融媒體語境下新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展研究

李必納

關(guān)鍵詞：融媒體語境；新聞報(bào)道；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的新聞采訪方式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢下的新聞受眾對(duì)信息的多元化要求，影響了新聞媒體的發(fā)展。盡管大部分的新聞媒體都在積極地創(chuàng)新自己的采訪方式，盡可能地與新媒體融合，但是，在融媒體的背景下，這種方式仍然存在著許多問題，這就要求新聞?dòng)浾邔?duì)其進(jìn)行充分關(guān)注。同時(shí)，要深刻認(rèn)識(shí)到新時(shí)期的新聞采訪方式所面臨的挑戰(zhàn)，抓住時(shí)代發(fā)展的契機(jī)，對(duì)當(dāng)前的新聞采訪方式進(jìn)行積極的創(chuàng)新與優(yōu)化。只有如此，才能使新聞采訪的效果和質(zhì)量得到有效提升，使新聞的采訪和報(bào)道受到大眾喜愛。而如何達(dá)到上述目的，就成為本文所要闡述的主要內(nèi)容。

融媒體內(nèi)涵

融合是以發(fā)展為前提，融合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢，利用廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展理念和新興媒體的先進(jìn)技術(shù)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造出的一種新型媒介的形式，使得其功能、手段、價(jià)值等得以全面提升。

網(wǎng)絡(luò)傳播模式的產(chǎn)生與發(fā)展推動(dòng)了多種媒體的交流，為新媒體與傳統(tǒng)媒體的有機(jī)結(jié)合創(chuàng)造了一個(gè)全新的契機(jī)。比如，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展源遠(yuǎn)流長，具有較高的社會(huì)公信力和權(quán)威性，但也存在一定的弊端，比如信息傳播緩慢、滯后，難以與受眾產(chǎn)生互動(dòng)。而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新型媒介，其傳播速度快、覆蓋面廣，但其弊端也非常顯著，與傳統(tǒng)媒體相比，其公信力較弱，受眾更愿意信任傳統(tǒng)媒體。因此，要把兩者相融合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，就可以最大程度地體現(xiàn)媒介的價(jià)值。

融媒體環(huán)境下新聞報(bào)道存在的問題

同質(zhì)化問題嚴(yán)重

在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的年代，新聞報(bào)道行業(yè)存在著同質(zhì)化、低質(zhì)化等諸多問題。而同質(zhì)化的問題也不是一朝一夕就能解決的。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因有很多，比如缺乏創(chuàng)造性的思考與創(chuàng)新能力、過分重視收視率、對(duì)市場定位不夠精準(zhǔn)、忽略了對(duì)新聞內(nèi)容的發(fā)掘等。首先，一些媒體在做產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、板塊布局時(shí)，過分強(qiáng)調(diào)收視率，把收視率當(dāng)作節(jié)目的發(fā)展方向，只是一味地效仿高收視率節(jié)目，而忽略了其高收視率的原因，導(dǎo)致出現(xiàn)了很多博眼球的新聞，這就造成了盜版橫行等市場現(xiàn)象。除此之外，這種不良的行業(yè)風(fēng)氣還削弱了新聞工作者的作用，使得部分新聞工作者不再進(jìn)行新聞事件多視角的深度挖掘，導(dǎo)致新聞媒體在報(bào)道新聞時(shí)往往只關(guān)注熱點(diǎn)事件，而忽略了對(duì)新聞事件背后真相的深度挖掘和思考。

