為中國電影培育更多小鎮(zhèn)觀眾

劉漢文

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高，但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點

不久前，筆者到東部某鎮(zhèn)了解鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的運營情況。該鎮(zhèn)有常住人口近8萬人，2021年元旦有一家4個廳的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院開業(yè)，總座位數(shù)410余個，投資360萬元，加入了北京紅鯉魚數(shù)字電影院線。影院開業(yè)不久，趕上春節(jié)檔《你好，李煥英》等影片上映，當時生意不錯。之后因為新冠肺炎疫情等，影院幾次關停，運營越來越難，開門營業(yè)吧，觀眾寥寥無幾，人員工資、水電費卻不少;下決心關門吧，損失也不小。

據(jù)筆者了解，除了江蘇、浙江等少數(shù)地方，全國不少?。▍^(qū)、市）的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都存在不同程度的生存問題。即便在江浙，也并非所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院都運營良好。據(jù)媒體報道，在經(jīng)濟發(fā)展水平較高的蘇州市，2021年全市80余家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中，21家盈利，52家虧損，14家持平。

伴隨著全面建成小康社會帶來的歷史性變化，鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的文化需求愈加旺盛。電影院是滿足群眾精神文化生活的重要場所。近年來，國家高度重視鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設，支持的力度也比較大。2018年，國家電影局印發(fā)的《關于加快電影院建設 促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》提出，要對新建或改擴建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院給予資助，每家不超過30萬元。2021年國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營，重點扶持人口較為密集，對周邊具有輻射影響，經(jīng)濟實力較強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所建影院放映廳應達到2個以上，座位數(shù)合計不少于100個，安裝使用2K以上數(shù)字放映設備，且加入城市電影院線。從目前來看，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和發(fā)展的政策導向不會有大的變化。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設發(fā)展的目的是讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠坐在舒適的影院里觀看電影，從而提升藝術與審美水平，豐富群眾文化生活。根據(jù)當前各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設和運營的現(xiàn)狀，筆者認為，今后一段時間，要想做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院這篇文章，以下幾方面不可缺少。

首先是國家層面要有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的宏觀規(guī)劃。同樣是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，但在東中西部不同地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口、經(jīng)濟水平差異非常大。經(jīng)濟發(fā)達、人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，即便沒有政策扶持，企業(yè)也會自行投資。因而國家層面要因地制宜地制定鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設規(guī)劃，結合經(jīng)濟、人口等實際情況分步驟、分階段推進，重點扶持經(jīng)濟相對較弱、人口相對較少的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設影院。

其次，地方政府要為鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展提供良好環(huán)境。相關部門要把是否有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院運營是否良好納入文明鄉(xiāng)鎮(zhèn)的考核之中，調(diào)動地方政府支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設運營的積極性;要鼓勵地方政府在國家扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的政策之外，出臺專門扶持政策，如建設時加大資金扶持力度，運營時給予人工水電補貼等等。

再次，相關部門要通過行業(yè)組織引導市場主體進入鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院市場。當前不少城市的影院已經(jīng)比較飽和，且近年來城市影院經(jīng)營成本不斷上升，收益卻在下滑。這時候，相關部門要通過行業(yè)組織引導影院投資公司、院線等市場主體向鄉(xiāng)鎮(zhèn)延伸。要看到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院盈利能力或許沒有城市影院高，但它具有投資成本低、政府支持力度大等優(yōu)點。而且，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院在當?shù)赝哂形ㄒ恍?，在春?jié)、國慶等檔期，由于沒有競爭對手打價格戰(zhàn)，往往能獲得較高的收益。

最后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院要主動加強與當?shù)貦C構的聯(lián)系，努力拓展市場;要加強與中小學的聯(lián)系，創(chuàng)新形式，開展愛國主義影片放映;要與農(nóng)村公益電影放映加強溝通，探索兩者相結合的具體措施，培育當?shù)厝罕姷挠霸河^影習慣。除了放電影，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院也要探索新業(yè)態(tài)，如為觀眾提供婚慶、生日聚會場地，試點開展“影院+舞廳”“影院+餐飲”等經(jīng)營模式，增加電影之外的收益。針對節(jié)假日觀影需求旺盛這一特點，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院可以加大營銷力度，適當提高票價。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院發(fā)展的重要障礙是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民沒有形成觀影習慣，但換個角度看，這也意味著鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民有成為電影觀眾的潛力。通常，常住人口超過3萬人的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就能夠支撐電影消費，當前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口都可以達到這個規(guī)模，如果能把觀眾的觀影習慣培育起來，則有可能實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民之間的和諧發(fā)展。各方面需要達成共識，形成合力，為中國電影培育更多的小鎮(zhèn)觀眾。