīng)用較為簡單便利，并且能夠隨時互動、評論、分享等，這樣受眾群體有了表達(dá)自己意見和建議、想法以及感受的機會和渠道。針對新聞內(nèi)容表達(dá)自己的看法和觀點，能夠加深對于新聞內(nèi)容的認(rèn)知。新媒體的快速發(fā)展，造成了報紙媒體失去了大量的青年受眾群體，使得報紙受眾群體逐漸呈現(xiàn)老齡化發(fā)展，甚至一些老年人逐漸接受和應(yīng)用新媒體閱讀新聞的方式，對報紙媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提出了更高的要求。

報紙版面存在局限性

報紙的版面往往存在局限性，由于新聞事件時刻發(fā)生，受到報紙版面的局限，往往只能報道一些重要、關(guān)鍵以及熱點新聞。同時，報紙版面也存在主次之分，對于一些關(guān)鍵熱點新聞則會置于頭版頭條，而對于一些不重要的新聞則會置放于一些不顯眼不醒目的位置。因此，報紙傳播新聞，需要合理把控報紙新聞版面質(zhì)量以及內(nèi)容，而這也直接影響受眾獲取新聞的積極性。

在當(dāng)下媒體發(fā)展背景下，新媒體豐富的新聞內(nèi)容、互動共享性優(yōu)勢特點、新聞內(nèi)容傳播推送的多樣性等能吸引更多的受眾群體。受眾群體可以通過瀏覽網(wǎng)址、應(yīng)用新聞客戶端軟件、應(yīng)用社交軟件等獲得和瀏覽新聞內(nèi)容，并且可以根據(jù)自己的需要搜索新聞內(nèi)容，不會受到版面以及閱讀界面的局限。

融媒體背景下報紙新聞報道創(chuàng)新的重要性

在新媒體快速發(fā)展背景下，報紙這一傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確發(fā)展形勢，需要認(rèn)識到實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要性，那么應(yīng)尋求發(fā)展的新路徑，增強報紙媒體的傳播影響力。如果要突破融媒體背景下發(fā)展的局限和瓶頸，那么需要加強報紙新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，在新媒體不斷發(fā)展背景下推動傳統(tǒng)報紙媒體的改革、創(chuàng)新。

有利于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢

在融媒體發(fā)展背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)明確發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)中有著大量的信息素材，而傳統(tǒng)媒體在新媒體技術(shù)的輔助應(yīng)用下有助于優(yōu)化媒體形式。根據(jù)新聞素材進行針對性、有效性的采編，通過采集新聞素材，使得報紙媒體從業(yè)人員把控新聞發(fā)展方向，關(guān)注受眾群體所關(guān)注關(guān)心的話題，通過整合新聞素材，發(fā)揮報紙媒體優(yōu)勢特點。針對受眾群體所關(guān)注關(guān)心的新聞事件進行深度報道，增強新聞內(nèi)容的影響力。報紙媒體通過整合優(yōu)化媒體形式，可以發(fā)揮報紙媒體引導(dǎo)社會輿論的優(yōu)勢作用，豐富報紙媒體內(nèi)涵，為報紙媒體的可持續(xù)發(fā)展提供支持，創(chuàng)造有利條件。

有助于打造報紙品牌形象

報紙媒體的發(fā)展應(yīng)注重打造報紙品牌，以此作為發(fā)展的目標(biāo)和方向。在融媒體背景下需要突破發(fā)展的瓶頸，積極進行創(chuàng)新，而這有助于塑造自身媒體形象。對于此，需要加強創(chuàng)新應(yīng)用先進技術(shù)，比如創(chuàng)建微博賬號、微信公眾號等，并且應(yīng)科學(xué)合理運營，從而增強報紙新聞報道的科學(xué)性、有效性以及時效性，提升報紙在地方或者全國范圍內(nèi)的社會影響力。報紙媒體與新媒體積極地融合發(fā)展則是報紙媒體改革創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑，對于打造報紙品牌形象具有重要意義。

有助于受眾群體獲得高質(zhì)量新聞信息

報紙與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展是媒體行業(yè)的發(fā)展方向，報紙媒體對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不但需要將新聞信息在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，而且還應(yīng)做到實時更新新聞內(nèi)容，以此來為受眾群體打造特色化、個性化的閱讀板塊。報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展，有助于受眾群體獲得高質(zhì)量新聞信息，受眾群體可以依據(jù)自身的興趣愛好或者關(guān)注點有針對性閱讀新聞信息。