內(nèi)容以娛樂性為主，深度不足

目前網(wǎng)絡(luò)上大多數(shù)的新聞報(bào)道更多傾向于娛樂性新聞的報(bào)道。如之前在網(wǎng)絡(luò)上爆火的理塘丁真，其在網(wǎng)絡(luò)上出名之后，安徽、山東、湖北等地的媒體都邀請(qǐng)丁真前往做客，我們不可否認(rèn)丁真為理塘的旅游業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)，但一些外地的媒體卻沒有太大必要紛紛對(duì)其進(jìn)行專訪。有些人甚至在新聞內(nèi)容上編造，忽視了新聞應(yīng)該注重的真實(shí)性，將虛假新聞內(nèi)容傳遞給社會(huì)。從這一點(diǎn)上可以看出，在融媒體的發(fā)展大環(huán)境下，這樣的局面絕對(duì)不會(huì)對(duì)新聞的創(chuàng)新發(fā)展起到任何促進(jìn)作用。新聞訪談的核心價(jià)值是通過訪談挖掘深層的信息，從而使其具有深刻的內(nèi)涵價(jià)值。在融媒體時(shí)代，社會(huì)上充斥著形形色色的新聞資訊，使受眾對(duì)具有深度和有價(jià)值的新聞內(nèi)容的需求更加迫切。但目前的新聞采訪方式大部分都是按照傳統(tǒng)的模式來進(jìn)行的，難以進(jìn)行深入的挖掘和采訪，最終的報(bào)道一成不變，不能給觀眾帶來深刻的印象。

新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)不足

記者是新聞采訪工作的重要組成部分，它直接關(guān)系到新聞采訪的整體效果。記者通常要對(duì)整個(gè)采訪過程具有較強(qiáng)的把控能力，他們不僅要靈活地控制采訪現(xiàn)場，還要對(duì)采訪的重點(diǎn)和深度把握得恰到好處?，F(xiàn)如今，新聞的生產(chǎn)和傳播速度越來越快，對(duì)記者的專業(yè)素質(zhì)要求也越來越高。傳統(tǒng)的訪談報(bào)道大都是由訪談對(duì)象到錄音棚進(jìn)行面對(duì)面訪談，這樣的報(bào)道形式雖然能夠保證新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，但隨著各種網(wǎng)絡(luò)視頻、微信電話、在線交流等形式的興起，傳統(tǒng)單一的現(xiàn)場訪談報(bào)道模式已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)實(shí)受眾的需要。在這樣的現(xiàn)狀下，這樣做不僅會(huì)增加邀請(qǐng)被訪者的難度，也會(huì)讓受眾對(duì)新聞采訪失去興趣。在新媒體背景下，新聞采訪必須打破傳統(tǒng)的單一采訪和報(bào)道模式。

新聞采訪的時(shí)效性需要進(jìn)一步提高

傳統(tǒng)的采訪要在電視上進(jìn)行前期準(zhǔn)備、采訪、錄制、后期制作和播出，其時(shí)間上花費(fèi)較多。在融合媒介的今天，各種媒介都有了長足的發(fā)展，觀眾能夠打破時(shí)間和空間的限制，通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息的接收和傳播。當(dāng)前，我國的報(bào)紙采訪在時(shí)效性上取得了很大的進(jìn)展，但由于受到了以往報(bào)道模式的限制，無法與新媒體的傳播時(shí)效性相比，無法滿足人們多樣化的需求。

融媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展途徑

創(chuàng)新新聞報(bào)道節(jié)目，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展

在媒體市場飛速發(fā)展的今天，融媒體應(yīng)該在新聞報(bào)道的層面上進(jìn)行創(chuàng)造性的、個(gè)性化的發(fā)展。融媒體的多面性不僅表現(xiàn)在特定的層面上，而且在內(nèi)容和形式上也呈現(xiàn)出多樣化的選擇。比如某地區(qū)的融媒體集綜合指揮、新聞運(yùn)營、輿隋監(jiān)測于一體，可實(shí)現(xiàn)電視頻道、廣播、網(wǎng)站以及“兩微一端”業(yè)務(wù)的有機(jī)融合，形成選題統(tǒng)一策劃、業(yè)務(wù)協(xié)同完成、資源共享的媒體傳播矩陣。

