亞馬遜Kindle退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)電子書格局的影響

2022年6月2日下午，亞馬遜Kindle服務(wù)號(hào)發(fā)布通知，亞馬遜將于一年之后的2023年6月30日，在中國(guó)停止Kindle電子書店的運(yùn)營(yíng)。2023年6月30日，是Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)截止日期，在此之后用戶將無法購(gòu)買新書。2024年6月30日，Kindle中國(guó)電子書下載功能將關(guān)閉。那么，Kindle緣何會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)？

亞馬遜Kindle在國(guó)內(nèi)遭遇“水土不服”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，Kindle停止中國(guó)市場(chǎng)的原因，首先從業(yè)務(wù)層面來看，就是盈利能力比較差，受到硬件上的競(jìng)爭(zhēng)，像掌閱、海信、iPad對(duì)其在硬件有所競(jìng)爭(zhēng)；再次，是它的用戶的粘性，用戶的活躍度逐年下降導(dǎo)致Kindle內(nèi)容購(gòu)買力下降；最后，微信讀書這種平臺(tái)模式、IP授權(quán)付費(fèi)模式的興起，平臺(tái)的廣告模式（即平臺(tái)免費(fèi)讀書，用廣告來賺錢的模式），對(duì)Kindle電子書的內(nèi)容也有一定程度的沖擊。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，亞馬遜Kindle最終在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是遭遇了“水土不服”。它剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，以比較快的速度發(fā)展起來。后來國(guó)內(nèi)的電子書市場(chǎng)不僅有了像京東、當(dāng)當(dāng)這樣的電商平臺(tái)，還不少其他國(guó)產(chǎn)品牌也推出了電紙閱讀器產(chǎn)品，如、掌閱、漢王、海信、小米、科大訊飛等，電子閱讀App方面，《微信閱讀》《QQ閱讀》的興起對(duì)于用戶來說選擇余地更多，對(duì)Kindle的粘性也自然有所下降。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，在很大程度上，Kindle也曾經(jīng)受到追捧，無論是販賣情懷，還是堅(jiān)守閱讀本質(zhì)的運(yùn)營(yíng)思路，剛開始確實(shí)受到了讀書愛好者眾星捧月般的對(duì)待。但是無論如何Kindle本身脫離不了電子產(chǎn)品的屬性，在中國(guó)，電子產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)思路，玩法確實(shí)非常多樣化，例如《微信讀書》自帶社交功能，“手機(jī)+閱讀”帶來的讀書專注度的下降等，當(dāng)然也不排除墨水屏技術(shù)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)不是什么高新的技術(shù)。種種原因，讓Kindle專注“閱讀是一種純粹的事情”的這種運(yùn)營(yíng)思路，或許很難再堅(jiān)持下去。其實(shí)這也在很大程度上說明了“閱讀的純粹”，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)而言是一件很珍貴的事情，想要堅(jiān)持是不容易的，因?yàn)檎T惑太多了。

Kindle退出對(duì)中國(guó)電子書格局不會(huì)有大的影響

陳虎東認(rèn)為，Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)不會(huì)對(duì)同行帶來什么沖擊。因?yàn)镵indle堅(jiān)持純粹閱讀，過于商業(yè)化的運(yùn)營(yíng)元素很少。但是對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些同行來說，本身就是要將閱讀商業(yè)化的，所以支持多種格式也好，支持社交也罷，對(duì)于Kindle的經(jīng)營(yíng)思路來說，顯得不那么純粹。因此Kindle退出中國(guó)，不會(huì)對(duì)同行帶來什么新機(jī)遇，畢竟屬于2種經(jīng)營(yíng)思路，各干各的。

莊帥也表示，Kindle對(duì)中國(guó)電子書格局的影響，目前來看應(yīng)該不會(huì)太大，Kindle本身在中國(guó)這5～6年的市場(chǎng)份額一直在下降，用戶的流失也在加劇，所以目前的對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響不會(huì)特別大。

中國(guó)電子書市場(chǎng)的格局是以商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為主

莊帥表示，中國(guó)的電子書目前是朝著2個(gè)方向發(fā)展，一個(gè)方向是有聲圖書，越來越多的有聲圖書受到了中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。那這個(gè)部分，Kindle顯然不能滿足，也沒有去升級(jí)和調(diào)整運(yùn)營(yíng)的能力來滿足這個(gè)需求。但是國(guó)內(nèi)的很多廠商像《得到》《微信閱讀》《百度閱讀》都在不斷地滿足這方面的需求。

另一個(gè)方向，就是電子書的免費(fèi)閱讀和廣告的結(jié)合，也就是社交閱讀，以微信讀書為代表，就是讓大家去共讀一本書，有很多的標(biāo)注，這些標(biāo)注以社交的方式可以公開去看去分享，那這也是一個(gè)方式。另外，從商業(yè)模式上看，中國(guó)的電子書也朝著IP改編成動(dòng)漫，改編成動(dòng)畫影視作品，甚至改編成真人電影、電視據(jù)等作品，那這也是中國(guó)電子書市場(chǎng)的一個(gè)很明顯的變化。

“中國(guó)電子書市場(chǎng)的格局，基本上還是以商業(yè)化運(yùn)營(yíng)為主，閱讀本身是一件深具情懷的事情，但是以目前的情形來看，這種情懷在中國(guó)比較稀缺。因此說到電子書在中國(guó)的發(fā)展，或許只能從商業(yè)角度去考量了?！标惢|補(bǔ)充道。