新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑分析

[ 作者簡(jiǎn)介 ]

趙澤華，男，河北邢臺(tái)人，冀中能源股份有限司，本科，研究方向：企業(yè)宣傳。

[ 摘要 ]

在大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的現(xiàn)今，媒體新聞工作行業(yè)呈現(xiàn)出新的生機(jī)，這也為國(guó)有企業(yè)宣傳自身實(shí)力以及企業(yè)文化提供了新的機(jī)遇。國(guó)有企業(yè)要提高對(duì)新聞宣傳工作的重視度，利用新聞媒體宣傳的方式加強(qiáng)企業(yè)員工的思想政治教育，營(yíng)造良好工作氛圍?；诖?，本文對(duì)新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑進(jìn)行分析，希望為相關(guān)人員提供參考。

[ 關(guān)鍵詞 ]

新形勢(shì);國(guó)有企業(yè);新聞宣傳工作

中圖分類號(hào)：G21? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.10.040

在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)當(dāng)中，國(guó)有企業(yè)是其他企業(yè)的方向標(biāo)，國(guó)有企業(yè)的思想價(jià)值取向在很大程度上影響著現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)氣，還關(guān)系著國(guó)有企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。因此，國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)中要注重新聞宣傳工作，鞏固自身思想陣地，堅(jiān)定企業(yè)員工的正確思想價(jià)值，提高企業(yè)凝聚力，為國(guó)有企業(yè)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。

1? ? 新形勢(shì)下新聞宣傳工作的內(nèi)涵

在數(shù)字媒體、大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞宣傳工作對(duì)各行各業(yè)來(lái)說(shuō)都十分重要。新聞宣傳工作，顧名思義，是利用一些媒介將新聞事實(shí)或信息公布于眾。在新聞宣傳工作中，主體內(nèi)容、宣傳方式和信息受眾是宣傳工作中的三大要素。新聞宣傳的主體內(nèi)容是指信息所表達(dá)的思想、價(jià)值觀念以及觀點(diǎn)，而宣傳方式隨著科技和新媒體的不斷發(fā)展日漸豐富，信息受眾會(huì)在閱讀或觀看宣傳內(nèi)容的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)，宣傳人員也能夠根據(jù)受眾人群，選擇對(duì)應(yīng)的主體內(nèi)容和宣傳方式。通過(guò)新聞宣傳工作將信息傳達(dá)給群眾，進(jìn)而影響群眾的思想觀念，達(dá)到新聞宣傳的最終目的。

2? ? 新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

2.1? 堅(jiān)定思想信念，激發(fā)精神動(dòng)力

國(guó)有企業(yè)的性質(zhì)不同于其他企業(yè)，一般來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)的公益服務(wù)屬性較為顯著。企業(yè)所堅(jiān)定的思想信念，是激發(fā)員工精神動(dòng)力的重要影響因素。因此，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該利用新聞宣傳工作來(lái)堅(jiān)定思想信念，激發(fā)企業(yè)精神動(dòng)力，在最大程度上保證國(guó)有企業(yè)員工的思想價(jià)值取向正確，對(duì)于思想略有偏差的員工進(jìn)行及時(shí)教育和開(kāi)導(dǎo)，讓其自主摒棄錯(cuò)誤觀念，從而達(dá)到鞏固企業(yè)思想政治信念的目的。在企業(yè)思想政治堅(jiān)定的過(guò)程當(dāng)中，新聞宣傳工作可以為其提供有力支撐，并且新聞宣傳內(nèi)容可以與企業(yè)當(dāng)前情況及時(shí)事相結(jié)合，使企業(yè)的發(fā)展方向與國(guó)家的政策保持高度一致。

2.2? 加強(qiáng)企業(yè)文化，提高內(nèi)部凝聚力

企業(yè)的生機(jī)與活力與企業(yè)文化有著緊密聯(lián)系，而新聞宣傳工作是加強(qiáng)企業(yè)文化、宣傳企業(yè)作風(fēng)、引導(dǎo)企業(yè)輿論的重要途徑。尤其對(duì)于國(guó)有企業(yè)的特殊屬性來(lái)說(shuō)，良好的企業(yè)文化可以使員工在工作和生活上擁有積極向上的心態(tài)，打造和諧融洽的工作氛圍，提高國(guó)有企業(yè)內(nèi)部凝聚力。在國(guó)有企業(yè)良好的企業(yè)文化可以讓員工感受到企業(yè)的溫暖，從而產(chǎn)生積極向上的工作心態(tài)，而新聞宣傳工作恰好是打造和加強(qiáng)企業(yè)文化的重要途徑，尤其是在國(guó)企轉(zhuǎn)型期以及新媒體行業(yè)的新形勢(shì)、新背景下。