有助于豐富受眾群體閱讀感受

在融媒體發(fā)展背景下，需要擴展新聞內(nèi)容傳播方式、形式、途徑，需要認(rèn)識到傳統(tǒng)的以文字、圖片等單—傳播的形式逐漸被文字、圖片、視頻相結(jié)合的形式所替代。報紙媒體與新媒體的融合發(fā)展，改變了單一的傳播形式的局限，可以深入有效地將新聞內(nèi)容傳播給社會大眾，增強了新聞內(nèi)容的可讀性，豐富了受眾群體的閱讀感受，以此取得良好的傳播效果。

融媒體背景下報紙新聞報道的創(chuàng)新策略

豐富報紙新聞內(nèi)容，注重內(nèi)容質(zhì)量

在當(dāng)下融媒體背景下，報紙媒體如果要獲得更大的市場份額，增加受眾群體，應(yīng)以新聞內(nèi)容作為切入點，豐富報紙新聞內(nèi)容，注重內(nèi)容質(zhì)量，探究新聞事件的本質(zhì)，改進創(chuàng)新新聞報道模式，這樣可以使得新聞內(nèi)容更加新穎、獨特，可以體現(xiàn)出報紙新聞報道和其他報道形式的差異。

首先，報紙新聞采編方式與內(nèi)容選擇得當(dāng)，在一些重大新聞事件發(fā)生時，報紙采編速度與新媒體相比較慢，新媒體則可以在較短時間內(nèi)完成新聞報道，報紙難以進行及時報道。而新媒體對于新聞事件的報道側(cè)重于傳播速度，但卻不能保證新聞質(zhì)量，沒有針對新聞內(nèi)容進行深入專業(yè)分析。

報紙媒體具有自身的優(yōu)勢，通過高水平采編團隊針對于新聞事件進行深入走訪和深入調(diào)查，了解新聞事件的脈絡(luò)，從而深入了解新聞事件發(fā)生的整個過程，在此基礎(chǔ)上新聞編輯針對內(nèi)容進行深入加工，以此報道新聞內(nèi)容。

雖然報紙媒體在報道速度方面不存在優(yōu)勢，但是新聞內(nèi)容質(zhì)量能夠得到保證，這樣社會大眾則通過閱讀報紙新聞了解事件發(fā)生的細(xì)節(jié)，產(chǎn)生對于新聞事件的思考。

其次，在內(nèi)容的編制方面，報紙則應(yīng)對板塊進行創(chuàng)新設(shè)計。對于不同年齡階段的讀者設(shè)計不同的板塊，需要依據(jù)社會大眾需求作為切入點，提升新聞媒體的服務(wù)優(yōu)勢，豐富信息內(nèi)容，這樣不同年齡階段的受眾群體則可以積極閱讀報紙，從而增加受眾群體數(shù)量。

最后，可以創(chuàng)設(shè)特色評論板塊。報紙是傳播新聞內(nèi)容的重要途徑和方式，需要體現(xiàn)出新聞內(nèi)容及價值，新聞工作者不但要成為新聞內(nèi)容的傳播者，而且還應(yīng)作為新聞內(nèi)容的分析者，應(yīng)深入分析事件發(fā)生的現(xiàn)象、本質(zhì)，不但需要針對新聞內(nèi)容進行深入思考，而且還應(yīng)確保具備一定的可讀性。針對新聞內(nèi)容的專業(yè)評論，可以加深受眾群體對于新聞內(nèi)容的認(rèn)知，提升新聞內(nèi)容的影響力。在當(dāng)下社會發(fā)展背景下，新聞評論板塊則可以實現(xiàn)與受眾群體加強互動，并且引起讀者的共鳴，提升報紙媒體傳播的社會影響力。

加強技術(shù)創(chuàng)新提供技術(shù)支持

在融媒體背景下，報紙的發(fā)展需要獲得技術(shù)支持，無論是硬件、軟件都需要加強創(chuàng)新。報紙行業(yè)應(yīng)注重硬件設(shè)施設(shè)備方面的投入，而且還需要提高報紙從業(yè)人員綜合素質(zhì)。在融媒體背景下，對于報紙的工作責(zé)任應(yīng)科學(xué)分配。

報紙行業(yè)的發(fā)展依托于數(shù)字化信息技術(shù)，需要注重報紙設(shè)施設(shè)備的數(shù)字化信息化創(chuàng)新，這是報紙媒體實現(xiàn)技術(shù)發(fā)展的前提，也是基礎(chǔ)。在當(dāng)下數(shù)字化時代背景下，一些軟件可以滿足不同媒體工作者的工作需要，比如新聞記者應(yīng)用移動終端設(shè)備可以播報新聞，這是應(yīng)用數(shù)字化信息技術(shù)的一種體現(xiàn)。