新聞報(bào)道的種類也是多種多樣的，所以，不同的新聞報(bào)道應(yīng)該走出一條符合自身特點(diǎn)的、具有創(chuàng)造性的發(fā)展道路。比如，與人民群眾的日常生活密切相關(guān)的民生新聞就不能過分渲染新聞的內(nèi)容，而應(yīng)該立足于地方的現(xiàn)實(shí)情況和人民群眾的實(shí)際生活情況，合理選擇報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。另外，民生類欄目也應(yīng)該走進(jìn)老百姓的生活，從老百姓的角度，把老百姓關(guān)心的事情放在第一位，在此基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行采訪和整理。這樣才能增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的有效競爭能力，獲得受眾的喜愛。而且，在新聞報(bào)道的過程中，也可以通過網(wǎng)絡(luò)將問題快速傳播至受眾的客戶端，引起受眾的互動(dòng)與討論，以此引起有關(guān)部門的關(guān)注，使之盡陜處理，讓公眾的利益達(dá)到最大化。當(dāng)然，同時(shí)也要注意輿論引導(dǎo)不能給有關(guān)部門的工作帶來困難與阻礙，影響了新聞事件本身的真相。這給融媒體記者帶來了很大的挑戰(zhàn)，其必須要提高自己的思維能力，明辨是非，擺脫娛樂化的新聞報(bào)道，把民眾的利益放在第一位，密切關(guān)注地方的發(fā)展，注意民眾的需求，不斷地在新聞報(bào)道的形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。

拓展新聞廣度，加深新聞深度

在當(dāng)今社會(huì)，隨著融媒體的迅猛發(fā)展，我們必須積極拓展新聞的廣度，加深新聞深度。媒體的快速發(fā)展讓很多本地電視人產(chǎn)生了思索，在新一輪的專題欄目策劃中，在互聯(lián)網(wǎng)和本地電視臺(tái)里，已經(jīng)有了一種專業(yè)的意識(shí)。不過，如果想要更專業(yè)地挖掘更多的信息，以及信息背后的更深層的含義，那么就應(yīng)該對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值判斷，深入挖掘其延伸的內(nèi)容，將其傳播到大眾的視野中，在采訪前準(zhǔn)備、深度采訪、強(qiáng)調(diào)采訪后的重點(diǎn)等方面加強(qiáng)采訪的深度，從事件的性質(zhì)出發(fā)，充分發(fā)掘新聞事件的實(shí)質(zhì)。只有這樣，才能真正反映出新聞的基本價(jià)值。

突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新新聞采訪方式

在媒介融合時(shí)代，記者的思維模式要進(jìn)行變革，必須明確自身定位，充分認(rèn)識(shí)到自身在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代所面臨的巨大沖擊。

面對(duì)這種形勢，我們必須積極地進(jìn)行工作模式的轉(zhuǎn)換，改變以往固有的工作習(xí)慣和認(rèn)識(shí)上的缺陷，以求在未來的發(fā)展中能夠創(chuàng)新新聞的采訪思路，鞏固記者服務(wù)受眾與社會(huì)的觀念，以受眾為中心，把更優(yōu)質(zhì)、更準(zhǔn)確的信息提供給受眾，不斷探索融媒體環(huán)境下新聞采訪報(bào)道的新模式。

首先，要加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)，豐富自己的業(yè)務(wù)技能，開闊自己新聞報(bào)道的視野，培養(yǎng)自己的新聞眼光和洞察力，不斷提升自己的工作效率。此外，在實(shí)際的訪談與報(bào)道中，應(yīng)始終以人為中心，重視被調(diào)查者的心理，通過與被調(diào)查者進(jìn)行感情交流，獲得被調(diào)查者的信賴，并對(duì)被調(diào)查者予以充分的尊重，從而更易于讓被調(diào)查者敞開心扉，將完整的事實(shí)真相呈現(xiàn)出來。在新聞傳播發(fā)展如火如荼的今天，新聞工作者要從各個(gè)層面提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，提升自己的采訪水準(zhǔn)，為廣大讀者提供更好的新聞閱讀體驗(yàn)。

其次，在采訪過程中，要確保采訪的整體品質(zhì)，把握采訪活動(dòng)的主動(dòng)性，就需要事先收集與報(bào)道相關(guān)的各類信息，提前了解新聞事件，明確采訪對(duì)象、采訪目的，從而在采訪過程中起到積極的導(dǎo)向作用，讓被調(diào)查者在采訪過程中主動(dòng)地?cái)⑹鋈^程。在此期間，記者應(yīng)以客觀中立的心態(tài)對(duì)待采訪，避免帶入過多的個(gè)人情緒和感受。