新聞宣傳工作對(duì)輿論的引導(dǎo)起著十分重要的作用，而正確的輿論對(duì)于提高企業(yè)內(nèi)部凝聚力，調(diào)動(dòng)積極性，樹(shù)立員工的正確思想具有無(wú)可替代的作用。國(guó)有企業(yè)可以通過(guò)新聞宣傳工作打造企業(yè)內(nèi)正確的輿論，使員工的思想觀念與國(guó)有企業(yè)發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)保持高度一致，還可以利用輿論的力量來(lái)約束員工的工作規(guī)范、服務(wù)質(zhì)量及工作積極性?，F(xiàn)如今，部分國(guó)有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始加強(qiáng)新聞宣傳工作，并對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行塑造，從而提升企業(yè)自身的軟實(shí)力，效果相對(duì)來(lái)說(shuō)比較顯著。因此，在新形勢(shì)下，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，能夠有效塑造和加強(qiáng)企業(yè)文化，提高員工的工作積極性和凝聚力。

2.3? ?打造企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論是國(guó)有企業(yè)還是其他性質(zhì)的企業(yè)，企業(yè)形象所帶來(lái)的價(jià)值和影響力都是無(wú)法估量的。一個(gè)企業(yè)想要長(zhǎng)久且高質(zhì)量地發(fā)展下去，不僅要保障企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量以及企業(yè)信譽(yù)，更重要的是企業(yè)核心價(jià)值導(dǎo)向的宣傳情況以及大眾對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的認(rèn)可度。良好企業(yè)形象的建立可以在大眾中形成品牌效應(yīng)，進(jìn)而帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益以及品牌影響力，增加企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。在國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型的新形勢(shì)下，加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作是塑造企業(yè)形象的最優(yōu)手段，也是影響和改變?nèi)罕妼?duì)企業(yè)認(rèn)知的最重要途徑。

在新媒體和大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞宣傳工作是使群眾對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行認(rèn)知的最快捷方式。群眾通過(guò)新聞宣傳的信息對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了解，根據(jù)宣傳內(nèi)容對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行想象，使企業(yè)通過(guò)良好的企業(yè)形象獲得社會(huì)和群眾的理解和支持，從而增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。新聞宣傳不僅可以達(dá)到宣傳企業(yè)文化和企業(yè)形象的目的，還能夠得到群眾的支持度，創(chuàng)造相對(duì)寬松的外部市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)有企業(yè)在利用新聞宣傳工作打造企業(yè)形象的同時(shí)，也要堅(jiān)守品牌形象，才能夠更長(zhǎng)久地立足市場(chǎng)。

2.4? 及時(shí)引導(dǎo)溝通，提高發(fā)展質(zhì)量

在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作當(dāng)中，無(wú)論是對(duì)企業(yè)文化還是對(duì)企業(yè)形象的宣傳，都會(huì)存在大眾觀點(diǎn)不統(tǒng)一的現(xiàn)象，而如何利用宣傳工作將輿論偏向有利于企業(yè)發(fā)展的方向是新聞宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。尤其是在新媒體時(shí)代，許多群眾在理解觀點(diǎn)時(shí)比較片面或者存在只看標(biāo)題不讀內(nèi)容的情況，很容易對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生誤解，進(jìn)而對(duì)企業(yè)形象造成損傷。對(duì)此，相關(guān)工作人員要及時(shí)對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)和溝通，保障企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，從而促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中，輿論安全是提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量、保證企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。新聞宣傳工作人員要在發(fā)現(xiàn)負(fù)面輿論的第一時(shí)間對(duì)負(fù)面輿論進(jìn)行澄清或答疑，利用權(quán)威發(fā)布等方式消除群眾對(duì)宣傳內(nèi)容的質(zhì)疑，引導(dǎo)群眾轉(zhuǎn)向正向的輿論方向。新聞宣傳工作對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅僅是一項(xiàng)宣傳工作，也可以說(shuō)是一場(chǎng)輿論戰(zhàn)爭(zhēng)，通過(guò)新聞宣傳工作及時(shí)對(duì)群眾進(jìn)行引導(dǎo)和溝通，減少對(duì)企業(yè)不利的輿論，讓群眾了解事情的真相，從而保證企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，使品牌形象更加具有說(shuō)服力。

3? ? 新形勢(shì)下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

3.1? 對(duì)新聞宣傳工作的理解不到位

部分國(guó)有企業(yè)認(rèn)為新聞宣傳工作只是一種形式，起不到根本性作用，忽略了新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)力以及新聞宣傳的傳播能力。甚至還有一些企業(yè)對(duì)于負(fù)面輿論持有視而不見(jiàn)、聽(tīng)而不聞的態(tài)度，從而影響到國(guó)有企業(yè)的口碑和品牌形象，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時(shí)代背景下，新聞的傳播性和覆蓋面更加廣范，負(fù)面輿論的影響力不可計(jì)量，這些負(fù)面輿論多是誤傳或斷章取義。部分國(guó)有企業(yè)由于對(duì)新聞宣傳工作的理解和把握不到位，導(dǎo)致輿論持續(xù)發(fā)酵，進(jìn)而嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)形象。