硬件設(shè)施設(shè)備更新升級需要報紙媒體工作者提升應(yīng)用水平、技術(shù)水平，要科學(xué)有效應(yīng)用數(shù)字化信息技術(shù)，就需要制定數(shù)字化信息技術(shù)培訓(xùn)機制，在吸納專業(yè)技術(shù)人才的基礎(chǔ)上對于現(xiàn)有的工作人員加強技術(shù)培訓(xùn)，這是促進報紙媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。在融媒體環(huán)境下，媒體工作對于工作人員要求在逐漸提高，媒體需要吸納和培養(yǎng)綜合型全能型人才。報紙媒體工作人員在融媒體發(fā)展的形勢下需要具備更強的寫作能力、編輯能力以及軟件使用能力，以此可以擴展報紙內(nèi)容形式以及網(wǎng)絡(luò)傳播形式。在制作新聞內(nèi)容時報紙編輯應(yīng)具備新媒體思維，積極學(xué)習(xí)新媒體傳播的理論知識以及相關(guān)技術(shù)，并應(yīng)了解大眾在融媒體環(huán)境下對于新聞內(nèi)容獲取的需求。

擴大熱點新聞影響范圍，增強報紙新聞競爭力

在融媒體背景下，極其重要的是在尋求熱點新聞線索時應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，比如微信、微博等，充分發(fā)揮其優(yōu)勢。

在完善編輯流程的基礎(chǔ)上實現(xiàn)采編環(huán)節(jié)與新媒體平臺的有機結(jié)合，可以培養(yǎng)和提升記者綜合能力。在這一過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)從不同渠道獲得新聞素材或者新聞線索，之后借助社交軟件或者互聯(lián)網(wǎng)平臺等進行遠(yuǎn)程采訪，加入一些關(guān)鍵的內(nèi)容，從而可以完成稿件寫作。這樣提升了新聞內(nèi)容的可讀性，并且也提高了新聞內(nèi)容制作的效率和質(zhì)量。

此外，報紙媒體需要明確當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展形勢，積極瀏覽同行網(wǎng)站的新聞內(nèi)容，以此可以形成新的思路，產(chǎn)生新的靈感和新的想法，注重挖掘熱點新聞。在當(dāng)下市場發(fā)展形勢下，通過挖掘新聞素材內(nèi)容，在某一新聞事件被其他媒體報道以前以更快的速度編輯、報道，緊抓新聞熱點，進而可以確保內(nèi)容質(zhì)量以及內(nèi)容新穎性，可以增強報紙新聞的競爭力，擴大熱點新聞的影響范圍。

建立交流互動平臺，強化媒體與受眾互動溝通

新聞編輯工作是為了給社會大眾提供更豐富的新聞信息，因此在新聞內(nèi)容采編時需要聽取受眾群體的訴求以及對于報紙媒體的建議，這樣受眾群體才能夠得到尊重和重視。因此，為了推進報紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)建立交流互動平臺，以此取得更加良好的新聞傳播效果，從而可以服務(wù)社會大眾。

建立交流互動平臺可以以電話、短信的形式實現(xiàn)，而且也可以以網(wǎng)絡(luò)平臺的形式實現(xiàn)。在交流互動中，報社記者應(yīng)保持耐心，傾聽受眾群體對于報紙新聞提出的要求，并且詳細(xì)記錄所提供的新聞線索，有效把握交流互動的時間，提高交流互動效率和質(zhì)量。在這一過程中，針對于所獲得的信息內(nèi)容進行深入分析，挖掘其新聞價值，提高報紙新聞內(nèi)容制作效率和質(zhì)量。

綜上所述，當(dāng)下媒體融合發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，通過創(chuàng)新改革傳統(tǒng)媒體，有機結(jié)合新媒體技術(shù)，為社會大眾提供高質(zhì)量、高水平的新聞內(nèi)容。在媒體融合背景下，需要明確社會大眾新聞獲取以及閱讀的需求、特點等，對于報紙媒體的發(fā)展需要認(rèn)識到融媒體背景下報紙新聞報道創(chuàng)新的重要性，在此基礎(chǔ)上采取有效的策略，包括豐富報紙新聞內(nèi)容，注重內(nèi)容質(zhì)量、加強技術(shù)創(chuàng)新，提供技術(shù)支持、擴大熱點新聞影響范圍，增強報紙新聞競爭力、建立交流互動平臺，強化與受眾群體深入溝通，有效推動報紙媒體的創(chuàng)新改革發(fā)展。

作者簡介：

趙艷國（1982.1—）男，滿族，河北省承德市，新聞中級，本科。