第三，在融媒體時(shí)代，記者要學(xué)會(huì)聆聽和提高發(fā)問的能力，要不斷地提升自己的臨場發(fā)揮能力，讓自己在采訪的時(shí)候，能夠根據(jù)自己的情緒變化，做出最好的反應(yīng)，讓觀眾有更好的情感共鳴。同時(shí)，也要在融媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，適時(shí)地引進(jìn)一些戶外采訪的形式，可以開設(shè)自己的采訪、報(bào)道欄目，給受眾以全新的視覺體驗(yàn)，激起受眾的好奇心。

最后，在采訪和報(bào)道工作完成之后，要充分運(yùn)用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，把采訪中的一些有趣的事情，剪輯成“花絮”，放在節(jié)目的結(jié)尾，或者通過短視頻的形式發(fā)布，這樣可以極大地提高新聞的傳播效果，激發(fā)受眾的好奇心。傳統(tǒng)的現(xiàn)場訪談方法既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，不能滿足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新聞采訪和報(bào)道的需求。在融媒體時(shí)代，各類媒體平臺(tái)得到了充分的發(fā)展，記者要打破常規(guī)的訪談形式，要充分利用各種資訊手段，通過網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)溝通、電話訪談等形式來進(jìn)行訪談，這樣的網(wǎng)絡(luò)訪談不僅可以為訪談對(duì)象和被采訪者帶來便利，而且可以大大地提升采訪的效果，同時(shí)也可以增加新聞采訪的形式，引起受眾的關(guān)注。

注重新聞采訪的時(shí)效性

在融合媒體時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)迅速發(fā)展，為新聞報(bào)道的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)更加完備的平臺(tái)。雖說有一些媒體的采訪和報(bào)道，會(huì)有一定的時(shí)限，但是卻可以在網(wǎng)上進(jìn)行。通過微博、抖音、今日頭條等媒體，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等方式對(duì)被采訪對(duì)象進(jìn)行即時(shí)的采訪與報(bào)道，讓媒體的傳播更具彈性，讓新聞的傳播速度更快。

注重新聞事件的矩陣化報(bào)道

融媒體是一種將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的新型媒體形態(tài)，它把人才、立場、態(tài)度、深度、品牌與新興媒體的平臺(tái)、速度、渠道、形式、空間相結(jié)合。在新媒體時(shí)代，新聞事件的報(bào)道不可避免地趨向于矩陣化，以特定的欄目品牌為核心，通過視頻、圖片、聲音、語言文字等多種渠道進(jìn)行報(bào)道。新聞采訪者應(yīng)重視這種“矩陣”式的新聞報(bào)道方式，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，最大限度地抓住現(xiàn)場的各種信息，并通過多種途徑向大眾實(shí)時(shí)、全方位地呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場。

比如，2022年兩會(huì)期間，媒體借助先進(jìn)的技術(shù)，搭建了一個(gè)完整的新聞采訪模型，記者除了通過自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全方位、動(dòng)態(tài)地報(bào)道兩會(huì)，還抓住了觀眾對(duì)“抖音”“微信”“微博”等APP的依賴性，創(chuàng)造了“兩會(huì)”“抖音上的兩會(huì)”等報(bào)道方式，讓老百姓和兩會(huì)產(chǎn)生了互動(dòng)，塑造了兩會(huì)的親民形象，提升了信息的傳播質(zhì)量。

筆者認(rèn)為，在新的時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)新的新聞采訪模式，不僅要把握好新的時(shí)代契機(jī)，更要把握好融合傳媒對(duì)新時(shí)期的新聞報(bào)道工作所產(chǎn)生的挑戰(zhàn)。另外，要在面臨新的挑戰(zhàn)之際，有針對(duì)性地進(jìn)行新聞采訪，不斷提高自己的采訪水平和適應(yīng)能力，轉(zhuǎn)變以往的新聞采訪思維，做到始終以受眾為核心，為受眾提供更好的信息傳播內(nèi)容。