3.2? 新聞宣傳內(nèi)容質(zhì)量差

在部分國(guó)有企業(yè)，有相關(guān)工作人員對(duì)新聞宣傳工作具有排斥情緒，在選取宣傳內(nèi)容時(shí)會(huì)出現(xiàn)不負(fù)責(zé)任、隨便套用時(shí)事熱點(diǎn)的情況，選取的內(nèi)容與公司實(shí)情以及所發(fā)展的理念并不相符，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容的可讀性差，降低了國(guó)有企業(yè)員工對(duì)新聞內(nèi)容的閱讀興趣。長(zhǎng)此以往，這種惡性循環(huán)會(huì)導(dǎo)致新聞宣傳工作開(kāi)展愈發(fā)困難，無(wú)法發(fā)揮新聞宣傳工作凝聚力量、塑造形象的作用，不僅不利于新聞宣傳工作的開(kāi)展和延續(xù)，也會(huì)影響國(guó)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展、經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)活力，最終可能使企業(yè)走向衰敗。

3.3? 新聞宣傳工作形式落后

根據(jù)當(dāng)前國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀來(lái)看，大部分國(guó)企在宣傳當(dāng)中采用的模式比較單一，員工對(duì)固有形式會(huì)逐漸失去閱讀興趣，也使得新聞宣傳工作人員對(duì)宣傳工作感到乏味，進(jìn)而打消工作積極性。在新聞宣傳工作當(dāng)中，許多國(guó)有企業(yè)沒(méi)有結(jié)合企業(yè)員工以及國(guó)際形勢(shì)的具體情況，導(dǎo)致宣傳工作沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的影響力和傳播效果。再加上國(guó)有企業(yè)沒(méi)有將融媒體時(shí)代的機(jī)遇融合到新聞宣傳工作當(dāng)中，傳播渠道和手段都比較落后，企業(yè)員工無(wú)法通過(guò)企業(yè)新聞宣傳工作第一時(shí)間獲取到國(guó)家政策、企業(yè)資訊等信息，反而是從互聯(lián)網(wǎng)的其他平臺(tái)獲取了一手有效信息，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展和推廣難上加難。

3.4? 對(duì)新聞宣傳工作的重視度不足

現(xiàn)階段，大部分國(guó)有企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的重視度不足，對(duì)其認(rèn)知還存在一定的偏差。國(guó)有企業(yè)部分員工持有新聞宣傳工作與我無(wú)關(guān)的態(tài)度，還有部分員工比較看重業(yè)務(wù)能力，而忽視對(duì)企業(yè)的宣傳，這兩種錯(cuò)誤思想主要是由于企業(yè)對(duì)宣傳工作重視程度不足引起的。部分國(guó)有企業(yè)的員工認(rèn)為，此工作只是政工干事或宣傳部門的工作，與自己無(wú)關(guān)，殊不知，自身對(duì)外言論以及行為都向外宣傳著企業(yè)的形象。還有一些員工認(rèn)為，只要自身產(chǎn)品質(zhì)量足夠好，就一定能夠提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，認(rèn)為宣傳工作只是“花架子”，沒(méi)有實(shí)際性的作用，導(dǎo)致新聞宣傳工作存在經(jīng)費(fèi)不足、工作人員缺乏等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了新聞宣傳工作的開(kāi)展。

3.5? ?新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)能力有待提升

在新聞宣傳工作當(dāng)中，工作團(tuán)隊(duì)的能力對(duì)宣傳效果有著十分重要的影響。一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)可以有效提高宣傳工作的效率以及傳播影響力，發(fā)揮出新聞宣傳工作的最大優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)國(guó)有企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，樹(shù)立良好的品牌形象。然而，現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作團(tuán)隊(duì)能力普遍偏低，許多員工對(duì)業(yè)務(wù)宣傳技能了解較少，無(wú)法發(fā)現(xiàn)時(shí)政熱點(diǎn)中的關(guān)鍵新聞點(diǎn)，公司即使對(duì)其展開(kāi)培訓(xùn)，也只是短期行為，培訓(xùn)效果較小。還有一些員工對(duì)工作的積極性比較低，認(rèn)為宣傳工作出力不討好，使得國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作處于被動(dòng)局面。再加上新聞宣傳工作崗位人員變動(dòng)比較大，使得宣傳團(tuán)隊(duì)經(jīng)常處于變化和調(diào)整狀態(tài)，嚴(yán)重影響團(tuán)隊(duì)宣傳工作能力。

4? ? 新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

4.1? 明確宣傳方向，提高宣傳引導(dǎo)力

在互聯(lián)網(wǎng)普及、國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景、新形勢(shì)下，新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展方向中起著主導(dǎo)作用。國(guó)有企業(yè)要明確新聞宣傳工作的宣傳方向，堅(jiān)定企業(yè)的政治立場(chǎng)和政治方向，提高宣傳工作的引導(dǎo)力，使企業(yè)發(fā)展方向與國(guó)家的方針政策保持高度一致，進(jìn)而使國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

國(guó)有企業(yè)可以利用新聞宣傳工作推動(dòng)和深入學(xué)習(xí)國(guó)家政策。在公司內(nèi)部進(jìn)行會(huì)議精神宣講，并在企業(yè)建立地區(qū)的電視臺(tái)、報(bào)紙以及企業(yè)自身的網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等媒體平臺(tái)設(shè)置專欄進(jìn)行宣傳，內(nèi)容主要是傳達(dá)會(huì)議精神以及相關(guān)的媒體資料解讀，并開(kāi)展相關(guān)主題的宣講活動(dòng)，讓企業(yè)各部門各單位認(rèn)真學(xué)習(xí)、深入思考。國(guó)有企業(yè)還要設(shè)立相關(guān)會(huì)議，提高新聞宣傳工作的針對(duì)性和時(shí)效性。

4.2? 緊靠發(fā)展目標(biāo)，提高企業(yè)影響力

在新聞宣傳工作當(dāng)中，宣傳內(nèi)容和宣傳思想要緊靠國(guó)有企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，不僅要使員工感受到企業(yè)的活力，提高內(nèi)部凝聚力，還要塑造企業(yè)品牌形象，提高企業(yè)的影響力，使企業(yè)在市場(chǎng)中更有話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，新聞宣傳工作要以凝聚內(nèi)部力量、塑造品牌形象、緊靠發(fā)展目標(biāo)為核心，提高企業(yè)和品牌影響力。

企業(yè)可以設(shè)置本企業(yè)的報(bào)紙、網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、人民日?qǐng)?bào)企業(yè)號(hào)、微博認(rèn)證號(hào)等，每日或定期發(fā)布各基層單位的工作重點(diǎn)或介紹優(yōu)秀員工，展示企業(yè)風(fēng)采，在外樹(shù)立良好的企業(yè)形象。并根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，撰寫(xiě)有深度、有影響力的稿件，對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工起到引領(lǐng)的作用。

4.3? 新舊結(jié)合創(chuàng)新，提高宣傳傳播力

在國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型新形勢(shì)以及互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代背景的影響下，對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作提出了新的要求。新聞宣傳工作必須新舊結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新，采取企業(yè)特色宣傳模式，提高宣傳的傳播力，讓企業(yè)的品牌形象以及產(chǎn)品更快地出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中。

企業(yè)可以根據(jù)官方網(wǎng)站推出對(duì)應(yīng)的手機(jī)APP和電腦客戶端，促進(jìn)新舊媒體的融合，并且手機(jī)APP也可以解決電視新聞的時(shí)效性問(wèn)題。還可以采取“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙+網(wǎng)站+APP”的傳播形式，提高新聞宣傳的可視化和互動(dòng)化。在公眾號(hào)中推送優(yōu)秀員工時(shí)，可以利用微信、微博、手機(jī)APP等平臺(tái)進(jìn)行公開(kāi)投票，提高宣傳內(nèi)容以及評(píng)選的民主化。

4.4? 挖掘新聞熱點(diǎn)，增加新聞?dòng)绊懥?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，新聞的時(shí)效性越來(lái)越高，傳播速度也越來(lái)越快，在這其中不免混雜一些虛假宣傳和斷章取義的新聞?shì)浾?。這就要求國(guó)有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要挖掘正確的觀點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)，才能夠增加新聞的影響力和可讀性，提高讀者的關(guān)注度以及讀者數(shù)量，為企業(yè)在市場(chǎng)中增強(qiáng)影響力奠定基礎(chǔ)。

4.5? 培養(yǎng)優(yōu)秀人才，打造高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)

新聞宣傳團(tuán)隊(duì)是新聞宣傳工作效率和效果的主要影響因素之一。國(guó)有企業(yè)只有把握了人才優(yōu)勢(shì)，才能夠利用新聞宣傳工作對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，從而樹(shù)立良好的品牌形象，并引導(dǎo)企業(yè)員工樹(shù)立正確的思想態(tài)度和積極進(jìn)取的工作精神。

5? ? 結(jié)束語(yǔ)

總之，在新形勢(shì)下加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作道阻且長(zhǎng)，需要企業(yè)和員工的共同努力，并根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)隨機(jī)應(yīng)變，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供有效宣傳，促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

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